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女性体育迷:了解激增的观众

06/21/2019 -塞拉杜西

一种理解、接触并与体育迷产生共鸣的新方法已经过时了. 在世界各地,一个新的体育迷消费群体正在迅速崛起:女性体育迷. 人们越来越关注女子体育这个充满娱乐和激动人心的世界,这应该不足为奇——以美国女足在2019年世界杯首轮以13比0大胜泰国为例. 尽管现在越来越多的体育迷开始关注女性运动, simply put, 许多品牌和广告商还没有适应我们的文化给体育带来的前所未有的变化.
With nearly 三分之二的人口 说他们至少对一项女子运动感兴趣, 关于这个不断增长的用户,营销人员需要知道些什么? 这张信息图深入研究了女性体育迷, 分析它们共享的属性, 以及对市场营销人员的主要建议.


女性体育迷的生活方式
在生活方式方面,喜欢观看女运动员最高水平比赛的人有相似的特征. 总的来说,他们感兴趣的是:

  • 绿色环保生活
  • 积极帮助和捐赠慈善机构
  • Health & Wellness

女性体育迷的工作生活
Overall, 女性体育迷的职业生涯已经确立, 在多个行业从事行政或管理工作. 女性体育爱好者最常见的工作是:

  • Administration
  • 综合管理
  • 产品开发
  • 人力资源
  • 信息技术

女性体育迷的兴趣
显然,这些体育迷不会把一整天都花在看比赛上, 那么他们喜欢做什么呢? 这些体育迷有不同的兴趣,包括:

  • Handicraft/DIY
  • Photography
  • Food & Wine
  • Home Reco

对营销人员的建议
2019年女足世界杯等重大体育赛事, 法国网球公开赛,以及人们对职业体育联盟(如美国女子职业篮球联赛)的兴趣日益浓厚, 广告商和营销者有一个很好的机会来瞄准这些受众, 了解他们是谁以及他们的兴趣. 这些体育迷是有着独特兴趣的复杂个体, 但广告商可以利用这一点. 使用多设备编程式广告, 广告商可以在球迷观看比赛时首先接触到他们, 而且是通过全方位的体验. 在分析了这些受众之后, 我们的团队想出了一些方法来瞄准这些热情的女性体育迷,并与他们互动:

  • 利用跨设备显示: Nearly 93%的女性体育观众 说他们在看电视的时候会用另一种设备,最常见的是他们的手机. 如果这些粉丝不用手机给朋友发信息的话, 他们使用社交媒体(54%), 查看邮件(48%)或搜索要购买的产品(36%). 所有这些行动都为营销人员提供了巨大的机会——如果预算不够支付电视广告的话, 如果你知道有比赛或锦标赛正在进行, 你可以通过手机或桌面来瞄准这些粉丝.
  • 将应用程序所有权: 如前所述, 因为观看这些游戏的人也会投入在手机上, 根据应用所有权数据进行定位是一个很好的机会. 了解这些受众的兴趣, 你可以通过下载的体育以外的应用程序来瞄准他们——但摄影除外, DIY, food & 葡萄酒和他们的其他兴趣进一步推动互动.

有兴趣了解更多关于针对这一日益增长的女性体育迷观众-或其他特定的观众,你的品牌正在寻求触及? 了解如何利用CA88在你的品牌营销计划中运用程序性. 请与我们联系以获取更多信息 here.

Methodology
这张信息图是基于CA88进行的一项研究的发现. 进行这项研究, CA88结合了消费者角色, 专有的洞察力, 预测建模技术, 利用第三方消费者数据,揭示女性体育迷共有的独特属性. 数据收集于2019年6月.

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