在八月中旬, 网飞公司宣布，他们将开始测试在剧集之间播放广告, “推荐……[帮助]会员更快地发现他们喜欢的故事.这并不奇怪, 订阅者对这个概念印象不深，并引起了强烈的反对. 网飞公司, 直到现在, 使自己从Hulu等竞争对手中脱颖而出, 亚马逊Prime和YouTube, 因为他们的平台完全没有广告. So, 即使网飞公司实施这些“建议”的意图实际上是为了改善用户体验——它还是提出了一个古老的问题:为什么观众如此反对广告? 为了避免看广告，他们会走多远啊? 最重要的是, 营销人员和数字广告客户如何保持用户的沉浸感和兴趣，使他们不会冲动地点击“跳过广告”按钮.
CNBC覆盖 IPG撰写的一份研究报告指出，65%的观众会在跳过广告成为一种可行的选择后立即按下跳过广告的按钮. 但更有趣的是, 据报道，其中76%的人这样做也是出于习惯, 作为一种根深蒂固的行为.“很明显，观众已经习惯了广告, 因为他们通过视频来体验, 在社交媒体上, 每天听音乐, 他们已经习惯了跳过这些课程. 对于数字广告客户来说，这是一个改善用户体验的机会，这样用户就会对所提供给他们的内容既感兴趣又感兴趣, 而不是生气.
让它引人入胜
广告商需要用能打动观众的语言讲一个好故事. 广告不能只专注于推广功能和功能, 而是与观众互动，告诉他们他们的品牌是谁，以及为什么他们应该关注.它不需要是复杂的或长的, 但实际上越短越好, 因为一般的观众 只看前5集.5秒的15秒预滚广告. 广告商必须在这几秒钟内填满很多内容, 需要以一种吸引人的方式有效地讲述他们的故事，保持观众的注意力，并鼓励他们与他们的品牌互动.
为了鼓励观众跳过YouTube上的广告，NBC播放了可爱的图片，上面写着:“只有怪物才会跳过桶里兔子的视频……享受美好的时刻。, 也许, 只是也许, 你最终会得到一个很好的结果”来宣传这部热门情景喜剧的第三季, “好地方.没有跳过广告的观众可以提前观看第三季. 这种成功的讲故事技巧不仅促使用户不跳过广告, 而是真正参与到展示的内容中去.
让它相关
eMarketer项目 到2020年，视频广告支出将达到19美元.810亿年. 这个平台投入了大量的营销资金, 广告商需要确保他们瞄准了正确的受众. 随着视频编程能力的不断提高, 能够根据上下文向某人发送适当的消息, 时机和内容现在已经成为可能. 使用组合的品牌 DMP和DSP的 因为他们程序化的视频购买能够以一种有效的方式了解他们的用户，这样他们就可以在视频内容被消费的正确背景下，提供他们不想“跳过”的内容广告.
程序化媒体买家也可以选择使用动态创意优化技术(DCO)，使他们能够创造和测试不同的创造性选择, 自动,同时, 并确定哪个广告能吸引到最好的消费者. 这样的策略, 这使得广告商能够匹配个人消费者的特定兴趣, 举例说明为什么60%的视频广告都花在了程序化的视频上, 预计这个数字在未来几年还会增长.
网络视频广告正在迅速主导广告氛围. 然而, 今天，仅仅创造一个适合所有人的广告创意是不够的, 如果品牌想要对抗“跳过按钮”,否则他们就会把钱花在这一策略上, 会被浪费. 观众不太可能跳过具有独特和有趣故事的广告, 更是如此, 如果故事能引起他们的兴趣. 程序化的视频广告与用户数据和出色的创意相结合，为广告商提供了一个巨大的机会，让受众不太喜欢广告，从而跳过这些广告. 如果你有兴趣了解更多或者讨论如何改进你的视频策略, CA88 在这里.