CA88, 今天发布了新的观众洞察研究结果, 美国选民人格研究:特朗普和克林顿2016年3代选民. 它揭示了观众对偏好的重要见解, 利益, 以及支持希拉里·克林顿和唐纳德·特朗普的美国选民的行为. 这项研究调查了三代选民——千禧一代, X一代, 和婴儿潮一代, 并揭示了这些选民的真实差异. 对于那些想要在2016年美国总统大选期间接触到选民的政治和品牌营销人员来说，这项受众洞察研究的结果提供了有价值的见解. 这表明，在高水平上，这些观众有很多相似之处. 然而, 对不同年龄段的数据进行更深层次的分析表明，这些受众呈现出非常不同的偏好, 利益, 和行为. 该研究的方法利用了《CA88》, CA88的专有洞察和预测建模系统, 使用第三方消费者数据来预测用户采取特定行动的可能性.
具体地说, 消费者人格分析了6个第三方数据片段——基于年龄和对希拉里·克林顿或唐纳德·特朗普的亲和力——以确定独特的偏好, 每个观众的兴趣和行为. 六名观众包括特朗普的千禧一代支持者, 特朗普的X世代支持者, 婴儿潮时期出生的特朗普支持者, 千禧年的希拉里的支持者, 克林顿的X世代支持者, 以及婴儿潮时期的克林顿支持者. “这项《CA88》的研究对那些想要在选举季瞄准并吸引选民的节目广告商来说，正处于一个关键时刻,阿兰·奥塞特克说, 全球首席执行官, CA88. “很明显，选民是一个复杂的观众. 我们的研究发现，程序化的广告商可以利用这些发现，更好地了解美国选民受众基于他们支持的候选人和他们所属的一代人的细微差别. 为那些想要从广告支出中获得回报的广告商, 下一步是将这种新的理解应用到他们的节目受众定位策略中，以有效地触及和扩大他们的受众.这项研究的主要发现包括:千禧一代选民:
- 唐纳德·特朗普(Donald Trump)和希拉里·克林顿(Hillary Clinton)支持者的千禧一代观众有一些共同点——他们都是狂热的购物者. 然而，他们有非常不同的购物习惯和偏好. 例如，唐纳德·特朗普(Donald Trump)的千禧一代支持者全年都是大量的在线零售购物者. 另一方面, 千禧一代的希拉里·克林顿(Hillary Clinton)支持者更喜欢巩固他们的购物努力, 他们倾向于在黑色星期五和网络星期一等主要购物节日购物.
X一代选民:
- 研究显示，特朗普和希拉里的选民有很大不同, 尤其是当涉及到娱乐和活动偏好时. 例如, 支持希拉里·克林顿的X世代选民经常参加运动和户外活动, 而唐纳德·特朗普的支持者更喜欢花时间玩视频游戏和流媒体音乐.
婴儿潮一代选民:
- 唐纳德·特朗普和希拉里·克林顿的支持者在婴儿潮一代都对购买古董和收藏家的物品感兴趣. 然而，当涉及到他们如何消费内容时，他们的偏好采取了不同的路径. 这一代唐纳德·特朗普的支持者是技术爱好者，他们更喜欢下载他们的内容. 相反，婴儿潮时期出生的希拉里·克林顿的支持者更喜欢阅读纸质杂志和书籍.
希拉里。克林顿的支持者:
- 希拉里·克林顿的支持者属于X一代和婴儿潮一代，他们都热爱艺术和娱乐. 然而, 仔细观察这几代希拉里的支持者就会发现，X一代更喜欢在家里享受这些活动, 而婴儿潮一代更喜欢在家以外的地方欣赏艺术, 在剧院或电影院.
唐纳德·特朗普的支持者:
- 除了共同偏爱某个政治候选人之外, 几代人支持特朗普的人各不相同. 支持特朗普的千禧一代在投资方面很精明，而且热衷于网购, 而特朗普的X一代支持者则是喜欢在连锁店购物的玩家. 同时, 婴儿潮一代特朗普的支持者喜欢烘焙食品，更喜欢通过邮购目录购买.
这项受众洞察研究的结果表明，利用先进的数据CA88来更好地了解目标受众，以促进精准定位的重要性, 并推动营销绩效. 希望利用2016年大选获利的品牌和广告商需要明智地使用他们的程序性广告预算. 他们应该改变仅仅基于候选人亲和力来瞄准选民的做法, 而是基于大量的数据点来瞄准选民. 这种方法能够深刻影响他们如何接触并吸引他们的用户, 尤其是在选举前的日子里. Osetek补充道, “如今，程序化广告客户正在利用数据, 许多人正在使用过时的CA88，这些CA88只能触及表面，不能提供更深入的视角. 这项研究强调了当你更细致地查看数据时，不同的受众可以是怎样的. 如今，投资于强大的先进数据CA88对广告商来说是必须的——它可以真正帮助实现竞争优势.点击查看研究 在这里.
