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通用IDCA88和无cookie的未来

12/06/2021 -凯蒂·加尔加诺

随着谷歌全面改革Chrome以加强隐私保护, 第三方cookie正在消失,广告商们只能自己寻找前进的最佳途径.

没有一刀切的CA88. 尊重隐私是至关重要的,但是相关的,高质量的广告需要消费者的信息. 广告商如何找到平衡? 新兴的第三方cookie替代品之一是 通用ID.

什么是通用ID?

通用ID是一个单一的标识符,由独立的广告技术公司创建,为供应链上经过批准的合作伙伴提供共享身份. The major difference between third-party cookies and this is matching methods; where the former uses probabilistic, 后者使用确定性.

下面是它在实践中的工作原理. 电子邮件地址, 举个例子, 被视为个人身份信息(PII), 这意味着在没有用户同意的情况下,它们不能在广告技术公司之间自由交易. 通用ID技术, 然而, 可以通过一种算法将电子邮件地址转换成可读的32位长数字串吗, 最终创建一个用户选择的散列电子邮件地址,并提供一个唯一的标识符. 任何时候,消费者进入一个网站或使用一个应用程序,需要电子邮件登录, 他们的身份在使用通用ID的发布者网络中共享,然后发布者可以使用这些信息来针对相关的个人发布广告.

虽然通用IDCA88相对较新,但市场上主要有三种类型:

  • 自身的数据基于的CA88利用不同来源的用户信息, 包括第三方饼干, 自身有, 和离线.
  • 专有的IDCA88将聚合cookie信息, 这意味着阻止cookie的浏览器将使此选项失效. 然而,它简化了cookie同步,从而减少了在转换过程中丢失的用户身份信息.
  • 行业IDCA88由投资公司独立拥有或运营. 他们依赖简化的cookie同步程序,其中包含有用的生命周期截止日期.

的利弊 通用ID

和其他任何东西一样,通用ID也有优缺点.

优点有很多. 通用ID为广告商提供了一个跨设备跟踪CA88, 而cookie每次只在一个范围内操作. 他们也不依赖第三方软件将cookie信息从一个平台同步到另一个平台, 创建更无缝的用户体验,同时消除第三方cookie的数据丢失问题.

通用ID也消除了重复的信息,因为它几乎100%匹配用户. 这也意味着更精确的样本大小和用户兴趣之间的精确匹配率. 除此之外, 通用IDCA88可以使用来自脱机来源和crm的第一方cookie创建, 这意味着广告商不再需要依赖任何第三方来源或数据.

至于缺点,它们主要是概念性的,因为CA88是如此新颖. 有些人担心可伸缩性. 跨发行商的划分也带来了另一个潜在问题, 当出版商, 技术合作伙伴(dsp, ssp)和数据提供商都必须一起工作,以使通用ID工作. 同样的, 许多人想知道通用ID将如何与其他CA88交互,比如第一方数据, 位置数据, 和上下文的目标.

通用ID 案例研究

让我们看一些有用的案例研究,以了解这些CA88在实践中是如何工作的.

贸易服务台(TTD), 业内最大的dsp之一, 发布了其专有的“统一ID”CA88,目标是实现100%匹配,提高广告商的投资回报率,同时提高发行商的计划收益. 它创建了一个简化版的cookie同步,但还没有完全取代第三方cookie. TTD正在开发一个更新的版本——统一ID 2.0 -来解决这个问题. 在这个版本中,用户将登录到统一ID 2.0集成网站使用他们的电子邮件, 它使CA88能够散列该电子邮件地址并创建作为广告请求的加密ID令牌. 然后创建一个后续的投标请求,可以被广告技术供应商用于定位, 频率限制, 和归因.

另一个组织LiveRamp也使用通用IDCA88. 该公司的认证流量CA88(ATS)允许发布者将同意的用户数据与RampID(一个匿名配置文件)实时匹配,然后将其用于定位. 该技术吸收并整合来自多个来源的数据, 包括移动设备, CTV设备, 和cookie,最终创建一个身份图.

了解什么 通用ID 变得越来越普遍

当您远离第三方cookie并考虑采用通用IDCA88时, 以下是一些需要记住的事情:

  1. 保持好奇. 首先,也是最重要的,保持开放的心态. 保持消息灵通和以研究为中心,但对各种可能性保持开放,以确保您有意地考虑每个CA88,并选择适合您的组织的CA88.
  2. 分配测试预算. 理想情况下,您的预算的5% - 10%应该用于确定正确的通用IDCA88. 将适当的时间和资源投入到这项重要的技术上,将为(迅速接近的)无cookie的未来打下坚实的基础.
  3. 有一个强大的数字广告合作伙伴. 随着行业的不断变化,第三方cookie的替代品不断出现, 依靠战略合作伙伴帮助你了解情况,并在所有变化中茁壮成长.

第三方的饼干 也许他们要走了,但是 通用ID 让广告商在所有的变化中保持信心. 了解更多关于无饼干的未来和 通用ID,今天就联系.

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