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如何克服播客广告的挑战,发挥其最大的影响力

12/13/2021 -塞拉杜西

播客广告像风暴一样席卷了全世界.

为什么? 有几个重要的原因. 首先是与成长中的, 多样化的以及高度投入的听众基础. 听众的平均消费, 每周8个播客. 媒体让人们从视觉屏幕中解脱出来,并可以与他们一起去任何地方, 不管他们在做什么.

播客还提供了一种为真实、有效的连接做好准备的格式. 播客听众不能使用广告拦截器,而且 78%的听众赞成播客赞助 因为他们建立了一种联系,广告为他们非常看重的内容提供资金. 除此之外, 播客是品牌安全的环境,因为它们允许广告商选择广告放置的精确环境.

播客广告的另一个战略优势是它的精准定位能力. 播客的选择似乎是无穷无尽的,基本上涵盖了每个话题和兴趣. 这为品牌提供了一个极好的机会,让他们的广告与一个高度相关的播客或主持人相匹配, 知道结盟的力量越强, 观众对产品或服务的兴趣就越大. 进一步, 他们可以根据设备类型投放播客广告, 语言, 位置, 消费类型, 年龄, 和流派.

播客广告的挑战

但和任何事情一样,播客广告也不是完美的. 因为这是数字广告世界中较新的媒介, 广告客户在使用这种格式推广他们的信息时解决了几个挑战:

碎片

人们通过手机、智能扬声器、平板电脑、电脑和汽车收听播客. 他们甚至可以在不同的流媒体平台上收听, 从Spotify到stitch再到苹果播客. 对于广告商来说,这可能是一件棘手的事情 跨设备定位 并通过这些不同的设备和渠道全面衡量他们的活动的成功.

阅读和. 预录的

当播客主持人阅读信息时,播客听众会觉得自己与广告和品牌有直接的联系. 它创造了一个亲密的、真实的环境. 但问题是,这种广告购买的机会是有限的. 广告商可以补充 阅读播客广告 通过预先录制的节目广告来购买. 但是在两者之间找到平衡并创造出同样真实的联系是很困难的.

独特的格式制作

当广告商选择制作预先录制的广告插播时,他们通常会有一些创意上的犹豫. 不像视频或其他数字广告类型, 预先录制的播客广告有独特的音质,这使得它们在很大程度上只适用于播客广告格式,几乎不可能跨不同渠道使用. 这可能会让广告商犹豫不决,因为他们不知道如何制作广告本身.

过度依赖受众定位

说到播客广告, 广告商主要依赖于受众定位, 哪个主要关注的是观众的人口构成, 即使这让他们的接触范围有限. 它驱使他们根据消费者在听什么而不是他们是谁来制作广告. 虽然用户定位是很有价值的,但它不应该是一个独立的CA88. 而, 广告商应该使用语境定位来了解消费者的兴趣和行为,然后根据这些东西来制作广告. 这将最终让他们能够拥抱并扩展自己的用户.

克服播客广告的挑战

尽管广告商面临的挑战确实存在,但绝非不可逾越. 值得注意的是,没有一个挑战是超出常规的:随着播客和它们提供的广告形式的爆炸式增长, 成长的烦恼是意料之中的.

随着广告主不断前进,并继续利用播客广告的力量, 以下是三个需要牢记的最佳实践:

1. 拥抱新的和改进的测量CA88.

播客广告行业持续增长和变化, 新的归因和测量CA88不断进入市场. AdsWizz, 例如, 提供了一个强大的属性像素,配合Tapad的跨设备CA88,跟踪那些在登录页面或网站上采取行动之前切换设备的听众的转换率. 在一起, 这些工具使广告商能够跟踪不同设备之间的转化率, 对竞选活动的表现收集准确的见解, 根据数据做出决策,优化他们的活动, 并获得每一次消费者旅程的整体视角.

2. 与值得信赖的战略合作伙伴合作.

最有效地使用测量工具, 走过创作的过程, 并收获播客广告所提供的所有好处, 与值得信赖的人一起工作, 战略合作伙伴. 从各种各样的播客广告格式中进行选择,然后为每种格式制作有创意的信息,这可能会让人不知所措. 合作伙伴可以列出哪些格式最适合你的品牌和你的目标,甚至可以让配音演员帮助你录制和制作这些广告, 太. 在CA88, 我们为我们的客户提供发送多达三个脚本读取的能力,并将其记录为15- 60秒的广告插播,并附带免版税的音乐.

3. 考虑 播客网 vs. direct-buy广告.

如果你很难衡量你的播客广告跨平台表现, 考虑一下直接使用苹果播客和Spotify等平台的好处,以及使用PodcastOne或AudioBoom等指定播客网络的好处, 当你的目标受众在包括苹果在内的不同平台上收听播客时,它们会提供库存来达到他们, 潘多拉, Spotify, 和更多的. 在CA88, 我们与数字音频供应商有合作关系,允许我们的客户在不同的平台上扩展他们的播客广告. 这使得我们的客户能够接触到听众,无论他们在哪里收听, 同时避免统一测量,避免平台筒仓.

准备好利用播客广告的力量?

在CA88, 我们提供战略, 与各行业的广告客户建立创造性的合作伙伴关系, 包括播客和数字音频广告CA88. 了解更多CA88如何帮助您有效执行的信息, 为你的品牌做相关的播客广告, 取得联系 今天.

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