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付费搜索如何补充程序化展示广告

09/09/2021 - Sierra Ducey

作为营销人员, 我们都知道在第一页登陆的重要性, 最好是在前五名之内, 搜索引擎结果页(SERP)的. Moz 发现, 谷歌上71%的搜索流量点击来自搜索结果的第一页, 而一些人估计这一比例高达92%. 无论哪种方式,你都想要站在顶端!). 

以确保你的公司达到最高的结果, 你可能已经有了一个搜索引擎优化策略. 然而,假设您正在寻求扩展您的数字广告组合. 在这种情况下, 付费搜索广告是另一个确保消费者在浏览网页的时候, 他们首先看到的是你的品牌. 

什么是付费搜索营销?

付费搜索市场让广告商能够在整个谷歌上营销他们的产品或服务 & 微软生态系统使用强大的受众和关键字意图信号. 搜索是由高级算法和机器学习CA88驱动的最直接的响应和面向交易的广告渠道.

At CA88, 我们知道搜索不仅仅发生在谷歌上, 而是发生在整个客户旅程体验中, 这就是为什么我们的付费搜索CA88跨越四个主要类别: 

1. 搜索 

搜索广告是显示在搜索页面顶部的结果, 旁边写着"广告. 这些广告与消费者正在浏览的内容相关,并希望与之互动. 他们是 基于关键字的意图驱动型,所以它们对于推动转换率和收益非常有效. 

2. 应用程序安装

应用安装付费搜索广告是一种意图驱动的营销活动,目的是为了推动应用在iOS上的安装 & 安卓. 它们允许用户直接通过广告从谷歌Play或苹果应用商店下载你的应用. 

3. 购物 

通过购物广告进行付费搜索是一种基于关键字的购物活动,可以提升你的在线和本地库存, 增加你网站的流量, 亚马逊商店, 或本地存储, 找到更有资格的线索.

CA88使用购物广告的最佳实践
  • 竞争侵略征服
  • 找到当地的消费者
  • 驱动用户到你的网站,而不是3rd 方网站 
  • 强调销售/促销活动

4. 显示、本机和视频

付费搜索可以扩展到显示领域, 本地的, 以及基于情境和亲和定位的视觉驱动广告视频. 这使得广告商能够通过展示、视频和本地产品来提高知名度和覆盖面.

4种方式搜索可以补充程序化显示

如上所述,付费搜索是对你的团队SEO工作的完美补充. 仍然, 在全渠道客户旅行的世界里, 所有的数字广告努力必须共同努力,以提高和改善客户体验. 

如果你已经投资 程序化的广告, 你可能会担心付费搜索会造成重复或在客户的旅程中造成孤立. 然而,当我们同时使用付费搜索和编程搜索时,我们发现情况正好相反. 他们的努力相互补充,足以为购物者创造更好的全渠道体验, 更有效的数字广告支出. 

下面我们列出了付费搜索和付费搜索相互补充的四种方式:

1. 扩展媒体组合.

今天的购物之旅并不会因为顾客离开零售商的网站而结束. 而, 消费者正在浏览和购买各种形式的媒体-社会, video, CTV, audio, 和更多的. 广告商需要明白,今天的消费者不会来找你, 相反,你需要在他们浏览的时候与他们见面. 你的媒体组合中的任何漏洞都为你的竞争对手提供了一个潜入并赢得消费者购买的机会. 

这并不是说你需要无处不在, 即使是在数字世界). 但你确实需要意识到机会在哪里,并确保你正在扩大你的媒体组合以填补这一空白. 

2. 提供一个整体的方法.

广告商正经历着更严格的媒体预算,但仍然面临着同样的表现和证明的压力 ROI. 这意味着全面了解你的媒体预算花在哪里比以往任何时候都重要. 了解哪个渠道驱动哪个结果将确保资源得到适当分配. 付费搜索可以很好地推动转化率, 而程序化展示提升了品牌的整体知名度. 在所有渠道拥有这种洞察力可以确保预算, 创造性的工作, 时间也会相应地花费.

3. 允许广告客户 讲一个连贯的故事

记住我之前提到的饱和竞争市场? 竞争越来越激烈,购物者也越来越精明, 创造消费者想要的客户体验是至关重要的. 了解你的消费者在Facebook广告中的点击,可以让你更好地通过其他渠道向他们提供相同或类似的产品和优惠, 像付费搜索. 

没有多通道方法, 你减少了将客户引向漏斗的机会,同时也错过了有价值的印象和数据.

4. 容易优化

数据越多越好. 这句谚语很好地总结了为什么程序化搜索和付费搜索能够很好地结合在一起. 你对你的消费者了解得越多, 你可以有更好的对话和互动. 你可以优化他们在一天中的特定时间打开的频道, 你可以确保你的信息通过正确的渠道到达正确的受众.

为什么使用CA88付费搜索

通过与CA88合作, 你将得到一个了解搜索生态系统细节的专家团队. 我们为自己保持最新的技术和CA88感到自豪, 所以我们的团队每周都会与每个平台通话,讨论最新的更新, 活动, 和故障排除. 

在CA88,我们作为您的团队的延伸,以实现您的搜索目标. 我们的 付费搜索团队 是否会提供基于你的活动目标和目标的策略,以确保你在正确的平台上实现你的目标. 当使用CA88时,您会收到: 

  • 更喜欢谷歌合作伙伴
  • 消除渠道筒仓和低效
  • 流体的预算
  • 透明的收费结构
  • 提供全面的客户服务报告

有兴趣了解更多CA88的 付费搜索CA88? 我们很想谈谈我们如何能帮助你们实现营销目标. 让我们谈谈!

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