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使用桌面和移动数字广告获得跨设备的成功

06/24/2021 - Liz Cerrone

与品牌互动的手机用户数量持续飙升,年复一年. 仅在2020年,53%的购物流量来自移动设备.

与此同时,任何营销人员都不应武断地认为桌面时代已经结束. 考虑所有全球电子商务收入作为一个整体, 56%来自桌面用户,他们倾向于增加视觉空间, 屏幕分辨率高, 以及更方便的导航体验.

许多品牌已经把他们的广告中心放在桌面,现在发现他们需要增加深度 移动数字广告 为了跟上时代的潮流. 像谷歌这样的主要玩家正在积极鼓励这一趋势, 谁已经实现了移动优先索引和其他推动优先级快速, 精心设计的移动体验.

下面,我们将重点介绍桌面广告, 移动数字广告, 跨设备广告, 以及你现在可以采取的一些行动来优化你的品牌在每个渠道上的存在. 通过我们的建议, 我们努力突出台式机与移动设备的优势, 你可以用什么特别的方法来测试它们.

每个行业都不一样, 因此,从不同渠道的用户细分,到特定功能的测试,所有内容都是不同的. 考虑到你的品牌很可能想要占据一个独特的利基市场,使它有别于竞争对手, 考虑到数字营销的发展速度, 最好为您的业务进行战略测试. 还记得, 您的测试优先级,甚至分配给测试的资源数量,都可以——也应该——随着业务需求和资源的变化而变化, 以及你收集的所有数据.

移动数字广告:神童

所有行业的市场调查都继续表明这一点 移动数字广告 哪里是分享最多的地方. 作为一个结果, 竞争往往集中在每个品牌如何在用户参与品牌时,直接向他们提供接近完美策划或定制的内容.

手机内置的一些功能可以让用户更容易地将这些量身定制的内容传递给忠实的用户. 以大多数人在移动设备上启用的定位服务为例. 有了这个功能, 更容易实现地理定位,提供与个人用户所在位置相关的定制结果. 如果“本地”在任何方面与您的业务产品相关, 围绕地点建立或增加任何相关页面和内容,是提升你的移动表现的一个相对简单的方法.

手机广告也显示出视频广告的独特优势. 而在桌面, 视频通常是在Windows中与其他任务一起观看的, 而在手机平台上,玩家的注意力则完全集中在所播放的媒体上. 充分的关注可以让信息更好地接触到消费者, 并可能使他们在评估一个品牌及其产品或服务时更有信心. 这种信心,以及通过手机分享内容的特别便利,使其成为一个特别有吸引力的广告平台. 这种便利很大程度上来自于多样性 社交媒体平台 是否在手机应用上设计了非常强大的体验.

优化页面以快速和忠实地加载——获得无缝的浏览和导航体验——是另一种提高您的 移动数字广告. 你可以通过用户转换来增加搜索的可见性, 通过在移动设备上提供更流畅的用户体验.

桌面体验:数字广告的OG

桌面体验可能为A/B测试提供了最大的空间, 鉴于你和你的观众可以随意支配的视觉空间. 您有最广泛的选项来测试站点所有元素的不同版本. 你可以测试什么标题最能引起访问者的共鸣, 然后将这个测试应用到付费搜索或社交媒体中,以进一步改进. 你还需要测试你是如何传播这个标题的, 包括你选择与之关联的图像,以及一般定义什么是你网站上的“超出范围”——这通常是首先在桌面完成的, 然后进行调整,确保它也能在手机上运行.

cta代表了一个巨大但经常被忽视的测试机会. 从cta上的措辞到选择的颜色, 整个页面的位置等等都值得仔细考虑. 所有这些测试都应该能够明确你的目标用户的需求, 以及什么最能引起他们的共鸣.

即使他们花时间在移动设备上研究和探索品牌, 许多消费者更喜欢在桌面设备上完成购买. 对于一些, desktop is simply what they are most comfortable with; for others, 桌面提供了一种不那么拥挤的视觉体验.

跨设备的成功:圣杯

跨台式机和移动设备的成功品牌广告——也被称为跨设备营销——被广泛认为是最佳实践. 即使是那些倾向于使用其中一个平台的用户也会同时使用两个平台, 多项研究继续表明,在多种设置下重复的品牌曝光会推动成功的信息传递和, 最终, 转换.

虽然这听起来很简单, 许多企业都没有做到跨设备成功的最基本的“第一步”:知道他们的潜在客户住在哪里. 大多数企业都在利用数据, 即使只是在他们的谷歌Analytics仪表盘(不需要花哨的应用程序或其他工具). 用户使用什么设备? 更重要的是,用户使用的不同页面会导致设备故障? 你可能已经检查了你的漏斗所涉及的步骤. 哪些页面和用户设备与漏斗中的每一步绑定在一起?

即使你缺乏资源, 这些见解可以帮助你确保你在为内容创造更好的用户体验投入资源, 渠道, 以及你的访问者正在使用的设备. 在你投入大量时间优化现有用户之前,不要浪费时间准备潜在用户.

更进一步,使用热映射来查看用户是如何使用页面上的元素的, 了解哪里还有改进的空间. 例如,访问者是否希望点击页面上的某个地方,而他们目前无法点击? 如果你在那里放置一个重要的链接,你就可以把流量引向你的理财页面. 是否有属于你的品牌的重要内容没有出现? 一旦你了解了它,你就会找到更突出它的地方.

您还可以选择不同的内容开发方向. 视频甚至在搜索引擎优化中也很流行, 但如果你的网站访问者中有相当一部分是通过手机访问的, 现在可能是时候投入更多精力创造有意义的视频内容了. 对于桌面用户, build a navigation scheme that makes sense; you can keep money pages top-of-mind for mobile users, 但是台式机用户——通过显示器可以探索更多的东西——可以更深入地了解你的产品和服务.

对于你所拥有的每一个优化理念,都要确保在桌面和手机体验上进行测试. 在谈到桌面广告时,我们提到了这一点:虽然更改可能更容易在桌面测试(以及付费搜索和社交), 任何选择的更改都应该适合两者.

结论

每一个广告客户都想知道哪个特定的渠道是他们的品牌能获得最大成功的万能药. 现实是,没有一个单一的渠道可以保证成功. 跨设备的成功要求广告商同时掌握桌面和移动广告,以满足目标用户的精确需求.

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