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全渠道广告测量的未来:数字营销人员的3种策略

05/04/2021 - Liz Cerrone

从传统媒体到数字营销的转变在一开始对许多人来说是一个障碍. 然而,今天的市场营销人员已经很好地适应了,并且准备好了报告几乎任何情况 广告测量 一个客户端请求. 数字营销人员准备报告 kpi, 转化率,到达,并超越瞬间通知. 尽管有了新的舒适感,未来的 广告测量 又在改变.

随着广告业的持续增长, 新的测量渠道和预期出现. 过去几年行之有效的方法在未来10年里不会让客户满意吗. 即使全球大流行 数字广告支出增长了12% 达到139美元.80亿年总. 关于谁可能看过广告或转化率的简单报告正在迅速增长 广告测量 过去的. 这三大策略将帮助数字营销人员为未来做好准备 CA88 以及数字广告行业的期望.

1. 超出广告验证的措施

2012年,互动广告局(Interactive Advertising Bureau)和其他权威机构共同制定了广告审核指导方针. 对这些指导方针的需求来自数字营销人员提供的一系列不准确的 广告测量 向客户报告. 目前的广告验证标准要求广告主后退一步,确定广告是否有效, 可视, 和品牌安全.

当这三个选项被选中时,数字营销人员就会继续投放广告. 他们满足了最基本的要求. 然而,随着21世纪20年代的到来,这种情况将不复存在. 最低限度的报告只会产生最低限度的结果, 这可能会导致客户转向其他提供更多信息的广告商,而这些广告商每月支付同样的费用.

那些想要超越行业,提供更好表现的广告的人,将衡量超出广告验证. 通过查看特定页面上的活动时间, 与AD的交互速率, 和其他指标, 数字营销人员可以了解他们广告的有效性. 有了这些信息,他们就可以决定如何进一步优化广告以获得最佳结果.

2. 升级媒体质量

除了测量超出广告验证,媒体质量必须升级,以满足新的期望. 如果登陆页面杂乱, 广告布局格式不正确, 网站加载速度慢, 或者基本功能没有加载, 用户不会有积极的体验. 即使广告的测量结果很好, 媒体质量可以阻止引线转换.

这个行业的未来需要超越对媒体质量的基本期望. 广泛的质量保证测试和现场用户体验地图将需要进行确保按钮, 滑块, 信息都在正确的地方. 在21世纪20年代末,简单地将信息放在页面上并转移到下一个项目是不够的.

花时间提升媒体质量的数字营销人员将看到广告效果的改善. 这些广告之所以有效,是因为它们吸引了人们的注意力,并以一种服务于目标受众的方式展示了信息. 目的地着陆页将有更好的转换,因为页面有信息的区域,实际线索. 此外, 最重要的信息将放在他们阅读页面时自然而然看到的地方. 这意味着他们的客户将在数字营销广告活动中获得更大的投资回报率. 反过来, 营销人员可以期望从这些客户那里获得更高的转换率和经常性收入.

3. 利用新的营销渠道

在过去的十年里,普通人消费电视和娱乐的方式已经完全改变了. 通过点播流媒体服务 OTT (OTT)和有线电视(CTV) 设备,个人可以看他们喜欢的电影和节目,无论他们去哪里. 以应对这些服务使用量的增加, 现在,平台为广告商提供了在消费者观看广告时触及消费者的能力.

而不是推出一个广告,希望它能触及到合适的人, OTT广告允许数字营销人员创建本地广告,并在特定时间在特定节目上展示. 这种形式的广告提供了更多的控制权,谁看到广告和何时. 这极大地帮助了转换率,并让广告费用得到了更大的延伸.

与其他数字营销活动不同, OTT广告和CTV广告没有点击率指标. 营销人员必须创造性地衡量这些新营销渠道的广告表现. 未来的数字营销人员将需要依赖于像短信选择这样的指标组合, 视频完成, 和 归因跟踪 以便了解其OTT广告的有效性.

不要在未来的世界使用昨天的广告衡量标准

每一天,数字广告行业的状况都在变化. 科技的发展速度快于个人消费者的期望. 最好的数字营销人员会投入时间,更多地了解未来 广告测量 实践. 这将使他们领先于行业,并为他们的客户提供更高绩效的活动.

CA88的团队所做的不仅仅是考虑当今的测量策略. 我们总是在为未来做打算, 这样我们就可以帮助广告主和品牌开展尽可能高的广告活动. 优化、培训和报告只是驱动 功能 我们的全渠道数字战略. 我们不会等待行业标准——我们会提前很长时间预测并适应它们.

无论你是刚刚开始数字营销,还是想为未来的广告优化你当前的策略, 请不要犹豫 联系 我们的团队. CA88已经帮助了无数的机构, 品牌, 在过去的十年里, 我们相信我们也能帮助你出类拔萃.

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