过去的几个月里, 通用数据保护条例(General Data Protection Regulation，简称GDPR)的首字母缩写经常出现在程序化媒体行业, 每个人都在争相定义它对他们的意义以及如何应用它. 至少在大洋的这一边, 似乎大多数数字营销人员还不知道GDPR是什么，以及它对他们程序化媒体购买未来的重大影响.
什么是GDPR?
GDPR透明度 & 同意框架于4月24日在欧洲启动, 2018, 目标是帮助数字广告行业的所有公司确保它们遵守欧盟的《ca88app下载》, 在处理个人数据或访问用户设备上的非个人或个人数据时.
《ca88app下载》(GDPR)最近对收集数据的公司提出了新的要求,
使用和共享欧盟公民的数据. 截至2018年5月25日， 所有处理欧盟公民数据的公司都必须遵守这些新的数据隐私和安全措施, 无论该组织是否位于欧盟内部. 在这个日期之后, 世界各地的公司将不再被允许在没有明确法律依据的情况下收集或处理欧盟公民的消费者数据. 不仅如此, 但这些公司也将被禁止使用之前收集的任何数据，如果它们没有得到适当的通知和同意. 违反上述任何一项新规定的公司都可能被处以高达2000万欧元(约合人民币1.24亿元)的罚款，罚款金额相当于其全球年收入的4%.
然而, 新的欧洲隐私政策影响的不仅仅是数据挖掘者和网络开发者 而且不仅仅是欧洲企业. 数据控制器和任何分包商都有义务保持其数据处理活动的书面记录, 包括他们处理这些数据的原因，计划保存多长时间，以及在数据保护机构提出要求时必须提供给他们. 关键是数字营销人员要做好准备, 因为即使你在欧盟的边界之外运作, 如果您的组织收集的任何数据经过该区域, 那就得服从法律.
GDPR从现在开始
对于数字营销人员来说，这些变化将立即从网站开始. 例如, 我们已经习惯在许多网站上看到这样的信息:“我们使用cookie来确保我们为用户提供最好的网站体验. 如果您继续浏览，我们将假定您同意.“有了这个通知, 或类似的消息, 编辑将被认为有权为访问者插入cookie, 但现在, 这将会改变.
与GDPR, 各组织为获得法律同意而使用的副本必须以明确和简明的方式解释为什么收集它们的数据以及这些数据将用于什么用途, 在它被储存之前, 加工过的, 分析了, 和传播. 当提及个人或可识别的数据时，此处表示这意味着个人数据，现在被归类为任何可以用来识别一个人的信息, 包括位置数据, 移动设备id和, 在某些情况下, IP地址. (生物计量和基因数据被认为是“敏感的个人数据”.)可以被数据科学家或分析师努力重新识别的数据, 通过将它与其他数据点结合, 也被视为个人数据吗.
第四条.1: “personal data means any information relating to an identified or identifiable natural person (‘data subject’); an identifiable natural person is one who can be identified, 直接或间接, 特别是通过对标识符(如名称)的引用, 一个身份证号码, 位置数据, 在线标识符或特定于物理的一个或多个因素, 生理, 遗传, 精神, 经济, 自然人的文化或社会身份.”
这对大洋彼岸的程序化广告商意味着什么?
在各家公司想方设法遵守新规定的同时，数据技术创新可能会失去势头. GDPR将要求程序性广告商在使用用户个人信息时，必须获得用户的主动同意, 同时也赋予他们从任何他们想要的数据库中删除他们积累的历史数据的权力, 这样就更透明了.
随着…的兴起 机器学习和人工智能, 程序化广告技术利用消费者数据来提供智能、自动化的广告定位，在这方面已经取得了很大进展. 随着这些法规的改变，我们可能会看到自动化和个性化广告的发展停滞. GDPR的影响可能会在一定程度上限制人工智能驱动的数据洞察和智能技术在未来发挥的作用. 这将给程序化广告的创新带来重大挑战. 也就是说, 如今，更重要的是程序化服务提供商引入其他具有满足GDPR目标所需功能的新兴技术，并确保安全和有效的广告.
区块链是一种新兴技术，它可能对程序化广告和营销人员如何处理GDPR产生重大影响. 区块链 有能力创造一个 高度安全的交易网络 为广告客户, 通过公开存储数据来创建一个永久的审计跟踪，该跟踪具有程序化购买市场中发生的所有交易的不可更改记录. 这为营销人员提供了对他们的广告购买的全面可见性, 更好地跟踪所有自动发生的交易，并记录整个广告购买和销售过程中发生的所有交易.
为遵守GDPR法规，区块链可能提出的申请:
- “请勿在区块链上记录”个人资料
- 伪匿名记录个人数据
- 对区块链上的数据进行加密
- 将数据存储在一个引用的加密数据库中
我们还能从GDPR中期待什么?
信任和透明度一直引领着许多关于程序化广告的讨论, GDPR可能会加速全行业推行更多问责制. 区块链是一种CA88，但还有其他CA88有待发现和尝试. 在接下来的几个月里，我们将看到更多关于欧盟如何实际应用GDPR的信息, 因此，区块链等新技术的方法和实现应该变得更加清晰.
程序化的广告商, 营销人员和出版商可能会因第三方数据提供商的不合规行为而被追究责任, 这意味着AD技术生态系统中的所有参与者将更加依赖彼此. 这也意味着广告技术生态系统将更加挑剔我们选择谁作为合作伙伴，以及我们与多少合作伙伴和发行商合作. 合同将需要修改以确保合规, 对于发行商来说，这将是一个机会，他们可以利用这个机会要求任何合作伙伴或平台使用的数据透明化.
有关GDPR的更多信息, 它的目标, 你需要做什么来服从, 以及CA88对监管的承诺, 下载 我们的白皮书如下.
你也可以浏览我们的 隐私政策 或致电 privacy@www.voguetrimmings.com 要了解更多.