标签: 亚马逊DSP

亚马逊现在有了自己的DSP

通过去年许多dsp的整合，我们留下了一个重大惊喜: 亚马逊的广告平台 (AAP)超过了谷歌的DoubleClick Bid Manager (DBM)作为最常用的DSP. 尽管仍然在雷达之下, 亚马逊的DSP由于代理费低而迅速受到欢迎, 自助选择和独特的商业和购买数据. 当广告买家被问及他们首选的DSP时， 23%说亚马逊. 排名第二的AppNexus则跌了19%. 作为数字的dsp不属于围墙花园, 电信公司, 企业云或媒体公司减少, 差异化成为关键挑战.

透明度创新留住了广告商 & 出版商更负责任

脸谱网 更新其透明度政策 要求以政治和零售为重点的广告商在他们的信息流中公开投放的所有广告. 10月, 脸谱网宣布, “从下个月开始, 人们可以点击页面上的“查看广告”，然后查看页面在脸谱网上运行的广告, Instagram和Messenger——不管观看的人是否是广告的目标受众.“在广告创建期间，所有广告都必须与一个页面相关联. 对于广告商来说，这是一个巨大的转变，他们将能够看到在这些网络上运行的所有其他广告，并获得竞争洞察，以优化他们的渠道. 在过去，广告商可以跑 黑暗的帖子, 它允许广告商在不出现在品牌自己的信息流的情况下，尽可能多地投放广告. 这意味着你的竞争对手可以运行多个特定目标的定制广告，而你永远不会看到它们. 脸谱网的新政策, 无论人口, 广告商将能够看到他们竞争对手的广告.

尽管这一倡议源于对更大的民主透明度的需要, 脸谱网的新举措对数字广告领域的各方都有帮助，他们并不是唯一主张更诚实的广告做法的人. IAB已经采取了很大的措施，让出版商对任何通过他们的网站提供给广告商的伪造库存负责 广告.三种项目. 广告.三种购买方法确认每个网页上传一个文件到它的根域，详细说明SSP(销售侧平台-一个工具，管理程序广告在一个出版商的网站)提供它的库存, 它的放置ID及其与该SSP的关系. 出版商公开表明谁实际上被授权营销他们的广告空间，以消除库存欺诈. 在2018年，我们将开始看到很多 dsp只提供带有广告的库存.三种 ID 他们的品牌合作伙伴.

零售电子商务在网上蓬勃发展 & 离线经验融合

2017年对于零售电子商务来说是非常忙碌的一年 4.美国经济增长9%.S. 销售 还有一些兼并和收购. 亚马逊收购了 全食超市 为 $13.70亿年 和 沃尔玛 收购了很多电商品牌，比如 倭黑猩猩 和 Moosejaw. 尽管许多实体零售店关闭了, 拥有实体店的品牌正在利用他们在网上收集的数据来改善线下客户体验, 甚至 实施AI和AR 更好地理解和沟通客户. 相反，严格的电商品牌喜欢 卡斯珀 床垫和 哈利的 剃须刀正与传统零售商合作，比如 目标 将线上产品带给更习惯线下购物的消费者.

电视, 游戏设备, 智能机顶盒, 台式电脑, 笔记本电脑, 平板电脑和智能手机都播放亚马逊视频, Youtube上电视, 网飞公司, Hulu, 而HBO要为有线电视的缓慢消亡负责. 根据eMarketer, 22.200万美国人正式剪掉了脐带，比2016年增加了33% 不再为传统的有线、卫星或电信服务付费. 预计到2021年， 30%的成年人不会收看传统付费电视.

随着在线公司观察到主播数量的增加以及这一领域带来的盈利能力, 他们迅速跳上了船. 今年8月, 脸谱网推出了新的视频服务”,看.“这个平台提供直播和预先录制的视频，脸谱网用户可以上传内容, 类似于YouTube. 然而，他们也与美国职业棒球大联盟、NBA、美国国家航空航天局、时代公司合作.美国国家地理杂志(National Geographic)和美国国家航空航天局(NASA)付费将他们的内容添加到观看选项中. 脸谱网并不是Snapchat那样唯一的新来者, 迪斯尼, Philo和无数电视网络创造了付费和无偿的流媒体平台.

随着观众偏好的改变，广告商正在寻找新的途径来接触这些观众. 许多流媒体平台要求用户在内容播放前观看15-60秒的广告. 这样做的一个好处是，这些广告是100%可见的-没有办法跳过广告. 如果广告商能够创造清楚, 有创意的视频，抓住观众的注意力，似乎更像是一个额外的内容, 这一新的转变将增加提升，并成为许多品牌的媒体组合的一个伟大的补充.

In 2017, 人工智能(AI)从我们习惯看到的领域扩展了出来, 比如在我们的车里, 智能手机和飞机, 并迅速融入我们的家庭. 在假期期间，亚马逊表示他们 出售“数百万” 他们的Alexa产品, 包括回声, 回声点, 回声+, 回声显示, 回声连接, 回声点, 亚马逊利用, 亚马逊回声看, 和亚马逊Fire电视棒. 谷歌的家庭产品系列也取得了成功.

幸运的是，这些搜索和零售巨头, 消费者对人工智能的态度已经从担心这项技术会抢走他们的工作转变为赞赏. 75%的美国人 现在相信人工智能是来帮助人类的，那些不接受它的好处的人未来将没有工作. 随着它越来越多地出现在我们的生活中，并继续收集丰富的语音数据, 家用人工智能设备对数字广告商的帮助很快就会和对消费者的帮助一样多. 随着2018年的推移，广告商将开始这么做 在地图上标出未知的领域 这就存在于这些设备所积累的数据中.

苹果公司决定让他们最新手机的屏幕尽可能大，为更多的手机腾出空间, 他们取消了home键. 这曾经是每个iPhone的标准功能, 适应通过面部识别解锁智能手机的新流程需要时间. 设计总监, Jonathan Ive, 谈到了这一改变以及最初面临的一些反对意见 最近接受时代周刊采访时. 艾弗说:“(他)实际上在思考保持有效功能的途径, 不惜一切代价留住他们的途径, 是一条通向失败的道路吗.”

世界上最有价值的品牌和所有者约 占全球智能手机市场份额的15% 相信其在2013年收购了以色列3D传感公司, PrimeSense, 推动这项技术将继续使苹果成为移动领域的领导者. 为用户访问手机提供更大的安全性和便捷性, home键的消失实现了乔布斯创造一个更简化的登录方式的愿望. iPhone X是苹果公司迄今为止最个性化的手机，用户们说它感觉就像一部神奇的手机, 和 预计2018年将售出2.65亿部iphone 支持这个观点.
视频和视觉主导

其中四个增长最快的社交媒体平台是Snapchat, Instagram, Pinterest和Tumblr所有这些平台的共同点是视觉内容. 人们不再满足于单纯的文字内容，为了保持参与, 尤其是对千禧一代和Z一代的消费者, 他们正在积极地改变他们看待内容的方式. 一般人会分心 8秒, 所以要整合一些流行的功能，比如照片, 信息图, 模因, 插图和视频是必不可少的. 81%的人浏览他们在线阅读的内容，图片相关的帖子获得了650%的高参与度, 很明显，迷人的视觉和 视频内容在2018年只会变得更加重要.

100亿美元用于数据

根据IAB卓越数据中心和数据的研究 & 营销协会，美国公司花 $10.第三方用户数据，50亿美元，10美元.130亿用于CA88 支持其在2017年启动. 10美元.5050亿分成3美元.花在电子邮件地址上的50亿美元, 的名字, 街道地址和其他个人身份信息, $2.90亿用于交易数据，20亿用于数字标识. 至于CA88支持，4美元.30亿美元用于支持数据集成、处理和卫生，4美元.20亿美元用于托管和管理CA88，1美元.630亿美元用于分析、建模和细分CA88.

Snapchat改进了广告跟踪

Snapchat经历了非常多事的一年，既有成功，也有挑战. 尽管其贬值后 3月上市在美国，社交平台的弹性非常强. Snapchat拥有1.78亿日活跃用户，他们平均每天花在这款应用上的时间为30分钟，如果你看看25岁以下的用户(约占所有用户的60%), 这个跳跃到周围 每天有42分钟的时间使用snapchat，这使得它比竞争对手使用得更频繁. 对于想要接触这些用户的品牌来说, 利用平台推广产品的方式多种多样, 如过滤器, 地理标签, 以及用户在观看好友和发行商的故事时看到的应用内广告.

Snapchat最有前途的是它的用户对广告的态度, 50%的人接受或不接受他们收到的广告. 各大品牌都希望从Snapchat的活动中看到积极的结果，他们也很兴奋，因为他们现在可以更有效地跟踪这些活动. 最近发布的把像素“允许广告商在广告中添加像素，并实时跟踪活动指标和数据分析. 在过去的三年里，Snapchat开始使用广告, 这使得品牌更容易自动化营销活动, 投标广告空间，并衡量表现. 有了这些进步，再加上年轻的千禧一代和Z一代消费者对平台的持续参与, Snapchat仍是数字广告领域的主要参与者.

随着2017年数字生态系统中涌现的大量新玩家和不断变化的模式, 2018年有很多值得关注的事情，还有很多机会等着人们去利用.  拥有一个强大的数字合作伙伴来管理你品牌的数字广告购买是至关重要的 CA88 准备好帮忙了吗.  CA88 在这里 了解更多关于我们的 数字媒体购买CA88和服务 以及如何在2018年最大化品牌的数字广告潜力.