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节目性电视:不要坐视广告机会从你身边溜走

03/11/2019 -塞拉杜西

昨晚当你在看你最喜欢的电视节目时,出现了一个非常相关的广告,这不是巧合. 事实上, 这只是在mvpd中越来越多地出现的一种现象, (多频道视频节目分销商,),这都要归功于程序化的营销技巧. 用于电视节目的开支, 或者是数据驱动的购买和供应定向电视广告的模式, 继续增长,预计将达到创纪录的水平 $4.70亿年 in 2020. 用它, 广告商花更少的, 提高准确性, 并增强数据结果, 从而影响数字广告商尽快跟上2019年的趋势. 这些奖励将继续变得更加先进和有价值, 使电视的未来充满希望.

节目电视指的是向符合广告主设定标准的观众购买电视插播或节目的行为. 今年这一比例在上升, 它的新子集, 可寻址的电视, 随之而来的是带来有希望的结果. 与编程, 面向受众的电视购买的是观众而不是节目,并且避免针对个人层面. 而不是, 在家庭层面上进行匹配,并实时出价,直接向适用的家庭发送目标广告. 美国的可寻址支出预计将达到 30亿美元 今年,广告商越来越意识到这一趋势的回报. 定位精度, 测量结果方法, 而收益的优化只是其中的一小部分.

在深入研究节目电视领域之前, 对于营销人员来说,了解它是如何工作的以及它是如何继续发展的是很重要的. 这一切都始于广告商使用广播公司的机顶盒, (机顶盒,),以识别特定的消费者群体. 从那里, 广告通过机顶盒发送 适用的观众, (无论是通过购买的项目还是家庭,),并将数据发送回MVPDs进行分析. 这个数据是基于曝光量,并记录观看时间, 查看频道, 及客户账号. In 2019, 广告技术公司希望标准化这种家庭数据,因为它来自各种直播和点播节目. 随着MVPDs共同创建销售可寻址库存的中心组织,对标准化的希望继续下去. 而且压力比 7000万户家庭 在美国有可寻址的电视功能.

节目电视的采用意味着在清晨新闻节目和深夜电影的广告时段,会有越来越多的针对性视频出现. 今年,正如我们的 2019年10大程序性媒体购买趋势 与去年相比,电视节目的广告支出将增加236%. 瞄准消费者并通过所有平台接触他们是影响行动的必要条件. 电视也不例外,因为这些新的发展为公司提供了大量的机会,在正确的时间到达正确的家庭.

2019年规划 媒体购买趋势

预计为3美元.今年在电视节目广告上花费了80亿美元, 这对广告主来说是一个很好的机会,他们可以抓住这一趋势,掌握技巧来提高他们的广告投资回报率. 美国消费者支出接近 每天看六个小时的视频在美国,电视占据了这段时间的很大一部分. So, 作为广告客户, 掌握瞄准技术, 在2019年和未来几年,节目电视的测量和优化是必要的.
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