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第三方CookieCA88:投资于第一方数据

10/28/2021 - Sierra Ducey

对广告商来说,2023年末的倒计时已经开始. 这是谷歌为他们准备的时间框架 remove third-party cookies from the Google Chrome browser. Last month, Chrome accounted for over 50% 占据了美国所有互联网浏览器市场的份额, so unsurprisingly, 这给广告业带来了巨大的冲击. 

当然,第三方cookie在历史上一直是消费者数据的黄金标准. 我们在这里向你们保证,面对这种挑战,并非所有的消息都很可怕, 一些出版商和dsp正致力于各自的身份CA88,以取代第三方cookie. But while that is still sorted out, 广告商可以松一口气了,因为他们知道已经有了另一个现成的cookieCA88, reliable, valuable, and transparent: the first-party cookie. 

What are first-party cookies? 

第一方cookie由用户访问的网站的主机域创建和存储. 这些cookie允许站点存储有价值的信息,从而增强用户体验, such as login information, language preferences, shopping cart history, and browsing history. 

因为网站发布者自己拥有这些cookie,它们的功能是改善用户体验, 在饼干领域,它们通常被认为是有益和“好”的. 

How to build first-party data?

A recent study from Salesforce 83%的消费者关心他们的数据在网上的使用情况. While attaining, using, 存储第一方信息被广泛认为是一种解决隐私问题的方法, 广告商在实施第一方数据CA88时仍然需要牢记这些担忧. 

无论你的品牌在获得时决定走哪条路, using, and storing first-party data, keep in mind these data-safety practices

  1. Communicate Clearly: 告诉你的消费者你将如何以及在哪里使用他们的数据 
  2. Give Options: 允许消费者选择与您共享哪些数据、共享哪些数据以及共享多少数据 
  3. Express Value: 让消费者了解他们在分享数据时会获得的价值(忠诚计划), exclusive offers, better user experience, etc.)

With these notions in mind, 我们建议我们的客户建立或扩展他们的第一方数据的最好的广告形式之一是 performance marketing

What is performance marketing? 

绩效营销颠覆了数字广告传统的先付费后购买的方式. When using performance marketing, 广告商只为可衡量的结果付费, such as a click, form fill, app install, purchase, or lead generation. 

How does it work? 

  1. Develop an Audience: 在没有cookie的环境下,通过与直接网站所有者合作,与潜在客户接触,确定个人资料和行为.
  2. Target Audience: Using contextual, behavioral, site-specific, native site placement, list segmentation, age, gender, and state/city level geo-targeting.
  3. Convert Customer: 消费者在品牌网站、应用内部或其他发行商网站上进行转换,获得优质消费者.
  4. Validate Data: Validate the email, address, 和/或打电话,然后监控和过滤数据,是否有任何欺诈或亵渎,如果它们已经存在于历史数据库.
  5. Delivery: 将客户直接送到客户的CRM, ESP或DMP.

What are the benefits?

除了性能营销,没有帮助或需要第三方cookie, 广告商在投资这种策略时获得了额外的好处. 

  1. Low(er) Risk: 自动减少浪费的风险,因为你只为一个特定的行为付费.
  2. ROI Focused: Invest in the return. 因为你只需要支付导购、应用下载、电话和购买等费用.,你只投资于回报和结果. 
  3. Free Branding: While utilizing this pay-for-performance model, 广告商从1000的网站上展示的广告中获益, increasing brand recognition.

第三方CookieCA88:广告商需要知道的3件事

随着第三方cookie贬值,我们所知道的数字媒体购买将发生显著变化. 这些变化将为第一方数据让路并增加其重要性. 

收集第一方数据可以让你更好地了解你的客户. 当你着手投资第一方数据CA88和建立你的数据库, consider the following: 

1. 与发行商的直接关系是关键.

通过发行商直接购买媒体,你可以基于上下文目标购买广告空间. 这些出版商了解并理解你的读者, 允许您的目标,我们期望的消费者,而消除使用任何cookie.

2. Contextual media buys will become the future.

而不是基于已知行为(从第三方cookie获得)的目标, 广告客户将需要调整到bo情境驱动的受众定位. 

3. 第一方数据只有在你能据此采取行动时才有效.

品牌必须了解他们所拥有的第一方数据并采取行动. 投资能让你做到这一点的工具或团队. 

CA88’s Performance Marketing Solution

As a premier omni-media digital partner, CA88 提供绩效营销CA88,帮助品牌获得客户, generate leads, and build their CRM. 通过接触主要发行商,我们可以开展以下活动: 

  • Display
  • Social
  • Influencer
  • Content / Blog Posts
  • Native
  • Coupon Sites
  • Loyalty Site
  • Deal Sites
  • Email

我们的媒体专家与每个客户合作,确保他们的绩效营销CA88是最佳的量身定制,以实现他们的特定目标. 在与CA88合作时,您可以体验到独特的好处,例如:  

  • We are an all-in-one omnichannel partner
  • 我们拥有战略发行商直接关系
  • We ensure GDPR and CCPA compliant
  • 我们保护您的预算不受不合格的线索或流量

您是否有兴趣学习更多关于使用性能营销构建第一方数据的知识? Contact us today.

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