癌症中心如何驱动表单填写请求关于特定癌症治疗的更多信息?
美国癌症治疗研究所希望提高人们对质子疗法的认识，他们提供了质子疗法作为各种癌症的治疗选择. 他们特别想利用这种意识，促使潜在患者到他们的网站上填写联系表格，要求更多的治疗信息. 为了实现这一目标，该研究所寻求了迪格兰特的帮助.
该研究所希望专门针对生活在美国南部地区的65岁以上的人. 作为第二受众定位策略, 他们想把重点放在女性身上, 受过大学教育的人, 以及家庭收入为75美元的家庭,000+. 为了接触到这些观众, CA88团队通过展示广告实现了行为和情境定位.
为了重申品牌意识和鼓励填写表格，团队使用了重定向. 在人们服务后，第一个展示广告, 他们利用显示广告和视频广告重新定位. 该团队继续关注那些与广告有互动但尚未转变的消费者, 确保他们继续看到展示和视频格式的广告. 这种策略产生了整个活动中2/3的对话.
结果
- 6234329年印象
- 0.18% CTR(超过0.09%)
- 72.82% VCR(超过行业标准70%)
- 60转换
战术
最有可能改变信仰的三种观众是:
- 专业人士:27岁.转化的可能性提高85倍
- 高净值健康爱好者:27.51x
- 户外运动爱好者:23 x
该团队使用CA88的专有网络抓取技术在相关位置投放广告, 如:
- 妇女的健康
- 男性健康
- Healthline
- 中央社报道
- 医学日报
- 今日医学新闻