类别: 新闻

2015年9月9日——Tyler Loechner, MediaPost

程序化广告技术平台CA88周三宣布已与跨设备定位公司横向达成合作.

横向声称它的技术可以与不同的设备相媲美——包括计算机, 平板电脑和智能手机——面向个人用户.

作为合伙关系的结果, CA88将能够跨设备跟踪——并以编程方式锁定——消费者.

“跨设备定位是许多品牌和机构使用的工具, 都在努力实现,金·里德尔说, CA88的产品和营销高级副总裁.

跨设备定位是许多业内人士正在努力的方向，尽管有些人已经发现了这一点 说起来容易做起来难.
横向 提高了 上周在a轮融资中获得了300万美元.

2015年9月8日——Tyler Loechner, MediaPost

CA88, 一家总部位于波士顿的程序化媒体购买公司, 周二，该公司宣布新开设了三家办事处，重点放在南美.

The company has opened shop in Santiago, Chile; Lima, Peru; 和 Monterrey, Mexico. 该公司已经在墨西哥(墨西哥城)、巴西和哥伦比亚设有办事处.

领导在智利和秘鲁的新办事处, CA88任命Eduardo Arevalo和Alexis Reategui为国家经理, 分别, 每一个版本. 此外，Mary Gonzalez还被任命为哥伦比亚地区经理.

Arevalo加入CA88之前就职于珩渥数字(Headway Digital)，是一家专注于拉美和美国市场的程序化交易部门.S. 拉美裔人.

Gonzalez从哥伦比亚上下文广告网络Pautefacil加入CA88.com. Reategui之前在Hibu担任数字部门主管.

2015年9月1日-《ca88官网》

在市场营销和广告技术领域的公司最近一直在新闻中，因为他们在波士顿地区显著增长.

事实上，根据营销技术创业公司 Jebbit这个海湾州拥有60多家营销和广告技术公司.

扩大
这在很大程度上是因为波士顿地区孕育了这一领域的公司正在寻找的候选人:具有分析和技术能力的人，同时也是“优秀的故事讲述者”,“根据 罗伯特•默里他是波士顿营销技术公司Skyword的总裁.

凭借其出版和高科技血统, 海湾州是这两种人才汇集的地方,默里在一封电子邮件中说. “再加上世界级的基础设施和年轻而充满活力的城市生活, 这就是为什么Skyword和其他市场营销公司在这里的原因.”

Skyword正搬到位于Downtown Crossing的一个更大的总部，并计划今年在欧洲开设一家办事处，并在年底前将员工总数从125人增加到160人. 成立于2010年, 该公司已经筹集了约2900万美元的风险投资，其投资者包括Cox Media Group和吉姆·曼齐他曾是莲花公司的负责人.

市场营销和广告技术领域的上市公司包括总部位于剑桥的销售和营销软件公司HubSpot (NYSE: HUBS)和总部位于沃尔瑟姆的电子邮件营销公司Constant 联系 (Nasdaq: CTCT)。. 总部位于波士顿的广告技术公司Localytics最近在美国Inc . (Inc .)网站上成为增长最快的公司之一. 杂志. Localytics 2014年的年收入为900万美元.
投资者还对营销和广告领域的初创公司进行了押注.
例如，Jebbit悄悄筹集了1美元.5百万美元的股权融资，其中只有3美元.根据一份监管文件，500万美元的目标.

总部位于波士顿的广告技术初创公司Inmoji最近筹集了2美元.500万美元的种子期融资来自一些知名投资者，包括前 贝宝 Media Network首席运营官兼创业推广官 David Chang.

和可链接网络, 这是一家总部位于波士顿的忠诚广告技术公司，旨在让零售商和包装消费品品牌与千禧一代建立联系, 提高了11美元.今年早些时候获得了700万美元的投资者资金.

乔纳森鳄鱼总裁 Jebbit, 他说，随着技术革新，市场营销和广告业正在以令人难以置信的速度发生变化，而波士顿是这方面的领头羊, 和旧金山一样, 纽约和洛杉矶.

“市场营销和广告领域继续向所有平台的深度分析和数据转变, 我们在海湾州地区拥有的技术和大学人才将使我们保持领先地位,拉科斯特在一封电子邮件中说.

2015年6月22日—AdExchanger
在一个充斥着Facebook和谷歌的世界里，概率数据的命运将会如何?
史蒂夫Glanz, 概率跨设备数据提供商的首席执行官, 他承认确定性数据优于概率联系——但他对这个问题的回答仍然是肯定的，因为一个主要因素:规模的需要.

“很明显, 这样最好，对我们来说不是, 当然, 但这对营销人员和广告商来说是最好的——如果有100%的确定性数据CA88可供每个人使用的话——但还没有人接近于建立一个具有真正规模的确定性CA88, 甚至是Facebook和谷歌,”他说. “我们总是对跨设备登录的用户数量感到失望. 它相对较小，即使是在大型零售商. 只有一小部分用户这么做.”

但美国在线首席技术官赛斯•德姆西并不这么认为. 他预计，广告技术和营销技术之间的界限将在近期内变得“非常模糊”.”

“不管你的概率分数有多高, 我对客户的感觉, 无论是直接还是代理, 决定性的匹配和规模是获胜的因素吗,Demsey告诉adexexchange. “我们将会看到复杂的客户关系管理和客户关系管理驱动执行的实例显著增加, 而概率并不适用于此. 没有所谓的概率登机.”

但Yosha Ulrich-Sturmat, Neustar的产品营销副总裁，也是横向的客户，预测了一个确定性和概率并存的世界, 如果不和谐, 那至少是出于需要.
“Neustar来自一个我们有能力建立预测联系的地方,”他说. 但决定论的能力是有限的, 我认为，为了看到成功，你需要用概率联系来增加确定性数据.”

这就是Neustar与横向关系的基础, 谁的客户名单超过25个dsp, 纯数字, 归因提供者和分析公司也包括贸易部门, 低音, 转, RadiumOne, 马林软件, Eyeview和CA88.

横向喜欢在幕后.
“如果你正在寻找包括媒体和报道在内的端到端CA88, 我们不适合你,”Glanz说.

横向, 格兰仕预计，哪些公司将在今年内实现收支平衡，并“相对很快”实现盈利,，使其概率数据产品在2014年底在美国普遍可用去年7月启动了受控测试阶段 在纽约市场上. 今年5月，该公司推出了英国业务.

从那时起, 横向的25名员工——其中大部分在特拉维夫，专注于技术和数据科学——一直在培训和验证公司的算法，使用的是通过几个合作伙伴访问的超过1亿对确定性的数据集, 包括与LiveRamp接近的一个. 横向也使用LiveRamp将数据分发给许多客户.

Tapad的算法也有类似的方法, 使用确定性数据来教导其设备图在一段时间内创建更精确的跨设备概率连接.

但与Tapad不同的是，横向并不出售媒体，这是它的设计. 格兰兹说，这是一件中立的事情. 而不是讨好代理商和广告商, 横向与这些机构和广告商合作执行广告活动的DSPs有业务往来.

Neustar就是一个很好的例子. 作为市场营销和信息服务的提供者, Neustar维护着自己的确定性数据集，该数据集基于约1.2亿美国家庭，其中包括2亿成年人，他们通过匿名交易数据与1.8亿台设备联系在一起.

它是一个相当大的存储库, 但Neustar仍然需要用概率联系来扩充它的确定性数据, 说Ulrich-Sturmat.

Neustar收集了横向和其他几家跨设备技术公司(ulrichsturmat拒绝透露具体是哪些公司)的数据，以扩展其细分能力，并帮助建立“身份层”，为PlatformOne内部的工作提供动力, Neustar的工作流, 洞察和分析CA88.
“我们称之为数据的网络效应，”Ulrich-Sturmat说.

来自横向的数据以包含三列的大型文件的形式到达:一列表示cookie ID或设备ID, 另一个表示跨设备连接，第三个表示信任评分. 第一行, 例如, 可能会说, “桌面饼干, Android ID, 50%,下一行, “移动互联网饼干, iPad, 80%,之后的争吵, “Android ID, iPh一个 IDFA, 90%，以此类推.
但上面的例子并不一定代表不同的人. 完全有可能是列A, B和C对应同一个人的不同连接, 拥有三星手机的人, iPad和iPh一个.

而有些客户端要求横向在他们收到文件之前将这些不同的连接缝合到一个人, 格兰兹表示，Neustar更愿意接收“原始数据”,可以这么说.
这是有原因的. 跨设备是一款双管齐下的游戏，它可以在准确性和规模之间进行较量. 这两个因素都需要获胜，广告商才能获得价值. 如果A栏和C栏是同一个人, 但A柱的准确率为50%，C柱的准确率为90%, 组合连接的精度弱于C柱自身的精度.

一旦展开一场战役, 广告商还希望跟踪广告表现并相应地进行优化.
“我们需要帮助广告商回答这个问题，‘我做得怎么样?“说Ulrich-Sturmat. 要做到这一点，我们需要将设备的整体视图与分析层结合起来.”

回到准确性的问题上, 尽管横向还没有像Tapad和Drawbridge - 91那样得到尼尔森的验证.2%, 97.——格兰兹表示，该公司的匹配准确率高达90%以上. 但横向, Glanz说, 还提供“低可信度评分的匹配，允许客户选择最适合他们的匹配。.”

2015年6月2日- MediaPost
InMobi, 一种移动程序化AD交换, 和卢比孔河项目, 为交易所供电的AD技术供应商, 继续扩大合作伙伴关系.

周二，两家公司宣布InMobi Exchange已与10个需求侧平台(DSPs)正式整合，以支持程序化原生广告购买，与IAB的OpenRTB 2相一致.3标准发布 早些时候 今年. 另外, 超过12个dsp现在可以通过InMobi Exchange购买移动插播视频库存.

交换, 推出了 一年前，一直专注于原生广告. 自从InMobi-Rubicon合作伙伴关系宣布以来, 这两家公司基本上一直在为程序化的原生广告购买搭建管道, 与IAB和其他一些公司密切合作，发布OpenRTB 2.3标准.

InMobi表示，在今年第一季度，他们已经开始在自己的交易平台上测试程序化原生广告购买, 今天的公告标志着ipo的全面发展.
在InMobi的交易中引入视频能够提升游戏的“质量”库存. 交易所提供的视频库存符合IAB的视频广告服务模板(VAST)标准.
InMobi的最终目标是开创一个“无横幅”的移动广告世界, 安妮说飞盘, InMobi全球联盟和项目高级副总裁. 她补充说，现在该交易所40%的库存要么是本地产品，要么是视频产品, 这个数字预计还会上升.

Adelphic, Bidtellect, Bidswift, Bidstalk, CA88, Stackadapt和其他公司被视为本地DSP合作伙伴. 贸易部门, Tapad, EyeReturn, AdTheorent, 阿德尔菲和更多的dsp可以访问InMobi的新移动视频广告目录.
除了标志着大规模的努力，以坚持IAB的新的编程本地标准, 今天的公告也代表着程序化移动视频的又一次胜利, 最近哪一种情况比较好.

根据 最近 BrightRoll 调查在美国和美国，这两家机构的大多数机构都在美国.S. 加拿大预计移动视频将成为今年数字媒体支出增长最快的类别. 因此，BrightRoll的出现并不令人惊讶 决定 在移动视频方面加大投入.

另外两个专注于视频的程序化广告平台——Videology和TubeMogul——最近也报告了程序化移动视频的增长. Videology最近 说 从2014年第四季度到2015年第一季度，在其平台上运行的程序化移动视频广告数量增加了81%, 虽然TubeMogul 指出 该平台上的移动广告支出同比增长了500%.

2015年6月2日-  MITX
在数字广告的世界里，几乎每天都能听到或读到有关行业可见性问题的报道. 从新的指导方针, 新研究, 对于那些不愿意为低于100%的可见性付费的广告来说. 但是100%可视意味着什么，我们如何做到，以及当我们做到的时候会发生什么?

这是我最近参加的一个活动中提出的一些问题, 代表需求侧平台(DSP)视角, 还有出版界的代表, 品牌, 机构, 数字广告生态系统的媒体估值方面.

我们的热烈讨论可能没有对所有这些问题给出明确的答案，但我们确实在看似相反的目标上找到了共同点. 我们都同意的一件事是，有更多的东西要学习，也有更多的事情要做. 那么，我们该如何设定并达到现实的可视标准呢?
设置合理的期望

与此同时，CA88进行了一项调查，以评估广告商对可见性的感知. 我们发现，超过42%的受访者希望他们购买的媒体有75%以上的可见性, 超过21%的受访者希望可查看性超过90%.

尽管广告类型和设备之间存在着很大的差异, 现实的可视度接近50%. 甚至连媒体评级委员会(MRC)也指出，对100%可视度的期望是“不合理的”，IAB呼吁达到70%的目标.

在付费观看时，你可以获得这些观看，这当然是有价值的. 但这并非数字广告独有的问题，我们必须设定合理的预期.

建立一定程度的一致性
实现100%可视的最大挑战之一是首先对其进行测量. MRC已经通过定义可视印象迈出了重要的一步. 但测量技术仍在发展，并不是所有的地点都可以测量. 但是，重要的是要认识到，“不可测量”并不意味着“不可查看”.”

提供第三方测量和验证的供应商是这个谜题的另一个关键部分. 但是一个一致的衡量标准还没有建立，而且在不同的供应商之间仍然存在差异. 当我们朝着一个行业标准——以及支持该标准的技术——努力时，透明度将是关键.

接受我们都是负责任的
因为广告商开始对可见性提出更强烈的要求, 包括合同规定，他们只会为可视展示付费, 很多人都在指责谁应该为此负责. 现实是，每个人都需要负责任.

发行商需要找到让所有印象都可见的方法. 媒体评估供应商需要建立一个一致和透明的测量形式. 广告技术提供商和代理机构需要在一致的基础上与可信的合作伙伴合作，以简化测量和透明的报告. 这些努力将为广告商提供更高的可见性标准和问责性. 但广告商也扮演着重要的角色.

如果品牌要求100%的可见性，他们可能需要重新评估他们当前的kpi. 广告购买可能需要限制在可测量的url上, 哪些因素会限制覆盖面和规模, 并在有效的目标定位上创造差距. 进一步, 如果发行商必须调整每页的展示量以确保可见性, 他们可能不得不提高价格，以应对更高质量的库存.

上述前景看起来可能是一个不可逾越的挑战, 但我在这个行业的讨论中感到非常乐观. 确保高质量的库存和可衡量的成果对我们所有人都有好处, 然而，实现这一目标将使我们大家受益，因此必须共同努力解决这一问题.

2014年12月19日: 克里希纳Boppana在AdExchanger
与Facebook最近的 阿特拉斯推出, 苹果的iAd重新调整 和谷歌对dmp的限制 像素发射在美国，我们看到数字广告的“围墙花园”模式迅速出现.
因此，广告客户可能会觉得他们在选择合作平台时被锁定了. 但在现实中, 他们将有机会获得高质量的统一库存, 而观众达到, 目标定位和归因都是竖井式的.

封闭的环境将使这些网络有能力提高库存质量, 提供网络归因，开发不同的创意广告单元和CA88. 毫无疑问，在不久的将来，行业整合将导致一些参与者退出或转向, 但最终, “围墙花园”模式对数字生态系统的所有元素都是积极的.

准确的观众
“有围墙的花园”通常是指两种资源之间的边界，否则就应该被整合. 在这种情况下，这是一个积极的术语. 编程供应商总是吹捧他们的算法是关键的区别, 但即使是最精确的预测算法，如果不将每个广告主的数据分开，也无法产生预期的结果.

例如, 如果一种算法从一个广告商那里吸收了大量不成比例的数据, 所有客户的结果将偏向最大的广告客户和类别. 虽然这可能不会影响到最大的品牌玩家, 小公司可能会被激励转向Facebook或谷歌，寻找他们认为更准确的受众.

对欺诈行为的影响
2014年即将结束, 许多广告客户仍然缺乏对他们的活动表现的真正的洞察力, 多亏了不透明的买方平台和持续存在的欺诈行为. 有人可能会说，在某种程度上，欺诈永远都是一个问题, 就像典型的软件病毒, 广告商可以期望在受控的环境中得到更好的处理. Facebook承诺圣杯:利用隔离用户数据的无欺诈广告, 跨设备跟踪和AD服务. 使用用户注册数据(Facebook登录), 控制库存, AD单元和内置属性, 它承诺是一个无欺诈的CA88.

“围墙花园”有助于限制出版商的数据泄露，并使出版商具有更高的透明度，从而从源头上控制欺诈行为. 提供高质量广告的默认责任正在从买方平台转移到出版商和卖方平台. 对于程序化的生态系统和广告商来说，这是向前迈出的重要一步.

穿越围墙花园
像Facebook的Atlas这样的CA88的主要缺点是，它仍然只能接触到Facebook的用户基础，并且依赖于Facebook的用户覆盖面(尽管是巨大的). 而Facebook将成为大多数活动的组成部分, 这并不是唯一可以在任何时间触及广告商目标受众的渠道.

随着跨设备识别CA88的成功, 在正确的时间用正确的设备用正确的创意接触到用户比以往任何时候都重要. 这仅仅意味着广告商不必“困在”一个有围墙的花园中, 而是利用他们的买方平台，让他们跨越围墙.
“围墙花园”现象不会毁灭这个行业. 日益激烈的竞争和更高质量的库存将催生一场顶级竞争, 哪里最成功的技术供应商也是最透明和最有效的. 这将有助于数字营销人员实现真正的一对一大规模营销的承诺.

遵循CA88 (@CA88_US)及adexerexchange (@adexchanger)在推特上.