2020年选举:聚焦关键选民观众信息图表

在选民访问投票站之前,他们会上网. 随着2020年大选的临近, and with campaigns already stirring, the time is now for campaign 市场营销人员 to invest in connecting with voters online, 无论他们在哪里. 预计将会投入大量的资金,通过电视广告等传统方式接触选民, 直接邮件, 和游说. 但值得关注的是数字渠道支出的增长. Kantar预测,数字广告支出将占到本次选举整体广告支出的20%. 数字渠道已经改变了选民的旅程, 他们在投票时是如何进行调查和做决定的. 在每一个水龙头, 刷卡, 和英寸, voters are consuming advertisements, 新闻, and connecting with influencers.

在这些时刻, 对政治竞选来说,出席是很重要的——不仅仅是增加传统的广告支出, 而是为了赢得选民的心. Like every digital marketing campaign, 了解关键受众是营销人员的首要任务,然后很快就会发现最佳的目标营销策略.

这张信息图指出了几个关键的选民群体和数字广告策略,竞选活动和机构可以用来连接关键的符合选民资格的美国人.

 

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女子体育迷:理解观众的激增

A new approach to understanding, reaching, and resonating with sports fans is overdue. Across the world, a new consumer segment of sports fans is surging: women’s sports fans. 人们开始关注有趣而激动人心的女子体育,这一点也不奇怪——在2019年世界杯第一轮比赛中,美国女子足球队以13比0大胜泰国. 尽管球迷们现在开始关注越来越多的女子运动, 简单地说, 许多品牌和广告商还没有适应我们的文化给体育带来的前所未有的变化.
有近 two-thirds of the population 说他们至少对一项女子运动感兴趣, 营销人员需要了解这些不断增长的用户的哪些方面? 这张信息图深入研究了女性体育迷, profiling the attributes they share, 以及对希望接触到他们的营销人员的关键建议.


The lifestyle of Women’s Sports Fans
喜欢观看女性运动员在最高水平上比赛的人,在生活方式上也有类似的特点. 总的来说,他们对以下方面感兴趣:

  • Green or Eco-friendly living
  • 积极帮助和捐赠慈善机构
  • 健康 & 健康

The work life of Women’s Sports Fans
整体, 女性体育迷在她们的职业生涯中已经站稳了脚跟, 在不同行业从事行政或管理工作. 女性体育爱好者最常见的工作有:

  • 政府
  • 综合管理
  • 产品开发
  • 人力资源
  • 信息技术

The interests of Women’s Sports Fans
Obviously these sports fans aren’t going to spend their entire day watching sports, so what do they also enjoy doing? 这些体育迷兴趣广泛,包括:

  • 工艺品/ DIY
  • 摄影
  • 食物 & 酒
  • 家园重建

Recommendations for Marketers
随着2019年女足世界杯等重大体育赛事的举行, the French Open and growing interest in professional sports leagues like the WNBA, advertisers and 市场营销人员 have a great opportunity to hone in on these audiences, 了解他们是谁以及他们的兴趣. 这些体育爱好者是具有独特兴趣的复杂个体, 但广告商可以利用这一点. 使用多设备程序化广告, 广告商首先可以在球迷观看比赛的时候接触到他们, 而且是通过全渠道的体验. After analyzing these audiences, 我们的团队想出了一些方法来瞄准这些热情的女性体育迷,并与之互动:

  • Utilize Cross-Device Display:近 93% of women’s sports watchers 说他们看电视的时候会拿其他设备,最常见的就是手机. 如果这些粉丝不用手机给朋友发信息, they are using social media (54%), 查看电子邮件(48%)或搜索要购买的产品(36%). 所有这些行动为营销人员提供了巨大的机会-如果它不在预算支付电视广告, 如果你知道一场比赛或锦标赛正在进行, 你可以通过桌面手机来瞄准这些粉丝.
  • Incorporate App Ownership: 如前所述, 因为观看这些游戏的人也会对自己的手机进行投资, 根据应用所有权数据寻找目标是一个很好的机会. Knowing the interests of these audiences, 除了体育之外,你还可以根据下载的应用程序来定位他们——不过是摄影, DIY, 食物 & 葡萄酒和他们其他许多兴趣进一步推动互动.

有兴趣了解更多关于瞄准这一日益增长的女性体育迷受众的信息——或其他你的品牌想要触及的特定受众? Learn how you can leverage programmatic in your brand’s marketing plan with CA88. CA88 for more information 在这里.

方法
这张信息图是基于CA88的一项研究的结果. 进行这项研究, CA88 combined Consumer Persona, 专有的洞察力, and predictive modeling technology, 借助第三方消费者数据,揭示女性体育迷所共有的独特属性. Data was collected in 2019年6月.

2019年旅游 & 旅游趋势:数字营销人员的程序化护照-第五部分

离夏天还有一个多月的时间,而数字消费者只是一个搜索者, 滚动, 然后点击离开,利用这个赛季给予的灵活性, 很多人从日常生活中解脱出来,预定一个完美的假期. 作为最大的行业之一,预计将达到2美元.4 trillion in the next ten years, 数字营销人员需要确保他们跟上最新的趋势和技术, 特别是在消费者继续利用在线预订功能的情况下. 近一半的旅行者都是从搜索引擎开始计划行程的, 30% on social media and 23% watch videos, 因此,利用数字广告的力量,确保你的品牌在规划过程中处于前沿和中心是关键. 市场营销人员/媒体策划者必须了解不同类型的旅行者, how they are deciding w在这里 to go, 当他们预订的时候,以及如何接近他们以执行一个成功的程序性活动. So, CA88 has complied an infographic, based on industry research and insights, 列出所有这些问题的答案.

 

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第五部分:编程的力量-下一步

当涉及到旅游业时,规划的力量是毋庸置疑的. Consumers peruse through apps, 网站, 当他们计划旅行时,社交媒体账户和他们遇到的信息量是压倒性的. 它们每天每时每刻都充斥着来自广告商、有影响力的人和朋友的杂物. 在大量的信息中,简单是很难被理解的. 和 consumers are discouraged. To ease their frustrations, 你的品牌需要在正确的地点和时间以个性化的方式触及目标. Programmatic makes this possible by 在几秒钟内将最准确的旅游广告匹配到最有前途的消费者群体.
为什么编程? 有什么用?
Employing programmatic techniques means targeting audiences as accurately as possible. 这是一个 自动化流程 通过数字方式购买广告,根据消费者过去的浏览习惯,为他们提供正确的广告宣传. 这是一个 area of advertising that is booming and becoming a necessity across industries. 到2022年,关于 90% of mobile display ads will be processed programmatically. 和 78%的旅客 与2018年相比,今年旅游应用程序的下载量是否更多(或相同数量). 技术用户在增长,而技术应用程序只会继续发展. 跟上潮流——尤其是在旅游业, 在那些严重依赖科技的地方,必须通过程序化的方式来成功吸引那些依赖移动设备和笔记本电脑屏幕的消费者的注意.

How Can Programmatic Engage With Travelers?
When it comes to travel planning, the customer journey is a lengthy, exhausting one. To simplify 生活 and make a profit, 在开始跟踪和实施项目活动时,要牢记以下几点:

  • 优化你的创意: 在旅游行业,视觉效果比语言更有说服力. 如今的技术让营销人员能够带着数据去接触消费者. They have extensive access to names, past browsing histories, 位置, and so on. 利用这些过去的约定来增强实力, 未来更多的个性化广告可以帮助放大兴趣(阅读更多关于优化创意与DCO). 程序化使得这些广告的开发和成功交付成为可能. 和 by mixing these abilities with mobile, 贵公司有能力对2019年夏季旅行者产生重大影响.
  • 移动是要去的地方: 46%的旅游品牌 感觉自己在移动策略上投入的不够. 另有16%的品牌完全脱离了移动营销. Regardless of w在这里 your company stands, 想想社交媒体对当今游客的巨大影响吧. They are always using their phones. They travel with them and rely upon them. Advertising on mobile, is becoming the best way to communicate with travelers in 2019. To not invest would mean missing out on reaching massive groups of prospective consumers.
  • 用你的声音: 越来越多的, consumers are coming to terms with the idea, 除此之外, 人工智能和聊天机器人的好处. 千禧一代和Z一代消费者认为,数字助理的聊天机器人将使预订过程变得更容易,商务旅行者已经在积极使用语音助手来办理登机手续或查看航班状态. So, 消费者已经在期待能够在旅行中与真实或人造的声音连接, 你的品牌必须具备这种能力.

通过确保您的规划计划充分发挥其潜力,确保您为2019年夏季旅行季做好了所有准备. Interested in learning how CA88可以帮助 with your next programmatic video buy? CA88 在这里.

2019年旅游 & 旅游趋势:数字营销人员的程序化护照-第四部分

离夏天还有一个多月的时间,而数字消费者只是一个搜索者, 滚动, 然后点击离开,利用这个赛季给予的灵活性, 很多人从日常生活中解脱出来,预定一个完美的假期. 作为最大的行业之一,预计将达到2美元.4 trillion in the next ten years, 数字营销人员需要确保他们跟上最新的趋势和技术, 特别是在消费者继续利用在线预订功能的情况下. 近一半的旅行者都是从搜索引擎开始计划行程的, 30% on social media and 23% watch videos, 因此,利用数字广告的力量,确保你的品牌在规划过程中处于前沿和中心是关键. 市场营销人员/媒体策划者必须了解不同类型的旅行者, how they are deciding w在这里 to go, 当他们预订的时候,以及如何接近他们以执行一个成功的程序性活动. So, CA88 has complied an infographic, based on industry research and insights, 列出所有这些问题的答案.

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第四部分:人工智能和聊天机器人的崛起

以聊天机器人和语音助手形式出现的人工智能正在让今天的旅行者更容易制定旅行计划. 36% of Gen Z and 32% of millennial 美国的消费者已经相信,数字助理正在简化预订过程. 年轻的旅行者渴望不断的交流. As they engage with hotel, 航空公司, 和租车品牌, 他们想要联系, (无论是人类还是机器人)在过程的每个阶段. 在做度假计划的时候,会有成千上万的问题出现——尤其是关于价格的问题, 位置, 活动, 等. ——和一个.I. 是否有能力比以往任何时候都更快地解决问题. 今年,旅游企业必须把技术和通信相结合作为首要任务,因为到2020年为止, 几乎85%的消费者互动都是通过这种方式实现的 机器人健谈.

有什么吸引力? 为什么人工智能?
在你的品牌网站或手机应用中添加人工元素将极大地提升消费者的旅行体验. 今天的旅行者几乎没有时间提交联系表格,并等待数周的回复——他们全神贯注,不耐烦, seeking accurate answers in real-time, 所以像弹球一样被指挥从一个地方到另一个地方是令人沮丧的. With a bot or voice assistant, 消费者知道在哪里问问题,并相信这些设备会(A)给他们答案,或(b)把他们引导到能够立即回答问题的人那里. 这项技术有能力给你的品牌一个独特的声音,是强大的, 非常高效。, and entirely consumer-focused. 无论是聊天机器人,移动旅行计划应用,(想想华特迪士尼世界 我的迪斯尼的经验 app) or Amazon Alexa voice command, 人工智能提供了准确和直接的即时连接. It’s the 透明的 communication revolution that travelers have been craving for years. 采用先进技术不仅会加强规划过程, but the entire vacation itself.

Why Should a Brand Invest?

30%的旅客 使用聊天平台来研究和巩固旅行. 另有60%的人认为未来这样做会很舒服. Consumer interests aside, technology is advancing and expanding across the globe quickly. Ample voice assistants are being 向公众介绍. 越来越多的聊天机器人企业正在形成,并将触角伸向所有行业的公司. 简而言之,坐等人工智能不再是一个可行的选择. 随着消费者的喜好和期望的改变,品牌的运营和策略也会随之改变. 投资于.I. 这需要付出高昂的代价, 但它改变公司与供应商和消费者关系的力量是不可否认的. 40%的旅游品牌计划利用2019年投资语音技术. 通过实施新技术, 贵公司有能力成为今天期待已久的顶级竞争对手, 非常有利可图的, 刚接受了一个.I world that is 在这里 to stay.

2019年旅游 & 旅游趋势:数字营销人员的程序化护照-第二部分

离夏天还有一个多月的时间,而数字消费者只是一个搜索者, 滚动, 然后点击离开,利用这个赛季给予的灵活性, 很多人从日常生活中解脱出来,预定一个完美的假期. 作为最大的行业之一,预计将达到2美元.4 trillion in the next ten years, 数字营销人员需要确保他们跟上最新的趋势和技术, 特别是在消费者继续利用在线预订功能的情况下. 近一半的旅行者都是从搜索引擎开始计划行程的, 30% on social media and 23% watch videos, 因此,利用数字广告的力量,确保你的品牌在规划过程中处于前沿和中心是关键. 市场营销人员/媒体策划者必须了解不同类型的旅行者, how they are deciding w在这里 to go, 当他们预订的时候,以及如何接近他们以执行一个成功的程序性活动. So, CA88 has complied an infographic, based on industry research and insights, 列出所有这些问题的答案.
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Part 2: How and When Travelers Book

In 2015, the average traveler would click through 38 网站 before booking a trip. In 2019, that number has dropped to 4.4网站. 随着越来越多的网站和数字体验的改善, 旅行计划过程变得简化和精简. 消费者在搜索酒店时,不再会同时遇到一百万个不同的选择, 目的地, 或航班, 而不是, 数据的使用使得在线搜索变得不那么复杂,因为有针对性地提供链接和广告. 这种简单性, 再加上想看更多、做更多的渴望, 改变了旅行者决定何时去哪里的方式. 适用于2019年夏季旅行者, 随着消费者开始打包到其他地方去冒险,可以期待以下的习惯.

预订流程
今年,大多数夏季旅行者将因品牌忠诚度而不被淘汰. 只有 9% 已经知道他们想要预订的品牌,而其他品牌则保持中立. Travelers, (younger consumers especially) are more concerned about price and convenience. 品牌的考虑, 因此, 以后才会起作用吗, time convenient option rises to the surface. 60% of US consumers consider an impulse trip based on a good hotel or flight deal. 无论是高端酒店折扣还是可疑的红眼航班, 价格保证承诺. This motivation will mean a rise in shorter, last-minute trips across age-groups in 2019.

额外的影响
一位消费者在某天找到了一架价格合理的航班,而第二天他们就要去热带目的地了. Sure, the price played a part, but what encouraged them to travel in the first place? When it comes to social media, 37% 的消费者声称会受到他人发布的基于目的地的照片和视频的影响. Compare that number to the 24% of travelers who are motivated by branded travel ads.  As 97% 千禧一代会在社交媒体上发布旅行内容, 越来越多的消费者被迫购物. 他们依赖别人的话,并对趋势保持警惕. 帖子越多,影响力也越大,因此,旅行的理由也就越多.
无论是Instagram帖子还是旅游广告,如今的消费者深受视觉内容的影响. 他们将视觉功能强大的应用Instagram列为最具影响力的旅游广告平台之一. 在照片和视频驱动的应用程序中,“图片”迅速成为任何活动中最令人难忘的部分, 特别是当它是有针对性的,个性化的. 投资吸引力, 高质量的图像已经迅速成为与今天的消费者交流的必需品. 尤其是在度假的时候, 2019年夏天将出行的数字化消费者.

2019年旅游 & 旅游趋势:数字营销人员的程序化护照-第一部分

离夏天还有一个多月的时间,而数字消费者只是一个搜索者, 滚动, 然后点击离开,利用这个赛季给予的灵活性, 很多人从日常生活中解脱出来,预定一个完美的假期. 作为最大的行业之一,预计将达到2美元.4 trillion in the next ten years, 数字营销人员需要确保他们跟上最新的趋势和技术, 特别是在消费者继续利用在线预订功能的情况下. 近一半的旅行者都是从搜索引擎开始计划行程的, 30% on social media and 23% watch videos, 因此,利用数字广告的力量,确保你的品牌在规划过程中处于前沿和中心是关键. 市场营销人员/媒体策划者必须了解不同类型的旅行者, how they are deciding w在这里 to go, 当他们预订的时候,以及如何接近他们以执行一个成功的程序性活动. So, CA88 has complied an infographic, based on industry research and insights, 列出所有这些问题的答案.
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Part 1: The Different Types of Travelers

不同年代的人会跳上飞机, 租车的, 今年夏天,我们要探索世界各地,原因有很多. 无论是商务旅游还是休闲旅游,旅游消费正在兴起. Looking into who is traveling and why, (特别是提前很久)可以决定你的公司如何以及何时与正确的受众接触. 不同时代的人对广告的反应方式不同. To resonate with targets best, consider CA88’s 发现 regarding this year’s most impactful groups of travelers:

Who will be traveling in 2019?
The Dominant Force (baby boomers): Those born between 1946 and 1964, will be the dominant group of travelers in 2019. 他们预计今年将进行4到5次旅行, 特别是在基于升级住宿的长假期. 这个小组的重点是找到最好的酒店房间, 航班安排, 和餐饮计划, 这就解释了为什么他们在旅行上比其他群体多花20%到50%的钱. They secure excursions far in advance –  31% 2018年9月之前已经预订了2019年的旅行,并积极关注未来的假期. 他们今年将进行国际旅行。超过40% 国际游客将前往欧洲)和国内.
The Last Minute Travelers (Millennials): 2019年,这一群体预计还将出行4至5次. What’s unique about this group, 然而, 他们是否具有在最后时刻制定计划的普遍专长. 他们会抓住机会去做真实的自己, transformative experiences and approach their planning processes in sporadic ways. 他们不只是在寻找一个美丽的目的地——他们在寻找一个充满鼓舞人心的活动的目的地. 如果提前一个月(或一周),他们会让它发生. 因为他们对刺激的兴趣延迟了,千禧一代很快就成为了代表 500亿美元 worth of travel consumerism in the US.

Traveling for the #Gram (Gen Z):  这些消费者的旅行方式完全不同. They’ll be taking around 3 trips this year, 许多人前往世界各地风景如画的地方. 他们优先考虑审美,并深受社交媒体上的旅游图片和视频的影响. 40% 在选择旅游目的地时,要优先考虑在instagram上的可分享性 51% want to go somew在这里 new, especially a place their friends haven’t been to before. 能够在其他人之前发布度假地点的乐趣是促使他们投入时间和金钱到其他地方旅行的原因.
这三个旅游团有着独特的旅游兴趣, 时间和预算,所以把他们聚集在一个大的“旅行者”群体中并不是一种有效的接触和互动的方式. 在决定投放媒体资金的时候,利用程序化的策略,让你可以明确地锁定你的理想目标,这是非常重要的. Interested in learning more about how to properly target different travelers in 2019? CA88 在这里.

Programmatic TV: Don’t Sit Back and Watch This Advertising Opportunity Pass You By

昨晚,当你在看你最喜欢的电视节目时,突然出现一个非常相关的广告,这不是巧合. 事实上, 这只是一个开始在mvpd中越来越多地出现的现象, (多通道视频节目分配器,),这都要归功于程序化的营销技术. Spending on programmatic television, 或者是购买和提供有针对性的电视广告的数据驱动模式, 继续增长,预计将创下纪录 $4.70亿年 in 2020. 用它, 广告商花更少的, 提高准确性, 并增强数据结果, t在这里by influencing digital advertisers to jump on this 2019 trend as soon as possible. 这些奖励会变得更加先进和有价值, 使电视的未来充满希望.

节目电视指的是观众购买符合广告商设定标准的电视广告或节目的行为. It’s on the rise this year, 它的新子集, 可寻址的电视, 紧跟着带来有希望的结果. 与编程, 可定位电视购买观众而不是节目,并避免针对个人层面. 而不是, 匹配是在家庭层面上进行的,并在实时竞标中直接向适用的家庭发送目标广告. US addressable spend is expected to reach 30亿美元 今年,随着广告商越来越意识到这一趋势带来的回报. 定位精度, means of measuring results, 而优化收益只是其中的一小部分.

在深入节目电视领域之前, it is important for 市场营销人员 to understand how it works and how it continues to evolve. 这一切都始于广告商使用广播公司的机顶盒, (机顶盒,) to identify specific subsets of consumers. 从那里, 广告通过机顶盒发送 适用的观众, (无论是通过购买的项目还是家庭,) and data is sent back to MVPDs to analyze. 这个数据是基于曝光和记录观看时间, 查看频道, and customer account numbers. In 2019, 广告技术公司希望将这些来自各种直播和点播节目的家庭数据标准化. 随着mvpd共同创建销售可寻址库存的中央组织,标准化的希望仍在继续. 和 the pressure is on as more than 7000万户家庭 in the US have 可寻址的电视 capabilities.

节目电视的采用意味着在早间新闻节目和深夜电影的广告时段,有针对性的视频会越来越多. This year, as illustrated in our 2019年十大程序化媒体购买趋势 infographic, programmatic TV ad spending will have a 236% increase from last year. 瞄准消费者并通过所有平台接触他们是影响行动的必要条件. 电视也不例外,因为这些新发展为公司提供了充足的机会,让他们在合适的时间接触到所有合适的家庭.

2019年规划 媒体购买趋势

预计是3美元.今年在电视节目广告上投入了80亿美元, 对于广告商来说,这是一个很好的机会,他们可以专注于这个趋势并掌握技术来提高他们的广告投资回报率. US consumers spend nearly six hours a day watching video在美国,电视占据了很大一部分时间. So, 作为广告客户, mastering the targeting techniques, measurements and optimization of programmatic TV is essential in 2019 and years to come.
CA88确定了将影响2019年的十大规划趋势. 尽你所能地阅读它们 查看我们的信息 在这里.

声音营销:如何与消费者真正“交谈”

到2020年底,50%的互联网搜索将是基于语音的. 与此同时, 三分之一的美国消费者将在亚马逊Alexa的帮助下经常使用智能音箱, 谷歌的助理, 微软的Cortana, 和苹果的Siri. 语音营销目前还不是最大的行业趋势——许多消费者因为数据方面的担忧而犹豫不决——但它正迅速成为一个最大的趋势. 老一辈人能够很快理解语音助手的简单性,而年轻一代则经常使用这些设备,并将它们视为终生的朋友, 让他们在各个年龄段都很受欢迎. 声音的力量, 因此, 将继续增长, 让测试和思考如何触及未来消费者成为当务之急.

语音营销的现状如何? 它的方向是什么??
语音营销, 或者通过家庭和移动设备上的有声助手与消费者接触的行为, 都是关于确认的, 援助, 和娱乐. 有些人只在询问天气的时候才用手机, others to just order groceries, 但也有很多人用Alexa或谷歌助手来玩游戏或寻找可笑问题的答案. 无论出于什么原因,用户都能从即时收到古怪而又切中要害的答案中找到乐趣. 因为这个, 到今年年底,美国将有超过5000万的虚拟设备和1亿的虚拟设备用户. As voice-enabled devices grow in popularity, expect voice marketing to do the same. 这是一种新的、有趣的接触消费者的方式——任何年龄的消费者.
According to a recent eMarketer report, 62% of US Senior Decision Makers 未来两年内会投资语音营销吗. 29%的受访者, 另一方面, 声称要在明年投资于话语权. “先到先得”的理念显然是许多人的目标. 语音营销, 现在作为小装置放在房间的角落里, will soon jump into television screens, 汽车, 厨房电器, and into every aspect of our daily 生活. 随着这些紧张和有希望的机会近在眼前, begin to consider how your business can leap into the conversation as soon as possible.

How does one become a voice marketer?
To become a leader in voice marketing, businesses are recommended to consider the following with utmost speed and vigilance. 请注意,谷歌助手和亚马逊Alexa克制 accepting paid advertising,但这些技能的实施可以提高品牌在不同设备上的知名度. With voice, you speak to the consumers. 但要做到这一点,你需要与技术对话:

  • Search Engine Optimization (SEO):为了与语音助手取得联系,你必须考虑你的 消费者正在询问,他们是如何制定他们的询问的. 许多人在提问时避免提及具体的品牌, 但搜索引擎优化可以让你的公司成为首选. 开始优化, research keywords in your industry to find commonly addressed questions and concerns. Think like the consumer and delve into their world – How would they ask the question? What phrasing would they use? When would they ask it and why? Once you find concrete answers, 用解决这些问题的文章和博客来打造你的品牌网站,并记下流行的关键词. 了解你的听众, 把他们放在第一位, 并关注他们的搜索如何随着时间的变化而在谷歌搜索页面上排名领先. 从那里, 开始发展Alexa技能或谷歌行动, (可由设备用户安装的应用程序,),并打算在各自的市场推出. 继续部署它们并从中学习. 收集关于你的应用如何被使用的分析和见解,并根据需要调整SEO以创造最强大的用户体验.
  • 品牌,不卖:当提到的, 许多有声设备用户在语音搜索时都避免提及特定品牌. 这些设备不仅仅是为购物而设计的, 所以把聪明的演讲者看作是一个吸引人的机会, one-of-a-kind brand experiences. 通过互动(而不是销售),可以获得忠诚度. To achieve this, think about creating apps that are entertaining or service-oriented. 一个品牌的应用程序可以是儿童的故事,也可以是成人的建议平台. 创意越新颖越好.

语音营销是一种触及受众的新方法, 与其他平台, 建立在消费者实时反应的基础上. Until paid advertising is offered, use these devices to engage in natural, 用有创意的方式来表达你的品牌. By 2020, 超过一半 of American homes will own a smart speaker. In 2019, 开始优化, 创建, 启动有声程序,让你的企业为即将到来的未来对话做好准备.

2019年规划 媒体购买趋势

语音营销在过去几年一直是一个热门话题. As Amazon and Google continue to expand and better their voice assistant offerings, people are quick to adapt to this trend. 越来越多的消费者与他们的谷歌Home或Alexa聊天, 大声问问题, rather than typing into a search engine. 随着这些设备变得更加流行,语音技术也适应了其他形式——比如汽车和厨房电器——除了适应之外别无他法. 尽管付费广告还不是这些服务的一部分, 在未来几年里,找到将你的品牌转变为声音营销的方法是非常必要的.
CA88确定了将影响2019年的十大规划趋势. 尽你所能地阅读它们 查看我们的信息 在这里.

How to Fight Ad Fraud in 2019

In 2016, the Association of National Advertisers published a report chock full of 发现 这使得媒体购买的透明度大白于天下, 这凸显了广告商和广告公司之间的混乱关系. 三年后, “透明度”仍然是一个行业关键词,因为广告公司正努力与媒体合作伙伴建立更好的关系. 然而, it isn’t all bad 新闻. 媒体买家, 出版商和广告商正在努力寻找解决广告欺诈问题的方法. 和, 在过去的三年里, 为了解决阿富汗国民军提出的主要问题,他们付出了巨大的努力.

我们还面临着哪些类型的广告欺诈?

  1. 域欺骗: Serving ads on a site other than the one provided in a Real Time Bid – or  RTB request.
  2. Bots: Malicious software applications that mirror human browsing such as site visits, 点击链接,观看视频和访问.
  3. 像素填充 & 广告堆积:当广告被设计成1时,就会出现像素填充,024:480像素被塞进一个1:1像素的正方形,所以尽管AD显示在屏幕上, t在这里 is no way a viewer would see it. Ad stacking is placing multiple ads on top of another w在这里 only the top one is seen, all the ads are registered as an impression.
  4. 屏蔽URL: URL屏蔽通常使用iframe或 窗口中的窗口. 想要屏蔽他们的url的网站将他们的广告放置在这些框架内, 所以它们仍然显示在页面上,但指向另一个网站. 多个帧可以在彼此之上分层, 这使得找出AD的存在位置变得特别棘手.
  5. 幽灵网站:这些是空白页面,被设置成低质量的广告交换平台.
  6. 欺诈性流量代理:这是一个承诺给发布者增加流量,但却使用机器人来模拟人的流量的人.

如何避免广告欺诈

当决定如何分配广告资金时, 虽然看起来很简单, if a deal seems too good to be true, 很有可能是. Don’t focus too much on low CPMs and CPCs, 但你应该专注于你的活动目标(销售, 注册, 意识),并找一个能看到这些目标实现的伙伴.
有一个开放的和 透明的 与你的媒体合作伙伴交谈有助于减轻广告欺诈的威胁. 然而, 再来一步, 找一个积极打击广告欺诈的媒体合作伙伴,并确保你的媒体资金被放置在理想的网络设置中. 在CA88, 我们使用策略来防止广告欺诈,并与其他公司合作,帮助打击广告欺诈. 这些策略包括:

广告.三种

这很简单, flexible method for publishers and distributors to clearly state which companies are authorized to use their digital inventory. 公司会在网站上放置一个文本文件,列出被授权在其网站上销售库存的不同公司. 这将使买家看到哪些程序化的公司有权在特定的网站上出售广告空间, ensuring validity in their purchase. The upkeep for this process is also simple. 必须有人监控添加到广告上的内容.与授权卖家保持最新的TXT列表.

私人市场

私人市场 are auctions that are only open to select advertisers through an invitation-only format. Some of these entail only one publisher offering up ad space, while others have a few. 在拍卖之前,买家和卖家会协商一笔交易. 每个交易都有一个唯一的ID,广告商只对该交易进行竞价——不符合该交易的库存将不会被竞价. This marketplace structure requires more work, 然而, it is much more 透明的.

CA88可以帮助!

当研究避免广告欺诈的最佳实践时, 许多网站都列出了诸如:密切监控你的活动, 了解你的指标, using trusted ad networks, and increasing data sharing. 虽然这些做法是必要的保障措施,以确保您的数字媒体资金产生最佳的投资回报率, 这可能会让营销人员望而却步. 幸运的是, 有一些像CA88这样的合作伙伴使用了所有这些东西, 将营销人员从不断监测和质疑其数字媒体营销活动有效性的压力中解脱出来.

So, 尽管广告欺诈仍然是一场数字世界正在解决的战争, 寻求结束这场战斗的CA88正在出现. 随着技术的不断发展,这些CA88已经帮助解决了这个问题, they will become more advanced and powerful. 与此同时, 选择一个你可以信任的合作伙伴是成功投资媒体资金的第一步.

有兴趣了解更多CA88作为项目合作伙伴使用的透明实践? CA88 在这里 了解更多关于我们的 数字媒体购买CA88和服务

2019年规划 媒体购买趋势

收费透明度已成为广告买家的当务之急. 广告公司希望与他们信任的媒体买家合作,并就宣传目标进行有效沟通. 媒体供应商需要确保他们的库存是安全有效的, 采取必要的预防措施,如使用广告.三种 and private marketplaces. 媒体公司在选择媒体合作伙伴时也应该谨慎, do research about them and ensure that they are implementing ad fraud prevention tactics. 争取透明度的斗争已经进行了多年, 然而,随着越来越多的公司要求有效的CA88的问题, media companies will find solutions to ensure media dollars are not being wasted.

CA88确定了将影响2019年的十大规划趋势. 尽你所能地阅读它们 查看我们的信息 在这里.

2019年,广告的互动性越来越强——在线和户外都是如此

2019年将是户外(OOH)开发和互动广告的重要一年. 这些发展令媒体买家兴奋不已, 市场营销人员, 随着技术的不断进步,广告中的消费者也变得越来越有针对性和个性化. 现实和数字空间之间的界限开始模糊, becoming increasingly intertwined, 这就是为什么reach开始有了一个全新的含义. 与仅仅看到一个固定的广告——其他人每天都在看同样的广告——相比,人们现在更容易看到与自己的兴趣和周围环境有关的广告. 由于OOH的发展和吸引人的广告,2019年全是关于消费者中心主义的.
DOOH或数字户外广告的数量正在增加. 从加油站的电视屏幕到时代广场上引人注目的彩色视频, 数字广告是非常动态和受关注驱动的. 这类媒体的总市场价值预计将增加一倍以上 2023年是260亿美元特别是当供应商网络逐渐形成一个具有有意义的衡量标准的统一市场时. 广告商现在开始了解DOOH是如何工作的, 最重要的是, 它如何连接数据并收集数据. 这就是为什么在这一领域的支出预计将达到新高 $7.40亿年 仅今年一年.

随着OOH进入编程领域,这些努力正在扩大. To jump ahead on this trend, 我们鼓励广告商使用位置数据来收集关于受众和他们全天行程的见解. 这是一个真正了解你想接触的人的机会, allowing you to consider w在这里 one works, 生活, 在两者之间穿梭. 根据eMarketer, 2019年,使用位置跟踪行动的情况将会增加, 与消费者高度相关的广告也会增长. 通过细分市场和基于序列的营销去迎合已经拥有的用户是非常有效的. The same can be said about smaller interactive messages viewed on mobile devices.
People prefer to interact with a brand the exact moment they come across an ad about it. 社交媒体的发展速度很快,人们的注意力持续时间也很快. 目前, 广告商通过简化购物的广告和模仿他们使用的平台的审美来接近移动用户. On Snapchat and Instagram, 例如, 用户收到无缝, 有针对性的广告,可以让他们向上滑动阅读更多内容, 了解更多, or, 在某些情况下, make an immediate purchase. In 2019, this will evolve with 移动视频互动广告的增长其中许多都涉及人工现实或人工智能元素. 这让人松了一口气,因为观看静态显示广告的人越来越少,尤其是通过YouTube. In 2019, 随着越来越多的营销人员使用易受影响的6秒或更长时间的宣传视频,这些结果将发生变化, non-skippable interactive ads.

随着技术开始与使用它的人越来越协调一致,这一切都变得可能. 2019年的macro-trend, 在大, 所有的一切都是为了意识到消费者可以随时接触到吗, even when not using their cellular devices. DOOH和互动广告的增长, (or the combination of the two,)将有助于创建这个不间断的数字领域. 认识到这一点,并抓住每一个无限的机会,可以为任何探索这一领域的数字营销人员建立稳固的竞争优势.

2019年规划 媒体购买趋势

48%的消费者 更愿意在看到DOOH广告后点击横幅广告. 每天人们行走, 开车, 自行车, 乘坐公共交通工具可以让他们看到户外广告. Each of these exposures increases the chance that these consumers will interact, 无论是搜索, a social media follow or a purchase. 现在,广告商可以有计划地瞄准这些消费者. 程序化DOOH允许媒体买家在商店位置的一定半径内购买标识, so before a consumer sees a store, they are already thinking about that brand. 同时, DOOH可以与移动广告活动相结合, 因此,广告商可以在户外屏幕附近重新定位消费者,因为他们已经看到了广告. DOOH广告的能力正在迅速发展和增长,这就是为什么它是2019年需要密切关注的重要趋势.

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