标签: 2018年规划营销

公关机构转向程序化

贴在 by 塞拉Ducey

传统上，公关公司的主要目标是获得媒体、媒体或关注. 正如《CA88》的罗伯特·韦恩所说， 他们不买广告或创造琅琅上口的口号, 而是“通过编辑报道来宣传公司或个人”,也被称为挣来的媒体. 人们每天都在使用社交媒体, 公关公司依靠这个平台来赚取媒体收入. 这是一种简单的方法，能够有机地达到成千上万的用户, 如果不是数百万人同时也维护了品牌形象. 政治是一个将公共关系和社交媒体结合起来的领域. 政治人物在社交媒体上发布他们的竞选广告, 而不是花钱看电视，在推特和脸谱网上直接与选民互动. 更为有效的, 如果出现问题或丑闻, 他们可以在社交媒体上发表声明, 直接到达的人. 对于公关公司来说，社交媒体平台是宣传品牌和人物的好工具——但对于那些已经拥有大量追随者的人来说，这要容易得多. 适用于追随者较少的公司, 社交平台正成为一种棘手的策略，并给公关机构带来了不同的挑战.

早在2011年, 当社交平台改变了他们的算法, 依赖有机reach的能力降低了. 这对于PR机构来说是一个非常大的问题，因为这个市场充斥着过多的媒体和新闻. 公关公司一直在为客户争取和保持关注而努力. 作为CA88, 一些机构正寻求扩大自己的服务，将程序化的媒体购买纳入自己的服务范围, 特别是当涉及到像政治这样的兴趣领域时.

使用CA88让你的媒体预算更加努力.

了解更多

少关注意识，多关注转化

营销预算越来越与ROI和归因有关. 公司不太愿意把他们的营销资金用于宣传, 但更要关注转化率. 他们不再只是想让客户了解他们，他们想让客户根据这种意识采取行动. 更大的挑战是, 网络content的不断涌入, 这使得文章和报道很难保持在新闻源和搜索的顶部. 据报道，近 每天有200万篇文章发布在网上. 公关公司正在迎接这一挑战，并将其标准的公关策略与程序化的媒体购买(包括脸谱网等平台)相结合, 扮演一个 巨大的作用 在上次政治选举中.

PR正在迅速发展，公司喜欢 Cision 是否要超越分销，将数据和分析推向前沿. 通过社交平台接触客户, 由于新闻订阅和content的快速变化, 这对公司来说真的是必要的吗. 据 Adexchanger, “在社交网站上针对某个品牌的受众提供优惠券或优惠，可以将客户吸引回该网站, 像素在哪里跟踪并了解更多关于它们的信息，以便将来能够瞄准免费媒体.这种策略有两个好处. 第一个, 它直接推动消费者访问网站, 让他们与品牌面对面，处于最佳的购买位置. 第二个, 最重要的是公关公司, 他们能够了解客户, 如何更好地瞄准他们以及他们最积极的联系. 这反过来帮助他们确定最佳的content和免费媒体的位置，以确保其达到适当的受众.  

公关机构采用程序化的工具仍处于起步阶段. 然而, 在未来的岁月里, 他们需要程序化的媒体购买，以获得维持客户和预算所需的影响力和关注. 为了跟上数字媒体策略的潮流，公关机构正在接触程序化收购公司，并与他们合作. 公关机构了解赚取的空间, 但精明的营销人员想要的是最好的世界，这是付费的组合, 拥有和获得的媒体. 将这些营销渠道结合起来，不仅可以为企业带来更好的投资回报率, 而是更多关于客户的洞察，以及如何在未来最好地接触到他们.

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

了解更多

回到基础:直接邮寄作为你程序化媒体购买的一部分的优势

贴在 by 塞拉Ducey
赠送礼物不仅仅是在节日期间.

在研究了2018年最热门的营销趋势之后, 无论来源如何, 大多数话题包括社交媒体, 影响力营销, 视频营销, 人工智能, 和营销软件. 授予, 所有这些策略对于创造一个完整的营销组合都是非常重要的, 作为营销人员和媒体策划者，这是至关重要的, 基本的营销策略不会丢失. 这些实践, 例如直接邮件, 已经使用多年了吗, 并且在今天仍然具有高度的相关性和有效性.
据报道，第一次使用直接邮件可以追溯到 1888年,西尔斯 向潜在客户发送打印好的邮件. 这些印刷的邮件，宣传他们的最新产品，很快就受到欢迎. 然而, 100多年后, 随着越来越多的公司开始使用这种策略, 我们的邮箱——现在已经变成了我们的电子邮件——被无数的信息和提议淹没了.  这种“垃圾邮件”的涌入——无论是邮寄邮件还是电子邮件，都让人不愉快. So, 直接邮寄的关键, 就像任何营销策略一样, 是为了让它相关吗, 个人的和独特的.

使用CA88让你的媒体预算更加努力.

了解更多


直接邮件之所以如此成功，是因为它利用了人类经验的深刻和直观部分, 接收和处理有形的物体, 在一项研究中由 英国皇家邮政，《CA88》. 接受有形物品的情感联系会提高回忆率，也会让顾客感到更有价值. 这种策略在营销人员和消费者之间创造了一种更加真实的关系.
简单地说，在一个极度混乱和混乱的世界中找到自己的声音对营销人员来说是至关重要的. CBS新闻 有报道称，人们每天看近5000条广告，而上世纪70年代每天看500条广告. 这是由于大量的媒体. 直接邮件是一个很好的方法，打破疯狂和利用一个更少的混乱渠道. 使用该通道的声音数量较少，因此响应率较高. 电子邮件看到大约0.回复率为12%，而直接邮件的回复率是它的36倍以上，为4.4%，由 直销协会(DMA). 市场营销将继续向前发展，并利用技术, 但我们需要确保我们不会失去一些伟大的网站, 长期策略, 尤其是随着新一代获得了更多的消费能力. 

回文构词法是谁 机构的记录 对于品牌来说，采用多种渠道和策略包括 哦, 广播 和直接邮件.  当你想到数字营销, 直接邮件可能不是你的首选，但今天，潜在客户或客户的在线行为有可能导致实时, 引发直接邮件. 那些访问网站的人, 点击相关电子邮件, 或者在社交媒体网站上回复一条评论，可以在他们访问后的几天内收到有针对性的直接邮件. 通过采取这些行动, 前景表示兴趣, 通过直接的邮件跟踪他们，利用他们的兴趣, 立即增加客户回应的机会.

营销人员和媒体计划nners非常关注千禧一代，现在是Z一代. 有大量的信息表明，这群人与所有数字化的东西结了婚. 盖洛普的报告称，就算他们已经习惯了手机、平板电脑和电脑 在18-29岁的人群中，95%的人对收到私人卡片和信件反应积极. 这份报告还指出，在30岁以下的人群中，有36%的人希望每天都查看自己的邮箱. 这是一个很好的机会来瞄准这群人，预计持有1美元.到2020年消费能力达到4万亿, 以一种独特的方式, 这使它有别于大众媒体的狂热.

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

了解更多

紧跟最新的营销和广告趋势是至关重要的. 技术是一种惊人的接触和定位客户的方式. 然而, 偶尔, 我们必须记住把营销带到今天的“老派”技术. 不要害怕给顾客寄一封信或包裹. 当今世界最理想的是什么, 你甚至可以给他们发一封后续的邮件——这是两个世界最好的结合.

国际足联2018年世界杯信息图表第四部分:行为、零售和定位

贴在 by 塞拉Ducey


2018年国际足联世界杯正式结束，法国队在一场非常激动人心的锦标赛中获得冠军. 在整个比赛过程中，创造了许多新纪录. 淘汰赛是历史上进球最多的一轮, 冰岛成为参赛人数最少的国家, 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多成为世界杯上上演帽子戏法的年龄最大的球员. 这些数据和记录使得这个月的足球运动非常激动人心. 兴奋之情不止于比赛. 广告商, 媒体买家和电视网络见证了观看习惯和购买力的快速转变. 这是关于2018年Fifa世界杯的最后一篇文章，将涵盖所有的行为和零售 & 购买力和地理位置 & 目标哦.

行为


In 邮报》3 国际足联世界杯资讯图系列, 很明显，有一群被比赛迷住了的观众, 给广告商一个很好的机会去参与和推广他们的产品. 现在游戏已经完成了, 我们可以看到球迷们的参与，以确保在未来的体育和媒体赛事中，像这样, 这些数字和程序化的广告资金正在被花费和优化，以推动结果.
图中, 据预测，48%的球迷计划使用智能手机跟踪比赛. 据digiday报道，Telemundo认为 48%和51%的现场数字观众 一直用智能手机看比赛. 然而, 最流行的观看方式仍然是传统电视——尽管许多人选择在台式机或笔记本电脑上观看流媒体. 当将这项赛事与其他世界范围内的体育比赛，如夏季奥运会相比较时, 由Telemundo的母公司nbc环球播出, 人们在工作日用手机观看赛事，周末则转向电视. 世界杯的参赛人数稳定, 尽管是一周中的一天, 手机观众喜欢手机，电视观众喜欢那个平台.

使用CA88让你的媒体预算更加努力.

了解更多



关于广告的类型和content, 尽管球迷们表示，他们更关心的是广告的娱乐性和趣味性，而不是与世界杯有关, 大多数广告商仍然选择将世界杯作为他们广告的平台. 像百事可乐公司, 可口可乐, 百威(Budweiser)和阿迪达斯(Adidas)都播放了球迷最喜欢的球员和足球比赛场面的广告. 这些广告和许多网站一样成功，比如 Highsnobiety 称他们为比赛中最好的. 对于数字广告商来说，在选择广告content和位置时，与背景相关的content总是一个安全的选择. 不管观众是否意识到, 当比赛带来的兴奋在广告中延续, 他们更有可能保持参与.

零售 & 购买行为

国际足联世界杯在世界上最有价值的体育赛事品牌中排名第四, 没能赶上超级碗, 夏季奥运会和冬季奥运会. 尽管排名第四，但《CA88》2017年的一项调查显示，这场比赛是值得的 2.29亿美元. 这种高昂的价格并不仅仅落在游戏身上. 许多公司发现，这个活动对他们的品牌有很大的影响，他们面临着巨大的压力，要确保他们从这些痴迷于足球的观众身上获得最大的利益. 可以说是世界上最著名的足球品牌阿迪达斯(Adidas)也预计会有销量 1000万个官方比赛用球，14个.900万件球衣复制品. 最畅销的五件球衣是 巴西, 葡萄牙, 阿根廷, 西班牙和法国，人们最喜欢搜索罗纳尔多, 梅西, 小内马尔和库蒂尼奥.

但, 已经在我们的信息图表中发表了, 广告商必须厌倦基于游戏结果而改变情绪. 损失后, 较低的士气, 除非有促销或促销的提示，否则粉丝可能不太愿意购买.

货币价值并不局限于商品和球迷服装，今年的门票销售是巨大的. 今年5月，已经有报道称 2.64场比赛的3.74亿张门票已经售出占所有可售门票的89%. 《ca88官网》报道称  98%的出勤率 在锦标赛的前61场比赛中. 为了能亲眼看到现场的表演，出席者付出了高昂的代价. 据《ca88app下载》报道，黄牛党向球迷出售门票的价格高达100万美元 2300美元一根火柴!

端到端数字广告CA88 & 为当今最严峻的营销挑战提供咨询.

了解更多

位置 & 目标哦

世界杯为广告商提供了很好的机会来进行地理定位和户外定位(oh). 定位定位使用程序化的广告向在特定地点参加过活动或一系列活动的用户发送广告, 日期和时间. 关于世界杯, 这为广告商提供了一个很好的机会，在他们知道粉丝会聚集的地方以及在游戏的泰晤士报期间投放广告. 这就提供了巨大的机会, 如行为部分所讨论的, 让球迷们继续看到世界杯激动人心的content. 一场大胜之后, 如果一个球迷在地铁上看到他们最喜欢的球员宣传某一产品的广告, 广告商在一个理想的环境中瞄准并达到了这个粉丝.

每一场世界性的体育赛事, 广告商和媒体买家学习新的策略和技巧，以最好地触及他们的受众. 这届世界杯见证了一个非常俘虏的世界, 无论是在网上还是在电视上观看比赛的观众. 球迷们还在社交媒体上与他们最喜欢的球员和球队互动. 他们还迅速购买了服装和装备，以及足够幸运地接近比赛场地的球迷, 你愿意为了看现场表演而购买高价门票吗.

国际足联世界杯每四年才举行一次, 因此，广告商必须准备好在理想的环境中展示最好的content. 2018年, 我们对观众进行了细分, 社会, content, 行为, 赛事的零售和定位目标. 将2018年的信息与2014年的比赛进行比较, 注意任何相似和变化, 广告商和媒体买家可以注意到任何趋势，并研究未来几年的情况，以确保2022年世界杯看到媒体和广告的最佳利用.
 


CA88的国际足联2018数字广告信息图表 涵盖了谁是消费者，社会媒体趋势，content如何消费以及由谁消费，等等!

下载完整的信息图表 在这里 a不要忘记分享 # CA88Data.

你阅读了全部四部分还是我们的2018年世界杯信息图系列? 从第一部分开始学习世界杯的事实和数据 在这里.

 

DC晚宴小组讨论:如何快速推进2018年的综合数字媒体战略?

贴在 by 凯伦mok

2018年3月6日(星期二)，CA88在北京举办了一场讨论和晚宴 SEI D.C. 佩恩季.  我加入了当地的数字媒体机构和品牌，听他们的同事讨论他们提供新的和创新的项目战略的方法.

随着编程技术成为每个人都在使用和访问的商品, 更重要的是要有完整的团队和策略来在竞争中领先. 今天的首席营销官将提供一个单一的媒体战略，包括搜索、社交和程序化. 他们将与机构和企业合作，帮助他们制定战略, 针对不同的受众实施和优化他们的数字媒体, 格式, 筛选和库存，以最有效地实现业务目标和目标.

使用CA88让你的媒体预算更加努力.

了解更多

在这次亲密的晚餐交谈中， CA88 执行董事长, 艾伦Osetek的教授主持了一场座谈会 乔治敦大学 公司前高级副总裁 埃德尔曼, 大卫Almacy公司媒体战略与分析高级副总裁 探索通信的营销副总裁赛斯 Goren Tegna, 梅瑞迪斯康特, 高级数字营销CA88经理 产生共鸣, 丽莎Villano.


艾伦以提醒大家数字媒体在过去的5-10年里发生了巨大的变化作为晚会的开始, 在某种意义上，当广告公司过去展示他们的媒体计划时，在演示的最后通常会有一张幻灯片，是关于尝试一些数字化的.  现在，对于许多广告公司来说，他们不仅在数字广告方面领先，而且可能是整个广告宣传.

他向小组提出的第一个问题是, 他们会用什么词来描述编程对他们的意义?

赛斯 他说编程对他来说就是实时购买, 可寻址和算法, 他们的策略是以受众为基础的. 为 大卫 乔治敦大学, 编程是一个使用和收集数据的机会, 因为如果你的数据不好，你可能会错过找到合适的人，以及找到你可能想要交流的新受众. 为 丽莎 在产生共鸣, 程序化是指能够通过一个平台访问所有类型的库存，然后能够获得用户的见解，他们可以据此做出决策.

您的品牌/今天的品牌对其项目合作伙伴的期望是什么?

据他说，公司在数字化方面正经历着成长的烦恼 丽莎, 这意味着你需要有专家来处理所有的新话题，比如节目电视, 奥特和所有新的广告格式, 和一个主题专家一起让他们了解情况.  梅雷迪思 替她回答这个问题, 内部教育不可低估, 他们有适合所有客户需求的内部团队，他们需要不断跟上市场发展的速度. 为 赛斯, 编程专业知识已经成为战略的重要组成部分，将其推出公司之外越来越没有意义.

你的购买策略或媒体有多少是基于“围墙花园”平台? 你对围墙花园的总体看法是什么? 

赛斯 并不是围墙花园让人沮丧, 但你不能没有他们. 梅雷迪思 说 that for her it depends on your goal; sometimes it may be 100% in 脸谱网, 但最重要的是你的目标是谁. 大卫 他说有很多行之有效的方法, 所以有了视频和图片，脸谱网可能会运行得更好. 像Snapchat这样的平台正在演变, 例如，青少年正在使用Snapchat动员起来，共同组织一场反对枪支的抗议活动, 事实上，抗议活动是在这个频道上产生的，它正在成为特定年龄段的一种语言和工具, Snapchat的创始人从未想过他们的平台会被这样使用.  这一课是开放的. 平台会不断发展，你必须根据自己的目标，选择最有效的品牌或活动工具. 丽莎 最后，他们表示，现在可以在脸谱网上使用他们的数据, 成功地将数据从有围墙的花园中拉出来，试图联系到正确的人, 尽管他们不能确定他们是否会转换，但必须设法实现KPI才能使其发挥作用. 这对他们所有的客户都是一种教育.

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

了解更多

你用什么来把你的数字战略提升到一个新的水平? 

梅雷迪思 首先我要说的是，追随客户之旅对他们来说真的很重要, 人们是如何吸引人的 在白天, 这样他们就能在与他们相关的时候吸引人们, 这是他们要解决的问题. 赛斯的 目标是构建模块化创意，数百个创意! 对他来说，下一个阶段是在执行方面, "我的第一个无酵饼球, 传统指标是糟糕的预测工具, 喜欢, 评论, 等. 与他们是否喜欢这个节目无关吗,这归结为追踪归因, 并权衡每一次触摸的归因. 为 丽莎 地理位置跟踪非常重要, 知道人们在做什么，在哪里, 这样我们就知道什么时候去找他们. 最后对 大卫他希望衡量哪些工具最有效，以及何时是使用它们的最佳时机.

什么样的公司组织变革推动着公司前进?

梅雷迪思 第一个回答是，基于用户的元素. 现在每个人都可以购买程序化的媒体，旧的规模经济已经不复存在.  你还必须雇用愿意承担风险的合适人才. 这是一个巨大颠覆的时代，人们必须愿意接受改变.  赛斯 说，从某处开始，一次解决一个问题，然后慢慢扩大规模. 为 大卫 如果公司内部没有人来告诉人们这些趋势, 得到的支持, 这样他们就可以教育他们的老板，那么它就会失败.  也许有新的工具可以发挥更好的作用. 测试、学习、迭代、重复……在本地确定最佳实践，如果它们有效，就扩大规模.

你们的招聘方式有什么变化吗?

一切! 说 梅雷迪思. 沟通技巧, 如果你擅长数据却无法解释，你就必须拥有数据, 这对我们来说行不通.  数据和数字知识至关重要. 创造力和适应力也很重要，如果你不能适应和成长，你就不会成功.  根据 赛斯 整个游戏已经发生了变化，现在是数据科学家的天下，而不仅仅是数字营销人员. 丽莎 评论说，他们是不断变化的过程和程序, 你必须能够跟上它. 为 大卫你需要天生的好奇心或创造力，这是教不来的.

最后一个问题 艾伦 请小组成员讨论一个他们正试图为公司解决的问题.

为 丽莎 这是因为新格式的库存不足. 如果用户想要在奥特上投入100万美元，但他们却不能通过编程实现这一目标，这将是一个挑战.  他们正在把它包装成一个更大的产品, 通过一个购买平台获得不同的全渠道库存的想法很棒, 但还不能完全实现.  大卫的 我个人面临的挑战是赋予墨西哥女性使用科技的权利，这样她们就可以使用和男性一样的渠道当选政府官员. 为 赛斯 2018年是自动化之年, 他的目标是在他的公司里消除电子邮件和幻灯片交流，以换取仪表盘. 和 梅雷迪思 希望重新审视本地广播的受众细分.

这是一个美妙的夜晚，有食物、饮料和有节目的谈话.  我们期待着在亚特兰大的下一场比赛，请继续关注细节.

2018年，移动视频消费将主导节目媒体消费

贴在 by 凯伦mok

2017年，程序化数字显示广告支出达到32美元.预计2018年将继续快速增长 450亿美元 2019年的支出. 随着程序化广告支出的增加, 此外，广告客户购买广告空间的方式也发生了转变. 程序化广告购买的另一个转变是移动广告的快速增长. 从平均值来看，转向移动平台并不令人惊讶, 美国人花钱大手大脚 每天5小时 在移动设备上. 媒体买家正准备利用这一转变, in 2018, 对移动设备的程序性投资将达到 300亿美元，超过桌面电脑的3倍. 这在很大程度上是由于移动视频消费和YouTube等移动友好网站的流行, 脸谱网和Snapchat.

In 2018, 移动领域的程序性投资将达到300亿美元, 比桌面电脑的3倍还要多

今年，预计移动视频广告支出将超过非移动广告支出. 这是由于受欢迎程度的上升 在线观看视频的消费者. 据预测，今年人们将平均消费 用手机或平板电脑看36分钟视频 相对于18.非移动设备5分钟. 世界各地的, 人们将通过手机和平板电脑观看25%的视频，而电脑和笔记本电脑的视频消费预计将下降. 智能电视流媒体继续增长, 但还不足以弥补非移动平台收视人数的大幅下降. 移动视频广告支出预计将达到 180亿美元，增长49%。. 越来越多的消费者在手机上看视频, 媒体计划也在调整中，增加了移动视频广告和创意的预算.

使用CA88让你的媒体预算更加努力.

了解更多

社交平台推动的移动视频广告热潮

向移动视频消费的转变很大程度上是由于脸谱网等移动友好应用, YouTube和Snapchat. 在 5亿小时 每天都有人观看YouTube视频. 65%的人看了电影的前三秒 脸谱网视频用户至少会观看10秒，45%的用户会观看30秒(脸谱网, 2016).  这些数据清楚地解释了为什么谷歌和脸谱网在移动广告领域拥有最大的份额. 广告公司会留出一部分媒体预算用于脸谱网广告，尽管这些公司并不打算将这些资金用于移动领域, 它是观众走向的方向, 因为脸谱网的大多数用户都是通过移动设备. 2017年，脸谱网上品牌视频content的浏览量增加了258%，这使其成为广告商的绝佳媒介. Snapchat上每天有1000万个视频被观看, 该公司预计将在2016-2019年经历最快的移动广告收入增长. 随着越来越多的公司让他们的网站对移动设备友好, 向移动广告的转移将继续增长, 留下桌面广告.  

By 2019, $45.720亿美元将通过可竞价媒体流出，超过美国数字显示广告收入的五分之四. 其中，移动广告支出将计入300多亿美元. 随着广告商和品牌花费更多的时间和预算优化他们的移动广告活动，移动程序化广告的时代才刚刚开始.

端到端数字广告CA88 & 为当今最严峻的营销挑战提供咨询.

了解更多

阅读我们预测的其他9个趋势，它们将是2018年程序化购买团队成功的关键 在这里.

如果你还没有这样做，那么没有比2018年更好的时机了.  如果你需要开始 CA88大学 你是否已经掌握了所有关于原生广告和超过30个其他主题的信息.  需要更多信息，您也可以CA88 在这里.

2018年趋势:Z一代vs千禧一代，程序化媒体买家需要知道什么?

贴在 by 凯伦mok

在过去的五年里, 数字媒体买家和品牌营销人员一直高度关注寻找和锁定千禧一代, 忽略了极具影响力和盈利能力的人群, Z一代. Z世代指的是1996年至2000年代中期出生的人. 他们有不同的购买习惯，需要与千禧一代不同的目标客户. 最重要的是, 他们对市场的影响是巨大的，如果品牌不能适应他们的需求, 他们很有可能被甩在后面.

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

了解更多

Instagram Stories以2亿的日活跃用户超过Snapchat，对大多数组织来说，Z一代比千禧一代更有价值


Z一代有非常明确和独特的偏好，广告商需要了解. 影响者营销在Z一代中非常成功. 而不是浏览信息网站, 他们可能会去YouTube上看一个值得信赖的网红的视频来获取信息. 尽管他们中的许多人是在科技的陪伴下长大的，但这里并不是他们购物的地方. 千禧一代比喜欢当面购物的Z一代更喜欢网上购物. 尽管千禧一代和Z一代的注意力持续时间都很短，而且能够在多个页面之间切换, Z世代将这一点发挥到了极致. Z世代的人平均注意力持续时间为8秒，通常在至少5个不同的屏幕之间切换. 广告客户已经看到了电视广告的成功下降，但现在的关注时间更短了, Z一代并不是电视广告的目标受众. Z一代想要真正的content，让他们觉得自己了解品牌和content背后的人. 最重要的是，这个年龄段的人想要独立. 他们对忠诚度计划不感兴趣，而是希望按照他们的条件与广告商互动. 了解这个年龄段人群的独特偏好，并能制定媒体计划的品牌, 有创意的整体有计划的营销活动，有更好的结果.
 

Snapchat vs. Instagram

想要购买针对年轻群体的程序化媒体的品牌，需要跟上Z世代的好恶. 尤其是当涉及到社交媒体广告时. Snapchat，最大的社交媒体平台之一 1.5亿日用户 当他们意识到他们的竞争对手正在更有效地与Z一代产生共鸣时，他们的市场份额就开始落后了. 虽然脸谱网, 他还拥有Instagram, 添加了“故事”功能，并被指控抄袭Snapchat, 他们已经拥有更多活跃的每日用户 比Snapchat. Instagram刚开始的时候有一个更大的安装基数 8亿活跃用户, 并成功复制了Z一代用户对Snapchat的喜爱之处，并将其应用到自己的应用中. 这让Snapchat不得不考虑如何最好地瞄准Z一代，让用户回到他们的应用，而不是把他们抛在脸谱网和推特等社交网站后面.  
 

总之

关于Z一代，我们需要知道什么?

  1. 比起直接的品牌广告，更信任有影响力的人，并且更愿意看到他们追随的人的YouTube视频. 一个他们可能喜欢的品牌的电视广告.
  2. 比起网上购物，他们更喜欢在实体店购物.
  3. 注意力持续时间超短，经常在5个屏幕之间切换.
  4. 是否超级独立，不想被品牌所定义, 因此，想要在他们身上取得成功的广告商需要赞美他们的个性，而不是试图将他们分类或划分受众.

阅读我们预测的其他9个趋势，它们将是2018年程序化购买团队成功的关键 在这里.

如果你还没有这样做，那么没有比2018年更好的时机了.  如果你需要开始 CA88大学 你是否已经掌握了所有关于原生广告和超过30个其他主题的信息.  需要更多信息，您也可以CA88 在这里.

使用CA88让你的媒体预算更加努力.

了解更多

2018年，原生广告成为程序化媒体购买平台的主要广告形式

贴在 by 凯伦mok

本地广告 是为了让广告在网页上显得更自然吗. 而不是让它明显地表明广告不是原始页面的一部分, 原生广告使用页面的设计和布局来设计广告，使其看起来只是网页的一部分.  程序化原生广告通过基于特定数据参数的目标用户，将这一功能提升到了一个新的层次, 目标是在用户所在的页面/和平台上下文中向用户提供正确的信息. 这将在正确的时间为用户提供相关和有用的信息.

增加对更多本地体验的需求将推动有计划的本地消费, 年底达到2400万美元, 比13.2016年240亿- eMarketer

2018年，原生数字显示广告将占全部广告的一半以上 数字显示广告支出 在美国. 这既源于出版商的需求，也源于广告商的需求. 出版商正在追求更高的价值和更适合移动设备的content，而广告商则对更吸引人的content感兴趣, 更少的广告.  这是程序化媒体买家需要关注的一个趋势，因为这将是2018年媒体计划的前沿和中心. 随着机器学习和人工智能的发展，原生广告将变得更加智能，这可能会增加已经很吸引人的用户粘性指标. 也, 对于发行商来说，更容易保证一个可视且无欺诈的体验，为品牌提供更可靠的透明度.

使用CA88让你的媒体预算更加努力.

了解更多

Native通过社交媒体平台受到欢迎

原生广告通过社交媒体平台获得了吸引力, 这一趋势始于脸谱网. In 2017, 84.2% 而出现在社交平台上的原生展示广告则会带来18美元的收益.590亿年花. 因为大多数人都是在手机上使用社交媒体的, 原生广告开发同样侧重于移动平台.  In 2017, $19.50亿年 在原生手机显示屏上花费了88美元.占所有原生广告的3%，而且这一份额还在不断增长. 然而, 社交平台的趋势正在慢慢转变，因为社交平台之外的其他发行商正在整合动态广告和视频，允许媒体买家扩大他们的原生程序性广告购买规模, 特别是对于那些寻求更高粘性的品牌来说. 在接下来的几个月里, 据预测，更多的非社交媒体发行商将迅速转向适应本地程序化广告购买.

因为非社交网站合并了程序化的原生广告, 社交平台继续整合这些广告，以满足发布者和广告商对这种广告形式的需求, 我们预测，2018年的趋势是，原生程序化广告将继续抢走展示广告的市场份额. 数据支持这一趋势. 据估计，总广告支出将达到240亿美元，这将占美国所有展示广告支出的50%以上.

阅读我们预测的其他9个趋势，它们将是2018年程序化购买团队成功的关键 在这里.

如果你还没有这样做，那么没有比2018年更好的时机了.  如果你需要开始 CA88大学 你是否已经掌握了所有关于原生广告和超过30个其他主题的信息.  需要更多信息，您也可以CA88 在这里.

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

了解更多

2018年程序化媒体购买趋势:视频增长机会排名第一

贴在 by 凯伦mok

2017年，广告商在视频广告上的投入首次超过了条幅广告. 2017年上半年, 广告客户在视频广告上花费了9.21亿美元，超过了在横幅广告上花费的9.03亿美元. 这在很大程度上是由于有很多人在线观看视频. 在最近的一次 报告思科(Cisco)表示，到2019年，80%的消费者流量将来自视频. 在移动设备上，70%的广告流量将来自视频广告. 这将在未来5年内实现14倍的增长. 广告商和程序化媒体买家将有很大的机会接受这一变化, 制作能引起消费者共鸣的content，并将视频纳入更多的媒体计划.

CA88是一家为现代营销时代打造的全服务数字媒体机构.

了解更多

视频显示广告 预计将是第二高的支出 2018年和2019年的平台 (来源:eMarketer).

推动这种广告形式的巨额支出的不仅仅是视频消费的增长, 这里也有很大的投资回报机会. 亚马逊(Amazon)拥有一家规模较大的 需求方 在程序化领域，包括视频广告会增加购买的倾向 高达35%. 尽管视频广告的制作成本自然更高, 他们对消费者更有吸引力，从而使他们更有效率. 广告商需要确保他们仍然在创造高质量的content, 而不是15秒的电视广告.

视频正在赢得与消费者的注意力之战


消费者现在已经被预先设定好忽略横幅广告, 所以媒体购买需要确保这种情况不会发生在视频广告上. 消费者已经在看视频了，所以如果视频广告有趣，他们就会继续着迷. 到目前为止，视频广告的点击率是所有数字广告格式中最高的，为1.84%，这在很大程度上是因为视频趋势产生了更多的品牌粘性，而不是直接反应, “购买此产品”的广告. 广告客户从中受益，因为视频广告提供了实时的、非常细致的见解，而不是其他广告格式提供的静态的见解. 这种广告形式将继续为消费者和广告商提供许多优势, 只要广告商不滥用它.

使用CA88让你的媒体预算更加努力.

了解更多

向视频优先的战略转变

对于出版商和广告商来说，视频收入的机会同样具有吸引力，两者都将视频广告作为一种主导形式.  消费者已经习惯了在观看视频时播放前和播放后的广告. 但mid-roll, Outstream和社会 in-feed广告呈上升趋势, 目前占视频支出的一半以上(4.78亿美元). 广告客户将需要谨慎处理这种广告格式. 消费者不喜欢他们的content被破坏，如果这个平台被滥用, 越来越多的人将开始使用广告拦截软件, 从而使广告无关紧要.
如果广告商和营销人员坚持质量, 非侵入性的, 有创意的视频广告, 消费者将开始适应, 中间或后滚动广告作为一种“原生”格式和他们的在线视频观看的一部分. 这将允许程序化媒体买家通过吸引消费者与品牌，并创造总体投资回报，继续看到他们的视频宣传的成功.

阅读我们预测的其他9个趋势，它们将是2018年程序化购买团队成功的关键 在这里.

如果你还没有这样做，那么没有比2018年更好的时机了.  如果你需要开始 CA88大学 是否有所有你需要的信息来加速和开始.  需要更多信息，您也可以CA88 在这里.

程序化媒体购买101:行业如何用广告解决域名欺骗和广告欺诈.三种 & 私人市场

贴在 by 凯伦mok

2018年的广告技术行业, 尤其是顶级dsp, 将专注于提高程序化媒体的库存质量吗, 正如我们在上面看到的 关于编程你需要知道的十大趋势 今年.

下载完整的信息图表 在这里. 

库存质量意味着什么?

在过去的几年里, 随着监控和预防广告欺诈的能力的提高，欺诈广告的数量大大减少. 然而，仍有很大的改进空间. 大部分开发都是针对台式机广告. 随着数字广告购买过程变得越来越透明，广告库存质量也在不断提高, 现在的焦点需要集中在移动和视频广告上. 由于视频广告具有较高的cpm，所以对广告诈骗者来说非常具有吸引力. 消除欺诈和提高广告库存质量的重要性对买家和出版商都有好处.

在买方这一边, 保证广告库存质量有两个主要原因:品牌安全和媒体浪费. 如果买家购买了虚假的广告空间，他们的品牌就会呈现在一个负面的环境中, 这会极大地影响他们的品牌形象. 关于媒体浪费, 如果一个AD被购买并且只被机器人观看, 而不是人眼, 媒体的花费浪费在虚假的印象上. 购买高质量的广告目录可以确保广告出现在它应该发布的网站上，并且人们可以看到它.

发行商主要关心的是确保优质的用户体验. 恶意软件或恼人的广告会阻碍用户体验. 如果广告交换没有被正确地屏蔽，恶意软件就会到达出版商的网站. 如果消费者点击了广告, 它会感染他们的浏览器, 创造非常消极的客户体验. 客户不喜欢广告刷新、闪动或其他烦人的方式. 出版商需要确保他们的广告不会出现这种情况.

端到端数字广告CA88 & 为当今最严峻的营销挑战提供咨询.

了解更多

发行商和买家需要合作，才能成为值得信赖的优质库存来源，这包括以下content:

  1. 发行商相互分享关于负面购买体验的信息.
  2. 数字服务提供商需要教育他们的广告商, 从许多不同来源购买广告空间为广告欺诈打开了大门.
  3. 为可视性创建现实的标准. 设定100%可视的目标是不现实的.

欺诈和域名欺骗的CA88

私人市场交易

广告空间传统上是通过开放市场购买的. 在这个过程中，多个媒体所有者向多个买家提供他们的广告库存. 所有的买家都竞相在页面上放置自己的广告空间，出价最高的买家胜出.
私人市场 只有经过邀请的广告商才可以参加拍卖吗. 有些只需要一个出版商提供广告空间，有些则需要一些. 在拍卖之前，买家和卖家会协商一笔交易. 每个交易都有一个唯一的ID，广告商只对该交易进行竞价——不符合该交易的库存将不会被竞价. 然而，这种市场结构需要更多的工作，它要透明得多. 买家将知道他们的广告被放置的地方，如他们的广告将显示在网站的URL. 这个市场确保了一个更透明的广告购买过程，并确保买家的广告准确地显示在他们想要的地方, 在正确的地方接触到正确的受众.  

dsp正在实现广告.三种

IAB (互动广告局)发布了最新的机制，可以提高库存质量，降低广告购买过程的风险. 今年9月，IAB发布了授权的数字卖家或广告.三种. 这很简单, 出版商和分销商明确声明哪些公司有权使用其数字库存的灵活方法.

公司会在网站上放置一个文本文件，列出被授权在其网站上销售库存的不同公司. 这将使买家看到哪些程序化的公司有权在特定的网站上出售广告空间, 确保购买的有效性. 这个过程的维护也很简单. 必须有人监控添加到广告上的content.与授权卖家保持最新的TXT列表.

如果你还没有这样做，那么没有比2018年更好的时机了.  如果你需要开始 CA88大学 是否有所有你需要的信息来加速和开始.  需要更多信息，您也可以CA88 在这里.

2018年你需要了解的10个程序化媒体购买趋势

贴在 by 凯伦mok

随着2018年的到来, 这对营销人员来说很重要, 媒体买家或媒体策划者要相信我们做出了正确的选择, 把有价值的钱花在正确的地方，总而言之，为这些钱创造每个人都期待的回报.  我们怎么知道我们做了正确的决定?  我们读, 我们讨论并阅读了更多关于下一步的content，以及我们如何通过走在潮流的前面或在任何人意识到他们需要它之前实施最新的AD技术来智取他人.

使用CA88让你的媒体预算更加努力.

了解更多

我们在CA88的团队花了很长时间为你做研究.  我们将其缩小为10大趋势，我们知道这将影响今年的节目媒体买家.  在2018年，你会听到很多关于住房内广告的谈论.三种、奥特、D哦、原生、透明度、属性以及数字媒体购买将如何发展 完全可编程 在接下来的几年里. 我们将涵盖所有这些主题和更多的在接下来的几周，但在此期间，我们提供给你 2018年规划你需要知道的10件事.

下载完整的信息图表 在这里 或者阅读下面的content. 
如果你还没有这样做，那么没有比2018年更好的时机了.  如果你需要开始 CA88大学 是否有所有你需要的信息来加速和开始.  需要更多信息，您也可以CA88 在这里.

端到端数字广告CA88 & 为当今最严峻的营销挑战提供咨询.

了解更多

就像你看到的? 加入与CA88合作的500多家客户.
让我们谈谈