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新视频广告形式的兴起

04/01/2021 -谢伊·麦卡斯克

电缆之间的观察者, 掐线, 飘带, 以及两者之间的一切, 随着消费者观看视频的方式不同,视频市场将继续变得更加分散. 将这些变化与COVID-19发作以来屏幕时间的增加结合起来, 人们越来越多地把视频频道作为娱乐和信息的来源.

面对数量惊人的视频频道,广告商在策划媒体活动时必须从中选择, 了解每种方法的不同之处和好处是很有帮助的. 请继续阅读,了解更多关于广告主可以使用的不同视频广告格式来接触观众. 

2021年流行视频广告格式

队列的视频 

当涉及到移动、桌面和平板电脑的流媒体视频时,可以把它看作是一种催化剂 传播意识 强化品牌定位 通过在相关网站上根据你的信息和市场量身定制广告来达到你的受众. 对于具有较低漏斗通道(如Display)的计划来说,这也是一个很好的补充, 付费搜索, 和付费社交,创造一个 omnichannel full-funnel经验 从意识到行动.

考虑到当今网上顾客的忙碌本性, 这是至关重要的,以确保广告主设计的品牌信息和创意,抓住用户的眼睛. 以下是制作视频广告时的一些关键考虑因素:

确定你的最终活动目标: 你想让用户在观看网站的同时点击它吗? 或者对他们来说,完成你的广告从开始到结束得到完整的信息更重要? 

点击所产生的费用

专注于在整个视频中形成一个明确的行动号召, 例如“现在点击”或“访问我们的网站”.“行动号召可以在整个视频的底部以文本形式显示,或者在其他视觉效果中突出显示. 在这些情况下,优先考虑 再视频 在30-60秒之间,这样用户就有足够的时间来收集他们需要的信息,并决定是否单击. 

为完成

在视频中加入一个标志性的钩子和有凝聚力的故事来吸引观众,让他们从头到尾都感兴趣. 保持视频简明扼要, 约15秒, 这样用户就可以轻松地观看整个过程.

虽然视频在广告业中已经存在一段时间了, 它不断地呈现出新的形状和形式. 例如,除了标准视频,其他形式的视频包括 本地视频, 它直接服务于站点内容的自然feed,还有 高影响视频, 一种大屏幕格式的视频风格,如“皮肤覆盖或主页接管”.

连接电视 & 奥特

根据 eMarketer, 在未来三年内,没有传统电视服务(有线或卫星)的人数将超过拥有传统电视服务的人数. 除此之外,流媒体平台和智能电视的数量也在不断增加, 广告客户通过视频接触用户的全新方式出现了.

就像标准形式的视频, CTV,奥特 以一种高度可视化的方式,在你的听众中传播意识. CTV /奥特也 高可见性和完成率,意思是在这个频道,你有你的观众的全部注意力与其他广告. 类似于标准视频, 如果你的团队正在寻找一个完整的漏斗方法, 利用CTV/奥特进行知名度和品牌感知, 并在Display等频道发布另一则广告, Video, 社会, 或搜索来驱动用户的期望操作. 

社会视频 

社交是我们与世界保持联系的重要组成部分,也是发现产品或服务的一种方式. 根据 Animoto在美国,视频内容是用户希望在社交媒体上看到品牌的最主要内容类型. 说了这么多, 作为一个广告, 有太多的社交平台可供选择. 在决定哪个平台最适合你的品牌时,你需要记住以下建议.

YouTube

从21世纪初开始, YouTube 是有价值的信息和娱乐休闲的出口. 它也是全球最常见的搜索引擎之一, 证明自己是社交视频平台的主要竞争者. Youtube可以在所有决策阶段吸引用户,从意识到购买. 视频插播包括流媒体视频、发现广告和缓冲广告.

脸谱网 & Instagram

这些平台提供了广泛的格式选择,根据您的活动或垂直的性质-从故事到Instagram & 脸谱网动态视频和探索页面视频. 

抖音

抖音, 这个平台在过去一年里人气爆棚, 提供可供消费的无缝内容卷. 用他们的信息流和品牌收购广告, Tik Tko还提供了一个独特的机会,以接触到年轻的观众 41% 其用户的年龄在16-24岁之间. 

Snapchat

Snapchat凭借其创意和互动格式蓬勃发展. 广告通常也很短,很贴心——根据Snapchat广告, 0:03 - 0:05是视频中激发动作的最佳长度.

LinkedIn

为B2B戏剧, 利用LinkedIn原生视频广告,确保你能够以商业思维接触用户,同时也能够细化标题和B2B兴趣目标. 

推特

发起一个推特视频活动来收集浏览量、关注者或扩大推广的推特活动. 推特上说,有一个 84% 他们平台上的观看时间逐年增加, 这表明越来越多的用户转向推特作为视频媒体渠道.

Pinterest

由于它鼓舞人心的本质, Pinterest 提供了一个很好的机会,以与上下文相关的格式达到利基受众的兴趣. 要想在广告中看到用户参与度,Pinterest的一个重要建议是,在观看之前选择一个强有力的封面图片来吸引用户.

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