回顾2018年程序性媒体购买趋势预测——它们成真了吗?

在2018年初, 我们的CA88营销团队花了很多时间来研究和编译我们认为会成为顶级的产品 2018年十大节目媒体购买趋势. 令人难以置信的是,2018年已经结束了. 我们决定回顾一下这个列表,看看哪些预测是正确的,哪些没有达到预期.

1.约86%的品牌营销人员都在考虑将项目的一部分纳入内部.
一年过了一半,一个.公布了新的列表 data 关于编程的内部. 他们发现,“18%的品牌已经将其程序化的媒体布局完全置入内部, 另有47%的人至少部分这么做了. 只有13%的品牌已经开始了这一过程,并决定不这么做, 22%的人没有,也不打算这样做.内务部表示 趋向于内部规划 是否被高估了,而且短期内不可能实现完全自主住房的转变. 企业已经发现,它们无法完全摆脱第三方机构在市场上拥有的专业知识.

2. 80%的程序性广告客户正在加速或优先安排程序性广告,因为最佳收益是更好的受众定位, 建立受众的能力, 和实时优化. (ANA,程序化媒体购买的现状)

eMarketer表示:“超过百分之八十二的美国人.S. 到2020年,显示器广告费用将使用程序化技术进行购买.“尽管初涉程序化广告的广告商仍在质疑其透明度,以及如何通过程序化广告来衡量广告的效果, 他们被直接瞄准消费者的能力所吸引. 随着消除广告欺诈的工作继续进行, 广告商不会放弃实时接触目标受众的能力.

3. 随着程序化平台采用并执行广告,出版商将获得数十亿美元的收益.以统一的方式.

尽管通过广告获得的确切金额.TXT还没有发布, 在过去的一年中,出版商和广告商们都在迅速地对它进行调整. “全球有51%的网站采用了广告.三种.“因为有能力消除假冒库存, 出版商和广告商看到了广告的好处.TXT,并将在2019年继续使用它.  

4. In 2018, 将会有更多的奥特和CTV库存被购买,超过5600万的有线电视用户将通过节目实现货币化. (eMarketer)

今年7月,techcrunch发布了一款 报告 这表明,裁员人数的增长速度比emarketer最初预计的还要快. “(eMarketer)目前预计,放弃有线和卫星电视订阅的人数将上升32人.8%,达到3300万人.“转向流媒体和在线平台的人数再次证实了奥特和CTV库存在2018年的增长,过去和现在仍在购买. Mediapost调查报道, 麦格纳预计今年奥特广告支出将增长40%,达到20亿美元以上. 随着数字广告渠道的发展, 广告客户需要继续教育自己,了解与线性电视相比的区别和好处.

5. 视频显示广告预计将在2018年和2019年成为广告支出第二高的平台. (eMarketer)

视频显示广告的力量继续主导着市场. 10月份, 市场推广用地公布统计数字 证实了视频的力量,尤其是在Twitter、Facebook和Snapchat等社交平台上. 在这些平台上,2018年视频收入占比为55%,28.分别占广告总收入的9%和60%. 品牌喜欢使用视频广告. 它能与消费者产生共鸣,提高投资回报率. 显然,社交媒体结合奥特和CTV的流行,将继续推动视频展示广告的统治地位.

6. 2018年,移动领域的程序性投资将达到300亿美元以上, 超过桌面电脑的3倍. (eMarketer)

这个预测仍然是正确的. eMarketer 更新这一预测,到2020年,三分之二的程序性媒体支出将流向移动. 由于谷歌和Facebook的流行以及它们对程序库存的不断渗透,这一增长将继续增长. 然而, 随着CTV和奥特的持续增长, 他们还将从项目营销资金中分一杯羹, 确保手机游戏不会占据主导地位.

7. 仅在今年,展示广告支出预计将达到37美元.200亿美元,2018年预计将达到41美元.870亿年. (eMarketer)

这个预测已经达到了我们的预期. eMarketer最近发布了一个 报告 声明显示广告支出将在年底达到480亿美元.

8. Instagram的日活跃用户超过了Snapchat,达到2亿人。对于大多数公司来说,Z一代比千禧一代更有价值. (Statista)

我们的团队低估了这个预测,因为Z世代的力量在这一年里持续增长. 今年6月,CNBC 报道 Instagram的日活跃用户分别为4亿和1.91亿,超过了Snapchat.  Instagram继续改进他们的应用程序,这引起了两代人的共鸣,然而 Snapchat未能听取用户的意见 需求,花费他们营销资金和社交媒体力量.

9. 谷歌拥有75.它的目标是在2018年达到80%的搜索市场份额. (eMarketer)

在我们的预测发布后不久,《ca88官网》透露了这一点 谷歌拥有90.8%的搜索市场份额. 这大大超过了他们希望的80%,证明了他们在搜索市场的主导地位.

10. 对更多“本地”体验的需求增加将推动程序性的本地消费, 到年底将达到240亿美元以上,而之前是13亿美元.2016年240亿. (eMarketer)

原生广告的浏览量比条幅广告多53% Zypmedia,这清楚地说明了为什么对这种广告格式的需求正在增长. 2018年底, 原生广告支出预计将超过210亿美元, 比年初的计划要少一些, 但它仍然是一种非常有利可图的广告形式.
 
总的来说,我们队对这一年的预测是正确的. 我们说过围绕着这个话题会有很多噪音 内部,广告.三种, 奥特, DOOH, 本地的, 透明度, 归因和数字媒体购买将在未来几年内完全程序化, 这些都是全年的热门话题. 正如我们所看到的,这些趋势在这一年中不断发展, 对于数字广告客户来说,走在潮流的前面是非常重要的.  当我们开始讨论2019年的趋势时,请继续关注我们的博客——或者现在就CA88,讨论您的程序化媒体购买需求.

摩根大通合并人力资源 & 程序化的少花钱多办事

By 安德鲁·罗马诺

从40万个网站的广告减少到5000个

几周前, 摩根大通的数字广告出现在约400个网站上,每月000个网站, 使用最流行的数字广告策略——喷洒和祈祷.  在30天内, 400年的,摩根大通的广告出现在了000个网页上, 只有12个,000, 或3%, 引发了一些意想不到的活动. 经过广泛的消费者调查,摩根大通规划目标 决定将广告投放范围限制在5000个网站. 结果很有趣,该公司发现广告宣传成本几乎没有变化 在线广告的整体可见性.  所以,不要依赖于在不相关页面上购买更多廉价库存的策略, 他们决定通过创建手工选择网站 白名单在美国,他们更有可能找到忠诚的消费者.

摩根大通缩小规模的印象也突显了营销人员对数字广告发展的普遍怀疑,以及谨慎控制品牌在线表现的重要性. 随着品牌越来越意识到危险内容,比如 假新闻 工地或令人不安和不尊重 YouTube 视频, 他们意识到他们的在线表现需要被监控,以维护他们的声誉以及他们的投资的适当水平的投资回报率.

人与程序的结合

可编程自动化
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