回顾2018年程序性媒体购买趋势预测——它们成真了吗?

在2018年初, 我们的CA88营销团队花了很多时间来研究和编译我们认为会成为顶级的产品 2018年十大节目媒体购买趋势. 令人难以置信的是,2018年已经结束了. 我们决定回顾一下这个列表,看看哪些预测是正确的,哪些没有达到预期.

1.约86%的品牌营销人员都在考虑将项目的一部分纳入内部.
一年过了一半,一个.公布了新的列表 data 关于编程的内部. 他们发现,“18%的品牌已经将其程序化的媒体布局完全置入内部, 另有47%的人至少部分这么做了. 只有13%的品牌已经开始了这一过程,并决定不这么做, 22%的人没有,也不打算这样做.内务部表示 趋向于内部规划 是否被高估了,而且短期内不可能实现完全自主住房的转变. 企业已经发现,它们无法完全摆脱第三方机构在市场上拥有的专业知识.

2. 80%的程序性广告客户正在加速或优先安排程序性广告,因为最佳收益是更好的受众定位, 建立受众的能力, 和实时优化. (ANA,程序化媒体购买的现状)

eMarketer表示:“超过百分之八十二的美国人.S. 到2020年,显示器广告费用将使用程序化技术进行购买.“尽管初涉程序化广告的广告商仍在质疑其透明度,以及如何通过程序化广告来衡量广告的效果, 他们被直接瞄准消费者的能力所吸引. 随着消除广告欺诈的工作继续进行, 广告商不会放弃实时接触目标受众的能力.

3. 随着程序化平台采用并执行广告,出版商将获得数十亿美元的收益.以统一的方式.

尽管通过广告获得的确切金额.TXT还没有发布, 在过去的一年中,出版商和广告商们都在迅速地对它进行调整. “全球有51%的网站采用了广告.三种.“因为有能力消除假冒库存, 出版商和广告商看到了广告的好处.TXT,并将在2019年继续使用它.  

4. In 2018, 将会有更多的奥特和CTV库存被购买,超过5600万的有线电视用户将通过节目实现货币化. (eMarketer)

今年7月,techcrunch发布了一款 报告 这表明,裁员人数的增长速度比emarketer最初预计的还要快. “(eMarketer)目前预计,放弃有线和卫星电视订阅的人数将上升32人.8%,达到3300万人.“转向流媒体和在线平台的人数再次证实了奥特和CTV库存在2018年的增长,过去和现在仍在购买. Mediapost调查报道, 麦格纳预计今年奥特广告支出将增长40%,达到20亿美元以上. 随着数字广告渠道的发展, 广告客户需要继续教育自己,了解与线性电视相比的区别和好处.

5. 视频显示广告预计将在2018年和2019年成为广告支出第二高的平台. (eMarketer)

视频显示广告的力量继续主导着市场. 10月份, 市场推广用地公布统计数字 证实了视频的力量,尤其是在推特、脸谱网和Snapchat等社交平台上. 在这些平台上,2018年视频收入占比为55%,28.分别占广告总收入的9%和60%. 品牌喜欢使用视频广告. 它能与消费者产生共鸣,提高投资回报率. 显然,社交媒体结合奥特和CTV的流行,将继续推动视频展示广告的统治地位.

6. 2018年,移动领域的程序性投资将达到300亿美元以上, 超过桌面电脑的3倍. (eMarketer)

这个预测仍然是正确的. eMarketer 更新这一预测,到2020年,三分之二的程序性媒体支出将流向移动. 由于谷歌和脸谱网的流行以及它们对程序库存的不断渗透,这一增长将继续增长. 然而, 随着CTV和奥特的持续增长, 他们还将从项目营销资金中分一杯羹, 确保手机游戏不会占据主导地位.

7. 仅在今年,展示广告支出预计将达到37美元.200亿美元,2018年预计将达到41美元.870亿年. (eMarketer)

这个预测已经达到了我们的预期. eMarketer最近发布了一个 报告 声明显示广告支出将在年底达到480亿美元.

8. Instagram的日活跃用户超过了Snapchat,达到2亿人。对于大多数公司来说,Z一代比千禧一代更有价值. (Statista)

我们的团队低估了这个预测,因为Z世代的力量在这一年里持续增长. 今年6月,CNBC 报道 Instagram的日活跃用户分别为4亿和1.91亿,超过了Snapchat.  Instagram继续改进他们的应用程序,这引起了两代人的共鸣,然而 Snapchat未能听取用户的意见 需求,花费他们营销资金和社交媒体力量.

9. 谷歌拥有75.它的目标是在2018年达到80%的搜索市场份额. (eMarketer)

在我们的预测发布后不久,《ca88官网》透露了这一点 谷歌拥有90.8%的搜索市场份额. 这大大超过了他们希望的80%,证明了他们在搜索市场的主导地位.

10. 对更多“本地”体验的需求增加将推动程序性的本地消费, 到年底将达到240亿美元以上,而之前是13亿美元.2016年240亿. (eMarketer)

原生广告的浏览量比条幅广告多53% Zypmedia,这清楚地说明了为什么对这种广告格式的需求正在增长. 2018年底, 原生广告支出预计将超过210亿美元, 比年初的计划要少一些, 但它仍然是一种非常有利可图的广告形式.
 
总的来说,我们队对这一年的预测是正确的. 我们说过围绕着这个话题会有很多噪音 内部,广告.三种, 奥特, DOOH, 本地的, 透明度, 归因和数字媒体购买将在未来几年内完全程序化, 这些都是全年的热门话题. 正如我们所看到的,这些趋势在这一年中不断发展, 对于数字广告客户来说,走在潮流的前面是非常重要的.  当我们开始讨论2019年的趋势时,请继续关注我们的博客——或者现在就CA88,讨论您的程序化媒体购买需求.

公关机构转向程序化

传统上,公关公司的主要目标是获得媒体、媒体或关注. 正如《ca88app下载》的罗伯特·韦恩所说, 他们不买广告或创造琅琅上口的口号, 而是“通过编辑报道来宣传公司或个人”,也被称为挣来的媒体. 人们每天都在使用社交媒体, 公关公司依靠这个平台来赚取媒体收入. 这是一种简单的方法,能够有机地达到成千上万的用户, 如果不是数百万人同时也维护了品牌形象. 政治是一个将公共关系和社交媒体结合起来的领域. 政治人物在社交媒体上发布他们的竞选广告, 而不是花钱看电视,在推特和脸谱网上直接与选民互动. 更为有效的, 如果出现问题或丑闻, 他们可以在社交媒体上发表声明, 直接到达的人. 对于公关公司来说,社交媒体平台是宣传品牌和人物的好工具——但对于那些已经拥有大量追随者的人来说,这要容易得多. 适用于追随者较少的公司, 社交平台正成为一种棘手的策略,并给公关机构带来了不同的挑战.

早在2011年, 当社交平台改变了他们的算法, 依赖有机reach的能力降低了. 这对于PR机构来说是一个非常大的问题,因为这个市场充斥着过多的媒体和新闻. 公关公司一直在为客户争取和保持关注而努力. 作为CA88, 一些机构正寻求扩大自己的服务,将程序化的媒体购买纳入自己的服务范围, 特别是当涉及到像政治这样的兴趣领域时.

少关注意识,多关注转化

营销预算越来越与ROI和归因有关. 公司不太愿意把他们的营销资金用于宣传, 但更要关注转化率. 他们不再只是想让客户了解他们,他们想让客户根据这种意识采取行动. 更大的挑战是, 网络内容的不断涌入, 这使得文章和报道很难保持在新闻源和搜索的顶部. 据报道,近 每天有200万篇文章发布在网上. 公关公司正在迎接这一挑战,并将其标准的公关策略与程序化的媒体购买(包括脸谱网等平台)相结合, 扮演一个 巨大的作用 在上次政治选举中.

PR正在迅速发展,公司喜欢 Cision 是否要超越分销,将数据和分析推向前沿. 通过社交平台接触客户, 由于新闻订阅和内容的快速变化, 这对公司来说真的是必要的吗. 据 Adexchanger, “在社交网站上针对某个品牌的受众提供优惠券或优惠,可以将客户吸引回该网站, 像素在哪里跟踪并了解更多关于它们的信息,以便将来能够瞄准免费媒体.这种策略有两个好处. 第一个, 它直接推动消费者访问网站, 让他们与品牌面对面,处于最佳的购买位置. 第二个, 最重要的是公关公司, 他们能够了解客户, 如何更好地瞄准他们以及他们最积极的联系. 这反过来帮助他们确定最佳的内容和免费媒体的位置,以确保其达到适当的受众.  

公关机构采用程序化的工具仍处于起步阶段. 然而, 在未来的岁月里, 他们需要程序化的媒体购买,以获得维持客户和预算所需的影响力和关注. 为了跟上数字媒体策略的潮流,公关机构正在接触程序化收购公司,并与他们合作. 公关机构了解赚取的空间, 但精明的营销人员想要的是最好的世界,这是付费的组合, 拥有和获得的媒体. 将这些营销渠道结合起来,不仅可以为企业带来更好的投资回报率, 而是更多关于客户的洞察,以及如何在未来最好地接触到他们.

国际足联2018年世界杯信息图表第二部分:社交媒体

随着2018年世界杯撞球比赛的结束,球队和球迷都在为比赛做准备, 在前两周的比赛中有一些值得注意的数字. 当然,比赛很激烈 克里斯蒂亚诺。罗纳尔多他在对阵西班牙的比赛中上演了帽子戏法, 墨西哥对德国的大冷门和阿根廷在86分钟的进球超越了尼日利亚, 这些甚至都不是最疯狂的报道. 来自世界各地的社交媒体趋势令人震惊地高,这确实是行动中最值得注意的数据之一.  
       

对于社交媒体来说,这是毫无疑问的 #fifa, #worldcup2018和#futbol是Instagram, 推特, Snapchat和脸谱网的最有价值人物. 不到两周,就结束了 1.500万个Instagram帖子使用#worldcup2018在推特上,同一个标签的印象超过2500万次. 梅西的Instagram帖子 6月14日,标题为“Listos / Ready”的帖子获得了超过500万的点赞,但未能达到预期效果 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的 “Vamos familia”的配文图片获得了不到1000万个赞.

在脸谱网上,这个 德国国家队主页,德国国家队主页,超过6.500万人关注他们的行为,发表评论、点赞、观点和反应. 德国的社会追随者令人印象深刻, 令人震惊的是,巴西页面完全把它们删除了. 巴西国家队网页,Confederação Brasileira de Futebol该网站拥有近1200万粉丝. snapchat更难以追踪, 在真正的时间, 但毫无疑问,粉丝们都在关注2018年俄罗斯世界杯的故事. 以下内容如此之多,以至于要求人们评论巴西球员的过滤器, 内马尔·达席尔瓦·桑托斯Júnior,新发型是一个热门话题.

所有不同的平台都允许粉丝们分享他们的观点, 球员与球迷互动, 团队要确保每个人都了解最新的情况. 目前还没有一个明确的赢家,谁的社交页面拥有最多的追随者, 最喜欢, 股票和印象. 我们将继续追踪这些数字,看看我们的预测是否成立. 但, 有一件事是明确的——球迷和观众有无数的方式与他们的球队互动, 球员和其他球迷在他们的国家和世界各地. 数字营销人员和媒体买家有一个不可思议的机会成为对话的一部分,并通过有针对性的计划将用户变成买家, 社交和搜索. 有一群被俘虏的观众在等着被传达信息. 如果你能加入,并向粉丝表明你也很关心他们, 这是一个很好的机会被看到和听到.


CA88的 国际足联2018数字广告信息图 涵盖了谁是消费者,社会媒体趋势,内容如何消费以及由谁消费,等等!

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想了解更多关于人们如何消费世界杯内容的信息? 查看我们的FIFA 2018世界杯信息图系列的第三部分 在这里.

 

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