标签: 数字广告

CA88宣布玛雅:人类洞察力的程序化力量

贴在 by 凯伦mok

市场营销、人工智能 & 分析为现代营销者

波士顿- 2018年12月18日, 今天, CA88 ——一个程序化的媒体购买服务公司——推出 玛雅:营销、人工智能和分析. This straightforward yet powerful infrastructure will be used to power DIGILANT 和 offers advertisers the harmonious combination of 编程 power 和 human derived insights, 在一个易于使用的CA88.  
根据最近的 Forrester报告, no one DSP or ad-tech platform exists that addresses the full range of omni-channel buying needs. 作为一个结果, 营销人员被迫将不同平台拼凑在一起, 库存和数据源来满足他们的需求——然后依靠这些建立在不稳定的基础设施上的程序来进行测量, 分析和预测消费者行为.

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

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“现有的在线广告CA88在概念上不足以满足营销人员在2019年及以后取得成功的需要。”, 拉奎尔•罗森塔尔表示, 的首席执行官CA88. “This year we made it a priority to address this gaping hole in the 数字 advertising solutions l和scape, 我们觉得我们和玛雅谈得很好.”

在此之前，营销人员从未被迫如此熟练地跨越如此多的渠道, or has it been such an ongoing challenge to serve up “the right ads, 给合适的听众, 在合适的时间和成本下”. With dozens 和 sometimes hundreds of dynamic 数字 channels to man年龄 on even a single campaign, 媒体买家发现，他们的系统和软件往往要么是完全断开的，要么是完全断开的, 有松散和不可靠的关系, 或者报告可疑的指标. 其结果是，广告商暴露于潜在的超支、欺诈和品牌安全担忧之中.

进入玛雅- 市场营销，人工智能和分析现代营销者.

根据 eMarketer， 73%的美国人.S. marketing professionals find it difficult to get quality reporting 和 insights from their data sources. 根据我们在CA88的经验, the crux of the problem is a combination of an over-reliance on technology 和 not enough involvement of insightful 和 experienced 数字 advertising professionals.

这是玛雅要正面解决的问题. 与现有的市场CA88不同， 玛雅将人和科技结合在一起， 创造出完美的战略组合, 洞察力和效率，有助于推动营销团队取得成功的结果. 玛雅智能地处理海量数据集, 以及CA88运营和分析团队的持续支持和指导, 引导广告商进行更有效的媒体购买, 更好的决策, 和 media optimization across multiple channels — resulting in superior ROAS 和 overall performance.

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玛雅结合了最佳品种的技术和人才

随着玛雅的引入, CA88 is now able to offer 数字广告 CA88 for 年龄ncies 和 br和s that blends both human expertise 和 curated technology to generate intelligent insights activated through cross-channel campaigns.

“I’ve been in the Internet advertising industry for more than 20 years,CA88首席执行官拉奎尔•罗森塔尔表示, “和 I can tell you that 玛雅 solves the single biggest challenge that media buyers face today, 这就是多渠道管理和优化. 市场上没有任何东西能与玛雅的特性和功能相媲美.”

玛雅’s infrastructure was built to combat the future complexities of the advertising industry 和 allows marketers to effectively use billions of collected 和 分析了 data points. 这些数据来自超过250个日志级别的feed, API和与合作伙伴和渠道的服务器到服务器级集成. 玛雅的AWS技术直接提供给CA88完全集成的数据管理平台和数据挖掘控制台.


CA88的玛雅为媒体买家和品牌提供服务:

  • 全渠道媒体购买与执行
  • 享有进入最高质量市场和媒体的特权
  • Real-time, extensible data man年龄ment based on people, not cookies
  • A proprietary data layer combined with AI, built from real transactions
  • 可扩展的决策和机器学习平台，可定制的属性框架
  • 有编程经验的人给出的最好的人类见解

The modern marketing operation requires both 编程 power 和 human expertise to be successful, 玛雅精确测量, 分析和预测客户角色, 行为和动机. 该平台将数据作为一种货币, 不仅要建立最准确的受众目标, 但 to give br和s the ability to see the whole picture – how strategy, data, 库存和报告一起工作. 然后是根据这些见解行动的能力，不断学习并在一场又一场的竞选中取得更好的结果.

关于CA88

CA88是一家程序化的购买公司，为代理机构和品牌设计. We connect people 和 technology to create a perfect blend of strategy, 洞察力和效率将提升任何营销团队找到巨大的成功. We also support advertisers who are moving towards 编程 self-sufficiency by aligning them with 和 training them on the right set of 编程 platforms 和 technologies.

Using 玛雅 (市场营销、人工智能 和 Analytics) – the harmonious combination of machine power 和 human expertise behind all things DIGILANT — 我们智能地处理大量数据集. 玛雅使营销人员能够将数据作为货币来产生更有效的媒体购买, 做出更明智的决定, 优化和推动所有数字渠道和活动的表现.

CA88是一个 ispDigital 集团公司. 欲了解更多信息，请访问我们的网站 www.www.voguetrimmings.com，阅读我们的博客或在Twitter上关注我们 @CA88_US.

医疗保健营销人员利用独特的确定性数据获得编程能力

贴在 by 凯伦mok

CA88和HealthLink维度合作伙伴帮助营销人员 全靠数码

2018年11月15日，波士顿  今天, CA88, 程序化的媒体购买服务公司, 宣布，以解决迫切的市场需求, CA88和 HealthLink维度 是否联合起来建立了强大的伙伴关系, 专为满足医疗保健和医药营销高管的需求而设计，提供:

  • 行业领先的程序化电源
  • 最具确定性的医生和卫生保健提供者数据
  • 专家精辟、务实的分析

“我们对与HealthLink维度的新结盟非常乐观，” CA88首席执行官拉奎尔•罗森塔尔表示. “We’ve been delivering 编程 solutions to br和s all over the world for more than a decade, 和 the healthcare category is ripe for 数字 marketing innovation.”

健康营销人员正面临比以往任何时候都多的挑战, 除此之外，还必须与需要持续关注的监管和HIPAA问题进行争论. 事实上, the perfect storm of proliferating data 和 an influx of 新的营销 technologies has resulted in an environment never before experienced by many of even the most accomplished marketers.

作为一个结果, 医疗保健营销高管正面临着无数新的复杂问题, 比如跟上技术采用的步伐, 创造稳定的新闻流，填满他们以前从未使用过的社交媒体渠道, 和 addressing the ongoing challenges of targeting the right audiences without being limited by scale.

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规划在医疗保健的崛起 & 制药公司

根据eMarketer, health marketers are lagging inordinately in adopting 编程, 与其他行业的同行相比. 事实上，编程普及率是美国其他地区的4倍.S. 行业, with 编程 accounting for 19% of healthcare 数字 advertising budgets versus 80% elsew在这里.

然而, 在编程曲线后面操作也是可以理解的, given the unique challenges that healthcare advertisers must navigate. 话虽如此，医疗市场营销者再也不能保持程序化的桌子. 相反, 资金充足、精干的新贵们正紧追不舍地追赶着行业巨头, so marketers need to learn how to maneuver the current 数字 marketing l和scape as quickly as possible in order to maintain market-leading positions.

That’s w在这里 the CA88和 HealthLink维度 partnership seeks to fill a void: by helping health marketers pursue innovative initiatives aggressively 但 also safely 和 successfully. 是时候让医疗和制药“全心投入”数字化了, by effectively embracing all of the available channels 和 quality data to achieve advertising goals, 同时也获得了规模和效率.

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数字营销革命正在如火如荼地进行

多年来，在创新的道路上遇到了各种各样的障碍, 健康营销人员现在能够使数字营销在他们的组织中成为现实, 无论是医疗设备, 专业的产品, 或服务. 以及目标受众是否包括病人, 供应商, 或者付费人——数字广告可以在完成工作中扮演一个有意义的角色.

“凭借CA88在程序化广告功能领域的专业知识, 我们专注于高质量的医疗数据, 我们很高兴能把我们独特的合作关系带给客户, 并帮助他们加速他们的在线营销能力,” HealthLink维度公司总裁凯文·格思里说.

具体地说, CA88和HealthLink维度伙伴关系为医疗保健营销组织提供多方面的支持, 包括:

  • 效率. 有充分的理由, 由于担心浪费，编程在某些圈子里名声不好, 欺诈和缺乏透明度. T在这里 are few credible experts that can help advertisers avoid 编程 pitfalls 和 optimize ROAS, 在这方面有十多年的经验, 我们提供独特的专业知识.
  • 规模. Proving a tactic or strategy to be successful is one thing; applying it to a global operation 和 at significant scale is quite another. 我们与全球品牌的实践经验和国际足迹，使我们能够支持客户深远的项目目标.
  • 战术. 策略和计划对成功的活动至关重要, 当然, 但 day-to-day tactical support is w在这里 campaigns succeed or fail. 我们与客户的每一步合作, 采用确定性数据的形式来追求特定的受众群体, 激活已被证实的技术，如外观相似和重新定位, 以及使用第三方数据来扩大覆盖面和渗透.
  • 创新. 这是当今通用商务词汇中最流行的词汇之一, ‘innovation’ is genuinely underway in the healthcare marketing category. 这是HIPAA之后令人窒息的监管条件的结果, 数字 marketing has been slower to evolve in the healthcare category, 与零售等早期采用者相比, 热情好客, 和娱乐. 作为一个结果, we’re on the cusp of halcyon days for healthcare marketers that are transforming their organizations to be 数字-centric 和 incorporating the latest technologies 和 techniques to both deepen existing customer relationships 但 also develop new ones.

关于CA88

CA88是一家程序化的购买公司，为代理机构和品牌设计. We connect people 和 technology to create a perfect blend of strategy, 洞察力和效率将提升任何营销团队找到巨大的成功. We also support advertisers who are moving towards 编程 self-sufficiency by aligning them with 和 training them on the right set of 编程 platforms 和 technologies.
使用玛雅 -营销, 人工智能和分析-所有事物背后的机器动力和人类专业知识的和谐结合, 我们智能地处理大量数据集. 玛雅使营销人员能够将数据作为货币来产生更有效的媒体购买, 做出更明智的决定, 优化和推动所有数字渠道和活动的表现.

CA88是一个 ispDigital集团公司.  欲了解更多信息，请访问我们的网站 www.www.voguetrimmings.com,请阅读我们的 博客 或者在推特上关注我们 @CA88_US.

关于HealthLink维度

HealthLink维度为医疗保健和生命科学组织提供医疗保健数据CA88，以改进主数据管理, 合规和营销计划.  利用最大的多源数据库的积极执业医疗保健专业人员, HealthLink维度 develops customized data solutions to help clients reach their target audience, 丰富他们的业务数据, 优化索赔处理, meet compliance requirements 和 solve master data quality problems. 总部设在亚特兰大, GA, HealthLink维度是美国发展最快的私营公司之一. 是亚特兰大最适合工作的公司之一.

有关该公司的更多信息，请访问HealthLink维度网站: www.HealthLinkDimensions.com.

亚马逊广告——1万亿美元的估值仅仅是个开始

贴在 by 塞拉Ducey

9月4, 2018, 亚马逊 became the second publicly traded company in the United States to reach a $1 亿 valuation. 在中午之前, 亚马逊的股价达到2050美元.49之后小幅下跌至2037美元，收盘时略低于13位数. Hitting this milestone in a short month after 苹果 became the first company to hit this valuation leaves many to speculate which of these 2 players will reach the $2 亿 number first.

苹果, 在8月2日达到了1万亿美元的收入, 2018, 去年带来了480亿美元的利润. 亚马逊, on the other h和, only saw one tenth of that profit number. 但是,有趣的是, 《CA88》 一群年轻的华尔街投资者在Facebook上进行了一项民意调查, which posed the question of which company would reach $2 亿 first, 投票压倒性地支持亚马逊. 收入较低, what makes people so confident that a company making less money will have a more profitable future?
对未来有一个非常多样化的计划, t在这里 are a few different aspects of 亚马逊’s strategy that give people confidence in the company – for example its breakout into health 和 pharmaceuticals, 人工智能的进步和实体商店. 但 the one offering that most feel will propel 亚马逊 into their successful future is advertising. 早在一月份，我们就写过如何做到这一点 亚马逊在2017年的展示广告购买排名中位居第四，目前正在关注第三名的位置. 这一增长速度并没有减缓，他们的广告业务最近超过了 季度销售额20亿美元. 与数字广告巨头相比，这个数字似乎很小, 谷歌——他们在2017年带来了350亿美元的数字广告收入——Facebook——17美元.370亿年. 然而, 亚马逊 has not come anyw在这里 close to capping the advertising capabilities on their different platforms.

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在做任何重大的广告之前， 亚马逊刚刚宣布 他们正在重塑自己的品牌. 为了避免混淆. 亚马逊广告现在将包括亚马逊媒体集团, 亚马逊营销服务和亚马逊广告平台.

  • 亚马逊 Media Group: This group h和led customized ads that required special collaboration from 亚马逊.
  • 亚马逊 Marketing Services: This is w在这里 br和s 和 年龄ncies could participate in ad auctions 和 buy display, 搜索和视频广告
  • 亚马逊广告平台:广告商可以在亚马逊之外投放广告

亚马逊广告现在涵盖了所有这些领域, 亚马逊营销服务将被称为广告“广告控制台”，亚马逊广告平台将被称为亚马逊DSP. 亚马逊广告高级副总裁说, “This is another step towards our goal of providing advertising solutions that are simple 和 intuitive for the hundreds of thous和s of advertisers who use our products.” 这一简单的品牌变革将使公司进一步进军数字广告领域.

亚马逊目前的大部分广告收入来自产品搜索结果和卖家赞助的产品插槽. 他们在收集消费者实际购物习惯的数据方面具有巨大的优势, 而不仅仅是兴趣和搜索. 当在亚马逊上投放广告时, 在消费者准备购买商品的关键时刻，广告商有很大的机会接触到他们.

除此之外, 亚马逊 has great opportunities to build advertising products on top of its existing properties, 在880亿美元的数字广告产业中，这将使他们获得更大的市场份额. T在这里 is talk that they will soon sell ad space on their Thursday night football stream Twitch, 一个实时流媒体视频平台. 如果Twitch用户选择放弃每月9美元的付费订阅，他们很快就会看到广告. 此外，亚马逊还没有在亚马逊Prime Video上投放广告. These are a few of the tactics that 亚马逊 might introduce to reach 到2020年，数字广告收入将达到220亿美元, 使他们成为第三大数字广告客户.

现在是利用亚马逊广告和DSP平台的绝佳机会. If you want 要了解更多 about 亚马逊’s capabilities 和 how it can add value to your media plan, 或者问一些关于 亚马逊的广告 CA88可以提供帮助. CA88 在这里.

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广告商如何对抗“跳过广告”按钮

贴在 by 塞拉Ducey

在八月中旬, 网飞公司宣布，他们将开始测试在剧集之间播放广告, “推荐……[帮助]会员更快地发现他们喜欢的故事.这并不奇怪, 订阅者对这个概念印象不深，并引起了强烈的反对. 网飞公司, 直到现在, 使自己从Hulu等竞争对手中脱颖而出, 亚马逊Prime和YouTube, 因为他们的平台完全没有广告. So, even if 网飞公司’s intentions behind implementing these “suggestions” are actually meant to improve user experience – it brings up the 年龄 old  question of why viewers are so opposed to ads? 为了避免看广告，他们会走多远啊? 最重要的是, how do marketers 和 数字 advertisers keep our users eng年龄d 和 interested enough so that they don’t feel the urge to push the “跳过广告” 但ton.

CNBC覆盖 IPG撰写的一份研究报告指出，65%的观众会在跳过广告成为一种可行的选择后立即按下跳过广告的按钮. 但更有趣的是, 据报道，其中76%的人这样做也是出于习惯, 作为一种根深蒂固的行为.“很明显，观众已经习惯了广告, 因为他们通过视频来体验, 在社交媒体上, 每天听音乐, 他们已经习惯了跳过这些课程. For 数字 advertisers this is an opportunity to improve the experience enough so that audiences feel both eng年龄d 和 interested in the content being offered to them, 而不是生气.

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让它引人入胜

广告商需要用能打动观众的语言讲一个好故事. Advertising can’t just focus on pushing features 和 functionality, 但 rather eng年龄 with the viewer in order to tell them who their br和 is 和 why they should pay attention.它不需要是复杂的或长的, 但实际上越短越好, 因为一般的观众 只看前5集.5秒的15秒预滚广告. 广告商必须在这几秒钟内填满很多content, 需要以一种吸引人的方式有效地讲述他们的故事，保持观众的注意力，并鼓励他们与他们的品牌互动.  
To encour年龄 viewers from skipping ads on YouTube, NBC showed cute im年龄s with mess年龄s that read, ““只有怪物才会跳过桶里兔子的视频……享受美好的时刻。, 也许, 只是也许, 你最终会得到一个很好的结果”来宣传这部热门情景喜剧的第三季, “好地方.没有跳过广告的观众可以提前观看第三季. 这种成功的讲故事技巧不仅促使用户不跳过广告, 而是真正参与到展示的content中去.

让它相关

eMarketer项目 到2020年，视频广告支出将达到19美元.810亿年. 这个平台投入了大量的营销资金, 广告商需要确保他们瞄准了正确的受众. 随着视频编程能力的不断提高, 能够根据上下文向某人发送适当的消息, 时机和content现在已经成为可能. 使用组合的品牌 DMP和DSP的 for their 编程 video buys have the ability to learn about their users in an efficient way so that they can deliver ads with content that they will not want to ‘skip’ in the right context of the video content being consumed.
Programmatic media buyers also have the option of using Dynamic Creative Optimization technology (DCO) which enables them to create 和 test different creative options, 自动,同时, 并确定哪个广告能吸引到最好的消费者. 这样的策略, 这使得广告商能够匹配个人消费者的特定兴趣, 举例说明为什么60%的视频广告都花在了程序化的视频上, 预计这个数字在未来几年还会增长.

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网络视频广告正在迅速主导广告氛围. 然而, 今天，仅仅创造一个适合所有人的广告创意是不够的, 如果品牌想要对抗“跳过按钮”,否则他们就会把钱花在这一策略上, 会被浪费. 观众不太可能跳过具有独特和有趣故事的广告, 更是如此, 如果故事能引起他们的兴趣. Programmatic video advertising combined with user data 和 great creative offers a huge opportunity 为广告客户 to keep audiences less inclined to dislike advertising enough to skip it all together. 如果你有兴趣了解更多或者讨论如何改进你的视频策略, CA88 在这里.

国际足联2018年世界杯信息图表第四部分:行为、零售和定位

贴在 by 塞拉Ducey


2018年国际足联世界杯正式结束，法国队在一场非常激动人心的锦标赛中获得冠军. 在整个比赛过程中，创造了许多新纪录. 淘汰赛是历史上进球最多的一轮, 冰岛成为参赛人数最少的国家, 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多成为世界杯上上演帽子戏法的年龄最大的球员. 这些数据和记录使得这个月的足球运动非常激动人心. 兴奋之情不止于比赛. 广告商, 媒体买家和电视网络见证了观看习惯和购买力的快速转变. 这是关于2018年Fifa世界杯的最后一篇文章，将涵盖所有的行为和零售 & 购买力和地理位置 & 目标哦.

行为


In 邮报》3 国际足联世界杯资讯图系列, 很明显，有一群被比赛迷住了的观众, 给广告商一个很好的机会去参与和推广他们的产品. 现在游戏已经完成了, 我们可以看到球迷们的参与，以确保在未来的体育和媒体赛事中，像这样, 这些数字和程序化的广告资金正在被花费和优化，以推动结果.
图中, 据预测，48%的球迷计划使用智能手机跟踪比赛. 据digiday报道，Telemundo认为 48%和51%的现场数字观众 一直用智能手机看比赛. 然而, 最流行的观看方式仍然是传统电视——尽管许多人选择在台式机或笔记本电脑上观看流媒体. When comparing this tournament to other worldwide sports competitions such as the Summer Olympics, 由Telemundo的母公司nbc环球播出, people watched the events on their phones during the week 和 switched to television on the weekend. 世界杯的参赛人数稳定, 尽管是一周中的一天, mobile watchers stuck to mobile 和 TV viewers stuck to that platform.

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关于广告的类型和content, 尽管球迷们表示，他们更关心的是广告的娱乐性和趣味性，而不是与世界杯有关, 大多数广告商仍然选择将世界杯作为他们广告的平台. 像百事可乐公司, 可口可乐, Budweiser 和 Adidas all aired ads that starred fan favorite players 和 action from soccer games. 这些广告和许多网站一样成功，比如 Highsnobiety 称他们为比赛中最好的. 对于数字广告商来说，在选择广告content和位置时，与背景相关的content总是一个安全的选择. 不管观众是否意识到, 当比赛带来的兴奋在广告中延续, 他们更有可能保持参与.

零售 & 购买行为

国际足联世界杯在世界上最有价值的体育赛事品牌中排名第四, 没能赶上超级碗, 夏季奥运会和冬季奥运会. 尽管排名第四，但《CA88》2017年的一项调查显示，这场比赛是值得的 2.29亿美元. 这种高昂的价格并不仅仅落在游戏身上. Many companies find that this event has a high impact on their br和 和 they have significant pressure to make sure they get the most out of this captive futbol-fanatic audience. 可以说是世界上最著名的足球品牌阿迪达斯(Adidas)也预计会有销量 1000万个官方比赛用球，14个.900万件球衣复制品. 最畅销的五件球衣是 巴西, 葡萄牙, 阿根廷, Spain 和 France 和 people are most inclined to search for Ronaldo, 梅西, 小内马尔和库蒂尼奥.

但, 已经在我们的信息图表中发表了, 广告商必须厌倦基于游戏结果而改变情绪. 损失后, 较低的士气, 除非有促销或促销的提示，否则粉丝可能不太愿意购买.

Monetary value didn’t stop at merch和ise 和 fan apparel, this years ticket sales were tremendous. 今年5月，已经有报道称 2.64场比赛的3.74亿张门票已经售出占所有可售门票的89%. 《ca88官网》报道称  98%的出勤率 在锦标赛的前61场比赛中. Those attending paid high prices in order to see the action first h和. 据《ca88app下载》报道，黄牛党向球迷出售门票的价格高达100万美元 2300美元一根火柴!

端到端数字广告CA88 & 为当今最严峻的营销挑战提供咨询.

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位置 & 目标哦

The World Cup offered great opportunities 为广告客户 to run location 和 Out of Home Targeting (OHH). 定位定位使用程序化的广告向在特定地点参加过活动或一系列活动的用户发送广告, 日期和时间. 关于世界杯, 这为广告商提供了一个很好的机会，在他们知道粉丝会聚集的地方以及在游戏的泰晤士报期间投放广告. 这就提供了巨大的机会, 如行为部分所讨论的, 让球迷们继续看到世界杯激动人心的content. 一场大胜之后, 如果一个球迷在地铁上看到他们最喜欢的球员宣传某一产品的广告, the advertiser has targeted 和 reached that fan in an ideal setting.

每一场世界性的体育赛事, advertisers 和 media buyers learn new strategies 和 tips on how to best reach their audience. 这届世界杯见证了一个非常俘虏的世界, 无论是在网上还是在电视上观看比赛的观众. 球迷们还在社交媒体上与他们最喜欢的球员和球队互动. 他们还迅速购买了服装和装备，以及足够幸运地接近比赛场地的球迷, 你愿意为了看现场表演而购买高价门票吗.

国际足联世界杯每四年才举行一次, making it essential that advertisers are prepared to showcase the best content in the ideal setting. 2018年, 我们对观众进行了细分, 社会, content, 行为, 赛事的零售和定位目标. 将2018年的信息与2014年的比赛进行比较, 注意任何相似和变化, advertisers 和 media buyers can note any trends 和 study up for the next few years to ensure that 2022 World Cup sees the best use of media 和 advertising.
 


CA88的国际足联2018数字广告信息图表 covers who the consumers are, 社会 media trends, how the content is consumed 和 by who, 和 more!

下载完整的信息图表 在这里 a不要忘记分享 # CA88Data.

你阅读了全部四部分还是我们的2018年世界杯信息图系列? Start with Part 1 learning about the facts 和 figures of the World Cup 在这里.

 

波士顿晚餐，甜点，烟花 & E非常thing Marketers 和 媒体买家需要了解区块链

贴在 by 塞拉Ducey

6月12日星期二，CA88在波士顿举办了一场晚宴，题目是“什么商人 & 媒体买家需要了解区块链.”拼字 首席执行官, 亚当·卡希尔, moderated a discussion about the complexity 和 opinions on w在这里 blockchain is headed 和 how marketers, 媒体策划者和消费者将受到以下专家的影响:


当讨论区块链时，大多数人有一个 非常 general idea of what it is – something to do with cryptocurrency, 透明度, or monetary safety. 但, 当谈到如何实现区块链时, 使用，特别是它将如何影响营销, 媒体和消费者, 大多数人都不是很精通. 专家, 像戴夫, Isaac 和 埃里希 expressed their thoughts during the evening 和 gave their opinion on how best to prepare 和 stay up to date on changes due to blockchain.

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以下是我对演讲content的总结，以及我从演讲中得到的感悟，而不是对演讲者回答每个问题的逐字逐句的描述.

Adam kicked off the event with the first question: What problems is blockchain designed to solve?

Isaac took to answering this question with an analogy that dates back thous和s of years – dozens of comm和ers are defending their army 和 they need to coordinate their action, 他们需要决定是进攻还是撤退. 很明显, 如果他们行为正确, 一切都会很好, 然而, the worst thing that can happen is if they don’t act in coordination. 在他们的军队, 有使者, 你可以选择相信哪一个, 希望他们没有撒谎. 穿过所有的混乱, they must come to a consensus on a truth of the situation 和 decide on what plan will work best. 区块链是我们第一次能够以一种有意义的方式解决这个问题, 这并不一定会产生信任, 但 facilitates a conversation that e非常one can take as the truth. 做个直接的类比, 在比特币的世界里, 将军的手下就是成千上万想要交易的人. 这些人需要决定谁拥有多少，谁需要给谁什么. With the increasing complexity of ad tech – over 2000 tech 供应商 和 any given campaign you can invoke dozens of them 和 that will serve one ad to one person – we can now solve this 非常 effectively. 与区块链, t在这里 is the ability to (1) solve longst和ing structural issues in the industry 和 (2) solve the dumb pipes of the internet that weren’t meant to survive, 带来了全新一代的创新, 模型和工具.
埃里希 joined in stating that blockchain is going to solve e非常thing. 在广告技术和数字营销面临的所有问题中，消费者是受害者. 区块链还处于起步阶段，人们在谈论并试图弄清楚他们的想法. 那些迅速而积极地提出CA88的公司是一团糟，因为这是一个如此早的开始. 然而, 从这个烂摊子, 能够回答其中一些问题的应用程序将会出现, 有些人花的时间比其他人长.

亚当然后让戴夫扮演反面角色, 他的回答是十个可能的用例, t在这里’s a h和ful of real cases w在这里 blockchain would help 和 ad tech is is at the top of that list. 对于广告技术来说，这些问题确实需要解决. 但 he questioned, can blockchain change a company from the inside? 您将开始添加区块链，还是必须从头开始重新构建该技术? 人们说他们将从内部开始，但这并没有发生. 他提出了一个问题，那件事是否真的能做到?

埃里希回应说，在做了22年的广告技术之后, 如果这就是答案，那就太讽刺了, 如果我们要用我们今天拥有的“东西”. The “stuff” we have today is bubblegum 和 duct tape – a quick, easy fix that isn’t sustainable.

从埃里希的回答中得到启发, Adam asked him why after all the different fields he has found success in 和 companies he has started, 他在AD技术领域扎根?

埃里希说他相信广告技术，但并不是说它没有问题. 他惊讶地看到, 经过重大研究, 广告技术今天面临的许多问题, 起源于90年代末. 区块链是新的，它被误解，被误用，很多人说他们有CA88. 然而, 当你考虑到这是一个彻底改变行业的机会, 这是第一代的机会，推出一些核心功能，将与该技术相邻，并最终取代它. 他选择在广告技术领域工作是经过深思熟虑的. He believes t在这里 is an opportunity to develop a new st和ard platform that will only succeed with adoption. 但是，他们会完成的.

Adam turned to the audience as someone was curious to learn who profits from the current model? 如果要从头开始的话, 这将意味着人们要求这种透明度. 那么，谁能阻止这个呢? 或者谁会成为反对者?

在Dave开玩笑说他是那个没有从当前模式中受益的人之后, 他接着解释说，金融行业正在从其他所有人那里分一杯羹. E非常one wants to maintain their part 和 when you insert something new, 每个人都希望自己的部分得到保护. 但是，在我们使用这个新系统之前，谁都不能得到一块. You would need a consortium of the biggest companies who come together 和 break down the whole system. It would start from no one getting anything, building back up, 和 forcing big companies to join in. 人们自然会反抗.

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埃里希 jumped off of Dave’s point to say that t在这里 are people making more money than they should because the inefficiency is bigger than it should be. 存在结构性失衡, 市场上的欺诈, vendors of dubious value 和 people are unclear what the contri但ion to the value actually is. 我们需要一种机制来深入了解广告印象，看看供应商对这个计划做了什么. 这样做会增加很多价值，因为从现在开始, 很多人都在从中获利，但却没有偏离正确的分母.

艾萨克简单地总结了这个问题的答案，他说，毫无疑问，让一个行业采纳一个新理念是一件大事. 这是一个挑战，但这就是它有趣的原因.

下一个问题也来自于一位观众，他问，他们认为这需要多长时间才能实现?

埃里希首先给出了逃避的答案，这将在我们的有生之年实现, 继续说真正的答案需要与发行商进行对话. T在这里 is an iterative way to roll this out that will provide accountability 和 legitimize the technology, 所有这些都是通过新的创新实现的. He concluded saying that he sees this happening in five to ten years.

在听到这些数字之后, Adam asked if 埃里希 thought it would be possible to see something like this happen in the next year?

Isaac jumped in to say that t在这里 are certain things that could sit next to the current technology.
埃里希补充说，其他组织也在发展他们自己的观点. 大型媒体策划 组织有一个过程，他们坐在媒体策划者面前，选择他们想要提供订单的地方. T在这里 is a great deal of buying that happens quite transactionally. So, 有清晰的, 在这一过程中的报告和问责制可以采取和应用于区块链. This could provide an intermittent step in showing the value in accountability for traditional media buying. 然而，在印象层面, this is much more interesting as t在这里 are 12+ companies involved in each impression served to a consumer. He concluded stating that the analog way of buying is not going to last throughout our lifetime.

创造并将其推向市场的动机是什么?

Dave used a comparison to the music industry to answer this question. 起初，音乐产业非常反对数字音乐. It was a ten year process to get them to adapt to the 数字 side 但 they quickly realized it was a process in which they would make a little less money while transitioning over in order to secure a sustainable future.

艾萨克说过有一个噪声最小值ority of bad actors who are largely spoiling things for the other folks. 这一切的核心在于消除与欺诈直接相关的浪费, automated inference processes 和 the creation of a new protocol to initiate blockchain into the marketplace. More money spent at a more efficient rate will produce better results. 所有这一切都将是对那些吵吵嚷嚷的坏人的清算.
埃里希提出的问题是，这个行业将在多长时间内被动地面对他们浪费了一半的支出的事实? 有一个愿意花更多钱的人的联盟, 更有效地, 但要实现这一点，现在就必须做出改变.

在这一切中，谁是赢家，谁是输家?

All panelists jumped in to agree that the advertiser wins, the publisher wins, 和 the consumer wins. 最大的输家是控股公司, 那些开支票的人知道什么是成本，但不知道为什么或如何支付?

阻力从何而来?

埃里克是第一个站出来说世界上有些机构的商业行为是可疑的, 跟区块链没有关系吗. 但, 还有一群开明的机构, 在这个群体中, 希望关于区块链的对话能够帮助广告商和代理商做出更好的决策, 对创造价值的地方有清晰的认识. 区块链可能会打乱目前一些机构的运作方式.

亚当接着问人们是否会一起来实现这个目标? 很明显 blockchain technology helps with 透明度 和 fraud, 但很多人把它和加密货币联系在一起, so does that mean that media will need to be paid for by cryptocurrency?

戴夫解释说，人们经常把区块链技术和加密货币混在一起. Cryptocurrency can ride on top of blockchain 和 utilize it; t在这里 would not be blockcahin without cryptocurrency, 但你不需要加密货币来验证它. 加密货币可能与支付无关. 然后他用了 lbry. Lbry是“自由, open 和 community-run 数字 marketplace” built on the idea that people deserve free information. 如果发行商打算从广告收入中抽取30%以上, 我们应该让人们自己处理. 已经有一种迭代的技术正在被构建，以消除你可以从广告中赚钱的想法.

亚当又去找观众，有人问他怎么去P&例如G，让他们使用区块链? From a security point of view, blockchain was built to be secure, 但 cryptocurrency has been hacked. 那么，如何证明区块链是安全的呢?

在回答这个问题时，埃里希解释说，许多不安全的系统仍处于婴儿期. 我们一直在用自己的范例来说明这个行业应该如何运作, 但, 也许有一个不同的范例，我们必须在里面玩.

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Isaac补充说，区块链本身从未被破解过, 但人们的建设速度太快了, 人们留下了可以被破解的漏洞.

亚当长大 勇敢的浏览器, 由Mozilla, which is a browser that lets people man年龄 their identity 和 get paid for their personal data – a unique approach that questions who gets paid for what. He then asked if the panelists believed that people care enough to build something from the ground up?

Isaac对这个问题的看法是，如果你要求消费者安装新的浏览器, 新的营销, “一切”的新方式,” it doesn’t strike as the most optimal way forward for the industry. 新的协议应该支持这些类型的交互. 一切都应该构建到新的支持基础设施或技术中. 他还补充说，我们不应该把传统的广告人排除在外，
埃里克相信人们是在乎的. He brought up ad blocking 和 the poor advertising environment that consumers currently experience. 当前应对无效环境的答案是更多的量，更多糟糕的广告. 50%的广告是欺诈，所以剩下的50%必须更加努力, 在更高的体积, 成本更低. 那么，广告商是怎么做的呢? 他们需要什么? 他们不需要新的互联网, 而是广告主和消费者之间的一个清晰的过程. 我们需要每天都可靠的新技术和优化的消费者体验.

当晚的最后一个问题来自观众. GDPR has unveiled a lot of questions with cost – companies have closed because they can’t afford the new costs. 这会阻止公司激活区块链吗? 小型初创企业会负担不起吗?

埃里希说:“当然，重组企业是要花钱的. 然而，让他感到厌烦的是，成本并不是GDPR之后企业离开市场的唯一原因. Effective deployment of the technology is at an infrastructure level. This would not require companies to create an entire new workflow.
互联网的管道是符合GDPR的, 添加艾萨克, 因此，拥有更智能的管道来为我们做繁重的工作将是有效的.
Adam在结束小组讨论时，感谢小组成员抽出时间.
—
关于区块链有很多让人兴奋的事情. 虽然还处于发展的初级阶段, 采用和接受, 从它的采用中可以学到和获得很多东西. 一个世界 that enables less fraud, more 透明度 和 more br和 safety is something to look forward to.
After more conversations 和 a delicious dessert, we were all pleasantly surprised by a sponta水面上绽放着绚丽的烟花. 精彩的讨论，美味的食物和美丽的风景造就了一场壮观的波士顿盛会. We 感谢我们的三位妈妈zing panelist once again for giving their unique 和 informative perspectives on this 非常 relevant topic. 我们期待在不久的将来在我们的晚宴小组中见到您.

Programmatic Media Buying 101: What’s The Difference Between DSPs & 广告网络

贴在 by 凯伦mok

The current 编程 media buying l和scape is really just an extension of the traditional two-party system between advertisers 和 publishers. 如果你知道你在卖什么, 谁在卖，谁在买, 应该会更清楚一些.

那么dsp和广告网络的区别是什么呢? 

首字母缩写DSP代表需求侧平台. 它是广告商的买方平台, it allows advertising buyers to man年龄 multiple ad exchange 和 data exchange accounts using one interface. An 广告网络 works for the publisher side of the two-party system, 将广告商与拥有广告页面的发布商连接起来——将发布商提供的广告空间与广告主的需求相匹配.

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让我们进一步定义它

需求方平台(DSP):   These are used by media buyers at 年龄ncies 和 br和s to man年龄 和 purchase 数字 广告目录 from multiple 广告网络s through one interface. DSPs允许广告商在一系列出版商网站上购买广告印象, 而是根据性别等数据针对特定用户, 年龄, 位置和浏览行为.
Using a single interface allows marketers to target a 非常 narrowly defined audience segment at scale, 无需管理多个AD网络或交换机. dsp使用从cookie和数据交换中收集到的行为目标数据, 确定受众群体.  DSPs让营销人员选择受众特征，然后根据目标受众发布广告.  这里的主要优势是，营销人员不必担心选择正确的网站进行广告, 因为dsp可以为他们做这些工作.

好处:

  • 访问多个库存来源——它们连接到几个广告交易所和sp，并提供多个渠道
  • 媒体买家可以选择购买的网站
  • You can set the price at you think each individual impression is worth
  • 增加数据细分——使用第三方或第一方用户数据来提高购买

挑战:

  • 市场上有许多不同的dsp，你需要与每个dsp签订协议才能访问它们的平台
  • 陡峭的学习曲线——需要时间来掌握在每个平台上购买的细微差别, 除非你的搭档是 CA88

网络广告: 一个广告网络聚合, 根据固定的CPM，以一种容易被广告商理解和购买的方式分类和销售一系列发行商库存, connecting advertisers to web sites that want to host advertisements. . 通过聚合库存, 广告网络为广告商提供了更好地触及目标受众的能力，同时也允许出版商更有效地销售他们的库存. 广告网络有很多种，它们专注于传递不同的目标.  Some focus on delivering reach 和 price while others focus on audience demographics 和 quality.

广告网络主要有三种类型:

  • 购买受众群体和数据的平台
  • 媒体购买平台
  • 创意优化平台

广告网络经常被媒体公司用来销售他们的在线展示库存. 然而, unlike DSPs, not all 广告网络s support real-time bidding. 他们将不得不合并一个DSP，以方便实时竞标.

好处

  • Centralized source for inventory for media buyers 和 advertisers
  • 不需要购买从个别出版商网站

限制:

  • 缺乏透明度——网站报告经常被掩盖
  • 固定CPM -所有印象成本相同，无论价值
  • 没有自动化-你需要用一个单独的IO来签订每一个购买合同

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

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有什么外卖?

技术 creates efficiencies between advertisers 和 publishers. A DSP enables media buyers to incorporate automation using machine learning into the media buying process, 让广告商有机会使用更复杂的定位工具, 数据和分析来提高他们的广告表现.  dsp将采购需求整合到一个平台上.  但在当今数据隐私监管和“围墙花园”的世界里，大多数广告主负担不起只使用一个DSP的费用.   每个DSP，比如谷歌，Facebook， 亚马逊MediaMath和其他公司都提供自己独特的受众、数据和目标定位能力.  不仅如此，如果出现购买或平台崩溃，你就没有选择了.  You can’t be overly reliant on the infrastructure of one partner because if they decide to change something that has implications for your business you can’t afford the lag time that might cause.
这就是为什么 CA88 与所有最好的平台合作, giving media buyers a holistic view of their ad buys across multiple DSPs so that advertisers can measure results 和 get value from their 广告支出.

西雅图晚餐,饮料 & Conversation 关于 Programmatic Buzzwords: Transparency, GDPR, Attri但ion, Data Privacy 和 More

贴在 by 凯伦mok

6月5日星期二，CA88在西雅图举办了一场名为“2018年迈向综合数字媒体的快车道 & 营销策略.” CA88‘s 首席执行官, 拉奎尔罗森塔尔, 与以下当地营销和广告专业人士就数字营销的发展进行了讨论:

以下是我对演讲content的总结，以及我从演讲中得到的感悟，而不是对演讲者回答每个问题的逐字逐句的描述.

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Raquel from CA88 kicked off the discussion with this first question.

你认为今年有哪些行业流行语或变化会影响数字营销? 例如: GDPR, Transparency, Attri但ion, In-housing or 区块链.

来自瓦肯的大卫是第一个回答这个问题的人.  从所有的流行语中 区块链 is most likely to have a general impact on the advertising world 和 what we will probably talk about the most.  它修复了一系列动作，向你展示一条鱼是如何在到达你的盘子之前被抓住的. Transparency, 归因, GDPR, 区块链 will talk to all of that.  How we process the amount of data that we are creating will be huge. 区块链是我今年的主题，因为它很重要.

GDPR 对我来说, 《ca88官网》的莎伦说, 就像千年虫, 很多的建立和准备，特别是在媒体上.  在《ca88官网》，我们和律师谈过，认为这对我们来说是一笔更大的交易, 但我们真正做的是阻止欧盟重新设定目标. 与此同时，GDPR的恐慌让我们都变成了顺从的猴子.  AI(人工智能)是我选择的关键词之一, 语音助手将会是一件大事.
造型的公司的Adam表示，他对GDPR的长期意义很感兴趣.  What it will mean 为广告客户 who can’t retarget their visitors, 付费墙花费更多, 发行商通过付费库存赚的钱会更少.  在美国，我们将有几年时间看看欧洲如何应对. 的声音, Alexa和谷歌回家了, 如果我们思考一下搜索是如何在这么长时间内主导广告领域，而现在语音交互将越来越多地成为我们生活的一部分, 看看会是什么样子会很有趣.

透明度和 内部 我们经常读到的两个流行语是否与程序化媒体购买有关. 但现实情况是，大多数品牌并没有完全照搬自己的做法，而是仍然依赖于他们的代理合作伙伴.  为什么它会成为一个流行词呢? 是因为透明度吗? 为什么人们谈论它，却不去做呢?

David’s response was that t在这里 is an expertise related to the traditional way of doing things.  人们只在公司内部引入一部分，因为他们不知道如何更大规模地执行.  Adam thinks that clients like to talk about bringing stuff in house like 社会 和 search 但 t在这里 is an expertise 和 value that comes from working across different clients that you don’t get from working in-house.  就我个人而言，我开始欣赏经纪公司能为客户提供的服务.

我们还没有谈到客户体验, t在这里 used to be only 50 partner options in the ad-tech ecosystem 和 now t在这里 are 5000 so the customer experience is now really changing 和 Customer Experience Officer (CXO) is becoming a common job title.

我明白首席营销官的想法，亚当，我明白，但这也是首席营销官的职责所在.  在某种程度上，CXO是受硅谷初创公司的推动，是一种反营销的东西, 他们不需要在营销上投资, 他们的公司和产品可以在不花钱营销的情况下获得成功.  专注于整体体验的需求, 将其视为跨渠道体验是一个巨大的转变. With the 5000 ad-tech partners t在这里 is no excuse not to present a better experience for the consumer.
Sharon’s answer was that customer experience is something we struggle with at the Seattle Times.  We sell advertising 和 subscriptions 和 have hundreds of ad calls. 广告商 are looking for a better experience for their consumers 和 对我来说 It’s shameful that Google had to come up with ad st和ards with Chrome, all because publishers weren’t paying attention to the experience.

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那么数据竖井呢? 这些趋势的后果是什么?

David was the first to respond by saying that he is having a 非常 hard time with the amount of data 我们得到了.  这已经到了我们无法以一种灵活的方式处理海量数据的地步.  我们不确定我们是否从这些本应向我们展示如何使用数据的新仪表盘中获得了真正的见解, 即使你把它们缝在一起, 你必须知道如何从所有的数据中做出伟大的决定.
Sharon said that they are trying to be 非常 focused on what is driving that actual subscription. Their AI team is developing a subscriber influence score; they want to know what story or email they read before they subscribed. 建立他们自己的评分系统和分析，这样他们就能回答一个简单的问题:“是什么影响了消费者订阅。?’  根据亚当, 没有什么比Facebook更阻碍广告技术的创新了，因为他们不允许rd 派对广告追踪，以前我们可以做，但现在不行了. GDPR实际上是在推后我们，而不是改善用户体验.

你认为它的影响是什么 公告 刚刚做的谷歌, 不再能够导出DoubleClick id, 对目标的影响, 性能和归因?

David said that he thinks it’s going to affect all of those things. Google has been good at thinking of that end user experience because they have the data on that user 和 people will be forced to used their solutions because it’s most efficient 和 cost effective.  它更关心的是广告商，而不是最终用户.
亚当认为谷歌试图走在潮流的前面，同时做出所有的改变. 人们将开始抱怨他们所瞄准的蹩脚广告，因为像原生广告这样的广告形式变得更加困难. 而不是特别针对用户, 与上下文相关的广告将必须更加通用，而不是具有针对性, 因为要做其他的事情就很困难了.
在沙龙, 从新闻出版商的角度来看, 他们现在更倾向于相信谷歌而不是Facebook，并采取观望态度.

你或与你合作的公司是否在市场营销方面进行投资 归因 平台和策略，以及为什么是或不是?

大卫说他们目前没有在这方面投资.  For right now they are not 非常 interested in how the consumers converted 但 getting the conversions. 他们没有投入足够的资金去投资归因CA88.
Adam还说，他们不再像过去那样花那么多钱在广告上, 所以归因现在对他们来说还不是很重要.  署名passé, they’ve been hearing about for a long time 和 now walled gardens are making it more difficult. 对他们来说，重要的是线上线下之间的归因, 人们有有数据的智能电视, 当线上和线下都不模糊，消费者能够获得真实的体验时，真正的归属将非常重要.

Do you think that br和s are going to continue to invest in 社会 advertising or will they be more hesitant based on Facebook’s recent data privacy news or YouTube’s br和 safety challenges?

T在这里 has been no pullback from 社会 at all, even during the Zuckerberg trial, answered Sharon.  所以，是的，她认为人们会继续在社交领域投资. David said that when 社会 platforms first launched they brought together people that weren’t able to connect. Facebook、Twitter、Snapchat都是免费的，而在美国，没有任何东西是免费的. 人们会记住的, 那么我们如何保持它的免费, the benefits for the consumers will outweigh the data privacy issues. 亚当认为，随着品牌对数据泄露的容忍度越来越低，数据隐私的压力最终会减少. 在数据丑闻后，Facebook对其平台进行了一系列无关的更改，人们似乎对此没有意见.

在过去的一年里，你尝试过哪些新的数字广告形式或平台?

大卫说他们一直在谈论播客, 他们开始涉足规划领域. 人们对播客充满热情，这将是有效的，因为我们可以将目标缩小到我们想要达到的对象.  的声音 will be fantastic 和 huge especially combined with 亚马逊 和 Google e-commerce offerings, because they have so much data the ads will be even more effective.
莎伦说，今年他们尝试了一些新东西, 其中一个是头条广告，这是一个巨大的失败.  现在他们正在尝试更多地使用本地语言. 对于他们来说，他们决定做什么的方式与发行商有一点不同. 如果他们尝试新事物或开发新事物，这必须是有利可图的业务. 但 if she was on the other side she thinks that she would definitely try something like podcasts.
亚当回应了播客, 还有短信和信使, 因为它感觉像是与消费者一对一的联系, 更像是一次对话，针对他们的情况给出具体的答案.

再次感谢我们出色的小组成员.  我们期待下一次的活动 波士顿6月12日.  如果你有兴趣参加，请在这里CA88: info@www.voguetrimmings.com.

GDPR Overload: Headlines That Programmatic Media Buyers Should Read

贴在 by 凯伦mok

我们的收件箱和新闻推送都被 GDPR.  对你的收件箱来说，这就像圣诞节一样, 你订阅的网站越多，本周收到的礼物就越多.
Let’s be honest, don’t you wish somebody would open 和 respond for you?  How many of you have taken the time to open, read 和 opt-in or out of all those sites 和 or emails?

I’m more interested in having fun 和 following hashtags like these:  #gdprjokes,  #HappyGDPRday 和  #GDPRToons.  但有趣的一边, 对大多数国家, 谁不是市场营销和广告行业的, 他们的标签可能看起来更像  或者更有可能是# gdprnot我的问题 # pleasestopsendingmeemails. 

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对于像我这样年纪大的人来说，这感觉就像 Y2K恐慌 再一次. 虽然这可能是合法的, 很难真正知道恐慌是否真实，以及后果会是什么样子.  一些公司正在采取观望态度, while others have gone down the GDPR checklist 和 implemented it all, 有些人干脆放弃了，关门大吉, 主要是因为执行的成本.

明天就是那天了，你准备好了吗?

这确实让人感觉大多数人都在抓狂或哭了.  他们应该.  The real-time application of GDPR is way beyond was most people ever had in mind when they first started collecting data for advertising 和 just the thought of throwing out e非常 process you ever had 和 starting all over is pretty daunting which is why t在这里 are many smaller shops that didn’t even bother.
那么明天铃响后谁还会站着? 谁知道? 希望不只是谷歌或Facebook.  否则，广告技术的创新可能会戛然而止.  我希望情况并非如此.

Here are some of the headlines I’ve been reading that are most relevant for 编程 media buyers:

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关于GDPR信息的流行标签:

 

  • # gdpr # dataprotection #数据
  • #gdpr #数据隐私#合规#数据保护#
  • #gdpr #privacy #datasecurity #data #网络安全
  • #gdpr #数字#技术#云#业务
  • #gdpr #网络安全#信息安全#区块链#物联网

有关GDPR的更多信息, 它的目标, 你需要做什么来服从, 以及CA88对监管的承诺, 下载 我们的白皮书如下.

你也可以浏览我们的 隐私政策 或致电 privacy@www.voguetrimmings.com 要了解更多.

程序化媒体购买101:什么是GDPR(通用数据保护条例)? 这对数字广告意味着什么?

贴在 by 凯伦mok

过去的几个月里, 通用数据保护条例(General Data Protection Regulation，简称GDPR)的首字母缩写经常出现在程序化媒体行业, 每个人都在争相定义它对他们的意义以及如何应用它.  至少在大洋的这一边, it seems like most 数字 marketers are still unaware of what the GDPR is 和 the heavy implications it holds on their 编程 media buying future.

什么是GDPR?

GDPR透明度 & 同意框架于4月24日在欧洲启动, 2018,  with the objective to help all companies in the 数字 advertising industry ensure that they comply with the EU’s General Data Protection Regulation, 在处理个人数据或访问用户设备上的非个人或个人数据时.
《CA88》(GDPR)最近对收集数据的公司提出了新的要求,使用和共享欧盟公民的数据. 截至2018年5月25日， all companies h和ling data of EU citizens must ad在这里 to these new data privacy 和 security measures, regardless of whether the organization is located within the EU or not. 在这个日期之后, companies around the world will no longer be allowed to collect or process consumer data from EU citizens without identifying their legal basis for doing so.  不仅如此, 但 the same companies will also be barred from using any previously collected data if it wasn’t on-boarded with the appropriate notice 和 consent. Companies that fail to comply with any of these new rules 和 regulations could be subject to fines as high as 20 Million Euros or 4% of their annual global revenue.
然而, 新的欧洲隐私政策影响的不仅仅是数据挖掘者和网络开发者 而且不仅仅是欧洲企业.  数据控制器和任何分包商都有义务保持其数据处理活动的书面记录, 包括他们处理这些数据的原因，计划保存多长时间，以及在数据保护机构提出要求时必须提供给他们.  关键是数字营销人员要做好准备, 因为即使你在欧盟的边界之外运作, if any of the data your organization collects goes through the region, 那就得服从法律.

GDPR从现在开始

For 数字 marketers the changes will start immediately with websites. 例如, 我们已经习惯在许多网站上看到这样的信息:“我们使用cookie来确保我们为用户提供最好的网站体验. 如果您继续浏览，我们将假定您同意.“有了这个通知, 或类似的消息, 编辑将被认为有权为访问者插入cookie, 但现在, 这将会改变. 
与GDPR, the copy used by the organizations to obtain legal consent must explain in a clear 和 concise manner why their data is being collected 和 what it will be used for, 在它被储存之前, 加工过的, 分析了, 和传播. 当提及个人或可识别的数据时，此处表示hat means personal data which is now classified as any information that could be used to identify a person, 包括位置数据, 移动设备id和, 在某些情况下, IP地址. (Biometric 和 遗传 data is considered to be “sensitive personal data.)可以被数据科学家或分析师努力重新识别的数据, 通过将它与其他数据点结合, 也被视为个人数据吗.

第四条.1: “personal data means any information relating to an identified or identifiable natural person (‘data subject’); an identifiable natural person is one who can be identified, 直接或间接, 特别是通过对标识符(如名称)的引用, 一个身份证号码, 位置数据, an online identifier or to one or more factors specific to the physical, 生理, 遗传, 精神, 经济, 自然人的文化或社会身份.”

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这对大洋彼岸的程序化广告商意味着什么?

在各家公司想方设法遵守新规定的同时，数据技术创新可能会失去势头.  GDPR将要求程序性广告商在使用用户个人信息时，必须获得用户的主动同意, 和 also give them the power to erase their accumulated historical data from any database they wish, 这样就更透明了.
随着…的兴起 机器学习和人工智能, t在这里 has been a lot of progress on the way 程序化的广告 technology uses consumer data to provide intelligent 和 automated ad targeting. 随着这些法规的改变，我们可能会看到自动化和个性化广告的发展停滞.  The implications of GDPR could somewhat restrict the extent of the role that AI-driven data insights 和 intelligence technology plays in the future. 这将给程序化广告的创新带来重大挑战.  也就是说, it is even more important today that 编程 service 供应商 introduce other emerging technologies with the capabilities needed to address the goals of GDPR 和 ensure both secure 和 efficient advertising.
区块链是一种新兴技术，它可能对程序化广告和营销人员如何处理GDPR产生重大影响. 区块链 有能力创造一个 高度安全的交易网络 为广告客户, by publicly storing data to create a permanent audit trail with an unchangeable record of all transactions that occur within the 编程 buying marketplace. 这为营销人员提供了对他们的广告购买的全面可见性, to better track all transactions that are taking place automatically 和 a record of all transactions taking place throughout the ad-buying 和 selling process.

为遵守GDPR法规，区块链可能提出的申请:

  • “请勿在区块链上记录”个人资料
  • 伪匿名记录个人数据
  • 对区块链上的数据进行加密
  • 将数据存储在一个引用的加密数据库中

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我们还能从GDPR中期待什么?

Trust 和 透明度 have been leading many of the conversations about 程序化的广告, GDPR可能会加速全行业推行更多问责制.  区块链 is one solution 但 t在这里 are other solutions waiting to be discovered 和 tried out.  Over the next several months we will see more on how the EU applies GDPR in a practical manner, so the approaches 和 implementation of new technologies like blockchain should become clearer.
程序化的广告商, marketers 和 publishers may be held accountable for non-compliance by third party data 供应商, 这意味着AD技术生态系统中的所有参与者将更加依赖彼此. What this also means is that the ad-tech ecosystem will be a lot pickier with who we choose as partners 和 how many partners 和 publishers we all work with. 合同将需要修改以确保合规, 对于发行商来说，这将是一个机会，他们可以利用这个机会要求任何合作伙伴或平台使用的数据透明化.

有关GDPR的更多信息, 它的目标, 你需要做什么来服从, 以及CA88对监管的承诺, 下载 我们的白皮书如下.

你也可以浏览我们的 隐私政策 或致电 privacy@www.voguetrimmings.com 要了解更多.

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