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在YouTube上接触消费者:从哪里开始

04/01/2020 -塞拉杜西

尼尔森 在过去三周内报告过吗, 与2019年同期相比,电视上的视频流增长了85%,即超过4000亿分钟的视频观看时间(这些数据仅报告了电视上的视频流,不包括移动或PC上的视频流)。.  因为美国人都呆在家里, 他们在Netflix等平台上观看越来越多的视频, YouTube, Hulu, 和亚马逊Prime视频. 广告商需要并且已经开始对此作出回应. IAB报道 超过三分之一(+35%)的广告商正在调整他们的策略 CTV,奥特 设备定位.

YouTube在电视流媒体播放时间上排名第二,仅次于Netflix. 毫无疑问,在当前的冠状病毒疫情期间,YouTube是营销人员投资的最重要的广告渠道之一. YouTube广告的新元素? 下面,你会找到一个指南来帮助你开始使用这个平台.  

YouTube是在线用户熟悉新品牌的媒介, 在开始购买之前研究产品质量,享受来自各个领域的娱乐. 而这些在线用户完全沉浸在他们自己选择观看的内容中, 你有机会通过精准的滚动前或滚动中广告来吸引用户的注意力. 

为什么YouTube?

来源: B和watch

使用YouTube的美国成年人中,认为该网站在以下方面很重要的比例是……

来源: Br和watch

你的广告将面向谁? 

  • 超过90%的18-44岁的美国人在YouTube上观看视频. 
  • 自2019年以来,46%的千禧一代增加了对YouTube的使用.
  • 自2019年以来,56%的Z一代增加了对YouTube的使用
  • 65岁及以上的美国人中有超过50%的人在YouTube上观看视频.
来源: HubSpot的

招标过程

与其他平台类似, YouTube有一个内部自动竞价流程,可以识别哪些广告将被展示. 投标是基于广告商的活动预算和目标选择. 广告商愿意付最多的钱, 会播放他们的广告吗, 而所有其他在内部过程中出价过高的广告将不会被收费,也不会展示他们的广告.

创造吸引人的广告

大多数Youtube广告都有在前5秒内跳过视频的选项,当观众没有点击跳过按钮时,就会产生互动. 互动率是通过观看完整广告的用户数量除以有机会观看广告的用户数量来衡量的, 选择在5秒后跳过它. 

这个短暂的机会窗口对于吸引你的目标受众至关重要. 提供一个有质量的声音和图像的广告 & 为用户提供一个清晰的行动号召,以便他们采取下一步行动. 不明确的行动号召可能会让潜在客户感到困惑, 很难说服用户转换. 

避免Click-bait

如果你问大多数Youtube观众,他们最喜欢这个平台的什么, 你会发现,大多数用户会将他们的浏览体验描述为个性化和透明的.  

而创建点击诱饵广告可能会导致更高的点击率和参与率, 广告商牺牲了平台上的用户价值, 消费者信任和整体目标, 转化率. 

比较结果

每个活动都有自己的成功秘诀. 比较广告组和广告的结果将有助于确定最适合你的目标受众的内容,以及继续推进Youtube广告的最佳方式.

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