案例研究

PopCorners利用社交媒体支持新产品发布

CPG品牌

PopCorners是如何利用Facebook支持不同杂货店和会员俱乐部的产品发布的?

2008年首次推出, PopCorners是一个“对你更有益”的零食品牌,开发并销售一系列非转基因食品, 由最高质量的清洁和简单的成分, 然后用空气爆掉,做成一个健康的, 美味的, 脆薯片. 该品牌在其网上商店有售, 亚马逊市场, 并在美国各地的商店里出售, 包括Costco, 山姆会员店, 和天然的食物.

 

我们的目标

提高PopCorners产品的认知度和购买意愿,特别是Flex和Flourish.

  • PopCorners希望提高美国零食消费者的品牌知名度和对新产品的考虑.
  • 增加产品的购买意向. 他们这次运动的主要目标是超过一个 .07% CTR基准.

这一策略

PopCorners与CA88合作,在Facebook上策划并执行了一项社交活动,以提高美国健康意识消费者对该零食品牌的认知度. CA88的团队制定了一个以地理定位为目标的策略,以配合创意,在特定的杂货店推广新的PopCorners Flex和PopCorners Flourish产品. 除了, CA88将流量引导到特定产品的登录页面和“在哪里购买”的定位器.

广告的目标受众是有健康意识的18岁及以上的美国成年人, 健康的零食买家, 健康饮料买家. 广告被放置在Facebook New Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中.

整个活动, 通过优化受众定位和广告投放,改变预算,通过最高表现的广告投放达到最敏感的受众.

结果

这一策略超过了PopCorners的目标,点击率达到了之前基准的7倍.

  • 链接点击总数0.49%
  • 目标产品/品牌0.47%
  • 链接点击零售目标0.53%

除了, 这一付费社会倡议帮助PopCorners在2019年的销售额增长了40%,并使PopCorners成为增长最快的更适合你的零食品牌之一.

CA88团队是一个注重策略、反应迅速和结果导向的团队. 他们在我们的第一次竞选活动开始时就加入进来,并取得了令人难以置信的结果. 和他们合作很愉快. -芭芭拉·莱利,PopCorner的首席营销官

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