案例研究

癌症治疗研究所提高治疗选择意识

医疗保健

癌症中心驱动表单如何填写关于特定癌症治疗的更多信息?

美国癌症治疗研究所希望提高人们对质子疗法的认识,他们提供质子疗法作为多种癌症的治疗选择. 他们特别想利用这种意识促使潜在的患者到他们的网站上填写联系表格,要求更多的治疗信息. 为了实现这一目标,该研究所得到了CA88的帮助.

该研究所希望专门针对居住在美国南部地区的65岁以上的人. 作为二级受众定位策略, 他们想把重点放在女性身上, 受过大学教育的人, 以及家庭收入为75美元的家庭,000+. 为了接触到这些观众, CA88团队通过展示广告实现了行为和情境定位.

为了重申品牌意识并鼓励填写表格,团队使用了“重新定位”. 在人们被服务后,第一个展示广告, 他们通过展示和视频广告重新定位. 该团队继续关注那些与广告有互动但尚未转化的消费者, 确保他们继续看到展示和视频形式的广告. 这个策略产生了整个活动中2/3的对话.

结果

  • 6234329年印象
  • 0.CTR(超过行业标准0.09%)
  • 72.82% VCR(超过行业标准70%)
  • 60转换

战术

最有可能转化的三种观众是:

  • 富裕的商业专业人士:27岁.85x更有可能转换
  • 高净值健康爱好者:27.51x
  • 户外运动爱好者:23 x

该团队使用CA88专有的网页抓取技术在相关位置投放广告, 如:

  • 妇女的健康
  • 男性健康
  • Healthline
  • 中央社报道
  • 医学日报
  • 今日医学新闻
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