第三方cookie的未来

在过去的20年里, 第三方cookie一直是在线广告的基石, 但他们的日子似乎屈指可数了. 观看我们最新的网络研讨会,了解为什么以及如何为无饼干的未来做准备.

看点播网络研讨会

 

2021年的大变化

2021年春季
苹果IDFA成为可选择的 

大变革即将到来

2023年底
第三方Cookie跟踪不再允许在Chrome

这对品牌和代理公司意味着什么

当苹果的IDFA成为选择加入…

  • 专注于应用安装的基于应用的品牌和活动将受到很大影响. 一旦IDFA成为可选项,用传统方式追踪应用安装将变得几乎不可能.
  • 用户定位和应用的浏览转化率将变得非常难以执行和跟踪. 广告定位将依赖于跨设备方法.
  • 如果他们不做任何调整,跨设备媒体购买很可能会看到他们的手机用户定向营销活动转向手机网页和android.
  • 随着越来越多的技术平台采用苹果新的匿名方法,品牌和广告商需要做好心理准备,因为他们无法以1:1的比例衡量媒体.

 

当第三方Cookie跟踪不再允许在Chrome…

  • 视角转换和受众定位将受到很大影响. 这将是第三方cookie本质上的死亡.
  • 营销人员将不再能够进行他们在台式机上习惯的细分受众定位或重新定位.
  • 跨平台传输数据将是困难的,这将要求品牌和广告商重新考虑跨渠道战略.

 

未来要知道的事情

围墙花园的位置很好

谷歌*, Facebook*,亚马逊* 是否由于其庞大的第一方/确定性数据库而在没有第三方cookie的情况下处于有利位置. They can maintain strong targeting and measurement; however, 广告商失去了利用开放网络的平台所提供的灵活性和透明度.

* = CA88伙伴
在2%的谷歌合作伙伴中,我们获得了更高级别的服务和支持.

 

独立出版商将举步维艰 

买方和卖方平台将面临困境,需要采取共同和统一的方式, 确定性id有机会与更大的围墙花园出版商竞争. (例如:贸易柜台* 想要推广统一身份识别系统吗.0.)

* = CA88伙伴

 

受众定位将发生变化

就像IDFA的开发一样, 第三方受众定位的可扩展性将大大降低. 然而,质量和准确性将大大提高. CA88相信,基于上下文和内容的定位将弥补受众定位造成的巨大损失.

 

透视转换将变得不那么有效

基于第三方cookie的浏览转换将变得无效. 技术供应商将需要采用一个统一的标识,否则将难以衡量除点击后的转换以外的任何东西. 市场上现有的跨设备图表无法与最大的“围墙花园”相匹配,并且会因为失去第三方cookie而受到挑战. 谷歌、Facebook和亚马逊因此处于明显优势.

 

完美的CA88还不存在

就CA88而言,没有什么是最后确定的. 发行商、AdTech、MarTech、the walled gardens等公司仍在提出CA88. 什么会在2022年取代第三方cookie在很大程度上仍是未知的. 还需要注意的是,这并不是像大量报道的“cookie的死亡”,而是“第三方cookie的死亡”.“不管任何形式的隐私安全, 可以替代第三方cookie的跨发行商ID, 自身的饼干, 而第一方的数据永远是王牌.

 

CA88如何帮助你准备饼干折旧

1 st-party数据规划

我们可以建立一个数据基础设施,使第一方数据最大化. 通过我们的LiveRamp伙伴关系, 我们可以搭载第一方数据,并使用身份技术匹配一个统一的ID,可以跨多个平台和渠道工作.

技术堆栈统一

我们与谷歌、Facebook、MediaMath、The Trade Desk和亚马逊都有很深的合作关系. 在谷歌合作伙伴中,只有2%的合作伙伴拥有升级服务和DV360跨设备用户图等工具的独家使用权.

先进的测量

我们有一个经验丰富的数据科学家团队,他们在统计回归分析和计量经济学建模方面有专长,所以品牌可以了解他们的媒体和销售的影响,而不需要任何形式的1:1跟踪.

上下文数据CA88

及时接触到消费者, 有关, 和品牌安全的环境,使用上下文数据,包括情绪, 语气, 和更多的. 在第一方数据层上挖掘你的受众的内容兴趣,以达到准确的消费者.

Publisher-Direct伙伴关系

当您与CA88合作时,您也可以访问我们的合作伙伴. 我们与出版商和内容识别技术公司有着强有力的合作伙伴关系,所以你可以获得强大的影响力, 没有饼干的高质量观众.

持续教育和培训

帮助你准备迎接一个没有第三方曲奇的世界, 我们有一个专家团队随时准备与您分享和解释最新的变化,并给出切实可行的下一步措施,以确保在2021年继续取得成功.

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