在线视频档案

“智能”电视广告对数字营销人员来说意味着机遇

贴在 09/19/201802/02/2020 by 塞拉Ducey

营销人员和媒体策划者一直面临着围绕传统电视和数字视频的争论. 哪一个观众花更多的时间看电视? 哪个平台能给你更好的广告投资回报率? 营销人员应该完全忘记传统电视吗?

对这场争论的简短回答是:传统电视并没有死，甚至没有接近死亡.

今天的节目和数字CA88称，千禧一代正在切断有线电视的连接，如果市场营销人员和广告商希望瞄准他们的话, 他们必须通过数字平台联系他们.

然而, this isn’t the full story. Adweek reported a study done 由VAB(视频广告局)公布，传统电视生活, 甚至 with millennials:

大多数观众更喜欢观看他们喜欢的现场节目
81%的人表示，在观看VOD(视频点播)时, 他们在方便的时间观看广告，从而增加广告印象
2014年至2017年，VOD广告印象增加了近四倍，达到23次.30亿年.

电视仍然非常流行——消费者正在观看直播和点播节目——营销人员也是如此, 重要的是要明白，这仍然是一个非常重要的广告渠道，不能被忽视或遗忘.

此外，电视正在经历许多变化，这些变化使得更有效的定位成为可能. 从历史上看，这个平台并没有看到多少增长或改变的机会, 但新的特性和功能正在挑战这一标准, 为了实现这些改变，营销人员必须允许预算.
媒体买家应该投入时间和预算的最新平台是智能电视及其与程序化广告的兼容性. 在使用电视广告时，营销人员总是发现最大的挑战之一是跟踪消费者的旅程. 从他们在电视上看到广告到实际购买的时间是多久? If someone sees an ad online, they click on the ad, 即使他们当时不买, 作为营销人员, 我们能够追踪他们最终购买的时间. 对于电视来说，这是不可能的，直到现在. 智能电视是将数字与电视结合在一起的广告CA88.

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智能电视会创建档案，让我们知道谁在看哪些节目，因此, which 广告 they are seeing. 这为营销人员提供了各种更好的定位机会, 分割, 重新定位目标, sequential marketing, 和 cross-channel implementation. Examples include:

定位:因为营销人员可以看到谁在看他们的广告, 他们再也不用玩猜谜游戏了. 如果能够更好地考虑使用频率和时间，就能够更有效地使用美元.
分割传统上，电视节目很少有细分，它主要依赖于年龄和性别. 与创建的智能电视配置文件, 营销人员可以依靠更精确细分的目标资料. 这也可以让他们看到最集中的观众观看一个节目.
重新定位:广告商将知道消费者是否也看过竞争对手的广告, 让他们用自己的产品来瞄准这些消费者——甚至是一个直接的比较. 有了智能电视，重新定位目标可以在电视和网络上实现.
连续广告:广告商确切地知道消费者看到了哪些广告. 这使得他们可以使用一系列的广告, in a specific order, 讲一个更长的或更彻底的故事.
跨渠道:一旦营销人员知道消费者看到了广告, 然后他们可以在正确的时间在正确的设备上投放广告.

When all of this comes together, 传统电视为营销人员提供了一个通过不同平台接触消费者的绝佳机会, 以独特的信息和在最佳时间. 然而，这还可以更进一步. 广告客户使用智能电视的最大优势之一是，他们还可以连接移动位置. 这使得他们能够追踪从消费者看到电视广告的时刻到他们最终将广告投放到实体店的时间. 这就消除了电视在衡量客户整体旅程长度方面所面临的最大挑战.

传统电视仍然是广告商预算的重要组成部分，短期内不应被排除在外. 但, in t和em with that, 营销人员需要确保他们紧跟最新的功能和策略，以确保他们从他们的花费中得到最大的收益. 像智能电视这样的策略以及跨渠道跟踪和目标定位的能力是媒体策划者达成绩效kpi的主要机会. 看到电视广告之后是数字广告的消费者是去实体店的可能性增加了4倍 than those who only saw the TV ad. 类似的, 在两个平台上都看到广告的消费者, 在一个小时内进行数字购买的可能性是原来的3倍吗. 很明显，有了编程能力, 营销人员能够更有效地跟踪他们的广告, 更有效地花钱，更多地了解他们的消费者.

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广告商如何对抗“跳过广告”按钮

贴在 08/29/201802/02/2020 by 塞拉Ducey

In mid-August, 网飞公司宣布，他们将开始测试在剧集之间播放广告, “推荐……[帮助]会员更快地发现他们喜欢的故事.” And no surprise, 订阅者对这个概念印象不深，并引起了强烈的反对. 网飞公司, 直到现在, 使自己从Hulu等竞争对手中脱颖而出, Amazon Prime 和 YouTube, 因为他们的平台完全没有广告. So, 即使网飞公司实施这些“建议”的意图实际上是为了改善用户体验——它还是提出了一个古老的问题:为什么观众如此反对广告? 为了避免看广告，他们会走多远啊? And most importantly, 营销人员和数字广告客户如何保持用户的沉浸感和兴趣，使他们不会冲动地点击“跳过广告”按钮.

CNBC覆盖 IPG撰写的一份研究报告指出，65%的观众会在跳过广告成为一种可行的选择后立即按下跳过广告的按钮. 但甚至 more interesting is that, 据报道，其中76%的人这样做也是出于习惯, “[as] an ingrained behavior.“很明显，观众已经习惯了广告, because they experience them in video, on social media, 每天听音乐, 他们已经习惯了跳过这些课程. 对于数字广告客户来说，这是一个改善用户体验的机会，这样用户就会对所提供给他们的内容既感兴趣又感兴趣, rather than annoyed.

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Make it Engaging

广告商需要用能打动观众的语言讲一个好故事. 广告不能只专注于推广功能和功能, 而是与观众互动，告诉他们他们的品牌是谁，以及为什么他们应该关注.它不需要是复杂的或长的, but actually the shorter the better, since the average viewer only watches the first 5.5 seconds of a 15 second pre-roll ad. 广告商必须在这几秒钟内填满很多内容, 需要以一种吸引人的方式有效地讲述他们的故事，保持观众的注意力，并鼓励他们与他们的品牌互动.
为了鼓励观众跳过YouTube上的广告，NBC播放了可爱的图片，上面写着:“只有怪物才会跳过桶里兔子的视频……享受美好的时刻。, 也许, 只是也许, 你最终会得到一个很好的结果”来宣传这部热门情景喜剧的第三季, “The Good Place.没有跳过广告的观众可以提前观看第三季. 这种成功的讲故事技巧不仅促使用户不跳过广告, 而是真正参与到展示的内容中去.

Make it Relevant

eMarketer projects 到2020年，视频广告支出将达到19美元.810亿年. 这个平台投入了大量的营销资金, 广告商需要确保他们瞄准了正确的受众. 随着视频编程能力的不断提高, 能够根据上下文向某人发送适当的消息, timing 和 content is in now possible. Br和s who use a combined DMP和DSP的因为他们程序化的视频购买能够以一种有效的方式了解他们的用户，这样他们就可以在视频内容被消费的正确背景下，提供他们不想“跳过”的内容广告.
程序化媒体买家也可以选择使用动态创意优化技术(DCO)，使他们能够创造和测试不同的创造性选择, automatically 和 simultaneously, 并确定哪个广告能吸引到最好的消费者. Tactics like this, 这使得广告商能够匹配个人消费者的特定兴趣, 举例说明为什么60%的视频广告都花在了程序化的视频上, 预计这个数字在未来几年还会增长.

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网络视频广告正在迅速主导广告氛围. 然而, 今天，仅仅创造一个适合所有人的广告创意是不够的, 如果品牌想要对抗“跳过按钮”,否则他们就会把钱花在这一策略上, will be wasted. 观众不太可能跳过具有独特和有趣故事的广告, 更是如此, if the story interests them personally. 程序化的视频广告与用户数据和出色的创意相结合，为广告商提供了一个巨大的机会，让受众不太喜欢广告，从而跳过这些广告. 如果你有兴趣了解更多或者讨论如何改进你的视频策略, reach out to us 在这里.

国际足联2018年世界杯信息图第三部分:内容

贴在 07/12/201807/06/2021 by 塞拉Ducey

知道美国队没有参加2018年世界杯, 人们怀疑有多少美国人会收看其他国家的比赛. 现在, as the semi-final games approach, 很明显，没有一个主队可以支持, 美国对今年的比赛不像2014年那样感兴趣. Bloomberg has reported 美国观看比赛的观众人数下降了44%. In 2014, the games averaged about 3.今年的收视率约为1亿美元.9800万年.

Fox 和 NBCUniversal’s Telemundo, who together paid more than $1 billion, 为了2018年和2022年锦标赛的转播权, were somewhat expecting this decline. 在10月份宣布美国将不再参与竞争之后, 福克斯将其承诺的广告客户数量降低了20%. 为了仍能激起游戏的兴奋, 这些电视台将注意力集中在墨西哥在比赛中的表现上, 希望获得双语爱好者的关注. 这款游戏成为Telemundo收视率最高的游戏，收视率为6.6 million viewers, was Mexico vs. Germany on June 29.

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尽管美国对世界杯缺乏兴趣, 世界上其他国家的观众人数也创下了纪录. 19.9 million people tuned into BBC 英格兰队击败了瑞典队，挺进半决赛. 这些数字只反映了人们在客厅里观看的情况, 这还不包括聚集在酒吧看比赛的数百人. When these fans are taken into account, 观看那场比赛的总人数, jumps closer to 30 million people.

与4年前相比，各国的观众人数是多是少, 媒体分析人士正在关注通过移动设备或流媒体收看的粉丝数量. 据BBC报道，他们的在线平台已经有超过31个.2 million people watch the group match round. 与2014年巴西世界杯期间3200万观众使用在线平台相比，这是令人震惊的. It is clear that the shift in favor of cable cutting 是否影响了电视的所有领域，甚至是全球最受关注的事件之一.

越来越多的人离开了有线电视，但仍在寻找收看游戏的方法. 流媒体, online or mobile, 或者，如果选择在酒吧或酒吧观看比赛，就更难追踪到目前为止比赛的具体观众人数. 然而，它为广告商提供了更多接触消费者的途径. In MediaMath’s World Cup 信息图表他们概述了世界杯期间需要关注的趋势. 接触球迷的一些最佳方式是在espn等流媒体网站上.Com和人们可以轻松查看分数的网站，如skyscore.com. 我们将不得不等待最终获胜者的决定和比赛结束, 看看今年的数据与2014年相比如何——谁的最后一场比赛只有1个.0130亿年 viewers. 但是现在, as media consumption trends change, 广告商需要不断更新各种接触粉丝的方式, beyond cable 电视.

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CA88的国际足联2018数字广告信息图涵盖了谁是消费者，社会媒体趋势，内容如何消费以及由谁消费，等等!

Download the full infographic 在这里 and don’t 为get to share # CA88Data.

有兴趣了解更多关于世界杯期间对零售的影响? 查看我们的FIFA 2018世界杯信息图系列的第4部分在这里.

Digital Advertising Lookback 为 2017

贴在 01/03/201802/02/2020 by Mitchell Carey

What Happened in 2017?

尽管在过去的几周里，你的新闻订阅和收件箱很可能被反映过去一年事件的内容和信息所淹没, 数字营销世界从来不会停顿或放慢脚步. Since last January, 全球数字广告支出增长了15%，首次超过电视广告支出. 根据Statista的数据，2017年是第一个移动通信流量占所有网络流量的一半以上. 很明显，人们消费内容的方式, interact with br和s, 买家的旅程正在改变. 在你完成新的一年的市场营销并开始新的数字冒险之前, 我们希望概述2017年的主要发展，以帮助您跟上今天的进展，并预测随着我们进入2018年，广告商需要在明天做出的转变.

Amazon 现在 Has Its Own DSP

通过去年许多dsp的整合，我们得到了一个主要的惊喜: Amazon Advertising Plat为m (AAP)超过谷歌的DoubleClick竞价管理器(DBM)成为最常用的DSP. 尽管还没被发现, 亚马逊的DSP因其较低的代理费而迅速受到欢迎, 自助服务选项和独特的商业和购买数据. 当广告买家被问及他们喜欢的DSP时， 23% answered Amazon. 排名第二的是AppNexus，下降了19%. 作为不属于围墙花园的dsp的数量, 电信公司, 企业云或媒体公司减少, 差异化成为关键挑战.

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透明度方面的创新吸引了广告商 & Publishers More Accountable

脸谱网 updated their 透明度 policy 要求以政治和零售为重点的广告商披露他们在feed中公开运行的所有广告. 10月, 脸谱网 announced, “Starting next month, 人们可以点击页面上的“查看广告”，查看该页面在脸谱网上运行的广告, Instagram和Messenger——无论观看者是否属于广告的目标受众.“所有的广告必须与一个页面在广告创建期间. 这对于广告商来说是一个巨大的转变，他们将能够看到在这些网络上运行的所有其他广告，并获得有竞争力的见解来优化他们的漏斗. In the past, advertisers could run 黑暗的帖子, 它允许广告商随心所欲地投放广告，而不会出现在该品牌自己的feed上. 这意味着你的竞争对手可能会投放针对多个特定目标的广告，而你却永远不会看到它们. With 脸谱网’s new policy, regardless of demographics, 广告商将能够看到他们的竞争对手正在运行的广告.

尽管这一倡议源于对更大的民主透明度的需要, 脸谱网的新举措对数字广告领域的各方都有帮助，而且他们并不是唯一倡导更诚实的广告做法的人. IAB已经采取了重大措施，让出版商对通过其网站提供给广告商的任何假冒商品负责广告.三种项目. 广告.三种购买方法确认每个网页上传一个文件到其根域，详细说明SSP(销售侧平台-一个管理出版商网站程序化广告的工具)提供的库存, 它的放置ID以及它与SSP的关系. 出版商公开表明谁实际上被授权营销他们的广告空间，以消除库存欺诈. In 2018 we’ll begin to see many dsp只提供带有广告标签的库存.三种 ID to their br和 partners.

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零售 eCommerce Flourishes as Online & Offline Experiences Blend

2017年是零售电子商务极其繁忙的一年 4.9% increase in U.S. 销售并进行了多次并购. Amazon acquired 全食超市为 $13.70亿年和沃尔玛收购了许多电商品牌，比如倭黑猩猩和 Moosejaw. 尽管许多实体零售店关闭了, 拥有实体店的品牌正在利用他们在网上收集的数据来改善线下客户体验, 甚至 implementing AI 和 AR 更好地理解和沟通客户. 相反，严格来说，电子商务品牌喜欢卡斯珀 mattresses 和哈利的剃须正与诸如此类的传统零售商合作目标将线上产品带给更习惯线下购物的消费者.

Cord Cutting Becomes More Popular & Advertisers Work to Gain Viewability

电视, gaming devices, smart set-top boxes, 台式电脑, 笔记本电脑, 平板电脑和智能手机都可以播放亚马逊视频, Youtube上电视, 网飞公司, Hulu, 而HBO则要为有线电视的缓慢消亡负责. According to eMarketer, 22.200万美国人正式切断了这一联系，比2016年增加了33% 不用再为传统的有线电视、卫星电视或电信服务付费. It’s 为ecasted that by 2021, 30%的成年人将不再拥有传统的付费电视.

随着网络公司注意到streamers数量的增加和这一领域带来的盈利能力, they were quick to jump onboard. 今年8月, 脸谱网推出了新的视频服务”,看.这个平台提供实时和预录的视频，脸谱网用户可以上传内容, similar to YouTube. 然而，他们也与美国职业棒球大联盟、NBA、Nasa、时代公司合作.、《CA88》(National Geographic)和美国国家航空航天局(NASA)付费将自己的内容添加到观看选项中. 脸谱网并不是Snapchat这样唯一的新来者, 迪斯尼, 菲罗和无数的电视网络创建了付费和免费的流媒体平台.

随着观众偏好的改变，广告商正在寻找新的途径来触及这些观众. 许多流媒体平台要求用户在播放内容之前观看15-60秒的插播广告. 这样做的一个好处是，这些广告是100%可见的——没有办法跳过广告. 如果广告商能够创造清楚, 有创意的视频，抓住观众的注意力，看起来更像是一个额外的内容, 这一新的转变将增加电梯，并成为许多品牌的媒体组合的一个伟大的补充.

人工智能敲开每个人的前门

In 2017, 人工智能(AI)从我们过去经常看到的领域拓展出来, like inside of our cars, smartphones 和 aircrafts, 并迅速融入我们的家庭. 在假期期间，亚马逊说他们 sold “millions” of their Alexa products, including the Echo, 回声点, 回声+, 回声显示, 回声连接, 回声点, 亚马逊利用, Amazon Echo Look, 和 Amazon Fire TV stick. 谷歌的家庭产品系列也取得了成功.

幸运的是，这些搜索和零售巨头, 消费者对人工智能的态度已经从担心技术会夺走他们的工作转变为欣赏. 75% of Americans 现在相信人工智能是来帮助人类的，那些不接受它的好处的人在未来将失去工作. 随着它越来越多地出现在我们的生活中，并继续收集丰富的声音数据, 家用人工智能设备很快就会像帮助消费者一样帮助数字广告客户. 随着2018年的前进，广告商们将开始这样做 map out the uncharted territory 这取决于从这些设备中积累的数据.

Apple Says Goodbye to the Home 但ton

苹果决定让他们最新的手机屏幕尽可能大，为更多的手机腾出空间, they eliminated the home button. 这是每一部iPhone曾经的标准功能, 适应通过面部识别解锁智能手机的新流程需要时间. Chief Design Officer, Jonathan Ive, 谈到了改变和一些最初它面临的反对意见 recent interview with Time. 艾弗说:“(他)实际上认为保持特征的方法是有效的, 无论付出什么代价都要坚持下去, is a path that le广告 to failure.”

世界上最有价值的品牌和拥有者约全球智能手机市场份额的15% 认为其2013年收购了以色列3D传感公司, PrimeSense, 支持这项技术将继续使苹果成为移动领域的领导者. 为用户访问手机提供更大的安全性和方便性, home键的消失满足了史蒂夫·乔布斯创造一个更简单的登录的愿望. iPhone X是苹果迄今为止最个性化的手机，用户说这款手机让人感觉像是有魔力一样, 和预计2018年iphone将售出2.65亿部 support this sentiment.
Videos 和 Visuals Dominate

四个增长最快的社交媒体平台是Snapchat, Instagram, Pinterest和Tumblr，所有这些平台的共同特点是视觉内容. 人们不再满足于单纯的文字内容和保持沉浸感, 尤其是千禧一代和Z一代的消费者, 他们正在积极改变他们看待内容的方式. 一般人会被分散注意力 8秒, 结合了一些流行的功能，比如照片, 信息图, 模因, illustrations 和 videos is essential. 81%的人浏览他们在网上阅读的内容，与图片相关的帖子获得650%的高参与度, it’s clear that captivating visual 和 2018年，视频内容只会变得更加重要.

$10 Billion Spent on Data

根据IAB卓越和数据数据中心的一项研究 & 营销协会，美国公司花费 $10.第三方用户数据和10美元.130亿年 on solutions to support its activation in 2017. 10美元.05 billion breaks down into $3.5 billion spent on email addresses, 的名字, 街道地址和其他个人身份信息, $2.90亿用于交易数据，20亿用于数字标识. In regard to solution support, $4.30亿美元用于支持数据集成、处理和卫生，4美元.20亿美元用于托管和管理CA88，1美元.630亿美元用于分析、建模和细分CA88.

Snapchat Improves its Ad Tracking

Snapchat经历了多事的一年，取得了许多成功，也遇到了许多挑战. Despite its devaluation after its 3月上市在美国，这个社交平台一直很有弹性. Snapchat号称每天有1.78亿用户平均每天在该应用上花费30分钟，如果你看看25岁以下的用户(约占所有用户的60%), this jumps to around 每天42分钟的snapchat聊天时间，使其使用频率超过了竞争对手. 对于想要接触到这些用户的品牌来说, 我们可以通过多种方式去利用平台去推广自己的产品, such as filters, 地理标签, 还有用户在浏览朋友和出版商的故事时看到的应用内广告.

Snapchat最有希望的是用户对广告的态度, 50%的人接受或中立的广告. 各大品牌都希望从Snapchat的宣传活动中看到积极的成果，同时也很高兴他们现在可以更有效地跟踪这些活动. The recent release of the “把像素允许广告商在广告中添加一个像素，并实时跟踪活动参数和数据分析. 在过去三年里，Snapchat开始使用广告, 这使得品牌营销更容易自动化, 投标AD空间并衡量性能. 随着这些进步，以及该平台在年轻的千禧一代和Z一代消费者中的持续参与, Snapchat继续保持其在数字广告领域的重要地位.

Summary

2017年，数字生态系统中出现了大量的新玩家和不断变化的模式, 2018年有很多事情需要关注，有很多机会等着我们去利用. 有一个强大的数字合作伙伴来管理你的品牌的数字广告购买是至关重要的 CA88 is ready to step in to help. Reach out to us 在这里 to learn more about our 数字媒体购买CA88和服务以及如何在2018年最大化你的品牌的数字广告潜力.

奥运迷关心环境，外向，对健康生活感兴趣

贴在 02/20/201402/02/2020 by mlafrance

索契冬奥会即将结束, 数据显示，网络收视率创历史新高. According to the Los Angeles Times, 与四年前的温哥华冬奥会相比，本届冬奥会的观众观看的数字内容增加了54%. With so many fans online, CA88试图了解美国奥运会观众的特点. Here’s what we learned.

总体而言，美国奥运迷对体育感兴趣的可能性要高出436%，对健康生活感兴趣的可能性高出152%. 他们的出行频率比非奥运迷高127%，关心环境的可能性比普通网民高189%. 他们观看其他重要的体育赛事，如超级碗和疯狂三月，他们有孩子在家里. 他们对音乐和艺术感兴趣的可能性要高出73%, 39%的人更可能是商务人士，47%的人更可能是外向的人.