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利用地理位置数据推动付费数字广告

09/02/2021 - Sierra Ducey

随着有关数据和跟踪的讨论在业内持续升温, 消费者已经清楚地表明了一件事:那些愿意分享他们数据的人希望这样做 if 这让他们的客户体验更好. 

我们可能都经历过这种情绪的用户端:被一个与我们的兴趣或以前的浏览习惯无关的广告服务. 这不仅会让广告商感到沮丧,而且对广告商来说,这是一种宝贵的浪费 支付的数字广告费用

So, 广告商如何确保他们以一种互利的方式使用数据:改善客户体验, 哪个更有效率 广告支出? 地理位置数据是一个很好的开始.

什么是地理位置数据? 

用最简单的术语来描述, 地理位置数据是指连接到互联网的设备的地理位置. 最常见的, 这些数据来自手机或笔记本电脑,但也包括智能扬声器和健身追踪器. 它通常由GPS卫星提供, 发射塔, 或IP地址.

实时地理位置数据

GPS和手机信号塔可以让广告商精确定位消费者的当前位置. 消费者的手机和其他连接设备让他们可以选择分享他们的位置数据. 如果他们选择分享,地理定位软件可以根据这些网络精确定位他们的位置. 这在城市和人口更密集的地区非常有效,因为有许多网络可以更精确地定位他们的确切位置. 

被动的地理位置数据

互联网服务提供商知道客户的IP地址,该IP地址通常与数据库中的物理位置相连. 这使得广告商能够根据消费者所居住的城市或县来定位消费者. 重要的是要记住,取决于数据来自何处以及更新的频率将决定该数据源的准确性.

这些数据如何帮助目标消费者? 

消费者几乎一整天都带着他们的手机——当他们上下班的时候, 健身房, 晚餐, 杂货店, 等. 对于广告商来说,我们获得的数据越多,我们就能创造出更好的用户体验. 与数据, 我们可以使用付费的数字广告,通过与客户兴趣相关的广告来锁定客户, 爱好, 购物习惯和地理位置. 这可以通过两种方式实现:地理围栏和移动定位历史记录. 

地理防御选项

针对特定区域的用户

当您在脑海中有一个特定的地址,您希望将目标用户锁定在该地址的特定半径内时,就会使用地理围栏. 该地址被插入谷歌的API中,我们在那里接收经纬度坐标,然后可以跨显示设备和移动设备进行定位. 

这允许广告商在商店之类的地方周围设置一个特定的半径, 餐厅, 博览会, 或竞争对手的位置来吸引顾客,而他们就在附近进行购买. 

移动位置的历史

针对曾经去过特定地区(在特定时间内)的用户

移动定位历史允许广告商接触到在过去13个月或更短时间内去过某个特定地点的客户(至少7天的推荐窗口)。. 

这个CA88, 广告商有各种各样的方法让消费者记住他们的品牌,这些消费者之前曾去过他们(或竞争对手)的地点,但没有回程或购买. 

使用地理位置数据的最佳实践

我们的团队不断发现新的和有创意的方法来使用地理位置数据,以推动我们的客户的付费数字广告努力. 仍然, 我们发现有三种方法可以更有效地利用它,一是旅游行业内的活动,二是与受众定位相结合. 

事件

活动定位允许广告商围绕活动的物理位置设定一个目标半径,以接触到参加活动的消费者. 这使得活动主办方可以告知与会者他们提供的特别会议或促销活动. 但, 它还允许当地企业,如餐馆, 酒吧, 和商店推广他们的品牌给消费者,他们知道他们的位置附近.  

在过去的一年里,面对面的活动比前几年少了. 然而, 广告商仍然可以使用移动定位历史来接触到之前参加过他们的活动的用户. 

例如, 我们的一个客户每年秋天都要参加一个大型的工业博览会, 从历史上看,哪些因素是他们收入的主要来源. In 2020, 这个活动是虚拟的, 他们寻求帮助,以保持与那些通常会参加活动的决策者的一致. 在2019年,我们利用移动定位历史记录,通过展示和视频广告锁定活动范围内的消费者. 所以当消费者坐在各自的城市和州观看虚拟活动时, 我们的客户首先提醒我们并促使我们参与.

旅游行业

旅游行业 有无数的地理位置数据用例吗. 就像事件一样,地理位置和移动历史数据都可以用来定位消费者. 

酒店, 航空公司, 游乐园, 度假村还可以利用移动定位历史,锁定去年曾与他们(或竞争对手)一起访问或旅行但没有回来的消费者. 过去的这个夏天, 我们认为这是一个非常有效的策略,因为很多人都在寻找旅游机会, 尤其是在美国国内. 

相反, 一旦这些行程被预订, 高旅游区域可以利用地理位置数据来设定其位置周围的半径,以吸引游客参观和购物与他们的品牌. 这些消费者可能希望尝试新的地方, 所以他们渴望与一个在他们浏览和研究时脱颖而出的品牌进行互动.

分层的受众定位

正如本博客开始时所提到的, 消费者愿意分享他们的数据来改善他们的用户体验. 位置数据也是如此. 仅仅因为一个人在你的商店附近,并不意味着他们是你的消费者. 

分层行为、上下文和其他 观众数据 你的地理位置数据将确保你的付费数字广告努力到达最有可能对你的品牌感兴趣的受众. 这让你的品牌能够更精确地调整信息和广告格式,以引起受众的共鸣. 

准备将地理定位融入付费数字广告? 

在疫情后的世界里,人们开始冒险回到更正常的日常生活, 地理位置数据是一个重要的工具,广告商可以使用它来保持他们的品牌在消费者心中的领先地位,并在竞争中脱颖而出.

CA88地理定位的CA88

At CA88, 我们创造了跨越地理围栏和移动定位历史的CA88,以推动我们客户的付费数字广告. 有一群专家战略家, 我们发现最好的选择,以达到您的目标受众与引人注目, 地理位置有关, 有针对性的展示和视频广告.  

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