博客

为什么我们的数字世界还没有完全放弃实体广告

11/02/2021 -塞拉杜西

数字广告正在经历创纪录的增长. In 2020, 由于大流行的不确定性,预测出现了动摇, 数字广告支出仍实现了增长.9%. 专家预测,到2021年底,广告买家将支出 $191.09 在美国,这一数字为25亿.比去年增加了5%. 随着消费者继续涌向网络浏览, 搜索, 并最终进行购买, 这一趋势不会放缓. 

然而, 就像品牌依赖数字世界向消费者传递信息一样, 他们并没有完全放弃传统的广告形式. 有充分的理由. 

在数字广告行业,我们认为 omnichannel媒体策略 是金. 不出所料,这是因为今天的消费者是全方位的购物者. 我们不只是花时间在手机上, 电脑, 平板电脑, 和其他电子产品, 因此,当消费者在物质世界中四处走动时,放弃物质世界将会创造错失的机会.

传统广告可以很好地补充数字广告(反之亦然). 结合这两种策略可以最大限度地影响所有门店的品牌. 

从历史上看, 品牌依赖传统的广告形式,慢慢适应了数字第一的战略. 然而,现在我们看到一些新品牌正在做相反的事情. 所以,如果你是一个拥有强大的数字业务,但又希望扩展到实体广告领域的营销人员, 我们是来帮忙的.

我们已经概述了三种形式的实体或“传统”广告策略,将补充您的数字媒体. 就让我们一探究竟吧.

1. 平面广告

平面广告的好处

a. 驱动情绪反应

因为消费者通过杂志或报纸与你的品牌进行身体上的互动, 他们可以流连于你的品牌, 的产品, 和消息. 这创造了一个极好的有形因素,因为消费者与你的品牌进行身体接触. 

b. 对内容(以及广告)的固有兴趣

你可以把平面广告和有针对性的数字广告相提并论. 人们必须对杂志、报纸等的内容有内在的兴趣.,订阅. 他们正在探索自己的激情和兴趣, 广告是这种体验的一部分, 增加正面广告体验的可能性.

它如何支持你的数字广告策略?

a. 通过PMP交易重新定位机会.

补充平面广告, 数字广告客户可以利用私人市场(PMP)购买在你的平面广告所在的网站上运行数字广告. 这不仅会继续提高品牌知名度,还会鼓励在线交流. 

b. 增加品牌的信誉.

数字广告业一直在与消费者的隐私作斗争, 品牌安全, 以及其他与广告欺诈有关的担忧. 在所有广告形式中,消费者最信任平面广告(82% 确切地说). 将实体广告融入你的广告策略将提高你品牌的可信度, 当消费者看到一个在线广告时,什么将有助于他们与你的品牌互动的可能性. 

2. 电台广告

2021年标志着音频领域的一个重大里程碑:数字音频频道正式超越了传统广播,美国成年人在传统广播上花费大量时间. 然而, the change is narrow; digital audio accounts for 50.8% 总音频时间. So, 尽管广告客户有大量的机会通过先进的音频广告接触消费者(阅读更多关于我们的博客文章), 数字音频广告趋势:2021年触及听众指南 在这里)的广播广告将在消费者收听广播的近50%时间里触及到他们. 

广播广告的好处

a. 广播反映社会.

大多数人收听他们喜爱的当地广播电台以了解当地的事件, 新闻, 交通更新, 报告, 体育, 娱乐, 和更多的. 这为更个性化的倾听和广告体验定下了基调. 在听收音机的时候, 有一种土生土长的感觉, 所以品牌可以在他们的广播广告中利用这些概念, 尤其是如果它们也是本地品牌的话.  

b. 收音机是负担得起的 & 非常高效。.

与其他形式的传统广告相比, 比如印刷和电视, 广播广告在制作和购买上都要便宜得多. 

收音机的创作过程不需要道具或布景,可以在相对较短的时间内完成. 关于广告购买, 通过当地电台, 每千人成本(cpm)的运行成本只是成本的一小部分, 不等夫人. 这是特别负担得起时,比印刷广告或电视购买. 

它如何支持你的数字广告策略?

a. 广播广告被证明可以提高搜索引擎优化.

研究表明,广播广告可以增加你品牌的在线搜索量大约 29%. 听到广告后, 消费者很可能会直接搜索你的品牌, 帮助提升你的搜索引擎优化工作. 

b. 将流媒体广播、音乐或播客广告与传统广播相结合

数字和传统音频广告的结合将占消费者听音乐时间的100%, 播客和收音机. 如果消费者在开车的时候听收音机,然后回到家后切换到通过智能扬声器收听, 通过数字和传统广播的广告买家将提高你的品牌知名度和信息传递. 

3. 广告牌(户外)

广告牌广告的好处

a. 不间断的广告格式.

广告牌有一个独特的特点,使其区别于其他形式的广告:它们总是在. 而不是支付一个数字广告或电视广告,将在一天中运行几次, 广告牌是全天候的. 自然, 这使得它可以重复曝光,因为消费者每次路过都会看到它, 比如说在他们上下班的路上. 而这些广告牌上的信息可能比其他形式的广告更短、更简单, 当人们反复经过它时,它有一种挥之不去的力量.

b. 充足的机会 & 库存.

有超过 350000年的广告牌 在美国,你可以访问并使用它来传播你的信息. 机会从楼顶开始, 在墙上, 沿着高速公路, 在公园的长椅上, 公共汽车的侧面, 和许多更多. 这允许您选择一个位置,其中的流量将最有可能包括您的目标用户的高百分比. 

它如何支持你的数字广告策略?

a. 补充较小的doh库存.

数字户外 (DOOH), 使用传统广告牌的液晶或LED屏幕向消费者显示数字内容, 有时是一个交互元素, 还没有传统广告牌的影响力. 虽然用户体验通常比传统广告牌更具吸引力和动态, 在美国,doh只提供大约四分之一的就业机会(81,572位置).  结合doh购买和传统购买覆盖更大的区域是数字和传统工作一起提高你的营销努力的完美例子. 

b. 测量CA88将广告牌绩效与kpi挂钩.

使用移动位置数据, 广告商现在可以将广告牌的流量和表现(观看的人)联系起来, 逗留, 或者忽略)到他们的其他性能指标. 这意味着,尽管广告牌本身不是数字化的, 这些广告单位的表现可以通过它们如何影响你的整体策略来衡量, 类似于其他数字战略.

在实体和数字之间找到平衡 

过去一年, 你的品牌可能已经决定暂停其传统的广告形式,因为消费者不再按照他们的惯例行事. 相反, 你的品牌可能是在网上诞生的, 而且你还没有涉足传统广告领域. 无论出于什么原因远离传统广告, 很明显,将这两种形式的广告结合起来,实现全渠道客户之旅是有好处的. 

另外, 许多传统的媒体形式正在适应一个数字第一的世界, 无论是度量和属性功能,还是新的和改进的格式(doh), 就是一个很好的例子). 为你的品牌找到两者之间的平衡是至关重要的,以确保你不会错过与全渠道购物者的机会. 

At CA88, 我们的数字广告专家团队创造全媒体CA88,以确保您的品牌与消费者保持相关性, 线上线下都有. 如果你有兴趣了解更多关于拓展你的数字广告策略, 我们渴望聊天. 今天CA88!

喜欢你所看到的? 加入与CA88合作的500多家客户.