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通用IDCA88和无cookie的未来

12/06/2021 -凯蒂·加尔加诺

谷歌对Chrome进行全面改革,以加强隐私保护, 第三方cookie正在消失,广告商只能自己寻找前进的最佳途径.

没有放之四海而皆准的CA88. 尊重隐私是关键,但相关的,高质量的广告需要消费者信息. 广告商如何找到平衡? 一个新兴的第三方cookie替代品是 通用ID.

什么是通用ID?

通用ID是一个单一的标识符,由一家独立的广告技术公司创建,为整个供应链的经批准的合作伙伴提供一个共享的身份. The major difference between third-party cookies and this is matching methods; where the former uses probabilistic, 后者使用确定性.

下面是它在实践中的工作方式. 电子邮件地址, 举个例子, 个人身份信息(PII), 这意味着它们不能在没有用户同意的情况下在AD技术公司之间自由交易. 通用ID技术, 然而, 能否通过一种算法将电子邮件地址转换成可读的32位数字长字符串, 最终创建用户选择的散列电子邮件地址,并提供唯一标识符. 任何时候消费者访问网站或使用应用程序时,都需要通过电子邮件登录, 他们的身份在使用通用ID的发布者网络中共享,发布者可以使用该信息来针对投放相关广告的个人.

尽管通用身份识别CA88相对较新,但市场上主要有三种类型:

  • 自身的数据基于此的CA88利用了跨各种来源的用户信息, 包括第三方饼干, 自身有, 和离线.
  • 专有IDCA88将聚合cookie信息, 这意味着浏览器阻止cookie将使此选项失效. 然而,它简化了cookie同步,从而减少了在转换过程中丢失的用户身份信息.
  • 行业IDCA88由投资公司独立拥有或运营. 它们依赖于简化的cookie同步程序,其中包含了有用的寿命到期日期.

利与弊 通用ID

和任何东西一样,通用ID也有利弊.

好处有很多. 通用ID为广告商提供了一个跨设备跟踪的CA88, 而cookie一次只能在一个范围内运行. 它们也不依赖第三方软件将cookie信息从一个平台同步到另一个平台, 创建更无缝的用户体验,同时消除第三方cookie的数据丢失问题.

通用ID还消除了重复信息,因为它几乎100%匹配用户. 这也意味着更精确的样本量和用户兴趣之间的精确匹配率. 除此之外, 通用IDCA88可以使用来自脱机源和crm的第一方cookie创建, 这意味着广告商不再需要依赖任何第三方来源或数据.

至于缺点,它们大多是概念性的,因为CA88是如此之新. 有些人担心可伸缩性. 跨出版商的分歧也带来了另一个潜在问题, 当出版商, 技术合作伙伴(dsp, 为了让通用ID正常工作,ssp)和数据提供商都必须协同工作. 同样的, 许多人想知道通用ID将如何与第一方数据等其他CA88交互, 位置数据, 和上下文的目标.

通用ID 案例研究

让我们看几个有用的案例研究,看看这些CA88在实践中是如何工作的.

贸易处(TTD), 该行业最大的dsp之一, 发布了其专有的“统一ID”CA88,目标是达到100%的匹配,并在提高发行商的计划性收入的同时提高广告商的ROI. 它创建了一个简化版的cookie同步,但还没有完全取代第三方cookie. TTD正在更新版本-统一ID 2.0 -来解决这个问题. 在这个版本中,用户将登录到统一ID 2.0整合网站使用他们的电子邮件, 它使CA88能够散列该电子邮件地址,并创建一个加密的ID令牌,作为一个广告请求. 随后会创建一个投标请求,并可被广告技术供应商用于定位, 频率限制, 和归因.

另一个组织LiveRamp也使用通用IDCA88. 该公司的认证流量CA88(ATS)允许发布者将同意的用户数据与RampID(一个单一的匿名配置文件)实时匹配,然后将其用于目标定位. 该技术吸收并整合了来自多个来源的数据, 包括移动设备, CTV设备, 并最终创建一个身份图.

应该知道什么 通用ID 变得越来越普遍

当您放弃第三方cookie并考虑采用通用IDCA88时, 以下是一些需要记住的事情:

  1. 保持好奇. 首先,保持开放的心态. 保持消息灵通,以研究为中心,但对各种可能性保持开放的心态,以确保您有意地考虑每一个CA88,并选择适合您的组织的CA88.
  2. 分配测试预算. 理想情况下,预算的5% - 10%应该用于确定正确的通用IDCA88. 为这项重要的技术投入适当的时间和资源,将为(即将到来的)无cookie的未来打下坚实的基础.
  3. 有一个强大的数字广告合作伙伴. 随着行业的不断变化,第三方cookie的替代品不断出现, 依靠战略伙伴来帮助你保持消息灵通,并在所有的变化中茁壮成长.

第三方的饼干 也许会被淘汰,但是 通用ID 给了广告商一种即使在所有变化中也能保持自信的方式. 了解更多关于无cookie的未来 通用ID,今天就联系.

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