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使用桌面和移动数字广告获得跨设备成功

06/24/2021 - Liz Cerrone

与品牌进行互动的手机用户数量逐年飙升. 仅在2020年,53%的购物流量来自移动设备.

与此同时,任何营销人员都不应该急于认为桌面时代已经结束. 把全球电子商务收入作为一个整体来考虑, 其中56%来自桌面用户,他们倾向于增加视觉空间, 屏幕分辨率高, 更便捷的导航体验.

许多品牌已经将他们的广告集中在桌面上,现在他们发现自己需要增加广告的深度 移动数字广告 为了跟上时代的潮流. 这一趋势正受到像谷歌这样的主要玩家的积极鼓励, 谁实施了移动优先索引和其他推动优先快速, 精心设计的移动体验.

下面,我们将重点介绍桌面广告, 移动数字广告, 跨设备广告, 以及你现在可以采取的一些行动,以优化你的品牌在每个渠道上的存在. 通过我们的建议, 我们努力强调台式机相对于移动设备的优势, 以及你可以用什么特殊的方法来测试它们.

每个行业都不一样, 因此,从不同渠道的用户细分,到特定功能,再到测试,所有内容都将发生变化. 考虑到你的品牌可能想要占据一个独特的利基,使其有别于竞争对手, 考虑到数字营销表现的发展速度, 最好是对您的业务进行战略测试. 还记得, 您的测试优先级,甚至您分配给测试的资源数量可以——而且应该——随着您的业务需求和资源的变化而变化, 以及你收集到的数据.

移动数字广告:神童

所有行业的市场调查都继续表明这一点 移动数字广告 哪里是分享最多的地方. 作为一个结果, 竞争往往集中在每个单独的品牌如何包含接近完美的策划或定制的内容,直接面向用户,当他们参与品牌.

移动设备内置了一些功能,可以更容易地将量身定制的内容传递给铁杆用户. 以大多数人在移动设备上启用的位置服务为例. 有了这个功能, 实现地理定位更容易,它提供与个人用户所在位置相关的定制结果. “本地”是否与你的企业产品相关, 围绕某个地点建立或增强任何相关页面和内容,是一种相对简单的方法来提升你的移动表现.

手机广告在视频广告方面也表现出明显的优势. 而在桌面, 在Windows中,视频通常与其他任务一起观看, 在移动设备上,人们的注意力往往完全集中在所播放的媒体上. 充分关注可以让信息更好地接触到消费者, 并可能使他们在评估一个品牌及其产品或服务时更有信心. 这种信心,以及通过手机分享东西的特别便利,使其成为一个特别有吸引力的广告平台. 这种便利很大程度上来自于多样性 社交媒体平台 是否在手机应用中设计了非常棒的体验.

优化页面以快速和忠实地加载——以获得无缝的浏览和导航体验——是提升您的另一种方法 移动数字广告. 你可以通过用户转换来提高搜索的可视性, 只需在移动设备上提供更流畅的用户体验.

桌面体验:数字广告的OG

桌面体验可能为A/B测试提供了最大的空间, 考虑到视觉空间在你和你的观众的支配之下. 您有最广泛的选择范围来测试所有站点元素的不同版本. 你可以测试哪些标题最能让你的访问者产生共鸣, 然后甚至把这个测试应用到付费搜索或社交媒体上进行进一步的改进. 你还需要测试一下你是如何传播这个标题的, 包括您选择与之关联的图像,以及通常定义在您的站点上什么是“折叠之上”——这通常首先在桌面上完成, 然后进行调整以确保它也能在移动设备上运行.

cta代表了一个巨大而又经常被忽视的测试机会. 从cta上的措辞到选择的颜色, 整个页面的位置等等都值得仔细考虑. 所有这些测试都应该能够帮助你了解目标用户的需求, 以及什么最能让他们产生共鸣.

即使他们已经花了时间在移动设备上研究和探索品牌, 许多消费者更喜欢在他们的桌面设备上完成购买. 对于一些, desktop is simply what they are most comfortable with; for others, 桌面提供了一个不那么拥挤的视觉体验.

跨设备成功:圣杯

成功的品牌广告横跨桌面和移动设备——也被称为跨设备营销——被广泛认为是最佳实践. 即使用户倾向于一个平台而不是另一个平台,他们仍然会同时使用这两个平台, 多项研究继续表明,在多种设置中反复曝光品牌会推动成功的信息传递和, 最终, 转换.

虽然听起来很简单, 许多企业还没有迈出跨设备成功的最基本“第一步”:了解潜在客户的居住地. 大多数企业都坐在数据上, 甚至只是在他们的谷歌分析仪表盘(不需要花哨的应用程序或其他工具). 用户使用什么设备? 更重要的是,设备分解如何随着用户接触的不同页面而变化? 您可能已经检查了漏斗中涉及的步骤. 哪些页面和用户设备与漏斗中的每个步骤相关联?

即使你手头拮据, 这些见解可以帮助你确保你在为内容创造更好的用户体验上投入资源, 渠道, 以及你的访问者真正参与的设备. 在你投入大量时间优化现有的受众之前,不要把时间花在准备可能的受众上.

再进一步,使用热图来查看用户如何使用页面上的元素, 了解哪里还有改进的空间. 例如,访客是否想要点击某个他们目前无法点击的页面? 如果你在那里放置一个重要的链接,你可以把流量带到你的金钱页面. 是否有属于你的品牌的关键内容目前未被发现? 一旦你了解了它,你就会找到地方来突出它.

您还可以为内容开发选择不同的方向. 视频在搜索引擎优化中也很流行, 但如果你的网站有相当数量的访问者是通过手机访问的, 现在也许是时候在创造有意义的视频内容上投入更多了. 对于桌面用户, build a navigation scheme that makes sense; you can keep money pages top-of-mind for mobile users, 但是桌面用户—通过显示器可以了解更多—可以更深入地了解您的产品和服务.

对于你的每一个优化想法,都要确保在桌面和移动体验中进行测试. 我们在谈到桌面广告时提到了这一点:虽然改变可能更容易在桌面测试(以及付费搜索和社交), 任何选择的更改都应该适合这两种情况.

结论

每个广告商都想知道,哪个特定的渠道将是他们的品牌获得最大成功的黄金药方. 现实是,没有单一的渠道可以保证成功. 跨设备的成功需要广告商同时掌握桌面和移动广告,以满足目标用户的精确需求.

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