数字广告包括高质量的创意和相关信息，越来越成为媒体买家和营销人员的优先考虑. 广告商看不出有创意的理由, 富媒体, 程序化应该是相互排斥的——这是实现用户参与和结果的结合. 程序化和富有创意的结合提供了广泛的新机会——使用数据来精确定制信息.
营销团队正逐渐摆脱以点击为中心的策略，不再是衡量用户粘性的唯一方法. 和所有新的高接触, 高影响力的广告格式和日益流行的原生广告位置, 在展示广告领域，一个全新的世界向广告商敞开了大门, 提供一个更健壮的用户体验，同时仍然收获程序化购买的好处.
创意对于展示广告来说从来没有像今天这么重要过，代理商和营销团队也开始关注这一点，因为他们意识到展示广告的信息或创意与它所服务的渠道或媒介一样重要.
什么是程序性创意?
程序化的创意
是否有能力利用从程序化展示活动中收集到的数据，为消费者创造更个性化的体验. 而不是展示一种通用的创造性的新技术，比如 动态创新优化 (DCO), 这意味着广告创意可以实时为观众量身定制, 跨多个设备, 根据他们的位置, 他们在做什么, 和一天中的时间——改善整体的用户体验.
程序化的广告是在一对一的基础上实时匹配用户和广告的吗, DCO支持在程序化广告过程中为用户匹配最佳创意.
而不是营销人员和广告商必须找到一个适合所有人的方法, 大众市场的方法，他们的创意活动, 现在他们可以创建与个人用户相关的高度相关的广告, 同时吸引更多的观众. 利用从每次活动中收集到的大量数据, 程序化创意可以自动生成与客户正在观看的产品或服务相关的广告, 帮助客户走向转换路径, 让顾客重新成为回头客——建立长期的忠诚度，增加这些活动的回报.
程序化广告改变了展示广告的角色
程序化占据了数字营销预算的最大份额, 展示广告的角色已经重生和重新定义. 超过五分之四的美国数字显示广告收入 $45.720亿年到2019年，将通过有规划的方式流动.
对于营销人员和媒体买家来说，不同的格式可以实现截然不同的目标，这已经不是什么秘密了. 随着展示广告的角色被重新定义, 而程序化极大地改变了现状, 营销人员需要他们的展示选项强调每个消费者的相关性，并定义他们的体验是独特的，而不是突兀的.
如果竞选活动要保持相关性, 营销人员不应该只把自己看作广告商, 但是当说书人. 市场营销人员和出版商都在转向程序化的创意，以提升用户体验，并保持客户为中心.
