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冠状病毒对社交媒体的影响[第二部分]- Pinterest & Reddit

04/24/2020 - Sierra Ducey

当想到社交媒体时, 人们通常会选择像Facebook这样的公司, Instagram, 和推特. 然而,  有两个社交媒体平台的用户基数较小(仍有数百万), 提供强大广告策略的网站:Pinterest和Reddit. 除了对广告商有利的机会之外, 他们还在整个冠状病毒爆发期间实施了重要的策略来帮助用户. 请参见下面的更多!

Pinterest

用户群

对冠状病毒

作为一个Pinterest的频繁用户, 我注意到别针和板上有不同的警告,强调了冠状病毒事实和数据,以及该品牌为确保用户获得准确信息而采取的步骤.

搜索与冠状病毒相关的主题, 会显示一个通知,说明他们只发布来自国际公认的卫生组织的信息,并要求用户报告任何潜在的有害信息.

  • Pinterest正在利用人工智能识别与错误信息相关的关键词和图像. 该网站很快就意识到Pinterest用户在使用他们的应用程序时可能会遇到的潜在危害, 有效地更新他们的政策.
  • Pinterest实施了“今天”选项卡, 它是“一个日常灵感的来源,通过策划的话题和趋势图钉”,帮助用户探索及时和流行的想法.

除了, 首席执行官本·西尔伯曼与一流的医生和科学家合作,推出了一款名为“我们感觉如何”的新应用程序,, 让美国人可以自我报告——他们的感觉如何, 健康与否. 你可以阅读更多相关内容 在这里.

这对广告商意味着什么?

比其他社交媒体网站更受欢迎, Pinterest用户访问他们的应用程序的目的是进行购买. 在过去的几周里, Pinterest的应用使用率创下了历史新高 “在这个平台上保存和搜索的次数比我们历史上任何一个周末都要多.这一切意味着什么? Pinterest现在是一个投资广告的好地方.

从历史上看,Pinterest一直是一个吸引消费者前来寻找灵感的应用, 创意, 和建议, 在冠状病毒爆发后,这听起来仍然是事实. 事实上,越来越多的消费者为了充分利用在家的时间而访问Pinterest.  作为一个广告, 利用这个增加的Pinterest用户和活动,以你的优势-地方相关, 旁边是消费者正在参与和搜索的原生广告.

Reddit

用户群

对冠状病毒

作为一个热门的讨论目的地的平台, 开放的谈话, 以及一个让用户分享坦率意见的渠道, 监控, 毫不奇怪,监控冠状病毒错误信息的传播给Reddit带来了挑战. 应对冠状病毒爆发, Reddit采取了积极主动的方法来实施有效的策略,帮助用户验证他们所阅读的信息是真实的.

  • 截至3月初,R/Coronavirus获得了超过45万名成员. 这个页面是用来分享故事和新闻的,但由经过验证的用户(其中许多人已经验证过)密切审核 科学背景).
  • R / COVID-19, 与36,000名成员采取了更科学的方法, 分享关于这种疾病的统计数据和研究.
  • 显然,其他页面也出现了讨论这种疾病的页面,这些页面没有受到密切的监控. 页面r/Wuhan_Flu被描述为一个“未经审查的”讨论. 此页面被“隔离”,意味着用户必须在访问该页之前登录并批准“错误信息或骗局”警告.
  • Reddit正在推广r/CoronaVirus,将其作为一种经过验证的了解这种疾病的方式.
  • 该手机应用程序的用户会收到一条建议访问该页面的通知.
  • reddit的子版块也被放在了网站的首页,横幅写着“让自己安全并知情”.”

这对广告商意味着什么?

与Pinterest类似,在冠状病毒爆发期间,Reddit看到了“飙升现场流量. 娱乐(如游戏、电视和技术) & 计算机),DIY(如艺术) & 设计)、家庭 & 人际关系(上升10%)和WFH & 随着人们寻找在家娱乐的新方式,在线学习社区也在不断增加. Reddit的页面浏览量增加了20-50% & 金融、新闻 & 教育、旅游和体育. 尽管有这个行业,但用户还是会去Reddit上寻找讨论、资源和对话. 作为一个品牌, 通过对话,你可以通过精心放置的广告接触到这些好奇的消费者, video, 或图像.

通过在这两个平台上做广告, 你可以有效地触及消费者的所在——在Pinterest上搜索要做的事情或购买的东西,或在Reddit上寻找及时的话题. 这些是更具探索性的应用(相对于更个性化的应用), Facebook和Instagram等人际关系应用), 在哪里,用户欢迎新的想法——或者在广告商的情况下,品牌和产品. 这使得这些平台成为品牌与消费者互动和交流的好地方. 然而,重要的是广告商要记住,在这个困难的时期,无论 社交媒体平台 你选择做广告,有效和及时的信息是至关重要的. Pinterest和Reddit都建议广告商保持信息的敏感性, 有帮助的, 和翔实的.

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