第三方cookie的未来

在过去的20年里, 第三方cookie一直是在线广告的基石, 但他们的日子似乎不多了. 观看我们最新的网络研讨会,了解为什么以及如何为无cookie的未来做准备.

看点播网络研讨会

 

2021年的大变化

2021年春季
苹果IDFA成为选择加入 

大变革即将到来

2023年底
Chrome浏览器不再允许第三方Cookie跟踪

这对品牌和代理商意味着什么

当苹果IDFA成为选择加入…

  • 基于应用的品牌和专注于应用安装的活动将受到很大影响. 一旦IDFA可以选择加入,用传统方式跟踪应用安装就几乎不可能了.
  • 应用的受众定位和浏览转化率将变得非常难以执行和跟踪. 广告定位将依赖于跨设备方法.
  • 如果他们不做任何调整,跨设备媒体购买可能会让他们的移动受众定向活动转向移动网页和android.
  • 随着越来越多的技术平台采用苹果新的匿名化方法,品牌和广告商将需要做好心理准备,面对无法以1:1的比例衡量媒体的局面.

 

当第三方Cookie跟踪不再允许在Chrome浏览器…

  • 浏览转化率和受众定位将受到很大影响. 这将是第三方cookie的死亡.
  • 市场营销人员将不再能够像以往在台式机上那样进行细分受众定位或重新定位.
  • 跨平台的数据传输将是困难的,这将要求品牌和广告商重新考虑跨渠道战略.

 

未来需要知道的事情

围墙花园的位置很好

谷歌*, Facebook*,亚马逊* 由于其庞大的第一方/确定性数据库,在没有第三方cookie的情况下处于有利地位. They can maintain strong targeting and measurement; however, 广告商失去了利用开放网络的平台所提供的灵活性和透明度.

* = CA88伙伴
我们是谷歌合作伙伴中2%能够获得高水平服务和支持的.

 

独立出版商将面临困境 

买方和卖方平台将会斗争,需要采取共同和统一, 有一个决定性的id有机会与更大的围墙花园出版商竞争. (例如:交易部门* 正在尝试推广统一ID 2.0.)

* = CA88伙伴

 

受众定位将发生变化

与IDFA开发一样, 第三方受众定位的可扩展性将大大降低. 然而,质量和准确性将大大提高. CA88认为,基于上下文和内容的目标营销将弥补受众目标营销所失去的大部分规模.

 

透视转换将变得不那么有效

基于第三方cookie的查看转换将失效. 技术供应商将需要采用一个统一的ID,否则将很难衡量除了点击后转换之外的任何东西. 市场上现有的跨设备图表无法匹配最大的围墙花园的规模,将受到第三方cookie丢失的挑战. 因此,谷歌、Facebook和亚马逊处于明显的优势.

 

完美的CA88还不存在

任何CA88都没有最终确定. 发行商、AdTech、MarTech、围墙花园等等仍在提出CA88. 到2022年,第三方cookie将被什么取代,这在很大程度上仍是未知的. 还需要注意的是,这并不是大量报道的“cookie的死亡”,而是“第三方cookie的死亡”.“不管任何形式的隐私安全, 可能替换第三方cookie的跨发布者ID, 自身的饼干, 而第一方数据永远是王牌.

 

CA88如何帮助你准备饼干的贬值

1 st-party数据规划

我们可以构建一个最大化第一方数据的数据基础设施. 通过我们的LiveRamp合作伙伴关系, 我们可以装载第一方的数据,并使用身份技术来匹配一个可以跨多个平台和渠道工作的统一身份.

技术堆栈统一

我们与谷歌、Facebook、MediaMath、The Trade Desk和亚马逊有很深的合作关系. 我们是谷歌合作伙伴中仅有的2%,他们可以获得高级服务,并可以使用DV360的跨设备用户图等工具.

先进的测量

我们有一个经验丰富的数据科学家团队,他们擅长统计回归分析和计量经济学建模,因此品牌可以了解其媒体和销售的影响,而无需任何1:1跟踪.

上下文数据CA88

及时接触消费者, 有关, 以及使用包括情感在内的上下文数据的品牌安全环境, 语气, 和更多的. 对第一方数据进行分层,以挖掘受众的内容兴趣,从而准确地触及消费者.

Publisher-Direct伙伴关系

当你和迪格兰特合作时你也可以接触到我们的合作伙伴. 我们与出版商和内容识别技术公司有很强的合作关系,所以你可以获得强大的影响力, 没有饼干的高质量观众.

持续教育及培训

来帮助你准备一个没有第三方饼干的世界, 我们有一支专家团队随时为您服务,分享和解释最新变化,并提出切实可行的下一步措施,以确保2021年继续取得成功.

战略合作伙伴

相关新闻和博客内容

喜欢你所看到的? 加入与CA88合作的500多家客户.
友情链接: 1 2