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通过付费社交广告接触假日购物者

11/16/2021 - Sierra Ducey

每个人都至少认识一个人, 当11月1日到来时, 把万圣节的装饰品收起来, 是时候庆祝寒假了(嘿, 也许我们中的一些人就是那样的人!). 但, 无论你的节日装饰品还在地下室还是已经散落在你的房子里, 毫无疑问,你已经看到过强调节日优惠的广告了, 黑色星期五特价, 和类似的. 每年, 似乎越来越多的品牌加入了上述的“早起狂欢者俱乐部”,希望在假日购物中提前分得一杯羹. 

So, 而官方假日购物季将从11月26日的黑色星期五开始, 可以肯定地说, 假日购物已经开始了. 话虽这么说, 我们面临着漫长的赛季, 因此,拥有强大的数字广告策略,为品牌的长期成功奠定基础是关键. 

在早些时候的一篇博客文章中, we outlined top 编程 marketing strategies to incorporate into your strategy to reach key holiday shoppers this season; if you haven’t already, 读一读 在这里. 在这篇博客, 我们将介绍社交媒体广告对你的假日广告的影响力.

如果你有兴趣了解更多CA88为即将到来的假日购物季确定的四个主要购物群体的话, d下载完整的指南. 广告商指南:了解2021年主要的假日购物者.

2021年面向假日购物者的3种付费社交广告策略 

尽管许多广告商理解并接受了社交媒体广告, 我们建议你考虑将一些特定的应用应用到你的计划中,以便在即将到来的购物季中接触到那些关键的假日购物者.

1. 用Pinterest的旋转木马广告激励消费者

不像其他社交媒体平台, 人们关心的是如何获得追随者, 喜欢, 和他们的朋友保持联系, Pinterest 已经确立了 发现社交网络. 人们浏览这个平台寻找灵感和新想法, 这让他们处于一种愿意与人互动并了解新品牌和新产品的状态. 2019年,在 ¾ 每周浏览Pinterest时发现了一个新产品或品牌. 

品牌有很大的机会使用酷和时尚的创意广告来抓住已经好奇的消费者的注意力.

但机会会变得更好. 这种发现的感觉在节日期间达到顶峰. 

根据 Pinterest,“假日”是该网站上最受欢迎的搜索类别. 在未来几周, 消费者将会寻找派对创意, 装饰灵感, 新配方, 时尚的建议, 礼物包装的想法, 有趣的圣诞主题活动, 等. 这为你的品牌提供了一个绝佳的机会,将假日广告加入其中, 展示你如何帮助他们实现假期梦想. 

而Pinterest有一些有效的广告格式选择, 今年, 对于那些希望将Pinterest广告纳入假日数字广告策略的品牌,我们的首要建议是使用旋转木马广告(见上图)。. 这些广告会自动出现在人们的信息源中,但也允许互动,因为人们可以在多个图片之间滑动. 

2. 用TikTok吸引年轻观众 

在讨论付费社交广告的主要影响和增长时,我们很难忽视它 TikTok 都发生了什么. 8月, 报告显示,消费者在TikTok上花费的平均时间已经超过了Youtube. TikTok用户观看了 24小时 而在Youtube上,这一数字为22小时40分钟.

尽管Youtube的用户基数更大,用户花在Youtube上的总时间仍然更多, TikTok在这方面也在迅速发展. 今年早些时候,TikTok宣布它达到了 月活跃用户10亿 (5000万日活跃用户 在美国). 这使他们成为历史上增长最快的社交媒体平台之一. 

这个平台仍然倾向于更年轻的受众 47.4% 年龄在10到29岁之间. 但这并不意味着它应该被忽视. Z一代和千禧一代的购买力继续增长,现在处于 1430亿美元$1.4万亿年 分别. 因为它与节日特别相关? Z一代和千禧一代的比例分别为44%和33% 在即将到来的赛季中,你会花更多的钱.

因此,作为广告商,你可能想知道如何让自己的品牌在TikTok所创造的年轻活跃用户群面前展现出来? TikTok继续添加新的、创新的广告格式,包括: 

  • 品牌接管:f当用户打开应用程序时,立即出现的全屏幕、间隙广告单元
  • In-Feed视频:i引人入胜的垂直视频,出现在一个精心策划的,品牌安全的饲料给用户
  • 标签的挑战: 创建赞助标签,鼓励用户生成内容,吸引用户和有影响力的人.
  • 品牌隐形眼镜: 创建2D、3D和AR镜头,让用户与内容进行更深入的互动
  • 自定义影响者: 有影响力的人可以在高度定制的媒体执行中发挥作用

3. 通过Facebook收集广告接触手机用户 

如果不讨论Facebook,一个关于社交媒体的博客会是什么样子呢? 所有社交媒体平台的月活跃用户最多 2.61亿年 仅在美国,Facebook就覆盖了最大的消费者群体.  

这些使用Facebook的用户主要是在移动设备上使用Facebook. 几乎所有的98.5%的Facebook用户通过移动设备访问该平台. 这与我们所看到的移动商务的意愿(甚至是渴望)的上升趋势完全一致. 移动零售商业现在占了很大的比重 零售电子商务的31% 在美国,这一数字为47美元.80亿年. 

尽管消费者注意到 移动电子商务 经验可以更好, 他们还认为,通过移动设备购物节省了他们的时间,更方便. 随着人们花在移动设备上的时间不断增加, 移动购物的趋势很可能只会跟风而动. 合并 shoppable广告 在你的数字广告组合中,确保你的广告格式符合消费者的喜好. 

随着假期的临近, 将会有更多的消费者出行, 跑腿, 购物, 从不同的社交场合跳来跳去. 对于品牌来说,接触这些活跃的消费者是至关重要的 为移动设备设计的 (最理想的是有利于移动商务的)广告. 

Facebook为广告商提供了多种广告格式, 这个节日季节,我们建议尝试收集广告的形式(见上图)来接触购物者. 这种广告格式特别针对移动用户进行了优化. 它允许他们去发现, 通过他们的移动设备以一种可视化和沉浸式的方式浏览和购买产品和服务.

为即将到来的广告季准备你的数字广告策略

这三个 付费社交广告 策略只是品牌利用付费社交功能所能达到的效果的冰山一角. 了解你的用户在哪里花费的时间最多,并将这些平台整合到你的付费社交策略中是非常重要的.

但, 我们也知道付费社交与付费搜索是相辅相成的, 编程, 以及其他新兴渠道,形成了完美的全渠道战略. 在未来几周,请继续关注我们的博客,我们将在2021年通过这些渠道向假日购物者提供重要策略.  

At CA88, 我们与最大的社交媒体平台有良好的合作关系, Facebook等, Instagram, Pinterest, 推特, 和更多的. 除了这些伙伴关系, 我们的内部团队是精明的社会媒体专家,已经准备好深入您的品牌目标,创建一个精简的战略,为成功建立. 

想了解更多CA88的付费社交数字广告CA88? 让我们谈谈!

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