CA88宣布玛雅:人类洞察力的程序化力量

Marketing, Artificial Intelligence & Analytics for the Modern Marketer

波士顿- December 18, 2018 今天, CA88 ——一个程序化的媒体购买服务公司——推出 玛雅:营销、人工智能和分析. 这种直接而强大的基础设施将被用于为DIGILANT提供动力,并为广告商提供编程能力和人类衍生见解的和谐结合, in one easy-to-use solution.  
According to a recent report by Forrester在美国,没有一个DSP或广告技术平台能够满足全渠道的购买需求. 作为一个 result, 营销人员被迫将不同平台拼凑在一起, inventory 和 data sources to address their requirements — 和 then rely on these programs built on wobbly infrastructure 对我来说asure, analyze 和 predict consumer behavior.

“The existing set of online advertising solutions is conceptually inadequate for what marketers need to be successful in 2019 和 beyond”, says Raquel Rosenthal, CEO of CA88. “今年,我们将解决数字广告CA88领域的这一漏洞作为一项优先任务, 和 we think we nailed it with 玛雅.”

在此之前,营销人员从未被迫如此熟练地跨越如此多的渠道, 或者说,提供“正确的广告”是一个持续不断的挑战, to the right audience, at the right time 和 cost”. 即使是一个活动,也需要数十个甚至数百个动态数字渠道来管理, 媒体买家发现,他们的系统和软件往往要么是完全断开的,要么是完全断开的, have loose 和 unreliable connections, or report on questionable metrics. 其结果是,广告商暴露于潜在的超支、欺诈和品牌安全担忧之中.

Enter 玛雅 – 市场营销,人工智能和分析现代营销者.

According to eMarketer, 73%的美国人.S. 市场营销专业人士发现很难从他们的数据来源获得高质量的报告和见解. And in our experience at CA88, 问题的关键在于过度依赖技术,而缺乏富有洞察力和经验的数字广告专业人士的参与.

This is the issue 玛雅 addresses head-on. Unlike existing marketplace solutions, 玛雅 brings people 和 technology together, creating the perfect blend of strategy, 洞察力和效率,有助于推动营销团队取得成功的结果. 玛雅智能地处理海量数据集, 以及CA88运营和分析团队的持续支持和指导, leads advertisers to more efficient media buys, better decision-making, 和跨多个渠道的媒体优化-导致卓越的ROAS和整体性能.

玛雅结合了最佳品种的技术和人才

With the introduction of 玛雅, CA88现在能够为代理商和品牌提供数字广告CA88,融合了人类的专业知识和精心策划的技术,通过跨渠道活动产生智能的见解.

“我在互联网广告行业工作了20多年,” says CA88 CEO Raquel Rosenthal, 我可以告诉你,玛雅解决了媒体买家如今面临的最大挑战, 这就是多渠道管理和优化. 市场上没有任何东西能与玛雅的特性和功能相媲美.”

玛雅的基础设施是为了应对未来广告业的复杂性而建立的,它允许营销人员有效地使用收集和分析的数十亿数据点. 这些数据来自超过250个日志级别的feed, API和与合作伙伴和渠道的服务器到服务器级集成. 玛雅’s AWS powered technology directly feeds in to CA88’s fully integrated Data Man年龄ment Platform 和 Data Mining Console.


CA88的玛雅为媒体买家和品牌提供服务:

  • Omni-channel media buying 和 execution
  • 享有进入最高质量市场和媒体的特权
  • 实时的、可扩展的、基于人的数据管理,而不是cookie
  • 一个结合了人工智能的专有数据层,由真实的交易构建而成
  • 可扩展的决策和机器学习平台,可定制的属性框架
  • 有编程经验的人给出的最好的人类见解

现代营销运作的成功既需要程序化的力量,也需要人的专业知识, 和 玛雅 accurately measures, analyzes 和 predicts customer personas, behaviors 和 motives. The platform uses data as a currency, 不仅要建立最准确的受众目标, 而是要赋予品牌看清全局的能力——如何制定战略, data, inventory 和 reporting work together. And then the ability act on those insights to consistently learn 和 achieve better results campaign-over-campaign.

关于 CA88

CA88是一家程序化的购买公司,为代理机构和品牌设计. 我们将人与技术相结合,创造出完美的战略组合, 洞察力和效率将提升任何营销团队找到巨大的成功. 我们还支持那些正在朝着程序化自给自足的方向发展的广告商,为他们提供合适的程序化平台和技术,并对他们进行培训.

Using 玛雅 (Marketing, 人工智能和分析)——所有事物背后的机器力量和人类专业知识的和谐结合——我们智能地导航大量的数据集. 玛雅使营销人员能够将数据作为货币来产生更有效的媒体购买, make better informed decisions, 优化和推动所有数字渠道和活动的表现.

CA88 is an ispDigital Group Company. For more information, visit us at www.www.voguetrimmings.com,请阅读我们的 博客 or follow us on Twitter @CA88_US.

医疗保健营销人员利用独特的确定性数据获得编程能力

CA88和HealthLink维度合作伙伴帮助营销人员 Go All-In On Digital

波士顿- November 15, 2018  今天, CA88, a programmatic media buying services company, 宣布,以解决迫切的市场需求, CA88 和 HealthLink Dimensions 是否联合起来建立了强大的伙伴关系, 专为满足医疗保健和医药营销高管的需求而设计,提供:

  • Industry leading programmatic power
  • 最具确定性的医生和卫生保健提供者数据
  • 专家精辟、务实的分析

“我们对与HealthLink Dimensions的新结盟非常乐观,” says Raquel Rosenthal, CEO at CA88. “十多年来,我们一直在为世界各地的品牌提供程序化的CA88, 医疗保健领域进行数字营销创新的时机已经成熟.”

健康营销人员正面临比以往任何时候都多的挑战, in addition to having to wrangle with the steady drumbeat of regulatory 和 HIPAA issues that require constant attention. 事实上, 数据激增的完美风暴和新营销技术的涌入,导致了一个即使是最成功的营销人员也从未经历过的环境.

作为一个 result, 医疗保健营销高管正面临着无数新的复杂问题, like keeping pace with technology adoption, 创造稳定的新闻流,填满他们以前从未使用过的社交媒体渠道, 在不受规模限制的情况下,瞄准正确的受众,应对持续不断的挑战.

Programmatic On The Rise in Healthcare & 制药公司

According to eMarketer, 健康营销人员在采用程序化方面非常落后, 与其他行业的同行相比. 事实上,编程普及率是美国其他地区的4倍.S. 行业, 程序化广告占医疗保健数字广告预算的19%,而其他领域占80%.

然而, 在编程曲线后面操作也是可以理解的, 鉴于医疗广告客户必须应对的独特挑战. 话虽如此,医疗市场营销者再也不能保持程序化的桌子. On the contrary, 资金充足、精干的新贵们正紧追不舍地追赶着行业巨头, 因此,营销人员需要尽快学会如何操纵当前的数字营销格局,以保持市场领先地位.

这正是CA88和HealthLink Dimensions合作伙伴关系寻求填补的空白:帮助健康营销人员积极追求创新举措,同时又安全成功. 是时候让医疗和制药“全心投入”数字化了, 通过有效地利用所有可用的渠道和高质量的数据来实现广告目标, while also gaining scale 和 efficiency.

数字营销革命正在如火如荼地进行

多年来,在创新的道路上遇到了各种各样的障碍, 健康营销人员现在能够使数字营销在他们的组织中成为现实, whether it be medical devices, specialty products, or services. 以及目标受众是否包括病人, 供应商, 或者付费人——数字广告可以在完成工作中扮演一个有意义的角色.

“凭借CA88在程序化广告功能领域的专业知识, 和 our focus on quality healthcare data, 我们很高兴能把我们独特的合作关系带给客户, 并帮助他们加速他们的在线营销能力,” HealthLink Dimensions公司总裁凯文·格思里说.

Specifically, the CA88 和 HealthLink Dimensions partnership provides healthcare 市场营销 organizations with support on multiple fronts, 包括:

  • 效率. For good reason, 由于担心浪费,编程在某些圈子里名声不好, fraud 和 lack of transparency. 很少有可信的专家可以帮助广告商避免程序陷阱和优化ROAS, 在这方面有十多年的经验, we offer unique expertise.
  • 规模. Proving a tactic or strategy to be successful is one thing; applying it to a global operation 和 at significant scale is quite another. Our h和s-on experience with global br和s 和 inter国家 footprint allows us to support clients’ far-reaching programmatic goals.
  • 战术. 策略和计划对成功的活动至关重要, 当然, 但是日常的战术支持是战役成败的关键. We partner with clients e非常 step of the way, 采用确定性数据的形式来追求特定的受众群体, 激活已被证实的技术,如外观相似和重新定位, 以及使用第三方数据来扩大覆盖面和渗透.
  • 创新. 这是当今通用商务词汇中最流行的词汇之一, “创新”在医疗保健营销领域是真正在进行的. 这是HIPAA之后令人窒息的监管条件的结果, 在医疗保健领域,数字营销的发展较为缓慢, as compared to early adopters like retail, hospitality, 和 entertainment. 作为一个 result, 对于医疗营销人员来说,我们正处于太平盛世的边缘,他们正在将自己的组织转变为以数字为中心的组织,并整合最新的技术和技术,以深化现有的客户关系,同时开发新的客户关系.

关于 CA88

CA88是一家程序化的购买公司,为代理机构和品牌设计. 我们将人与技术相结合,创造出完美的战略组合, 洞察力和效率将提升任何营销团队找到巨大的成功. 我们还支持那些正在朝着程序化自给自足的方向发展的广告商,为他们提供合适的程序化平台和技术,并对他们进行培训.
Using 玛雅 – Marketing, Artificial Intelligence 和 Analytics – the harmonious combination of machine power 和 human expertise behind all things DIGILANT, we intelligently navigate massive data sets. 玛雅使营销人员能够将数据作为货币来产生更有效的媒体购买, make better informed decisions, 优化和推动所有数字渠道和活动的表现.

CA88 is an ispDigital Group Company.  For more information, visit us at www.www.voguetrimmings.com,请阅读我们的 博客 or follow us on Twitter @CA88_US.

关于 HealthLink Dimensions

HealthLink Dimensions provides healthcare data solutions to healthcare 和 life science organizations to improve master data man年龄ment, compliance 和 市场营销 initiatives.  利用最大的多源数据库的积极执业医疗保健专业人员, HealthLink Dimensions开发定制的数据CA88,以帮助客户达到其目标受众, enrich their business data, optimize claims processing, 满足合规要求,解决主数据质量问题. Based in Atlanta, GA, HealthLink Dimensions是美国发展最快的私营公司之一. 是亚特兰大最适合工作的公司之一.

有关该公司的更多信息,请访问HealthLink Dimensions网站: www.HealthLinkDimensions.com.

How Advertisers Combat the "Skip Ad" 但ton

In mid-August, 网飞公司 announced that they are going to start testing running advertisements between episodes – or as they referred to them, “推荐……[帮助]会员更快地发现他们喜欢的故事.” And no surprise, 订阅者对这个概念印象不深,并引起了强烈的反对. 网飞公司, 直到现在, 使自己从Hulu等竞争对手中脱颖而出, 亚马逊 Prime 和 YouTube, because their platform was completely ad free. So, 即使网飞公司实施这些“建议”的意图实际上是为了改善用户体验——它还是提出了一个古老的问题:为什么观众如此反对广告? 为了避免看广告,他们会走多远啊? And most importantly, 营销人员和数字广告客户如何保持用户的沉浸感和兴趣,使他们不会冲动地点击“跳过广告”按钮.

CNBC covered a study written by IPG stating that 65% of viewers will push the 跳过广告 但ton as soon as it becomes an available option. 但 even more interesting is that, 据报道,其中76%的人这样做也是出于习惯, “[as] an ingrained behavior.“很明显,观众已经习惯了广告, because they experience them in video, on social media, 和 listening to music on a daily basis, that they have become wired to skip them. 对于数字广告客户来说,这是一个改善用户体验的机会,这样用户就会对所提供给他们的内容既感兴趣又感兴趣, rather than annoyed.

Make it Engaging

广告商需要用能打动观众的语言讲一个好故事. 广告不能只专注于推广功能和功能, 而是与观众互动,告诉他们他们的品牌是谁,以及为什么他们应该关注.This doesn’t need to be complex or lengthly, 但 actually the shorter the better, since the aver年龄 viewer only watches the first 5.5 seconds of a 15 second pre-roll ad. 广告商必须在这几秒钟内填满很多内容, needing to effectively tell their story in an engaging way that keeps the audience’s’ attention 和 encour年龄s them to interact with their br和.  
为了鼓励观众跳过YouTube上的广告,NBC播放了可爱的图片,上面写着:“只有怪物才会跳过桶里兔子的视频……享受美好的时刻。, 也许, 只是也许, 你最终会得到一个很好的结果”来宣传这部热门情景喜剧的第三季, “The Good Place.没有跳过广告的观众可以提前观看第三季. 这种成功的讲故事技巧不仅促使用户不跳过广告, 而是真正参与到展示的内容中去.

Make it Relevant

eMarketer projects 到2020年,视频广告支出将达到19美元.810亿年. 这个平台投入了大量的营销资金, 广告商需要确保他们瞄准了正确的受众. 随着视频编程能力的不断提高, 能够根据上下文向某人发送适当的消息, timing 和 content is in now possible. 品牌 who use a combined DMP 和 DSP 因为他们程序化的视频购买能够以一种有效的方式了解他们的用户,这样他们就可以在视频内容被消费的正确背景下,提供他们不想“跳过”的内容广告.
程序化媒体买家也可以选择使用动态创意优化技术(DCO),使他们能够创造和测试不同的创造性选择, automatically 和 simultaneously, 并确定哪个广告能吸引到最好的消费者. 战术 like this, 这使得广告商能够匹配个人消费者的特定兴趣, 举例说明为什么60%的视频广告都花在了程序化的视频上, 预计这个数字在未来几年还会增长.

网络视频广告正在迅速主导广告氛围. 然而, 今天,仅仅创造一个适合所有人的广告创意是不够的, if br和s want to combat  ‘the skip 但ton,否则他们就会把钱花在这一策略上, will be wasted. 观众不太可能跳过具有独特和有趣故事的广告, even more so, if the story interests them personally. 程序化的视频广告与用户数据和出色的创意相结合,为广告商提供了一个巨大的机会,让受众不太喜欢广告,从而跳过这些广告. 如果你有兴趣了解更多或者讨论如何改进你的视频策略, reach out to us 在这里.

Marketers on the Move – Summer at CA88

很难相信这个夏天就要结束了. 回顾过去,在CA88,我们一直很忙. 对于营销团队来说,这是一个需要采取行动的夏天. Both our lead generation specialist, Mitchell Carey, 和 content 市场营销 specialist, Sierra Ducey,  发现自己在海岸和大陆上跳跃. A nimble 和 global 团队, Sierra the San Diegan从上学和在CA88实习过渡到永久搬到波士顿,成为一名全职员工, while lifelong 波士顿ian Mitchell, 收拾行囊去巴塞罗那做一个项目. 我们采访了这些程序化的营销人员,看看他们的暑假是如何度过的.

Barcelona – Mitchell Carey

This 夏天 has definitely been full of unexpected 但 非常 welcome surprises – one in particular that I’ll never forget. 在波士顿的CA88工作了一年多之后, my supervisor, CA88’s VP of Marketing, Karen Moked, brought up a project in the Iberoamerican market that one of our colleagues in Barcelona might appreciate some assistance with. 最初, I was under the impression that getting involved in the project would require working on some br和 positioning from the comfort of our new office. 然而, shortly after the project was mentioned, 凯伦问我是否愿意暂时搬到巴塞罗那.
对于一些背景,CA88是 ispDigital, 一个由Rodés家族通过家族办公室创建的控股集团, Inversiones y Servicios Publicitarios (ISP). Barcelona is home to ISP’s headquarters. After what were two 非常 interesting months, 我回来了,准备和我们在美国的团队全速前进.S.

巴塞罗那办公室的世界杯观看派对

While in Barcelona I observed a number of unique differences in the market that influenced 数字 advertising throughout the 夏天. 从公开更多参与世界杯, 更多地强调多元文化营销,因为广告客户针对不同的地区, 国家, 国际观众都聚集在一个城市, 以及GDPR在欧盟内部对品牌的高度重视, I learned that just like any campaign, 西班牙市场应用自己的定制CA88来运行程序化的. 西班牙市场的所有这些特征都直接影响着CA88的分析方式, manipulates, 并激活数据,为欧洲客户创建有效的数字营销策略.

我在国外的另一个有趣的经历是了解 Acceso是一家媒体和消费者情报咨询公司,也是ispDigital公司的同事. I happened to arrive just before the 阿美科 (通讯测量与评估协会)全球峰会, one of the largest 数字 communications industry events of the year that Acceso participated in as the headline sponsor. 为期三天的会议挤满了研讨会, networking sessions, 面板, 并且对所有的测量都进行了热烈的讨论, including PR KPIs, AI & 区块链在通信、数据分析等方面的作用.
回到豆城,我很高兴能与我所有的朋友、家人和CA88 U.S. 团队, 但我很高兴能与我在国外遇到的同事保持联系,继续从大洋彼岸了解更多关于程序化和数字广告的信息.

波士顿 – Sierra Ducey

View from the new 波士顿 office

在波士顿的办公室,我们的夏天以一次大的办公室搬迁开始——嗯,真的,就在楼下的大厅里. 但, 这里布局更开放,能看到金融区的美景, 我们很快就爱上了这个新地方(而且我们仍然可以去所有喜欢的午餐地点!).
In the midst of the move, we hosted a great Dinner Panel that covered all things 区块链. 与会者来自新英格兰各地不同的公司,我们的演讲者, Dave Balter, 合伙人 Flipside Crypto, Isaac Lidsky, President at Underscore CLT埃里希 沃瑟曼, CoFounder of MediaMath 分享了他们对区块链将如何影响广告商的想法和预测, 出版商 和 e非常day people. 在一次深刻的谈话和美味的晚餐之后, 我们惊奇地发现波士顿港上空有一场壮观的烟火表演. It was quite the way to kick off the 夏天!

World Cup viewing party at the 波士顿 office

就我个人而言,我在自己的一些项目上工作得很愉快. 这些项目确实提高了我对市场营销和编程的理解——学习策略和实践在学校里没有很彻底地接触过. 今年5月,CA88为我们公司发起了一个程序化的活动. Going through the process of creating content, finding the right segments 和 watching the campaign through gave me great insight into CA88’s business practices. We have also been revamping out direct mail campaigns, 这是我课堂上没有关注的策略, 但我相信这是对时间和资源的有效利用. 在学校, 人们非常关注数字趋势和利用技术优势, 这是我第一次真正接触邮件宣传, 这是回归市场营销的一个好方法. T在这里’s no denying, e非常one loves receiving pack年龄s so coming up with fun ideas to get potential client’s attention has been a fun challenge for me.

To finish out the 夏天, 我们在公司的夏季夏威夷派对上欢迎米切尔结束他的夏季旅行回来. In the coming weeks, 我正式从大学生转变为全职员工的过程还在继续, 我很高兴能在程序化营销的世界里学习更多,挑战自己.

Summer may be winding down, 但 as fall approaches, 市场营销人员和广告客户需要为媒体购买的增加做好准备. Looking to get in touch with a 团队 of dedicated programmatic experts to plan your next 数字 media buying campaign? Check out our customized media buying solutions.

Programmatic – It’s not just for media buyers. What the rest of us need to know?

The following article by Raquel Rosenthal was originally published by Digital Content Next.

It’s a mess年龄 we’ve been hearing percolate through the industry now for years: programmatic is the future of advertising. 品牌, 为了更好地控制他们的媒体购买活动, 是否采用了以技术为基础的方法来保证效率, 精度, flexibility, 和 superior ROI. Warts 和 all — 和 t在这里 are 很多, ranging from flat-out false value propositions 对于猖獗的欺诈和由行为恶劣的行动者控制的垄断市场来说,程序化的做法是存在的.

媒体策划者和买家已经得出了这个结论,尽管他们并不情愿. 但是广告生态系统的其他参与者——设计师, 广告文案, 开发人员, 而出版商——现在也在认真地涉足编程领域. 以下是他们需要知道的关于编程.

受众越来越依赖编程驱动的体验

Digital users — across desktops, 笔记本电脑, 平板电脑和智能手机——越来越期待量身定制的体验, from both independent 和 sponsored content. 传递定制体验的最有效方式是通过编程平台.
对于进步的广告专业人士来说,这是一个受欢迎的机会(稍后详细介绍)。. 技术 companies 和 开发人员 benefit from this market evolution via an increased need for their solutions 和 services. 然而,在这方面,发行商并没有太多选择. In order to encour年龄 eng年龄ment, 尽量减少使用抑制工具,如AD阻滞剂, 用户体验必须是首要考虑因素. 提供最佳用户体验的内容提供商——包括不引人注目但有效的广告, 如天生的战术——从长远来看会赢.

Dynamic Ad Creative Is a Genuine Game-Changer

One of the underlying historical maxims of the ad business has been its aim to distri但e mess年龄s “to the right person, at the right time, at the right cost.“尽管这通常是一种理想而非现实的方式(特别是让创意专业人士经常感到沮丧),但技术支持的广告确实提供了更具体定制的机会.

可以肯定的是, as a broader umbrella category, “数字 市场营销” was a step in the right direction on the road to customization (和 what will eventually be widespread “personalization”). 但 due to a combination of hypergrowth conditions 和 the lack of internal structures to accommodate customization, 整个行业在这方面是落后的. 作为一个 recent BCG analysis 解释了, “Within both 年龄ncies 和 出版商, 缺乏跨职能互动的组织竖井会导致过度的工作和返工, including costly h和overs, long wait times, 和 fragmented decision making.”

程序化似乎是作为真正的桥梁, 全行业在定制方面的进展. In a few short years, 大多数活动都会调整艺术和信息,以适应不固定的因素,比如一天中的时间, 地理位置, demographics, user interests 和 behaviors, 和 the like. 这几乎肯定会提高活动表现. 它还将影响到宣传活动的基本成本结构. 例如,这将需要更多的创造性劳动,因此净ROI效应仍有待观察.

The Programmatic Train Has Left The Station

Like “数字” before it, 未来十年,“程序化”可能会失去它的特殊称号, 并演变成一个营销渠道线项目或同等. 但在此之前,它将继续成为行业出版物和会议的热门素材. And not without good reason. Most estimates peg the U.S. 程序化市场在每年数百亿美元, 和 growing in the double-digit range. eMarketer sizes the market at $46 billion in 2018, 并占整个数字显示类别的80%以上, 和 a major factor in mobile advertising.

也就是说, 尽管其规模和增长预期令人生畏, all is not well in the programmatic category, 和品牌, 出版商, 供应商们也都在争先恐后地解决与互联网相关的问题 big three challenges: fraud, transparency, 和 viewability. 也就是说, 根据eMarketer的分析,到2020年的程序化增长将由“私人机构”推动, 比如私人市场(pmp)和程序化的直接交易, 由于买家继续关注公开市场的透明度和质量问题”. [Disclosure: DCN is involved in one such marketplaceTrustX.]

对于广告业来说,这是一个既令人兴奋又令人恐惧的时代. 品牌, 出版商, 在这个不断变化的领域,数以万计的供应商为争夺市场份额和声音而展开竞争,而代理商们也在争相导航. 程序化是当今行业颠覆和剧变的驱动力之一, 并将在未来几年的行业塑造中发挥重要作用.

关于 the author

Raquel Rosenthal CA88美国公司的首席执行官是 programmatic 市场营销 company 总部位于波士顿. A 数字 industry veteran, 她在CA88担任过各种高级职位, DataXu, AudienceScience, 和 DoubleClick. 拉奎尔经常往返于达拉斯和纽约,成绩是B.S. from Ithaca College.

 

波士顿 Dinner, Dessert, Fireworks & 所有营销人员和媒体买家需要知道的区块链

6月12日星期二,CA88在波士顿举办了一场晚宴,题目是“What Marketers & Media Buyers Need to Know 关于 区块链.”拼字 Chief Executive Officer, Adam Cahill, 主持了一场关于区块链的复杂性和观点的讨论,以及市场营销人员是如何走向的, 媒体策划者和消费者将受到以下专家的影响:


当讨论区块链时,大多数人有一个 非常 它的基本概念是什么——与加密货币、透明度或货币安全有关. 但, when it comes to how blockchain is implemented, 使用,特别是它将如何影响营销, media 和 consumers, most people are not well versed. 专家, 像戴夫, 当天晚上,Isaac和埃里希表达了他们的想法,并就如何更好地准备和跟上区块链的变化发表了意见.

This is my summary of what was said 和 what I took away from the event 和 not word for word for how the speakers answered each question.

亚当以第一个问题开始了活动:区块链旨在解决什么问题?

以撒用一个几千年前的类比来回答这个问题——几十个指挥官正在保卫他们的军队,他们需要协调他们的行动, they need to decide to attack or retreat. 很明显, if they act correctly, e非常thing will work great, 然而, 最坏的情况是如果他们不协调行动. Within their army, t在这里 are messengers, which you can choose to trust, with the hope that they aren’t lying. Through all the chaos, 他们必须就实际情况达成共识,并决定哪种计划最有效. 区块链是我们第一次能够以一种有意义的方式解决这个问题, which doesn’t necessarily yield trust, 但促进了一场人人都能相信的对话. So to draw a direct analogy, 世界上的比特币, 将军的手下就是成千上万想要交易的人. 这些人需要决定谁拥有多少,谁需要给谁什么. 随着广告技术的日益复杂——超过2000家技术供应商和任何给定的活动,你可以调用几十家,将一个广告提供给一个人——我们现在可以非常有效地解决这个问题. With blockchain, 我们有能力(1)解决行业中长期存在的结构性问题,(2)解决互联网中不适合生存的哑管道, 带来了全新一代的创新, models 和 tools.
埃里希也加入进来,他说区块链将解决所有问题. 在广告技术和数字营销面临的所有问题中,消费者是受害者. 区块链还处于起步阶段,人们在谈论并试图弄清楚他们的想法. 那些迅速而积极地提出CA88的公司是一团糟,因为这是一个如此早的开始. 然而, from this mess, 能够回答其中一些问题的应用程序将会出现, some taking longer than others.

亚当然后让戴夫扮演反面角色, 他的回答是十个可能的用例, 在一些真实的案例中,区块链会有所帮助,而AD技术则是首当其冲的. 对于广告技术来说,这些问题确实需要解决. 但他质疑,能不能从内部改变一个公司? 您将开始添加区块链,还是必须从头开始重新构建该技术? 人们说他们将从内部开始,但这并没有发生. 他提出这个问题是否真的可以做到?

埃里希回应说,在做了22年的广告技术之后, it would be ironic if this was the answer, 如果我们要用我们今天拥有的“东西”. 今天我们拥有的“东西”是泡泡糖和胶带——一种快速、简单的修复方法,但不可持续.

Inspired from 埃里希’s response, 亚当问他为什么在不同的领域都取得了成功,创办了公司, he planted his roots in ad tech?

埃里希说他相信广告技术,但并不是说它没有问题. He was surprised to see, after significant research, 广告技术今天面临的许多问题, stem from the late 90s. 区块链是新的,它被误解,被误用,很多人说他们有CA88. 然而, 当你考虑到这是一个彻底改变行业的机会, t在这里 is a generation one opportunity to roll out some core functions that would sit next to 和 eventually replace that technology. His choice to work in ad tech was deliberate. 他相信有机会开发一个只有被采用才会成功的新标准平台. 但, they will get it done.

亚当转向观众,因为有人很好奇谁从当前的模式中获利? And if this were to start from the roots up, 这将意味着人们要求这种透明度. So, who can block this? Or who would be an objector?

在Dave开玩笑说他是那个没有从当前模式中受益的人之后, 他接着解释说,金融行业正在从其他所有人那里分一杯羹. 每个人都想维护自己的部分,当你插入新内容时, e非常one wants their piece to be protected. 但是,在我们使用这个新系统之前,谁都不能得到一块. 你需要一个由最大的公司组成的财团,他们一起来破坏整个系统. 它将从没有人得到任何东西开始,建立起来,并迫使大公司加入. Naturally people are going to resist.

埃里希跳出戴夫的观点说,有些人赚的钱比他们应该赚的多,因为他们的效率比应该的要高. T在这里 are structural imbalances, frauds in the marketplace, 价值可疑的供应商和人们不清楚对价值的贡献到底是什么. We are in need of a mechanism to go deeper into the ad impression 和 see what the vendors are doing to the plan. 这样做会增加很多价值,因为从现在开始, 很多人都在从中获利,但却没有偏离正确的分母.

Isaac concluded the answers to the question simply stating that t在这里 is no doubt that it is a big deal to get an industry to adopt a new idea. 这是一个挑战,但这就是它有趣的原因.

The next question also came from someone in the audience who asked how long they thought it would take for this to come to fruition?

埃里希首先给出了逃避的答案,这将在我们的有生之年实现, 继续说真正的答案需要与发行商进行对话. 有一种迭代的方式来推出这将提供问责性和合法化的技术, all of which through new innovation. 他总结说,他认为这将在5到10年内发生.

After hearing those numbers, 亚当问埃里克,明年是否有可能看到这样的事情发生?

艾萨克插话说,有一些东西可以与当前的技术相媲美.
埃里希补充说,其他组织也在发展他们自己的观点. Very large media planning organizations have a process w在这里 they sit in front of a media planner 和 select w在这里 they want to provide orders. 有大量的购买发生在交易中. So, t在这里 is clarity, 在这一过程中的报告和问责制可以采取和应用于区块链. 这可以提供一个间歇性的步骤,显示传统媒体购买的问责制的价值. At the impression level 然而, 这是更有趣的,因为有超过12家公司参与每个印象服务给消费者. 他总结说,这种类似的购买方式不会在我们的一生中持续下去.

创造并将其推向市场的动机是什么?

戴夫拿音乐行业做了个比较来回答这个问题. 起初,音乐产业非常反对数字音乐. 他们花了10年的时间来适应数字领域,但他们很快意识到,为了确保未来的可持续发展,他们在转型过程中赚的钱会少一些.

Isaac stated that t在这里 is a noisy min坏演员的存在,他们在很大程度上破坏了其他人的生活. 这一切的核心在于消除与欺诈直接相关的浪费, 自动推理过程和创建新协议以将区块链引入市场. 以更高的效率花更多的钱会产生更好的结果. 所有这一切都将是对那些吵吵嚷嚷的坏人的清算.
埃里希 posed the question asking how long the industry is going to be passive to the fact that they are wasting half of what they are spending? 有一个愿意花更多钱的人的联盟, more efficiently, 但要实现这一点,现在就必须做出改变.

在这一切中,谁是赢家,谁是输家?

所有的小组成员都一致认为,广告商、出版商和消费者是赢家. The biggest loser is the holding company, 那些开支票的人知道什么是成本,但不知道为什么或如何支付?

W在这里 is the resistance coming from?

埃里希 was the first to jump in saying that t在这里 are 年龄ncies in the world whose business practices are suspect, which has nothing to do with blockchain. 但, t在这里 is also a group of enlightened 年龄ncies, 和 with this group, t在这里 is hope that the conversation about blockchain enables empowered advertisers 和 年龄ncies to make a better decision, have clarity in w在这里 value is created. 区块链可能会打乱目前一些机构的运作方式.

亚当接着问人们是否会一起来实现这个目标? 显然,区块链技术有助于提高透明度和欺诈, 但很多人把它和加密货币联系在一起, 这是否意味着媒体将需要用加密货币支付?

戴夫解释说,人们经常把区块链技术和加密货币混在一起. Cryptocurrency can ride on top of blockchain 和 utilize it; t在这里 would not be blockcahin without cryptocurrency, 但你不需要加密货币来验证它. 加密货币可能与支付无关. He then used the example of lbry. Lbry is “free, 开放和社区运营的数字市场“建立在人们应该获得免费信息的理念之上”. 如果发行商打算从广告收入中抽取30%以上, 我们应该让人们自己处理. T在这里 is already iterative technology that is being built to take away the idea that you can make money from advertising.

亚当又去找观众,有人问他怎么去P&G, for example, 和 ask them to use blockchain? 从安全的角度来看,区块链是安全的,但加密货币已经被黑客攻击. So, how does one prove that blockchain is safe?

在回答这个问题时,埃里希解释说,许多不安全的系统仍处于婴儿期. 我们一直在用自己的范例来说明这个行业应该如何运作, 但, 也许有一个不同的范例,我们必须在里面玩.

Isaac补充说,区块链本身从未被破解过, 但 people are trying to build so fast, people are leaving holes that can be cracked.

Adam brought up Brave Browser, started by Mozilla, 这是一个让人们管理他们的身份,并从他们的个人数据中获得报酬的浏览器——一个独特的方法来质疑谁用什么获得报酬. 然后他问小组成员是否相信人们足够关心从头开始创建一些东西?

Isaac对这个问题的看法是,如果你要求消费者安装新的浏览器, new 市场营销, new ways of “e非常thing,“这并不是行业发展的最佳方式. 新的协议应该支持这些类型的交互. 一切都应该构建到新的支持基础设施或技术中. 他还补充说,我们不应该把传统的广告人排除在外,
埃里希 believes that people do care. 他提到了广告拦截和消费者目前所经历的糟糕的广告环境. 当前应对无效环境的答案是更多的量,更多糟糕的广告. 50%的广告是欺诈,所以剩下的50%必须更加努力, at a higher volume, with a lower cost. So, how do advertisers do it? What do they need? They don’t need  a new internet, 而是广告主和消费者之间的一个清晰的过程. 我们需要每天都可靠的新技术和优化的消费者体验.

当晚的最后一个问题来自观众. GDPR公布了许多关于成本的问题——企业因为负担不起新的成本而倒闭. 这会阻止公司激活区块链吗? Will small start-ups not be able to afford it?

埃里希说:“当然,重组企业是要花钱的. 然而,让他感到厌烦的是,成本并不是GDPR之后企业离开市场的唯一原因. 该技术的有效部署是在基础设施级别. 这将不需要公司创建一个全新的工作流程.
The pipes of the internet are GDPR compliant, 添加艾萨克, 因此,拥有更智能的管道来为我们做繁重的工作将是有效的.
Adam在结束小组讨论时,感谢小组成员抽出时间.

关于区块链有很多让人兴奋的事情. 虽然还处于发展的初级阶段, adoption 和 acceptance, 从它的采用中可以学到和获得很多东西. 一个世界 这将减少欺诈,提高透明度,提高品牌安全性,这是值得期待的.
我们又聊了几句,吃了一顿美味的甜点后,我们都惊喜地发现,这是一道自发性的食物neous fireworks show over the water. 精彩的讨论,美味的食物和美丽的风景造就了一场壮观的波士顿盛会. We want to thank our three ama再次成为专题讨论小组成员,感谢他们在这个非常相关的话题上给出了独特和有益的观点. 我们期待在不久的将来在我们的晚宴小组中见到您.

程序化媒体购买101:dsp之间的区别 & Ad Networks

The current programmatic media buying l和scape is really just an extension of the traditional two-party system between advertisers 和 出版商. If you keep in mind what is being sold, who is selling it 和 who is buying, it should become a little clearer.

那么dsp和广告网络的区别是什么呢? 

首字母缩写DSP代表需求侧平台. It is a buyer’s side platform for advertisers, 它允许广告购买者使用一个接口管理多个AD交换和数据交换帐户. 广告网络在两党制中为出版商一方工作, connecting advertisers to 出版商 that have web pages with advertising -matching ad space supply from 出版商 with advertiser dem和.

Let’s Define This Further

Dem和-Side Platforms (DSP):   代理商和品牌的媒体买家使用这些工具,通过一个界面从多个广告网络管理和购买数字广告库存. DSPs允许广告商在一系列出版商网站上购买广告印象, 而是根据性别等数据针对特定用户, 年龄, location 和 browsing behavior.
使用单一的界面可以让营销人员瞄准一个非常狭窄的受众群体, 无需管理多个AD网络或交换机. dsp使用从cookie和数据交换中收集到的行为目标数据, to identify the audience segments.  DSPs let the marketers choose audience characteristics 和 then publishes the ads depending on the target audience.  The main advant年龄 在这里 is that marketers do not have to worry about picking the right websites to advertise on, as the DSPs can do the work for them.

好处:

  • Access to multiple inventory sources — they connect to several ad exchanges 和 SSPs 和 offer several channels
  • Media buyer can choose which sites to buy on
  • 你可以根据个人印象的价值来定价格
  • 增加数据细分——使用第三方或第一方用户数据来提高购买

挑战:

  • T在这里 are many different DSPs in the marketplace 和 you need to set up a contract with each one to have access to their platforms
  • 陡峭的学习曲线——需要时间来掌握在每个平台上购买的细微差别, unless you work with a partner like CA88

Ad Networks: An advertising network aggregates, categorizes 和 sells a range of publisher inventory in a way that can be easily understood 和 purchased by advertisers on a fixed CPM basis, 将广告商连接到想要托管广告的网站. . By aggregating inventory, Ad Networks offer advertisers the ability to better reach their target audience while allowing 出版商 to sell their inventory more effectively. 广告网络有很多种,它们专注于传递不同的目标.  有些关注的是覆盖面和价格,而有些关注的是受众群体和质量.

T在这里 are three main types of 广告网络s:

  • 购买受众群体和数据的平台
  • Platform for buying media
  • Platform for creative optimization

广告网络经常被媒体公司用来销售他们的在线展示库存. 然而,与dsp不同的是,并非所有的广告网络都支持实时竞价. 他们将不得不合并一个DSP,以方便实时竞标.

好处

  • 为媒体买家和广告商提供集中的库存来源
  • 不需要购买从个别出版商网站

限制:

  • 缺乏透明度——网站报告经常被掩盖
  • 固定CPM -所有印象成本相同,无论价值
  • 没有自动化-你需要用一个单独的IO来签订每一个购买合同

What’s the Takeaway?

技术创造了广告商和出版商之间的效率. DSP使媒体购买者能够将使用机器学习的自动化纳入媒体购买过程, 让广告商有机会使用更复杂的定位工具, 数据和分析来提高他们的广告表现.  dsp将采购需求整合到一个平台上.  但 in today’s world of data privacy regulations 和 walled garden most advertisers can’t afford to use only one DSP.   Each DSP like Google, Facebook, 亚马逊MediaMath和其他公司都提供自己独特的受众、数据和目标定位能力.  不仅如此,如果出现购买或平台崩溃,你就没有选择了.  你不能过度依赖一个合作伙伴的基础设施,因为如果他们决定改变一些对你的业务有影响的东西,你无法承受可能导致的延迟时间.
这就是为什么 CA88 partners with all of the best platforms, 让媒体购买者对他们在多个dsp上的广告购买有一个整体的看法,这样广告商就可以衡量结果并从他们的广告支出中获得价值.

Seattle Dinner, Drinks & 关于编程术语的讨论:透明度、GDPR、归因、数据隐私等等

6月5日星期二,CA88在西雅图举办了一场名为“2018年迈向综合数字媒体的快车道 & Marketing Strategy.” CA88‘s Chief Executive Officer, Raquel Rosenthal, moderated a discussion on the evolution of 数字 市场营销 with the following local 市场营销 和 advertising professionals:

This is my summary of what was said 和 what I took away from the event 和 not word for word for how the speakers answered each question.

来自CA88的Raquel首先提出了这个问题.

你认为今年有哪些行业流行语或变化会影响数字营销? 例如:GDPR、Transparency、Attri但ion、In-housing或区块链.

来自瓦肯的大卫是第一个回答这个问题的人.  For him from all the buzzwords 区块链 最有可能对广告业产生普遍影响的是什么?我们可能讨论最多的是什么.  它修复了一系列动作,向你展示一条鱼是如何在到达你的盘子之前被抓住的. 透明度,归因,GDPR,区块链都会涉及到这些.  我们如何处理我们创建的海量数据. 区块链是我今年的主题,因为它很重要.

GDPR 对我来说, said Sharon from The Seattle Times, is like Y2K, 很多的建立和准备,特别是在媒体上.  在《ca88app下载》,我们和律师谈过,认为这对我们来说是一笔更大的交易, 但我们真正做的是阻止欧盟重新设定目标. 与此同时,GDPR的恐慌让我们都变成了顺从的猴子.  AI(人工智能)是我选择的关键词之一, voice assistants are going to be a big deal.

造型的公司的Adam表示,他对GDPR的长期意义很感兴趣.  这将意味着广告商不能重新定位他们的访问者, paywalls cost more, 发行商通过付费库存赚的钱会更少.  在美国,我们将有几年时间看看欧洲如何应对. 的声音, Alexa 和 Google home, if we think how search has dominated the advertising space for such a long time 和 now voice interactions will be increasingly part of our lives, 看看会是什么样子会很有趣.

Transparency 和 内部 我们经常读到的两个流行语是否与程序化媒体购买有关. 但 the reality is that most br和s are not taking things totally in house 但 still relying on their 年龄ncy partners.  Why is it such a buzzword then? Is it because of transparency? 为什么人们谈论它,却不去做呢?

大卫的回答是,有一种与传统做事方式相关的专业知识.  People are only bringing in some of it in-house because they don’t know how to do the execution part on a bigger scale.  亚当认为,客户喜欢把社交和搜索之类的东西带进公司,但在不同客户之间工作所带来的专业知识和价值,是在公司内部工作所无法获得的.  就我个人而言,我开始欣赏经纪公司能为客户提供的服务.

我们还没有谈到客户体验, 在广告技术生态系统中,过去只有50个合作伙伴选项,现在有5000个,所以客户体验现在真的在改变,客户体验官(CXO)正在成为一个常见的职位.

我明白首席营销官的想法,亚当,我明白,但这也是首席营销官的职责所在.  在某种程度上,CXO是受硅谷初创公司的推动,是一种反营销的东西, that they don’t need to invest in 市场营销, 他们的公司和产品可以在不花钱营销的情况下获得成功.  The need to focus on that overall experience, 将其视为跨渠道体验是一个巨大的转变. 有了5000个广告技术合作伙伴,我们没有理由不为消费者提供更好的体验.
莎伦的回答是,客户体验是我们在《ca88app下载》努力克服的问题.  我们卖广告和订阅,有数百个广告电话. 广告商正在为他们的消费者寻找更好的体验,对我来说,谷歌不得不为Chrome制定广告标准是可耻的, 这一切都是因为发行商并未重视游戏体验.

What about the silos of data? What are the consequences of these trends?

大卫是第一个回应的人,他说他正在经历一段非常艰难的时期 data we are getting.  It’s getting to the point w在这里 we can’t deal with the volume of data in a way that it will inform us in a nimble fashion.  We are not sure if we are pulling real insights from all these new great dashboards that are supposed to show us how to use our data, even if you stitch it all together, 你必须知道如何从所有的数据中做出伟大的决定.
Sharon表示,他们正努力将重点放在真正推动订阅的因素上. Their AI 团队 is developing a subscriber influence score; they want to know what story or email they read before they subscribed. Building their own scoring system 和 own analytics so that they can answer one simple question: ‘what influenced that consumer to subscribe?’  According to Adam, 没有什么比Facebook更阻碍广告技术的创新了,因为他们不允许rd 派对广告追踪,以前我们可以做,但现在不行了. GDPR实际上是在推后我们,而不是改善用户体验.

What do you think the impact of the announcement that Google just made, 不再能够导出DoubleClick id, will have on targeting, performance 和 ​attri但ion?

大卫说他认为这会影响到所有的事情. 谷歌一直很擅长考虑终端用户体验,因为他们有用户的数据,人们将被迫使用他们的CA88,因为它是最高效和成本效益的.  它更关心的是广告商,而不是最终用户.
亚当认为谷歌试图走在潮流的前面,同时做出所有的改变. People will start to complain about the crappy ads they get targeted with as it becomes more difficult for ad formats like native. Instead of being 非常 specific to the user, 与上下文相关的广告将必须更加通用,而不是具有针对性, because it’s going to hard to do much else.
在沙龙, from a news publisher’s perspective, 他们现在更倾向于相信谷歌而不是Facebook,并采取观望态度.

你或与你合作的公司是否在市场营销方面进行投资 attri但ion platforms 和 strategies 和 why yes or not?

大卫说他们目前没有在这方面投资.  目前,他们对消费者如何转换不感兴趣,而是对如何转换感兴趣. 他们没有投入足够的资金去投资归因CA88.
Adam还说,他们不再像过去那样花那么多钱在广告上, 所以归因现在对他们来说还不是很重要.  Attri但ion a bit passé, 他们已经听说很久了,现在有围墙的花园使它变得更加困难. 对他们来说,重要的是线上线下之间的归因, people have smart TV’s that have data, real attri但ion will be really important when online 和 offline are not blurred 和 the consumers get a real experience.

你认为品牌会继续投资社交广告,还是会因为Facebook最近的数据隐私新闻或YouTube的品牌安全挑战而更加犹豫?

Sharon回答说:“即使在扎克伯格的审判期间,我们也没有退出社交领域。.  所以,是的,她认为人们会继续在社交领域投资. David说,社交平台刚推出的时候,它们把无法沟通的人聚集在一起. Facebook、Twitter、Snapchat都是免费的,而在美国,没有任何东西是免费的. People are going to remember that, so how do we keep it free, 消费者的利益将超过数据隐私问题. Adam thinks that eventually the pressure for data privacy will decrease as br和s get more slack for data breaches. Facebook made a bunch of unrelated changes to their platform after their data sc和al 和 people seemed ok with that.

在过去的一年里,你尝试过哪些新的数字广告形式或平台?

大卫说他们一直在谈论播客, 他们开始涉足规划领域. People are passionate about podcasts 和 it would be efficient because we can narrow down the targeting to exactly who we want to reach.  语音服务将非常棒,而且规模巨大,特别是与亚马逊和谷歌电子商务服务相结合, 因为他们有如此多的数据,广告将会更加有效.
莎伦说,今年他们尝试了一些新东西, 其中一个是头条广告,这是一个巨大的失败.  Now they are trying to do more with native. 对于他们来说,他们决定做什么的方式与发行商有一点不同. 如果他们尝试新事物或开发新事物,这必须是有利可图的业务. 但如果她站在另一边,她认为她肯定会尝试播客之类的东西.
Adam echoes the podcasts, 但 also SMS 和 messenger, 因为它感觉像是与消费者一对一的联系, 更像是一次对话,针对他们的情况给出具体的答案.

Again, thank you to our wonderful panelists.  We look forward to our next event in 波士顿, June 12th.  如果你有兴趣参加,请在这里CA88: info@www.voguetrimmings.com.

GDPR超载:程序化媒体购买者应该阅读的标题

Our inboxes 和 news feeds are imploding with GDPR.  It’s like Christmas for your inbox, 你订阅的网站越多,本周收到的礼物就越多.
说实话,难道你不希望有人敞开心扉为你回应吗?  你们中有多少人花时间打开,阅读,选择加入或退出所有这些网站或电子邮件?

我更感兴趣的是享受乐趣和关注这些标签:  #gdprjokes,  #HappyGDPRday 和  #GDPRToons.  但 fun aside, for most non-Europeans, 谁不是市场营销和广告行业的, their hashtags probably look more like  or more likely #GDPRnotmyproblem #pleasestopsendingmeemails. 

对于像我这样年纪大的人来说,这感觉就像 Y2K恐慌 all over again. While it certainly might be legit, 很难真正知道恐慌是否真实,以及后果会是什么样子.  一些公司正在采取观望态度, 而其他人则遵循了GDPR清单并执行了所有内容, 和 some just gave up 和 shut their doors, mostly because of the cost of implementation.

Tomorrow is the Day, Are You Ready?

这确实让人感觉大多数人都在抓狂或哭了.  As they should.  的实时应用GDPR是超出大多数人过记住广告当他们开始收集数据,只是一想到扔掉你遇到每个进程,开始都很令人生畏的,这就是为什么有许多小商店,甚至不打扰.
那么明天铃响后谁还会站着? 谁知道? Hopefully more than just Google or Facebook.  否则,广告技术的创新可能会戛然而止.  I for one hope that’s not the case.

以下是我读到的一些与程序化媒体买家最相关的头条新闻:

Popular hashtags for GDPR information:

 

  • #gdpr #dataprotection#data
  • #gdpr #数据隐私#合规#数据保护#
  • #gdpr #privacy #datasecurity #data #网络安全
  • #gdpr #数字 #tech #cloud #business
  • #gdpr #网络安全#信息安全#区块链#物联网

For more information on the GDPR, 它的目标, what you need to do to be compliant, 和 CA88’s commitment to the regulation, 下载 our white paper below.

You can also check out our privacy policy or contact us at privacy@www.voguetrimmings.com to learn more.

程序化媒体购买101:什么是GDPR(通用数据保护条例)? What Does It Mean For Digital Advertising?

Over the past few months, the GDPR (General Data Protection Regulation) acronym has been thrown around often in the programmatic media industry, 每个人都在争相定义它对他们的意义以及如何应用它.  At least on this side of the ocean, 似乎大多数数字营销人员还不知道GDPR是什么,以及它对他们程序化媒体购买未来的重大影响.

What is GDPR?

The GDPR Transparency & 同意框架于4月24日在欧洲启动, 2018,  目标是帮助数字广告行业的所有公司确保它们遵守欧盟的《ca88官网》, 在处理个人数据或访问用户设备上的非个人或个人数据时.
The General Data Protection Regulation (GDPR) has recently established new requirements for companies that collect,use, 和 share data about EU citizens. As of May 25, 2018, 所有处理欧盟公民数据的公司都必须遵守这些新的数据隐私和安全措施, 无论该组织是否位于欧盟内部. After this date, 世界各地的公司将不再被允许在没有明确法律依据的情况下收集或处理欧盟公民的消费者数据.  Not only that, 但这些公司也将被禁止使用之前收集的任何数据,如果它们没有得到适当的通知和同意. 违反上述任何一项新规定的公司都可能被处以高达2000万欧元(约合人民币1.24亿元)的罚款,罚款金额相当于其全球年收入的4%.
然而, the 新的欧洲隐私政策影响的不仅仅是数据挖掘者和网络开发者 和 more than just European businesses.  Data controllers 和 any subcontractors will be obligated to maintain written records of their data processing activities, including why they’re processing the data 和 how long they plan to keep it 和 must be made available to data protection authorities upon request.  关键是数字营销人员要做好准备, 因为即使你在欧盟的边界之外运作, 如果您的组织收集的任何数据经过该区域, then it’s subject to the legislation.

GDPR Starts Right Now

对于数字营销人员来说,这些变化将立即从网站开始. For example, we are accustomed to reading this mess年龄 on many websites: “We use cookies to ensure that we give the best experience to the user on our site. 如果您继续浏览,我们将假定您同意.” With this notice, or similar mess年龄s, 编辑将被认为有权为访问者插入cookie, 但现在, this will change. 
与GDPR, 各组织为获得法律同意而使用的副本必须以明确和简明的方式解释为什么收集它们的数据以及这些数据将用于什么用途, before it can be stored, 加工过的, 分析了, 和 transmitted. 当提及个人或可识别的数据时,此处表示这意味着个人数据,现在被归类为任何可以用来识别一个人的信息, including location data, mobile device IDs 和, in some cases, IP地址. (生物计量和基因数据被认为是“敏感的个人数据”.)可以被数据科学家或分析师努力重新识别的数据, by combining it with additional data points, is also considered personal data.

第四条.1: “personal data means any information relating to an identified or identifiable natural person (‘data subject’); an identifiable natural person is one who can be identified, directly or indirectly, 特别是通过对标识符(如名称)的引用, an identification number, location data, 在线标识符或特定于物理的一个或多个因素, physiological, 遗传, 精神, 经济, 自然人的文化或社会身份.”

这对大洋彼岸的程序化广告商意味着什么?

While companies figure out how to comply with the new rules t在这里 might be a loss of momentum with data tech innovation.  GDPR will require programmatic advertisers to obtain active consent from users to use their personal information, 同时也赋予他们从任何他们想要的数据库中删除他们积累的历史数据的权力, thus being more transparent.
With the rise of Machine Learning 和 Artificial Intelligence, 程序化广告技术利用消费者数据来提供智能、自动化的广告定位,在这方面已经取得了很大进展. With these regulation changes we might see a halt in the progress made to enable automated 和 personalized advertising.  GDPR的影响可能会在一定程度上限制人工智能驱动的数据洞察和智能技术在未来发挥的作用. 这将给程序化广告的创新带来重大挑战.  也就是说, 如今,更重要的是程序化服务提供商引入其他具有满足GDPR目标所需功能的新兴技术,并确保安全和有效的广告.
One emerging technology that could have a significant impact on programmatic advertising 和 how marketers deal with GDPR is blockchain. 区块链 has the ability to create a highly secure trading network for advertisers, 通过公开存储数据来创建一个永久的审计跟踪,该跟踪具有程序化购买市场中发生的所有交易的不可更改记录. 这为营销人员提供了对他们的广告购买的全面可见性, 更好地跟踪所有自动发生的交易,并记录整个广告购买和销售过程中发生的所有交易.

为遵守GDPR法规,区块链可能提出的申请:

  • “Do Not Record” personal data on a blockchain
  • Record personal data pseudo-anonymously
  • Encrypt the data on the blockchain
  • 将数据存储在一个引用的加密数据库中

What Else Should we Expect from GDPR?

信任和透明度一直引领着许多关于程序化广告的讨论, GDPR可能会加速全行业推行更多问责制.  区块链是一种CA88,但还有其他CA88有待发现和尝试.  在接下来的几个月里,我们将看到更多关于欧盟如何实际应用GDPR的信息, 因此,区块链等新技术的方法和实现应该变得更加清晰.
Programmatic advertisers, 营销人员和出版商可能会因第三方数据提供商的不合规行为而被追究责任, 这意味着AD技术生态系统中的所有参与者将更加依赖彼此. 这也意味着广告技术生态系统将更加挑剔我们选择谁作为合作伙伴,以及我们与多少合作伙伴和发行商合作. 合同将需要修改以确保合规, 和 for 出版商 it will be an opportunity to gain lever年龄 to dem和 transparency regarding the data used by any of their partners or platforms.

For more information on the GDPR, 它的目标, what you need to do to be compliant, 和 CA88’s commitment to the regulation, 下载 our white paper below.

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