在过去的几年里, 人们已经使用各种流媒体平台来访问他们最喜欢的内容. 作为联网电视 景观 变得更加多样化, 这个行业的主要参与者——苹果, 亚马逊, 和YouTube——正在保护他们积累的CTV数据. 尽管这些公司这么做有一些理由, 这种做法让广告商很难看到什么才是真正与公众产生共鸣的.
随着消费者越来越倾向于OTT观看, 收视率数据对广告商来说越来越重要. 然而, 这些数据在不同的设备之间被分割, 平台, 和服务, 创建一个碎片化的环境. 广告商依靠这些主要的广告商分享数据，以确保他们的广告不会被不同平台上的相同观众所浏览.
这些数据有助于广告商理解 范围和目标 并最终衡量AD的性能. 一旦他们有了足够的数据，他们就可以根据实际情况实时调整预算. 如果像Roku和YouTube这样的大公司不分享数据, 广告商将努力追踪消费者的接触点，并冒着浪费宝贵广告支出的风险.
然而这并没有结束, 避免这些挑战的万能CA88, 市场营销人员可以通过多种方式了解哪些内容能引起受众的共鸣，并提前做好计划.
中视广告面临的挑战与机遇
当数据不共享时，会出现两个问题.
首先，广告商必须在能见度和透明度较低的环境下工作. 如果没有归因数据，我们很难看到哪些CTV广告最终促成了销售. 这种能见度的缺乏使得广告商很难跟踪渠道的表现. 第二个, 因为公司决定不分享他们的数据, 他们对广告商有更大的影响力，除了依靠自己的平台，广告商别无选择.
尽管有这些挑战, 虽然, CTV仍然是广告商与消费者建立联系的巨大机会, 尤其是与线性电视的收费相比. 平均而言，CTV的广告活动降低了广告商的成本. 另外, 随着越来越多的流媒体平台进入市场, 这些公司在获得广告收入方面面临着更激烈的竞争, 创造一个买方市场，买家在平台上花费更多，提供最具竞争力的价格.
此外，CTV广告提供了很大的覆盖范围. 事实上, eMarketer 预计到2022年底，美国CTV用户将超过2.04亿. 不仅如此, 但它提供的定位功能使广告商能够从成千上万的人口统计和基于行为的属性中进行选择，以确保更好, 更多相关信息. 此外，当广告商确实能获得收视率数据时，他们 可以 测量CTV广告, 提供更深刻的见解，使他们能够做出数据驱动的决定，而不是依靠直觉和直觉.
为广告商导航CTV景观的最佳实践
而CTV的格局肯定是支离破碎的，大的玩家做的是孤立的信息, 广告商有很多方法可以优化广告内容 is 可用并最大化结果. 以下是一些有用的策略，可以帮助广告商衡量广告业绩，并为他们的CTV广告活动做出最佳决策:
1. 确定你的观众.
与任何营销活动一样，首先要了解你的消费者概况. 他们是谁? 他们的人口统计，购买行为，媒体行为等等.? 有了这些资料，你就可以确定CTV对你的品牌来说是否是正确的投资.
2. 明确目标客户.
一旦你确定你的观众与CTV观众相关, 利用可用的数据驱动目标. CTV提供了广告播放位置的控制权. 这意味着你可以通过特定的广告来针对特定的客户群体定制你的商品. 例如, 年轻女性消费者可能会对各种信息产生与年长男性消费者不同的共鸣, 所以在他们使用的不同平台上针对这些群体投放不同的广告.
3. 充分利用全渠道消费者.
CTV最大的好处之一是它与其他数字广告渠道和策略的紧密联系. 启用重新定位策略，让消费者在浏览时继续看到你的广告. 消费者最有可能在观看内容的同时通过手机或平板电脑浏览网站，所以你可以通过广告鼓励他们访问你的网站. 此外，考虑根据他们正在观看的内容提供一个独特的推荐代码. 将CTV购买与其他数字广告策略相结合，可以创造出无缝衔接的效果 omnichannel客户旅程.
4. 考虑投资一个归因合作伙伴.
许多广告主都很熟悉在他们的数字广告计划中使用归因合作伙伴, CTV也不例外. 市场上有CA88，比如 TVSquared它能让你追踪整个电视生态系统的活动. 同样,这样的公司 Cuebiq 授权品牌追踪所有平台的客流量. 虽然这不能解决与数据保护相关的挑战，但它们目前是一个有用的工具.
5. 拥抱新的机会.
CTV为广告商提供了进入新市场的大好机会. +, 谷歌今年将移除第三方cookie, 广告商将不得不寻找新的CA88和策略来吸引消费者. CTV是天生的 无cookie环境, 所以，留出预算的5-10%来测试和尝试这些渠道，为2022年底更平稳的过渡做准备.
对广告主来说，在CTV中导航可能会让他们感到不知所措，但其实他们并不需要这样做. 要了解更多关于CA88如何支持你的CTV广告工作， 取得联系 今天!