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付费搜索如何补充程序性展示广告

09/09/2021 -塞拉杜西

作为营销人员, 我们都知道首页登陆的重要性, 最好是在前五个位置, 搜索引擎结果页(SERP). Moz 发现, 在谷歌上71%的搜索流量点击来自结果的第一页, 而有人估计这一数字高达92%. 无论哪种方式,你都希望自己处于顶端!). 

以确保您的公司达到最高的结果, 您可能已经有了搜索引擎优化策略. 然而,假设你想要扩展你的数字广告组合. 在这种情况下, 付费搜索广告是另一个伟大的工具,以确保当消费者浏览网页, 他们首先看到的是你的品牌. 

什么是付费搜索营销?

付费搜索市场给广告商的能力,以市场他们的产品或服务在整个谷歌 & 微软生态系统使用强大的受众和关键词意图信号. 搜索是最直接的响应和面向交易的广告渠道,由先进的算法和机器学习CA88驱动.

At CA88, 我们知道搜索不仅仅发生在谷歌上, 而是发生在整个客户旅程体验中, 这就是为什么我们的付费搜索CA88横跨四个主要类别: 

1. 搜索 

搜索广告是显示在搜索页面顶部的结果, 用旁边的“广告”来表示. 这些广告与消费者正在浏览并期待与之互动的内容相关. 他们是 目的驱动和基于关键字,所以它们是推动转化率和收益的好方法. 

2. 应用程序安装

付费搜索广告是一种意图驱动的活动,目的是通过情境定位目标用户,从而推动iOS上的应用安装 & 安卓. 他们允许消费者直接通过广告从谷歌Play或苹果应用商店下载你的应用. 

3. 购物 

通过购物广告进行付费搜索是基于关键词的购物活动,它将促进你的在线和本地库存, 提高你网站的流量, 亚马逊商店, 或本地存储, 寻找更合格的线索.

CA88使用购物广告的最佳实践
  • 竞争侵略征服
  • 找到当地的消费者
  • 驱动用户到你的网站,而不是3rd 方网站 
  • 强调销售/促销活动

4. 显示,本机和视频

付费搜索可以扩展到显示, 本地的, 以及基于上下文和亲和力目标的视觉驱动广告的视频. 这使得广告商能够通过展示、视频和原生广告来提高广告的认知度.

4种方式搜索可以补充编程显示

如上所述,付费搜索可以很好地补充团队的SEO工作. 仍然, 在全渠道客户旅行的世界里, 所有数字广告工作必须共同努力,以简化和改善客户体验. 

所以如果你已经在投资 程序化的广告, 你可能会担心付费搜索会在你的客户的旅程中产生重复或竖井. 然而,当我们同时使用付费搜索和编程搜索时,我们发现恰恰相反. 他们的努力相互补充,足以为购物者创造更好的全渠道体验, 使数字广告支出更有效率. 

下面我们列出了付费搜索和程序化搜索相辅相成的前四种方式:

1. 扩展您的媒体组合.

今天的购物之旅不会因为顾客退出零售商的网站而结束. 而, 消费者通过各种形式的媒体(社交媒体)浏览和购买, video, CTV, audio, 和更多的. 广告商需要明白,今天的消费者不会来找你, 相反,你不需要在他们浏览的时候见到他们. 你的媒体组合中的任何空隙都为你的竞争对手提供了潜入并赢得消费者购买的机会. 

这并不是说你需要去任何地方(游戏邦注:这就是饱和的问题, 即使在数字世界). 但你确实需要知道机会在哪里,并确保你正在扩大自己的媒体组合,以填补这一缺口. 

2. 提供全面的方法.

广告商正在经历更严格的媒体预算,但仍然面临着同样的表现和证明的压力 ROI. 这意味着,全面了解你的媒体预算花在哪里比以往任何时候都更重要. 知道哪个渠道驱动哪个结果将确保资源得到适当分配. 付费搜索可以很好地推动转化率, 而程序化显示提高了您的品牌的整体意识. 在所有渠道中都有这样的洞察力可以确保预算, 创造性的工作, 时间也随之而去.

3. 允许广告客户 讲一个连贯的故事

还记得我之前提到的饱和竞争市场吗? 竞争越来越激烈,购物者越来越精明, 创造消费者想要的客户体验是至关重要的. 知道你的用户在Facebook广告中点击了什么,可以让你更好地瞄准他们,在其他渠道提供相同或类似的产品和服务, 像付费搜索. 

没有多渠道的方法, 你减少了将客户转移到漏斗中的机会,同时也错过了有价值的印象和数据.

4. 容易优化

数据越多越好. 这句谚语完美地总结了为什么程序化搜索和付费搜索能如此完美地结合在一起. 你就越了解你的消费者, 你可以有更好的对话和互动. 你可以优化频道,他们在一天的特定时间, 你可以确保你的信息通过正确的渠道传达给正确的受众.

为什么使用CA88进行付费搜索

通过与CA88合作, 你将拥有一个了解搜索生态系统方方面面的专家团队. 我们以拥有最新的技术和CA88而自豪, 所以我们的团队每周都会与每个平台进行电话交流,讨论最新的更新, 活动, 和故障排除. 

在迪吉兰特,我们是您团队的延伸,以实现您的搜索目标. 我们的 付费搜索团队 能否提供基于您的活动目标和目标的策略,以确保您在正确的平台上实现您的目标. 在与CA88合作时,您会收到: 

  • 更喜欢谷歌合作伙伴
  • 消除渠道竖井和低效
  • 流体的预算
  • 透明的收费结构
  • 全面的报告和优质的客户服务

有兴趣了解更多CA88的 付费搜索CA88? 我们很想谈谈如何帮助你们实现营销目标. 让我们谈谈!

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