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如何在OTT景观中把握广告机会

12/21/2021 - Sierra Ducey

看电视的习惯向流媒体转移已经有一段时间了. 然而, 今年, 我们终于看到天平正式向OTT(顶级)和CTV(联网电视)平台倾斜. 今天,在美国,越来越多的家庭.S. 使用流媒体平台,而不是有线或卫星电视等传统形式的电视.

 

传统上,观众依赖于早期的流媒体巨头,如Netflix、Hulu和亚马逊. 然而,随着时间的推移,主要的电信、娱乐和技术公司(如AT&T, 迪斯尼, 苹果(Apple)也加入了竞争, 太, 以及其他主要网络,包括NBC的《CA88》和探索频道的《ca88app下载》.

 

随着这些新玩家进入市场, 他们开始把自己的节目带离传统的流媒体平台. 作为一个结果, 消费者被困在一个选择中,要么失去他们最喜欢的节目——比如《CA88》(Friends)和《CA88》(the Office)从Netflix上撤下,要么订阅另一个流媒体服务,以确保他们仍然可以消费所有他们想要的内容.

 

OTT广告市场的黎明

 

这产生了无数的连锁反应,尤其是对广告商而言. 其中最大的一个? 拥挤的流媒体格局和更加复杂的OTT广告市场的到来. 许多较新的流媒体平台不需要付费就可以访问它们的内容. 很像传统的广播电视, 消费者可以观看节目和电影,以换取观看预演, mid-roll, 在上面出现和推出-滚动的广告形式.

 

广告支持平台上的OTT广告有什么不同之处 它提供了相关性吗. 消费者希望广告的破坏性更小,与他们的个人兴趣和行为更相关. 事实上, 60%的消费者 谁看了相关广告,报告说享受观看体验.

 

CTV设备允许广告支持的流媒体 提供OTT内容的平台,这些内容只能在流媒体上使用,也不能在线性电视上广泛使用, 获得高收视率(如果内容的质量和需求是有吸引力的). 在OTT内容上有更多的眼球, 市场营销人员可以利用数据来瞄准难以置信的特定受众——家家户户, 设备.

 

通过CTV的投资,品牌可以超越提高知名度或创造品牌提升. 当他们在一个平台上站稳时, 他们可以开始测试中低漏斗策略与电视广告连接, 同样,无论是广告内的QR码,还是重新定位那些暴露在展示或社交广告中的客户,都将消费者通过漏斗移动.

 

如何跨平台接触目标受众

 

对于许多广告商来说,让OTT在不同平台上进行多样化收购,而不是自动与该领域的传统公司合作,这一想法仍然相对较新,而且机会还在不断增加. 如果你正在考虑采用这种方法,请执行以下步骤:

 

1. 寻求合作伙伴的帮助,指导你完成OTT项目.

 

流媒体行业非常拥挤,没有任何迹象表明会在短期内萎缩. 这使得寻找了解空间的合作伙伴对于执行成功的OTT活动至关重要. 但并非所有行业中的公司都与发行商和流媒体平台有直接关系. 像CA88这样的合作伙伴已经与OTT领域的许多玩家进行了预谈判,并能够帮助你构建策略,让你能够高效地利用多种设备上的流媒体用户, 具有成本效益的方式.

 

2. 测试和学习.

 

广告支持的流媒体平台有许多独特的广告格式. 从插页广告和顺序广告到线性电视上经常看到的长、短广告, OTT广告的试验时机已经成熟. 让你的创意变得更有创意. 测试不同的格式,了解是什么吸引了观众的注意力,从而提高观众的观影参与度.

 

3. 了解与电视广告相关的成本.

 

而联网电视广告可能比其他数字广告形式更昂贵, 它仍然比传统的电视更划算. 通过“混合式”购买,你可以在广告支持的流媒体中尝试一下. 在OTT上运行广告, 显示, 桌面, 社会, 与其他渠道同时捕捉受众注意力,贯穿全渠道消费之旅.

 

4. 保持目标驱动和孤立.

 

随着市场营销的不断发展,OTT平台不断涌现, 广告商越来越有被孤立的风险. 在理想的情况下, 全渠道战略是在一个屋檐下执行的, 但对广告商来说,这往往不是现实. 这可能会稀释消息传递,浪费过程中的宝贵资源. 为了解决这一, 专注于打破藩篱,为实现你的目标而合作. 当你们在一起工作时,你们更有可能创造出具有相同目的的活动.

 

5. 找到一颗北极星.

 

最后,要有一个所有各方都可以信赖的真理来源. 将此用于测量和归因你的OTT, 搜索, 社会, 编程, 以及其他的广告购买. 你需要将所有的性能数据集中在一起,以便了解每个广告投资是如何相互作用的,从而吸引和转化你的目标消费者.

 

掌握新的营销渠道和策略需要时间. 随着领域的变化,测试、学习和重新校准都只是领域的一部分. 取得联系 来了解更多关于OTT景观的信息,以及CA88如何帮助你导航.

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