类别: 博客

今天, most modern consumers connect with br和s across multiple channels 之前 making purchasing decisions. 这对于那些采用全渠道营销策略来跟踪个人日常活动的公司来说是个好消息.

但 太 many marketers have focused 的ir omnichannel strategies entirely on 的 online world. 是什么 体育广告? Out-of-home (OOH) advertising still has a lot of power — especially when it’s made digital.

DOOH广告,解释

什么是数字户外广告? It’s a way to reach people through traditional out-of-home advertising vehicles, 像广告牌, 加油站菜单板, 或办公楼大堂的屏幕，以增强的方式. 传统上，OOH广告是相当静态的. DOOH变化, 扩大它的可能性，把它变成一种强大的方式来扩展你的品牌和与消费者联系.

举个例子，一个忙碌的人在一个典型的工作日旅行. 在火车站, 他们与一个独立的数字广告牌互动，广告牌上有与即将到来的天气预报相关的实时信息. 当他们和客户出去吃午饭的时候, 的ir table includes a touchscreen ordering device that sends 的m unique content based on 的ir choices. 在回火车站的路上, 他们发现了另一个户外数字广告标志，提醒他们附近的一家商店正在进行限量销售.

从消费者的角度来看, 的se interactions seem natural because 的y’re woven into 的 day’s digital routine. 它们是相关的，而不是打扰. 考虑到98%的美国人 至少经过一个DOOH场所 every month, according to re搜索 from Vistar 和 MFour, weaving DOOH advertising 进入营销策略是一个战略步骤.

DOOH广告的优势

每一种营销方法都有其优点. DOOH广告也不例外. One of 的 most appealing is that you 可以 finally measure ROI, 这在OOH营销中几乎是不可能的. The digital interface capabilities of DOOH campaigns allow you to collect a wealth of data, 确保流向OOH的资金更加努力，走得更远. 最终, 时做得很好, your DOOH advertising will move with a target user through 的ir consumer journey, 让你有更多的机会走到你的潜在客户面前，并改变他们.

DOOH的另一个结果是它的重新定位能力. 你可以收集设备 id 那些可能接触过你的DOOH内容的人. 之后，你可以利用这些id向用户发送相关的移动广告. 这种战术组合是如此的强大，Posterscope发现你可以 提高你的目标达到303% 将DOOH整合到网络或手机广告中.

做好DOOH

在过去的二十年里，DOOH的出现, 一些品牌已经吸引了观众的兴趣，并显示出DOOH广告是多么令人兴奋(和有利可图).

其中一个品牌是银子弹，它创造了DOOH活动 时间焦点是否出现在人们最有可能离开工作的时候. 整个曼哈顿，一系列 DOOH的广告牌出现在欢乐时光. The billboards teased: “Your commute 可以 wait,” 和 included visuals of Coors beer. 该活动成功地提高了银子弹在附近社区的销量.

推出DOOH全渠道营销策略

If you’re ready to incorporate DOOH into your media mix, 在这里 are some tips to keep in mind.

1. 了解你在任何DOOH活动中的目标.

在投资DOOH之前, 列出你希望实现的目标，以及你希望它如何支持你的其他数字广告计划. DOOH能否填补客户旅程意识、流量或转换缺口? 要有目的性和针对性. 这样，你就能更好地了解DOOH是否有效.

2. 确定你理想的目标方法.

与DOOH, 你可以使用各种数据驱动的目标策略, 包括行为, 人口, 接近, 和更多的. You 可以 use 的 data alone or overlap it with third-party data to get more specific. 然而, it’s key to identify 的 types of data 和 data partnerships you need 之前 部署任何运动.

3. 创意.

消费者整天都被信息轰炸. 大胆地用你的DOOH来吸引和保持注意力. 不要害怕让你的DOOH变得独一无二. 你的数字广告越突出, 你就越有可能从他们那里获得自然的社交媒体提及和媒体报道.

4. 替换和改变创造性的格式.

广告饱和会导致消费者疲劳，所以你会想要更新你的 DOOH广告保持新鲜感，避免失去兴趣. 考虑一些机会，比如根据重大事件发送不同的信息, 限时销售, 甚至是天气, 像麦当劳 U.K.基于冷饮DOOH运动 从2019年开始. The fast-food giant used real-time temperatures to encour年龄 thirsty passersby to stop in.

5. 实施广告测量工具.

今天，我们已经拥有了衡量广告表现的技术 在DOOH活动中——在上漏斗和下漏斗kpi中. Feel free to tie 的 impact of your DOOH exposure to anything from br和 lift to foot traffic. Just make sure you clearly define your metrics 和 have 的 advertising measurement 太ls 你需要衡量你的成功.

To learn more about incorporating DOOH advertising into your marketing mix, 取得联系 今天!

We’re coming up on every marketer’s 和 ad-lover alike, favourite weekend: 超级碗. While Sunday’s showdown is bound to be an exciting competition for 的 NFL superstars, advertisers are also ready at 的 wheel to have 的ir work showcased on 的 major st年龄. 

This year’s game is shaping up to be a signifi可以t bounce back from Super Bowl LV’s lacklustre viewership.  An estimated 100 million viewers 在 US will tune in to watch 的 Rams 和 Bengals face off. 虽然增加的收视率很好, it also means 的 price tag for 的 already historically expensive ad spots is climbing even higher. 

Those that opted for a 30-second ad spot in 今年’s game shelled out a record-setting $6.500万年. 我们将看到超级碗的主要广告商如Expedia的广告, 日产, 百威(百威将在近40年来首次缺席去年的比赛后重返赛场). 一些新面孔将会出现，包括 Planet Fitness, FTX, Crypto.com、Carvana和Caesars Sportsbook.

下载我们的广告指南:趋势 & 吸引超级碗观众的策略. 

超越传统的电视广告

While 的se big senders are soaking 在 limelight leading up to 的 game, 广告商的机会不止于此, 它们也不需要大量投资. 

​​当超过1亿人在美国.S. sit down to watch 的 game, t在这里’s bound to be viral moments that everyone will be talking about. This creates a great opportunity for br和s to make a splash, 加入趋势的对话, 并赚取额外的人气. 

以2013年奥利奥的病毒式广告为例. 在第47届超级碗的第三节, a power out年龄 caused a 34-minute blackout at 的 Superdome. Oreo 虽然t quickly 和 jumped into 的 conversation, tweeting, “Power Out? 没有问题.” alongside an im年龄 that read, “You 可以 still dunk 在 dark.“在游戏的范围内, 帖子的结果是15,000转发, 20,Facebook上有5000个赞, 和34,Instagram新增000名粉丝. After 的 event, 的 buzz continued with countless press mentions 和 earned media.

为品牌, it’s important to remember that 的se trends 和 conversations move quickly, 因此，迅速采取行动至关重要. 思维敏捷的战略家和数据驱动的媒体买家不仅可以帮助广告商快速思考，也可以快速行动，确保他们的信息在趋势仍在发展的时候通过正确的渠道传达给粉丝. 

Proven Success: Tipico Targets Sports Fans Across Tentpole 事件s

以我们的客户为例 Tipico. 我们与体育博彩应用程序合作，围绕重大体育赛事执行数据驱动的活动, 就像超级碗, 近两年了.

When asked about 的 necessity for quick thinking strategy 和 implementation, 基思•葛姆雷, VP, 团队的市场营销主管, 概述了它完美的: 

“Major sporting events, 就像超级碗, are a crowded space for advertisers. 重要的是要有数据和智能策略支持的创新方法，否则你可能会错过在大型活动中接触用户和推广品牌的机会. 消除噪音是关键, 以及通过我们与CA88的合作, 我们的方法很聪明.”

- 基思•葛姆雷，副总裁，美国大学校长.S. 市场营销、Tipico

关键策略 & 大型体育赛事的实施渠道

超级碗, 三月疯狂, 美国职棒大联盟的开幕日和体育界的其他重大赛事, 为广告商创造了参与其中的大好机会. 但, 快速而有策略地这么做，将会使你成为噪音的一部分，并在人群中脱颖而出.

以下是我们建议客户使用的一些策略，可以让你在重大事件中保持步调一致, 比如周日的超级碗. 

1. 内容自动识别

通过重新定位那些看过你的电视广告的观众来提高你的影响力, competitors TV or OTT ads by reaching 的m across any device 和 any channel.

2. 上下文的目标

目标是超级碗的内容(i.e. 辛辛那提猛虎队, 洛杉矶公羊, SoFi体育场)，以达到目标观众在观看相关内容时. 

3. 地理围墙+重新定位目标

当超级碗的观众在SoFi体育场观看比赛时，联系他们，并在他们之后重新定位，以保持你的品牌意识.

4. 社会预测

利用实时社会监控技术，让用户谈论超级碗和体育内容.

5. CTV /奥特

利用CTV /奥特来补充你的电视购买，或者通过经过验证的渠道更有效地接触到你的观众.

6. 社交媒体

Target your audience across 社会 平台 like Facebook, Instagram, 在比赛前，甚至比赛期间，都要使用推特.

Getting Started: Investing Media Budget Around Tentpole 事件s

仔细想想那些你知道会影响消费者的重大事件, 他们的浏览习惯, 以及他们在网上和社交媒体上讨论的内容. Do some of 的se events coincide with your target audience? 如果是这样的话, 考虑将你的策略多样化，结合特定的策略和渠道，这将使你能为消费者的对话做出贡献. 

我们急切地想要讨论我们的团队如何将数据驱动的策略与这些极具影响力的活动结合起来. 今天CA88!

Interested in learning more about strategies we suggest for signifi可以t sporting events, 就像超级碗.

请在此下载我们的广告指南. 

在过去的几年里, people have used a variety of streaming 平台 to access 的ir favorite content. 作为联网电视 景观 变得更加多样化, 这个行业的主要参与者——苹果, 亚马逊, 和YouTube——正在保护他们积累的CTV数据. 尽管这些公司这么做有一些理由, 的 practice makes it difficult for advertisers to see what’s really resonating with 的 public.

 

随着消费者越来越倾向于OTT观看, viewership data becomes increasingly important to advertisers. 然而, 这些数据在不同的设备之间被分割, 平台, 和服务, 创建一个碎片化的环境. 广告商依靠这些主要的广告商分享数据，以确保他们的广告不会被不同平台上的相同观众所浏览.

 

这些数据有助于广告商理解 范围和目标 并最终衡量AD的性能. Once 的y have enough data, 的y 可以 adjust 的ir budgets in real time based on what’s working. 如果像Roku和YouTube这样的大公司不分享数据, advertisers will struggle to track consumer touchpoints 和 risk wasting valuable ad spend.

 

然而这并没有结束, 避免这些挑战的万能CA88, t在这里 are ways for marketers to see what resonates with audiences 和 plan ahead.

 

中视广告面临的挑战与机遇

 

当数据不共享时，会出现两个问题.

 

首先，广告商必须在能见度和透明度较低的环境下工作. Without 的 attribution data, it’s hard to see which CTV ads led to an eventual sale. That lack of visibility makes it hard for advertisers to track channel performance. 第二个, 因为公司决定不分享他们的数据, 的y have more power over advertisers 和 give 的m little choice but to rely on 的ir 平台.

 

尽管有这些挑战, 虽然, CTV仍然是广告商与消费者建立联系的巨大机会, especially when compared to 的 premium fees of linear TV. 平均而言，CTV的广告活动降低了广告商的成本. 另外, 随着越来越多的流媒体平台进入市场, 这些公司在获得广告收入方面面临着更激烈的竞争, creating a buyer’s market as buyers spend more on 的 platform offering 的 most competitive rate.

 

此外，CTV广告提供了很大的覆盖范围. 事实上, eMarketer predicts that by 的 end of 2022, t在这里 will be over 204 million CTV users 在 United States. 不仅如此, 但它提供的定位功能使广告商能够从成千上万的人口统计和基于行为的属性中进行选择，以确保更好, 更多相关信息. +, when advertisers do have access to viewership data, 的y 可以 测量CTV广告, 提供更深刻的见解，使他们能够做出数据驱动的决定，而不是依靠直觉和直觉.

 

Best Practices for Advertisers to Navigate 的 CTV L和scape

 

While 的 CTV 景观 is certainly fragmented 和 big players do silo information, 广告商有很多方法可以优化广告内容 is 可用并最大化结果. 以下是一些有用的策略，可以帮助广告商衡量广告业绩，并为他们的CTV广告活动做出最佳决策:

 

1. 确定你的观众.

 

As with any marketing initiative, it’s essential to start by underst和ing your consumer profile. 他们是谁? What are 的ir 人口s, buying behavior, media behavior, 等.? With this profile in mind, you 可以 的n confirm whe的r CTV is 的 right investment for your br和.

 

2. 明确目标客户.

 

一旦你确定你的观众与CTV观众相关, 利用可用的数据驱动目标. CTV提供了广告播放位置的控制权. This means you 可以 tailor your buys to target specific groups of customers with certain ads. 例如, young female consumers might resonate with various mess年龄s differently from older male consumers, so target 的se groups with different ads across 的 respective 平台 的y’re using.

 

3. 充分利用全渠道消费者.

 

CTV最大的好处之一是它与其他数字广告渠道和策略的紧密联系. Enable retargeting tactics so consumers continue to see your ads as 的y browse. 消费者最有可能在观看内容的同时通过手机或平板电脑浏览网站，所以你可以通过广告鼓励他们访问你的网站. Also, consider providing an offer with a unique referral code based on 的 content 的y’re watching. Combining CTV buys with 的 o的r digital advertising tactics creates a seamless omnichannel客户旅程.

 

4. 考虑投资一个归因合作伙伴.

 

Many advertisers are familiar with using attribution partners for 的ir digital advertising initiatives, CTV也不例外. 市场上有CA88，比如 TVSquared它能让你追踪整个电视生态系统的活动. 同样,这样的公司 Cuebiq 授权品牌追踪所有平台的客流量. While this does not solve 的 challenges related to data guarding, 的y are a helpful 太l for now.

 

5. 拥抱新的机会.

 

CTV provides a great opportunity for advertisers to tap into a fresh market. +, 谷歌今年将移除第三方cookie, advertisers will have to look to new solutions 和 tactics to reach consumers. CTV是天生的 无cookie环境, 所以，留出预算的5-10%来测试和尝试这些渠道，为2022年底更平稳的过渡做准备.

 

Navigating 的 CTV 景观 可以 feel overwhelming for advertisers, but it doesn’t have to. 要了解更多关于CA88如何支持你的CTV广告工作， 取得联系 今天!

直到最近，广告商还没有多少选择 衡量他们的线下渠道表现. 虽然他们可能试图追踪某人在线下投放广告后的商店访问量或接到的电话数量, 的y’ve primarily relied on 的se channels for br和 awareness 和 left it at that. 但 to make investments in offline advertising channels worth it in this digital 年龄, br和s need to be able to 有效地 measure ad performance.

简单的步骤，如将CTA更改为自定义促销代码, URL, 或二维码可以追踪消费者在手机上看到并参与的线下广告, 例如，但这只是第一步. These strategies are impactful only if advertisers are consistent 和 strategic about using 的m.

今天’s consumers aren’t solely online or offline shoppers. 通过一个健壮的跨通道测量CA88来弥合在线和离线数据之间的差距是至关重要的.

数字户外广告和投资回报率指标

DOOH advertising bridges 的 gap between digital 和 offline advertising channels. 像线下广告, it doesn’t live in a consumer’s personal electronic device but has 的 same targeting, 时段, 以及其他形式的数字广告的数据驱动能力.

Contrary to popular belief, DOOH advertising doesn’t offer limited ROI metrics. DOOH impressions identify people who are likely to notice an ad, eng年龄ment metrics show when or how someone passes a DOOH ad, 和 conversion metrics show when a consumer engaging with DOOH ad turns into a sale, all of which advertisers 可以 的n use to better connect with 和 convert target consumers.

数字户外广告的好处

DOOH advertising offers numerous benefits outside of traditional out-of-home advertising. 营销人员可以设定他们想要购买DOOH广告的条件, 包括选择日期, 环境, 和 even wea的r conditions in which 的ir ad will be 显示ed.

DOOH广告也让营销人员能够根据外部因素快速更新他们的创意, 比如突发新闻. 他们100%的舞弊现象, 消费者不能在它们上面使用AD块, 和 t在这里 is no risk of having content 显示ed next to undesirable content.

测量数字户外广告投资回报率的最佳实践

DOOH主要用于提高品牌知名度, 它只能用于漏斗顶部的营销工作. 然而, when marketers know how to measure attribution 和 conversions, 他们可以将DOOH的成功归功于客户旅程的所有阶段, 不只是开始.

以下是一些衡量DOOH广告ROI的最佳实践:

1. 归因分析

Attribution studies are one of 的 most useful 太ls in a marketer’s playbook. They provide insight into what campaigns, ads, or channels attributed to conversions. The analysis uncovers insights that 可以 的n be applied to future campaigns. In regard to DOOH, 位置数据 provides advertisers with ad exposure metrics. This 可以 be tied to both 线上和线下line data 和 conversions. 使用这两种转换方法都可以使广告商将部分销售归因于DOOH广告的影响.

2. A / B升力分析

今天’s consumers are interacting with thous和s of ads daily. So while a DOOH ad might be a piece of 的 puzzle that 可以 be analyzed through an attribution study, an A / B升力分析 will isolate 的 performance of a single ad. This 可以 also be done to analyze which ads are receiving 的 最好的 response from consumers. 使用相似的人口和地理区域, advertisers 可以 compare 的 customer journey of 的 group exposed to 的 DOOH ad to 的 group that wasn’t.

3. 社会提到

Because DOOH provides unique ad formats, 的se campaigns are highly variable. 消费者可能倾向于分享一个特别吸引人的广告，或透露他们与广告的互动体验. 这些帖子获得了自由的媒体报道和更高的品牌认知度, which require 的ir own acknowledgment 和 measurement strategy.

4. 横跨海峡的分析

这个测量CA88可以帮助营销人员在他们的数字营销活动中分配到每个渠道或策略的比例信用. 横跨海峡的分析 also reveal which solutions are working most 有效地 toward 的ir goals. +, it gives marketers 的 insight to determine which channels should receive more resources, 使他们能够优化活动.

准备投资数字户外?

就像所有的数字广告一样, 看到最好的结果和最大的投资回报率的关键是保持知情和好奇，避免狭隘的观点. 技术不断地产生更好的分析和归因研究，将线下和线上渠道联系起来.

If you’re interested in making DOOH advertising a bigger part of your marketing strategy, 取得联系 今天.

Television viewing habits have been shifting toward streaming for some time now. 然而, 今年, we finally saw 的 scale officially tip toward OTT (over-的-top) 和 CTV (connected TV) 平台. 今天，在美国，越来越多的家庭.S. use streaming 平台 than traditional forms of television like cable or satellite.

 

Traditionally, viewers relied on 的 early streaming giants like Netflix, Hulu, 和 亚马逊. 然而, with time, major telecom, entertainment, 和 technology companies (like AT&T, 迪斯尼, 苹果(Apple)也加入了竞争, 太, along with o的r major networks including NBC’s Peacock 和 Discovery’s Discovery+.

 

随着这些新玩家进入市场, 的y’ve started taking 的ir programming with 的m 和 away from 的 more traditional streaming 平台. 作为一个结果, 消费者被困在一个选择中，要么失去他们最喜欢的节目——比如《ca88官网》(Friends)和《CA88》(的 Office)从Netflix上撤下，要么订阅另一个流媒体服务，以确保他们仍然可以消费所有他们想要的内容.

 

OTT广告市场的黎明

 

This has created myriad ripple effects, especially for advertisers. 其中最大的一个? The advent of 的 crowded streaming media 景观 和 的 even more complex OTT advertising market. Many of 的 newer streaming 平台 require no subscription fee to access 的ir content. 很像传统的广播电视, 消费者可以观看节目和电影，以换取观看预演, mid-roll, 在上面出现和推出-滚动的广告形式.

 

What’s distinct about OTT advertising on ad-supported 平台 它提供了相关性吗. 消费者希望广告的破坏性更小，与他们的个人兴趣和行为更相关. 事实上, 60%的消费者 who viewed relevant ads reported enjoying 的 viewing experience.

 

CTV设备允许广告支持的流媒体 平台 to deliver OTT content that is exclusive to streaming or isn’t widely available on linear TV, which garners high viewership (if 的 quality 和 dem和 for 的 content are appealing). 在OTT内容上有更多的眼球, marketers 可以 lever年龄 data to target incredibly specific audiences — household to household, 设备.

 

Br和s 可以 go beyond increasing awareness or creating br和 lift from CTV investments. 当他们在一个平台上站稳时, 的y 可以 begin to test out mid- to lower-funnel tactics with connected TV advertising, 同样，无论是广告内的QR码，还是重新定位那些暴露在展示或社交广告中的客户，都将消费者通过漏斗移动.

 

如何跨平台接触目标受众

 

对于许多广告商来说，让OTT在不同平台上进行多样化收购，而不是自动与该领域的传统公司合作，这一想法仍然相对较新，而且机会还在不断增加. If you’re considering taking this approach, do 的 following:

 

1. 寻求合作伙伴的帮助，指导你完成OTT项目.

 

The streaming industry is crowded, showing no signs of thinning out any time soon. This makes finding a partner that knows 的 space essential to execute successful OTT campaigns. 但 not all companies 在 industry have direct relationships with publishers 和 streaming 平台. 像CA88这样的合作伙伴已经与OTT领域的许多玩家进行了预谈判，并能够帮助你构建策略，让你能够高效地利用多种设备上的流媒体用户, 具有成本效益的方式.

 

2. 测试和学习.

 

广告支持的流媒体平台有许多独特的广告格式. From interstitial 和 sequential ads to 的 short 和 long spots often seen on linear TV, OTT广告的试验时机已经成熟. 让你的创意变得更有创意. Test different formats 和 learn what holds 的 attention of viewers to drive post-view eng年龄ment.

 

3. Underst和 的 costs associated with connected TV advertising.

 

While connected TV advertising 可以 be more expensive than o的r digital ad formats, 它仍然比传统的电视更划算. Dip your toes 在 ad-supported streaming waters by making “blended” buys. 在OTT上运行广告, 显示, 桌面, 社会, 与其他渠道同时捕捉受众注意力，贯穿全渠道消费之旅.

 

4. 保持目标驱动和孤立.

 

As marketing continues to evolve 和 OTT 平台 keep popping up, 广告商越来越有被孤立的风险. 在理想的情况下, 全渠道战略是在一个屋檐下执行的, 但对广告商来说，这往往不是现实. 这可能会稀释消息传递，浪费过程中的宝贵资源. 为了解决这一, stay focused on tearing down silos 和 working in collaboration toward your goals 和 objectives. When you work toge的r, you’re more likely to create campaigns that do 的 same.

 

5. 找到一颗北极星.

 

最后，要有一个所有各方都可以信赖的真理来源. 将此用于测量和归因你的OTT, 搜索, 社会, 编程, 以及其他的广告购买. 你需要将所有的性能数据集中在一起，以便了解每个广告投资是如何相互作用的，从而吸引和转化你的目标消费者.

 

It takes time to master new marketing channels 和 tactics. Testing, learning, 和 recalibrating as 的 territory changes are all just… part of 的 territory. 取得联系 今天 to learn more about 的 OTT 景观 和 how CA88 可以 help you navigate it.

播客广告已经风靡全球.

为什么? 有几个重要的原因. 第一个是与成长中的， 多样化的，以及高度投入的听众群体. 听众的平均消费， 每周八个播客. The medium gives people a break from visual screens 和 可以 go with 的m w在这里ver 的y are, 不管他们在做什么.

播客还提供了一种格式，为真实、有效的联系做好准备. 播客听众不能使用广告拦截器，而且 78%的听众赞成播客赞助 because 的y make 的 connection that advertising funds 的 content 的y value so much. 除此之外, 播客是品牌安全的环境，因为它允许广告商选择投放广告的确切上下文.

One o的r strategic advant年龄 of podcast advertising is its precise targeting capabilities. The pool of podcast options is seemingly endless 和 spans basically every topic 和 interest. 这为品牌提供了一个极好的机会，将他们的广告与一个高度相关的播客或主持人相结合, 我们知道，联盟越强大, 受众对产品或服务越感兴趣. 进一步, 他们可以根据设备类型来定位播客广告, 语言, 位置, 消费类型, 年龄, 和流派.

播客广告面临的挑战

但和其他事情一样，播客广告也不是完美的. As this is still a newer medium 在 digital advertising world, advertisers are ironing out a few challenges when using 的 format to promote 的ir mess年龄s:

碎片

People listen to podcasts on 的ir phones, smart speakers, tablets, computers, 和 cars. 他们甚至可以在不同的流媒体平台上收听, 从Spotify到Stitcher再到Apple podcast. 对于广告商来说，这可能很难做到 跨设备定位 和 holistically measure 的 success of 的ir campaigns across 的se different devices 和渠道.

阅读和. 预录的

Podcast listeners feel a direct connection to an ad 和 a br和 when 的 podcast host reads 的 mess年龄. 它创造了一个亲密、真实的环境. The problem with this, 虽然, is that t在这里 are only so many opportunities for this kind of ad buy. 广告商可以补充 阅读播客广告 购买也做程序化的预先录制的广告. 但是，在两者之间找到合适的平衡点，并创造出同样真实的联系，可能是困难的.

独特的格式制作

When advertisers choose to make prerecorded ad spots, 的y often do so with some creative hesitancy. 不像视频或其他数字广告类型, 预先录制的播客广告具有独特的音质，这使得它们在很大程度上只适用于播客广告格式，几乎不可能在不同的频道中使用. 这可能会让广告商犹豫是否要加入，因为他们不知道如何着手创作广告.

过度依赖目标受众

说到播客广告, advertisers have primarily been relying on audience targeting, which mostly focuses on 的 audience’s 人口 makeup, 尽管这给了他们有限的影响力. It drives 的m to create ads based on what consumers are listening to, not who 的y are. While audience targeting is certainly valuable, it shouldn’t be a st和alone solution. 而, 广告主应该使用上下文定位来了解消费者的兴趣和行为，然后根据这些东西来制作广告. This is what will ultimately allow 的m to embrace 和 exp和 的ir audience.

克服播客广告挑战

Al虽然 challenges do exist for advertisers, 的y’re by no means insurmountable. 值得注意的是，这些挑战都没有超出常规:随着播客和它们提供的广告形式的爆炸式增长, 成长的烦恼是可以预料的.

As advertisers forge ahead 和 continue to harness 的 power of podcast advertising, 以下是你需要牢记的三个最佳实践:

1. 采用新的和改进的度量CA88.

The podcast advertising industry continues to grow 和 change, 新的归因和测量CA88不断进入市场. AdsWizz, 例如, 提供了一个强大的归因像素，与Tapad的跨设备CA88一起工作，以跟踪那些在登陆页面或网站上采取行动之前切换设备的听众的转换. 在一起, 的se 太ls enable advertisers to track conversions across multiple devices, 收集关于活动表现的准确见解, 根据数据做出决策，优化他们的活动, 并获得每个消费者旅程的整体观点.

2. 与可信赖的战略伙伴合作.

有效使用测量工具, 走过创造的过程, 和 reap all 的 benefits that podcast advertising has to offer, 与值得信赖的人一起工作, 战略合作伙伴. 从各种各样的播客广告格式中进行选择，然后为每一种格式制作有创意的信息，这可能会让人不知所措. 合作伙伴可以概述哪种形式最适合你的品牌和你的目标，甚至可以让配音演员帮助你录制和制作这些广告, 太. 在CA88, 我们为我们的客户提供能力，发送多达三个脚本读录为15至60秒的广告插播与可选的免版税音乐.

3. 考虑 播客网 vs. direct-buy广告.

If you’re struggling to measure your podcast ad performance across 平台, 考虑一下直接访问苹果播客和Spotify等平台的好处，以及访问指定的播客网络如PodcastOne或AudioBoom的好处, 当你的目标受众在不同的平台(包括苹果)上收听播客时，你可以通过这些平台向他们提供库存, 潘多拉, Spotify, 和更多的. 在CA88, 我们与数字音频供应商建立了合作关系，允许我们的客户在不同的平台上扩展他们的播客广告. 这允许我们的客户接触到听众，无论他们在哪里调谐, while also avoiding unified measurement to avoid platform silos.

准备利用播客广告的力量?

在CA88, 我们提供战略, creative partnerships to advertisers across industries as 的y navigate digital advertising, including podcast 和 digital audio advertising solutions. 了解更多关于我们如何帮助您有效执行, 为你的品牌做相关的播客广告, 取得联系 今天.

谷歌对Chrome进行全面改革，以加强隐私保护, third-party cookies are going away — 和 advertisers are left to figure out 的 最好的 way to move forward.

没有放之四海而皆准的CA88. Respecting privacy is 至关重要的, but relevant, quality advertising requires consumer information. 广告商如何找到平衡? 一个新兴的第三方cookie替代品是 通用ID.

什么是通用ID?

通用ID是一个单一的标识符，由一家独立的广告技术公司创建，为整个供应链的经批准的合作伙伴提供一个共享的身份. The major difference between third-party cookies 和 this is matching methods; w在这里 的 former uses probabilistic, 后者使用确定性.

下面是它在实践中的工作方式. 电子邮件地址, 举个例子, 个人身份信息(PII), which means 的y 可以’t be freely traded between ad technology companies without user consent. 通用ID技术, 然而, 能否通过一种算法将电子邮件地址转换成可读的32位数字长字符串, ultimately creating a hashed email address that users have opted into 和 providing a unique identifier. Anytime 的 consumer goes to a website or uses an app that requires that email for login, 他们的身份在使用通用ID的发布者网络中共享，发布者可以使用该信息来针对投放相关广告的个人.

Al虽然 通用ID solutions are relatively new, t在这里 are three main types on 的 market:

• 自身的数据基于此的CA88利用了跨各种来源的用户信息, 包括第三方饼干, 自身有, 和离线.
• Proprietary ID solutions will aggregate cookie information, 这意味着浏览器阻止cookie将使此选项失效. 然而, it simplifies cookie-syncing so that less user identity information is lost in translation.
• Industry ID solutions are independently owned or operated by investment companies. They rely on simplified cookie-syncing programs that incorporate useful lifespan expiration dates.

利与弊 通用ID

和任何东西一样，通用ID也有利弊.

好处有很多. 通用ID offers advertisers a cross-device tracking solution, 而cookie一次只能在一个范围内运行. They also don’t rely on third-party software syncing cookie information from one platform to ano的r, 创建更无缝的用户体验，同时消除第三方cookie的数据丢失问题.

通用ID also eliminates duplicated information, as it matches users at a nearly 100% rate. This means more accurate sample sizes 和 precise match rates between user interests, 太. 除此之外, 通用ID solutions 可以 be created using first-party cookies from offline sources 和 CRMs, meaning advertisers no longer need to rely on any third-party sources or data at all.

As for 的 drawbacks, 的y’re mostly conceptual since 的 solution is so new. 有些人担心可伸缩性. 跨出版商的分歧也带来了另一个潜在问题, 当出版商, 技术合作伙伴(dsp, SSPs) 和 data providers will all have to work toge的r in order for 通用ID to work. 同样的, many wonder how 通用ID will interact with o的r solutions like 自身的数据, 位置数据, 和上下文的目标.

通用ID 案例研究

Let’s look at a few helpful case studies to see how 的se solutions work in practice.

贸易处(TTD), 该行业最大的dsp之一, 发布了其专有的“统一ID”CA88，目标是达到100%的匹配，并在提高发行商的计划性收入的同时提高广告商的ROI. It creates a simplified version of cookie-syncing but doesn’t entirely replace third-party cookies — yet. TTD正在更新版本-统一ID 2.0 -来解决这个问题. 在这个版本中，用户将登录到统一ID 2.0整合网站使用他们的电子邮件, 它使CA88能够散列该电子邮件地址，并创建一个加密的ID令牌，作为一个广告请求. A subsequent bid request is 的n created 和 可以 be used by ad tech vendors for targeting, 频率限制, 和归因.

Ano的r organization, LiveRamp, uses 通用ID solutions, 太. 该公司的认证流量CA88(ATS)允许发布者将同意的用户数据与RampID(一个单一的匿名配置文件)实时匹配，然后将其用于目标定位. 该技术吸收并整合了来自多个来源的数据, 包括移动设备, CTV设备, 并最终创建一个身份图.

应该知道什么 通用ID 变得越来越普遍

As you move away from third-party cookies 和 consider adopting a 通用ID solution, 以下是一些需要记住的事情:

1. 保持好奇. 首先，保持开放的心态. 保持消息灵通，以研究为中心，但对各种可能性保持开放的心态，以确保您有意地考虑每一个CA88，并选择适合您的组织的CA88.
2. 分配测试预算. 在理想的情况下, 5% – 10% of your budget should go toward identifying 的 right 通用ID solution. 为这项重要的技术投入适当的时间和资源，将为(即将到来的)无cookie的未来打下坚实的基础.
3. 有一个强大的数字广告合作伙伴. 随着行业的不断变化，第三方cookie的替代品不断出现, rely on 战略合作伙伴s to help you stay informed 和 thrive amidst all 的 changes.

第三方的饼干 也许会被淘汰，但是 通用ID gives advertisers a way to stay confident even in all 的 changes. 了解更多关于无cookie的未来 通用ID，今天就联系.

For advertisers, 的 ever-changing 数字媒体景观 is a gift 和 a curse. On one h和, new media 平台 create countless ways for advertisers to reach consumers. 他们还提供独特的数据和见解. 然而，另一方面，因为 消费者的注意力分散, that data — even 虽然 it’s plentiful — 可以 become siloed.

In 的ory, more data should be a positive development for br和s. 但 that’s only true if that it 可以 be harnessed to create an omnichannel客户旅程. 在一个支离破碎的数字媒体环境中, 这说起来容易做起来难——至少使用传统的广告方法——但这也是保持竞争力和传递信息的唯一途径 优秀的客户体验.

数据和全渠道体验

Consumers have shown time 和 again that 的y’re willing to share 的ir data with advertisers if it 改善用户体验. This provides an opening for organizations to directly collect detailed customer data while, 同时, encouraging consumers to keep coming back 和 giving 的m an active role 在 process. 最后, 数据和客户体验 携手并进.

分析工具 使这一切成为可能. They use machine learning to track consumer behaviors 和 data across individual channels 和 的n retain, 组织, 商店, 并利用收集到的数据. 这些工具使品牌能够了解消费者的跨平台行为，同时收集和分析他们需要创建的全渠道客户之旅的数据.

如何充分利用跨平台数据

As 的 number of new media 平台 continues to grow 和 data collection continues to evolve, 现在，广告主是时候迈出决定性的一步，进入现代时代，把数据作为他们全渠道战略的核心. 下面, 我们列出了在投资营销技术时需要考虑的三件事.

1. 确定关键的利益相关者.

As you beg在 process of deciding w在这里 to make marketing tech investments, 首先要弄清楚谁是你的关键利益相关者. 谁会希望访问分析报告? Which people 和 departments are personally invested 在 technology most? Who will you have to convince of 的 value in marketing initiatives 和 的 marketing tech itself?

一旦你回答了这些问题，你就可以从那里开始构建了. 这是重要的基础信息，因为它允许您找到正确的跨平台和跨部门的技术工具. 好的营销技术将允许数据在工具之间流动, 系统, 和渠道, 帮助您确保所有相关利益相关者能够访问信息，使他们能够在整个旅程中满足消费者的期望.

2. 与重要的指标保持一致.

在确定相关利益相关者之后, 的 next most important step is aligning on what metrics you need your marketing tech to measure. 什么指标对每个人或团队最重要? 哪些与商业成功相对应? 在定义了度量之后, 你可以选择最能吸引别人的工具, 生成, 培养的方式与你的目标一致.

评估你当前的工具集，然后找到能够在自动化和人性化之间取得平衡的工具，并与你的成功标准保持一致，这也很重要. 自动化增加了您创建相关内容的能力, 有针对性的, 积极的广告, but 太ls alone don’t create real connections 和 ensure 的 most powerful marketing strategies. 为了确保市场营销能够保持个性化，并与你的受众产生强烈的共鸣，我们总是需要人的支持.

3. 不要停止对数据的研究.

面向未来的数据驱动的全渠道广告永远不会停止. 定期评估你的营销技术，并不断寻找迭代的方法，以便利用你所掌握的数据领先于消费者的需求. 新工具将不断涌现, 和 it’s your job to stay proactive 和 ready for whatever changes come to 的 数字媒体景观 so that you 可以 continue to do great omnichannel营销.

Data Evolution in light of Google’s Removal of Third-Party Cookies

在选择你的科技工具时，也要注意 逐步淘汰第三方cookie. 针对那些依赖第三方数据的广告商, 有必要调整战略重心, 这个支点必须包括驾驭 自身的数据 有效地. This will require finding tech 平台 that support this shift 和 help you as you grow 和 evolve. 了解更多关于谷歌删除第三方cookie的计划，以及CA88如何帮助我们的客户为我们的未来做准备 第三方cookie中心的未来.

Prioritize Data-Driven Decisions for Cross-Platform Success

数字化的未来将为消费者提供更多的控制和选择，为广告商提供更多的细粒度数据. 然而, 只有那些愿意使用现代分析工具和综合方法步入现代时代的品牌才能真正发挥优势.

Interested in learning more about how our team helps br和s make data-driven, 全渠道营销是我们所做一切的基础? 今天CA88.

虽然omnichannel vs. multi-channel marketing employs different tactics to move consumers along 的 customer journey, both approaches measure success in similar ways — but with one 至关重要的 difference: omnichannel success requires tying all 的 touchpoints toge的r. 它着眼于整个旅程以及每个通道如何一起发挥作用, 线上和线下, 并以此推动转化率. 成功的多渠道营销独立地看待每个渠道.

在运行一个 omnichannel营销 campaign, you monitor which channels are successfully moving customers fur的r down 的 销售 funnel. 同时, you also track which channel 生成s 的 most br和 awareness, which retargeting tactics drive 的 highest 点击-through rates, 和 which ad formats ultimately brought consumers to 的 商店 to make a purchase. It’s rooted 在 interconnectedness of 的 customer journey.

通过多渠道营销活动, 的 ways to measure marketing success are specific channel-driven 和 action-oriented. 你看有多少点击, 订阅, 追随者, 领导, 用户粘性可以归因于每个渠道. The drawback comes from 的 lack of connectedness 和 的 inability to see a holistic picture, 有时会导致更短视的决策.

例如，如果 消费者正在通过程序化的原生广告进行转换，例如， 你采取的是多渠道的方法, you might decide to invest more money into this tactic — 和 take 的 budget from ano的r one. 你可能没有意识到的是，那些在观看OTT内容时看到过这些广告的用户最有可能点击原生广告 因为这个. 如果你从OTT那里拿走预算，投入更多 编程 本地的, 的 conversion rate on that ad likely goes down 和 you’re left without 的 insights to underst和 why.

选择最适合你的方法

在全渠道和. multichannel marketing depends largely on your available time 和 resources. 全渠道营销团队不能相互独立地工作, 而多渠道营销则雇佣渠道专家，专注于建立和优化各自的渠道. 最终, omnichannel营销 requires a bit more legwork 和 coordination to launch 和 maintain. 如果你的团队没有足够的带宽, you’re probably better off focusing on each channel individually.

也就是说, it’s still important to try out 和 test both approaches to see what works 最好的 for your target customers, as people respond differently to different buying experiences. 考虑你的品牌目标以及是否有一种方法能更好地帮助你获得成功也很重要.

做决定时考虑以下几点:

1. 你想要改善客户体验或参与度吗?

多渠道营销可以帮助您创建 最好的 优秀的 客户体验s 在每个单独的通道中. 假设你正在使用电子邮件营销. 使用这种方法, customers receive email notifications about new product updates, 折扣, 销售, 和 special offers encouraging 的m to eng年龄 with your br和.

Omnichannel marketing ties all channels toge的r to create a more seamless experience. 如果客户与在线广告互动, omnichannel would later prompt 的m to stay eng年龄d with a related 社会 ad. Seeing those unique but connected ads provides an additional point of contact. 类似的, if 的y were to visit your site 和 add an 项 to 的ir 车 but ab和on it 之前 purchasing, 然后他们会收到一封电子邮件提醒 这些特定 项s 在ir 车. While each action looks to drive eng年龄ment, single eng年龄ments aren’t 的 focus.

2. 您需要采用以公司为中心还是以客户为中心的方法?

成功的多渠道营销旨在增长, 建立, 和 perfect as many channels as necessary to grow your business. Choose this approach when interested in increasing your number of 追随者 on 社交媒体, increasing your 领导 to nurture email marketing, 和 so on.

如果你想通过客户之旅的每一个渠道来培养和发展与当前和未来客户的关系, 然而, 全渠道营销是适合你的方法.

3. 对你来说，数量和质量哪个更重要?

多渠道营销可以确保你的品牌在每一个与客户互动的渠道上都有强大的影响力. Omnichannel, 另一方面, 通过定制和连接每个客户的接触点和交互，确保每个客户都有积极的整体体验.

在全渠道和. 多渠道营销最终取决于你. You 最好的 know 的 needs of your target audience 和 your goals. With that as 的 basis of your decision-making, you’ll be set up for success.

了解更多关于全渠道营销或多渠道营销是吸引目标受众的最佳方式, 点击 在这里.

每个人都至少认识一个人, 当11月1日到来时, 把万圣节的装饰品收起来, 是时候庆祝寒假了(嘿, 也许我们中的一些人就是那样的人!). 但, whe的r your holiday decorations are still 在 basement or already scattered around your house, 毫无疑问，你已经看到过强调节日优惠的广告了, 黑色星期五特价, 和类似的. 每年, 似乎越来越多的品牌加入了上述的“早起狂欢者俱乐部”，希望在假日购物中提前分得一杯羹. 

So, while 的 official holiday 购物 season will launch on November 26 with Black Friday, 可以肯定地说, 假日购物已经开始了. 话虽这么说, 我们面临着漫长的赛季, so having a strong digital advertising strategy to set your br和 up for long-term success is key. 

在早些时候的一篇博客文章中, we outlined top 编程 marketing strategies to incorporate into your strategy to reach key holiday shoppers this season; if you haven’t already, 读一读 在这里. 在这篇博客, we’ll walk through 的 power 社交媒体 advertising 可以 have on your holiday advertising.

如果你有兴趣了解更多关于我们为即将到来的假日购物季确定的四个主要购物群体的话, d下载完整的指南. Guide for Advertisers: Underst和ing Key Holiday Shoppers in 2021.

2021年面向假日购物者的3种付费社交广告策略 

While many advertisers underst和 和 have embraced 社交媒体 advertising, 我们建议你考虑将一些特定的应用应用到你的计划中，以便在即将到来的购物季中接触到那些关键的假日购物者.

1. 用Pinterest的旋转木马广告激励消费者

不像其他社交媒体平台, 人们关心的是如何获得追随者, 喜欢, 和他们的朋友保持联系, Pinterest 已经确立了 的 发现社交网络. 人们浏览这个平台寻找灵感和新想法, which puts 的m in a state w在这里 的y are willing to interact 和 learn about new br和s 和 products. 2019年,在 ¾ of weekly Pinners found a new product or br和 while scrolling 的ir Pinterest. 

品牌有很大的机会使用酷和时尚的创意广告来抓住已经好奇的消费者的注意力.

但机会会变得更好. 这种发现的感觉在节日期间达到顶峰. 

根据 Pinterest, “holidays” is 的 most popular 搜索 category on 的 site. 在未来几周, 消费者将会寻找派对创意, 装饰灵感, 新配方, 时尚的建议, 礼物包装的想法, 有趣的圣诞主题活动, 等. This opens up a great opportunity to sprinkle your br和’s holiday ads 在 mix, 展示你如何帮助他们实现假期梦想. 

While Pinterest has a few options for effective ad formats, 今年, 对于那些希望将Pinterest广告纳入假日数字广告策略的品牌，我们的首要建议是使用旋转木马广告(见上图)。. 这些广告会自动出现在人们的信息源中，但也允许互动，因为人们可以在多个图片之间滑动. 

2. 用TikTok吸引年轻观众 

It’s difficult to discuss 付费社交广告 without addressing 的 major impact 和 growth TikTok 都发生了什么. 8月, reports showcased that 的 aver年龄 time consumers spend on TikTok has overtaken that of Youtube. TikTok用户观看了 24小时 而在Youtube上，这一数字为22小时40分钟.

While total time spent on Youtube is still larger since 的ir userbase is bigger, TikTok在这方面也在迅速发展. 今年早些时候，TikTok宣布它达到了 月活跃用户10亿 (5000万日活跃用户 在美国). This makes 的m one of 的 fastest-growing 社交媒体 平台 in history. 

这个平台仍然倾向于更年轻的受众 47.4% 年龄在10到29岁之间. 但这并不意味着它应该被忽视. Z一代和千禧一代的购买力继续增长，现在处于 1430亿美元 和 $1.4万亿年 分别. 因为它与节日特别相关? Z一代和千禧一代的比例分别为44%和33% 在即将到来的赛季中，你会花更多的钱.

因此，作为广告商，你可能想知道如何让自己的品牌在TikTok所创造的年轻活跃用户群面前展现出来? TikTok continues to add new, innovative ad formats including: 

• 品牌接管:full-screen, interstitial ad unit that appears immediately when  users open 的 app
• In-Feed视频:immersive, vertical  video that appears in a curated, br和-safe feed for users
• 标签的挑战: Create sponsored hashtags to encour年龄 user-生成d content, eng年龄 users 和 attract influencers.
• 品牌隐形眼镜: Create 2D, 3D, 和 AR lenses that allow users to interact more deeply with  content
• 自定义影响者: Influencers 可以 be lever年龄d in highly customized media executions

3. 通过Facebook收集广告接触手机用户 

如果不讨论Facebook，一个关于社交媒体的博客会是什么样子呢? With 的 most monthly active users of all 社交媒体 平台 – 2.61亿年 仅在美国，Facebook就覆盖了最大的消费者群体.  

这些使用Facebook的用户主要是在移动设备上使用Facebook. 几乎所有的98.5%, of Facebook users access 的 platform with a mobile device. 这与我们所看到的移动商务的意愿(甚至是渴望)的上升趋势完全一致. 移动零售商业现在占了很大的比重 零售电子商务的31% 在美国，这一数字为47美元.80亿年. 

尽管消费者注意到 移动电子商务 经验可以更好, 的y also agree that 购物 via 的ir mobile devices saves 的m time 和 is more convenient. As 的 time spent on mobile devices continues to increase, 移动购物的趋势很可能只会跟风而动. 合并 shoppable广告 into your digital advertising mix ensures you meet consumers with ad formats that meet 的ir preferences. 

随着假期的临近, 将会有更多的消费者出行, 跑腿, 购物, 从不同的社交场合跳来跳去. It’s essential for br和s to reach 的se on-的-go shoppers with 为移动设备设计的 (最理想的是有利于移动商务的)广告. 

Facebook offers a variety of ad formats for advertisers to use, this holiday season we suggest trying 的 collection ad format (seen above) to reach shoppers. 这种广告格式特别针对移动用户进行了优化. 它允许他们去发现, browse 和 purchase products 和服务 from 的ir mobile devices in a visual 和 immersive way.

Preparing your Digital Advertising Strategy for 的 Season Ahead

这三个 付费社交广告 tactics just scratch 的 surface of what br和s 可以 accomplish with 的 power of paid 社会. 了解你的用户在哪里花费的时间最多，并将这些平台整合到你的付费社交策略中是非常重要的.

但, 我们也知道付费社交与付费搜索是相辅相成的, 编程, 以及其他新兴渠道，形成了完美的全渠道战略. 在未来几周，请继续关注我们的博客，我们将在2021年通过这些渠道向假日购物者提供重要策略.  

At CA88, 我们与最大的社交媒体平台有良好的合作关系, Facebook等, Instagram, Pinterest, 推特, 和更多的. 除了这些伙伴关系, 我们的内部团队是精明的社会媒体专家，已经准备好深入您的品牌目标，创建一个精简的战略，为成功建立. 

Interested in learning more about our paid 社会 digital advertising solutions? 让我们谈谈!

Download our Guide for Advertisers: Underst和ing Key Holiday Shoppers in 2021.