营销人员和媒体买家的目标是直接访问他们的程序化媒体, they will be able to keep track of their campaigns in real-time, 在忙碌中做出调整, 比如创造性的改变, 针对优化, 预算及投标调整. 这不仅节省了时间,也节约了成本, as everything will be completely transparent to the organization.
在你的公司里,你已经准备好了多名员工,他们将致力于保持最新的知识, expertise and 平台 that are part of the 编程 ecosystem.
尽管在营销自动化平台的用户体验方面已经有了很大的进步,特别是在媒体购买领域, 如果您想要完全自主编程,还有很多东西需要学习和操作. 即使计划是全力以赴, 程序化广告不是即插即用的情况, and brands should give themselves time to get fully up and running. 需要得到公司高层的大力支持,以证明团队结构的变化是合理的,新组织需要内部职能,而以前是由外部资源执行的.
在此之前,营销人员从未被迫如此熟练地跨越如此多的渠道, or has it been such an ongoing challenge to serve up “the right ads, 给合适的听众, 在合适的时间和成本下”. 即使是一个活动,也需要数十个甚至数百个动态数字渠道来管理, 媒体买家发现,他们的系统和软件往往要么是完全断开的,要么是完全断开的, 有松散和不可靠的关系, 或者报告可疑的指标. 其结果是,广告商暴露于潜在的超支、欺诈和品牌安全担忧之中.
“I’ve been in the Internet advertising industry for more than 20 years,CA88首席执行官拉奎尔•罗森塔尔表示, 我可以告诉你,玛雅解决了媒体买家如今面临的最大挑战, 这就是多渠道管理和优化. 市场上没有任何东西能与玛雅的特性和功能相媲美.”
Real-time, extensible data management based on people, not cookies
A proprietary data layer combined with AI, built from real transactions
可扩展的决策和机器学习平台,可定制的属性框架
有编程经验的人给出的最好的人类见解
现代营销运作的成功既需要程序化的力量,也需要人的专业知识, 玛雅精确测量, 分析和预测客户角色, 行为和动机. 该平台将数据作为一种货币, 不仅要建立最准确的受众目标, but to give brands the ability to see the whole picture – how strategy, data, 库存和报告一起工作. 然后是根据这些见解行动的能力,不断学习并在一场又一场的竞选中取得更好的结果.
关于CA88
CA88是一家程序化的购买公司,为代理机构和品牌设计. We connect people and technology to create a perfect blend of strategy, 洞察力和效率将提升任何营销团队找到巨大的成功. 我们还支持那些正在朝着程序化自给自足的方向发展的广告商,为他们提供合适的程序化平台和技术,并对他们进行培训. 使用玛雅(市场营销, 人工智能和分析)——所有事物背后的机器力量和人类专业知识的和谐结合——我们智能地导航大量的数据集. 玛雅使营销人员能够将数据作为货币来产生更有效的媒体购买, 做出更明智的决定, 优化和推动所有数字渠道和活动的表现. CA88是一个 ispDigital 集团公司. 欲了解更多信息,请访问我们的网站 www.www.voguetrimmings.com,阅读我们的博客或在Twitter上关注我们 @CA88_US.
营销团队正逐渐摆脱以点击为中心的策略,不再是衡量用户粘性的唯一方法. 和所有新的高接触, 高影响力的广告格式和日益流行的原生广告位置, t在这里 is a whole new world opening up to advertisers in display ads, 提供一个更健壮的用户体验,同时仍然收获程序化购买的好处.
程序化的创意 是否有能力利用从程序化展示活动中收集到的数据,为消费者创造更个性化的体验. Rather than displaying one generic creative, new 技术, like 动态创新优化 (DCO), mean that the ad creative can be tailored to the viewer in real-time, 跨多个设备, 根据他们的位置, 他们在做什么, 和一天中的时间——改善整体的用户体验.
程序化的广告是在一对一的基础上实时匹配用户和广告的吗, DCO支持在程序化广告过程中为用户匹配最佳创意.
而不是营销人员和广告商必须找到一个适合所有人的方法, 大众市场的方法,他们的创意活动, 现在他们可以创建与个人用户相关的高度相关的广告, 同时吸引更多的观众. Using the sizable amount of data that is collected from each campaign, 程序化创意可以自动生成与客户正在观看的产品或服务相关的广告, 帮助客户走向转换路径, 让顾客重新成为回头客——建立长期的忠诚度,增加这些活动的回报.
程序化广告改变了展示广告的角色
With 编程 taking the largest share of digital marketing budgets, 展示广告的角色已经重生和重新定义. 超过五分之四的美国数字显示广告收入 $45.720亿年到2019年,将通过有规划的方式流动.
对于营销人员和媒体买家来说,不同的格式可以实现截然不同的目标,这已经不是什么秘密了. 随着展示广告的角色被重新定义, 而程序化极大地改变了现状, 营销人员需要他们的展示选项强调每个消费者的相关性,并定义他们的体验是独特的,而不是突兀的.
如果竞选活动要保持相关性, marketers should be considering themselves not solely as advertisers, 但是当说书人. 市场营销人员和出版商都在转向程序化的创意,以提升用户体验,并保持客户为中心.
周二, 3月27日, 2018, CA88在亚特兰大中城庞塞市集(Ponce City Market)的City Winery举办了一场高管晚宴,当地数字媒体机构和品牌聚集在一起,聆听并与数字营销高管座谈,讨论有关数字媒体和节目的所有问题.
After a lively session of networking over drinks and hors d’oeuvres, CA88美国首席执行官, 拉奎尔罗森塔尔的高级媒体营销经理主持了一场座谈会 Equifax, Joella邓肯公司营销和数字服务副总裁 万豪国际, 肖恩Brevick公司的产品、性能和数据战略总监 特纳广播公司, 乔纳森麦肯齐.
拉奎尔以提问开场, which 程序化的趋势 and developments impact their business today?
乔纳森 特纳是第一个深入讨论的人, 他说,在目前的娱乐产业中,有很多优质的内容来自于能够向观众展示品牌的优质出版商,现在广告主真的开始利用这些内容了. 他补充说,不仅库存质量在改善, 但现在可获得程序化库存的渠道正在向新的领域扩展,这有助于像特纳这样的出版商在正确的时间和地点分发他们的内容, 特别是通过DOOH. 肖恩 乔纳森回荡的反应, 他表示,万豪已经从减少库存中获益,这家管理着近30个品牌组合的公司一直在寻找方法,精心管理其数据和细分受众. 最后, Joella from Equifax was excited about developments in multi-touch 归因, 这是信用报告机构长期以来的做法, 但最近,许多品牌在进行全渠道营销活动时,有一件事占据了舞台的中心. Also, something that she thought they were going to hear more about was 头投标. 她觉得竞价是我们应该关注的事情, but for now it’s something that publishers are more concerned about, 想要通过他们的网站赚钱.
我们的营销团队已经开始投入资金 乔纳森, we develop the media strategy but the IO’s come out of the agencies. 我们受益于从我们的机构接收数据,这些数据作为外部数据进入我们的云. 所有的东西都传到了家里,这很有帮助, 因为中情局的人和我们特纳的人并不是每天都呆在同一个地方,去研究如何最好地利用我们收到的所有数据. 所有权归特纳所有,然后我们在品牌内执行. 为 肖恩 多年来,他们一直在使用混合模式. 我们收购了一些媒体,但我们的代理机构却在大规模地这么做. 他们专注于维持这一模式,并不打算涉足这一领域. 我们的目标是简化我们酒店的媒体购买,减轻他们的负担,这样他们就可以专注于运营和提供卓越的客人体验. 他们知道他们有专家可以处理它. Equifax研究, Joella said that they have a very close relationship with their agency. 他们的交易是完全透明的,而且因为安全原因,他们拥有所有的合同. 因为他们处理的是垂直行业, 他们拥有合同, 但要与他们的机构合作,制定策略,并每周多次在对方的办公室. 她喜欢该公司与多个客户合作,并从这些经验中汲取经验,这样他们就可以帮助你转向,你可以依靠他们的网络实现目标.
乔纳森 特纳广播公司的所有数据都是在公司内部进行的,这样他们就可以对数据进行建模. 如果我们知道你会看我们的节目,我们不会针对你, 但是我们没有足够的1st 政党数据,他们使用2nd 和3rd 政党数据规模. Joella,说他们所有的1st 党的数据来自他们的网站, 来这里皈依的人, 所以他们压制这些人,这样就不会再针对他们了, 但是要使用这些数据来建模, 推出数据的成本也很高. 他们用3rd 派对数据的有效扩展,并使用视觉智商来帮助建模和花钱. 在万豪酒店, 肖恩 使用了很多不同品牌的数据, with 6000 hotels worldwide t在这里 is a lot of competing interests. 他们面临的挑战是我们如何做到这一点, 我们希望在正确的时间将正确的信息传递给正确的人, 所以他们必须考虑我们如何与人交谈. 他们面对的是一种易逝的经历,我们如何衡量这些人的经历并向他们传达信息. 我们需要在交易层面进行衡量,以及如何进行衡量?
你如何管理跨搜索、社交和项目的数字广告活动? 你如何确保你不是在轰炸用户? 你的数据是如何竖井的?
据报道,现在的协调工作比以往任何时候都要多 肖恩, Marriott is a very complex company, but the best thing is the people. 我们一起工作,不相互竞争, 确保知识在各个小组之间共享. Joella 通过让所有的媒体策略和执行都在她的管理下,设法不把她的数据封存起来, 用视觉智商把它们拼在一起. 在特纳, 乔纳森 说每组有一个小组领导,得到Q&卖给市场之前得A. 我们仍然采用孤立的方法, 所以它是有缺陷的,我们不能保证在Facebook上和Facebook外的显示不会针对同一个人.
如何衡量数字渠道(或线下渠道)? 意思是,你有没有 归因 strategy for optimization of media performance across media channels? 你是如何应用它的?
肖恩 在万豪,他们还没有达到这个目标, 他们仍然关注最后一次点击/查看属性,但这是我们想要达到的. 乔纳森 他们花了30天的时间来完成归因,这非常困难. 孤立归因是垃圾,归因应该来自品牌层面,包含所有内容. Joella 艾奎法克斯公司(Equifax)利用视觉智商(Visual IQ)作为他们的合作伙伴,标记出每一个留下的印象, 把所有这些接触点放到他们的模型中,并分配一个归属分数, 并为每个接触点赋值. 他们可以看到他们需要把钱放在显示中,因为这将把钱带入漏斗中,并且可以向下看关键字级别, 甚至每个合作伙伴的目标策略——然后他们可以预测下个月的情况, 去完成他们的目标. 使用所有的输入来计划我们的数据和预算, 我们发现,只要我们达到目标, we can use the remaining budget to test and invest in new channels, 测试新的合作伙伴, 没有专门测试预算的新领域.
你是否利用数字媒体为你的消费者建立个性化策略?
万豪酒店才刚刚起步 肖恩在美国,我们的重点一直是整合. 我们只是触及了表面,对我们来说,最大的胜利是提供动态的创造性. 我们必须能够为特定的地点传递特定的信息, 这是进化的, 通过电子邮件和应用程序,通过我们拥有的渠道,我们有很多数据. Joella 很乐意使用 DCO, but due to legal constraints having a lot of creative is prohibitive, 不能在飞行中做吗, 他们有一个更手动的方法, 针对特定群体的特定横幅. 有一个转换团队在我们的网站上进行测试, 找出最适合人们的旅行. 他们相信它, 他们希望能够有一个动态的登录页面, 基于客户价值进行决策, 了解他们更有可能转换的体验. 乔纳森 would like to personalize the customer journey based on their fans, 给他们一些先睹为快的感觉, 实时音频斑点, 和个性化的消息.
再次感谢我们出色的小组成员. 我们期待着5月8日在纽约,5月22日在西雅图的下一次活动nd 波士顿,6月12日. If you are interested in attending or speaking please reach out to us info@www.voguetrimmings.com.
2017年,广告商在视频广告上的投入首次超过了条幅广告. 2017年上半年, 广告客户在视频广告上花费了9.21亿美元,超过了在横幅广告上花费的9.03亿美元. This is in large part due to how many people are watching videos online. 在最近的一次 报告思科(Cisco)表示,到2019年,80%的消费者流量将来自视频. On mobile devices, 70% of the advertising traffic will be video ads. 这将在未来5年内实现14倍的增长. 广告商和程序化媒体买家将有很大的机会接受这一变化, 制作能引起消费者共鸣的内容,并将视频纳入更多的媒体计划.
推动这种广告形式的巨额支出的不仅仅是视频消费的增长, 这里也有很大的投资回报机会. 亚马逊(Amazon)拥有一家规模较大的 需求方 在程序化领域,包括视频广告会增加购买的倾向 高达35%. 尽管视频广告的制作成本自然更高, they are more engaging for consumers thus making them more effective. 广告商需要确保他们仍然在创造高质量的内容, 而不是15秒的电视广告.
对于出版商和广告商来说,视频收入的机会同样具有吸引力,两者都将视频广告作为一种主导形式. 消费者已经习惯了在观看视频时播放前和播放后的广告. 但mid-roll, Outstream和social in-feed广告呈上升趋势, 目前占视频支出的一半以上(4.78亿美元). Advertisers will need to proceed with caution with this ad format. 消费者不喜欢他们的内容被破坏,如果这个平台被滥用, 越来越多的人将开始使用广告拦截软件, 从而使广告无关紧要. 如果广告商和营销人员坚持质量, 非侵入性的, 有创意的视频广告, 消费者将开始适应, 中间或后滚动广告作为一种“原生”格式和他们的在线视频观看的一部分. 这将允许程序化媒体买家通过吸引消费者与品牌,并创造总体投资回报,继续看到他们的视频宣传的成功.
营销人员最讨厌的一件事就是花媒体预算去购买广告,然后必须证明他们使用归因方法进行转换. 亚马逊向程序化广告的买家承诺,如果你在他们的DSP平台上购买广告,就会得到这样的回报, you’ll know that they work and they will show you data to prove it. 因为 营销人员不仅希望能够在正确的地点和正确的时间投放广告, 但他们也想要正确的相关性. 亚马逊提供了从印象、点击到销售信息的深层数据等衡量指标, 完整的购物旅程,比如顾客一生的价值, 向媒体买家提供他们需要的东西,以证明他们的广告有助于提高转化率. 亚马逊有一个巨大的实时数据池,不仅仅是喜好和习惯,还有实际的购买情况 人们在买什么,他们是怎么买的 -, 你将会知道什么广告在真正驱使人们购买上起作用,然后你就能更好地定位那些广告.
他们的时机再好不过了,因为亚马逊的DSP越来越受欢迎,广告买家也越来越受欢迎 减少他们使用的dsp的数量. 媒体买家和首席营销官选择使用更少的dsp和 自助服务平台呈上升趋势 在广告技术行业, 特别是那些将所有的数字媒体购买都带入内部的品牌, 他们的目标是削减费用,并对整体的市场策略有更多的控制权. Amazon has greatly benefited from the 程序化的内部 trend. It offers agencies and brands a 编程 self-service model, 而且它的DSP费用是市场上最低的.
尽管规划行业在2017年可能会遭遇挫折,比如 YouTube广告争议 与“机器人程序”和“广告欺诈”的持续斗争——越来越多的营销人员投资程序化广告. eMarketer 据估计,2017年,美国每5美元数字广告展示费用中就有4美元将通过程序进行交易, 总计32美元.560亿年. 为 2018, 编程 digital display ad spending will climb to $39.460亿年, 80%的移动显示广告是程序化购买的,这比2017年增加了21%.
So marketers can’t afford to not get on the 编程 bandwagon, 如果他们想在客户和潜在客户面前有效地展示自己的品牌, 假期是开始跑步的黄金时间.
也许用另一种方式提出这个问题更好: 你会为可以免费访问的内容付费吗? One of the most interesting debates on this subject was launched in 企业家.
Turning a frees space into a paid space online is very difficult. 和 this is something that the publishing industry is familiar with. 出版商不得不开始对订阅收费,以便能够获得收入,以跟上数字世界的繁荣以及它给传统媒体带来的问题.
然而,YouTube长期以来一直在考虑如何推出 YouTube红,订阅版本. 这家视频巨头很清楚自己的价值主张: 它允许所有类型的内容消费而不受广告干扰. 也就是说,它完全消除了广告,并声称提供独家内容.
用户愿意为这类内容投资吗?
到目前为止 广告拦截器 是否已经从网站上删除了广告. 对许多用户来说,这就足够了. YouTube网络会成为那些想在他们的视频中省略广告的人的CA88吗?
As 企业家 指出,“现在下结论还为时过早”. 事实上, it is anticipated that the most powerful feature of YouTube红, 哪些因素会让用户改变主意, 还没有到来.
此外, 《CA88》 分享该内容将于何时向所有国家开放将取决于与唱片公司达成的协议. 因为他们主要感兴趣的是让用户花钱消费视频剪辑和音乐.
2.-聊天机器人激增背后的原因?
This is a very hot subject since the future for the chatbots lie, 精确的, 在那里必须有人喂它们, 训练他们,给他们生命.
这是其中一个已经讨论的问题 格言 最近. 聊天机器人正在改变我们与品牌沟通的方式,并在各种规模和垂直行业的网站上呈爆炸式增长.
事实上,正如a中指出的 Gartner 报告, 到2020年,超过85%的客户品牌沟通将在没有人为干预的情况下进行. 这意味着聊天机器人,以及其他机器人,将会控制这段关系.
为了创造出与每个品牌及其个性一致的机器人,技术必须得到改进. 因此,有必要写下答案,以便他们以后使用.
例如,Siri也是如此. 如果你试图进行对话或问一些不寻常的问题,Siri将不知道如何回答. This system is trained and programmed to respond to certain issues, 所以仍有成千上万的问题没有解决.
这就是事情发生变化的地方. 给聊天机器人喂食, it takes an expert who knows the personality of the brand very well, 因此, 他/她能够为这个系统提供适当的答案,从而能够继续发展,并为用户提供更好的体验.
《ca88官网》 在英国,行业数据指出,手机已经成为支付过程中的一个重要元素. 智能手机在网上购物中扮演着重要的角色. 尤其是去年. 因此,移动设备的渗透率甚至更高.
More and more users are using their smartphones to manage their lives. 和, 因此, 通过这种设备购物已成为一种惯例, 因此, 数字媒体 and advertising must be fully optimized for mobile.
数字时代之前的直销商依赖于对出生记录的研究, 婚姻, 和财产的行为. 他们从目录公司购买邮件列表来接触潜在的客户. 细分受众和跟踪购买意图并不是什么新策略, but digital data collection has significantly increased their impact. 和 online consumers leave a digital data trail behind w在这里ver they go.
另一个虚构的例子, like Gloria’s Games App might use an API to gather data themselves, 例如, the most common geographic locations w在这里 the mobile app is used.
一些应用程序还使用外部sdk——或软件开发套件——来自技术提供商,用于跟踪用户数据. 在此场景中,技术提供者是 第三方数据收集器. 第三方数据是指与消费者没有直接关系的平台或服务收集的任何数据. These service providers obtain data in many different ways, such as: