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绩效营销:主要渠道考虑因素

06/17/2021 -塞拉杜西

2021年初, 全球市场营销人员的首要任务是创造更多高质量的线索, 根据 eMarketer. 这项研究表明,近80%的受访者对增加他们的客户池和消费者感兴趣, 或者更确切地说, 自身的数据. 然而,最近的一项研究 Hubspot的 调查发现,61%的营销人员表示,创造流量和线索是他们面临的最大挑战. 

对于任何发现自己处于这种具有挑战性的位置的广告商, 绩效营销可能是你的答案. 销售业绩, 也被称为绩效付费广告, 改变了数字广告商的游戏规则. 这一策略不仅有助于建立你的第一方CRM池, it, 反过来, 也减少了您对第三方数据的依赖, 让你有能力继续建立你的受众. 

针对那些不确定什么是绩效营销或者你如何将其整合到你的数字广告剧本中的人, 继续阅读下文,深入了解业绩营销和广告商的关键考虑因素. 

什么是绩效营销?

绩效营销是数字广告中的一种策略,在这种策略中,广告商只在有可衡量的结果时才付费, 比如点击, 表格填满, 应用程序安装, 购买, 或铅一代. 这种形式的数字广告颠覆了传统的“先付费后购买”的广告模式.

绩效营销可以跨多种渠道使用,包括: 

  • 显示
  • 社会
  • 影响者
  • 内容/博客
  • 本地的
  • 优惠券网站
  • 忠诚的网站
  • 交易网站
  • 电子邮件

它是如何工作的??

尽管付款方式很独特, 绩效营销使用与其他数字广告活动相同的创意广告格式和目标策略. 过程简单如下: 

1. 开发的观众

客户确定他们想要参与的配置文件和行为. 它们决定在无cookie环境下使用哪些网站来利用第一方或第二方数据与潜在客户进行接触

2. 目标受众

使用上下文, 行为, 特定场地, 本地站点位置, 列表分割, 年龄, 性别, 而州/城市级别的地理定位可以确保你的广告出现在正确的受众面前.

3. 把消费者

消费者在品牌网站上的转变, 应用内, 或其他出版商网站, 为广告商创造优质消费者. 

4. 验证数据

在将线索发送给客户之前,质量绩效营销代理机构会对线索进行验证. 他们会查看邮件, address, 电话号码, 监视和过滤任何欺诈行为, 不敬的言语, 如果它们已经在你的数据库中.

5. 交付

然后将客户信息直接传递到客户的CRM、ESP或DMP. 

Khol’s只付费给那些注册接收其通讯的客户

3绩效营销的关键渠道考虑

正如上面提到的, 对于广告商来说,性能营销是一个很好的工具,可以帮助他们获取第一方的数据. 然而, 这个渠道有额外的好处,使它成为那些第一次进入数字营销世界的理想CA88, 他们在寻找一条不同的道路, 或者测试一个新频道. 

1. 低(er)的风险

因为你要为一个特定的行动买单——每条线索的成本(CPL), 例如,这自动降低了浪费开支的风险. 对于预算紧张或需要更彻底地证明其媒体支出合理性的营销人员, 绩效营销有最低的进入成本和前期投资要求. 花费的每一分钱都直接与你的KPI挂钩,产生更低的风险.  

2. ROI集中 

不出所料,绩效营销非常重要 ROI (投资回报)驱动. 与业绩营销机构合作, 您将收到实时更新的ROI分析, 可以访问性能等数据, 转换, ,花. 在你的活动, 你可以看到消费者在使用什么销售漏斗, 他们如何浏览你的网站, 以及更适用的数据. 

然后,您可以使用这些知识和信息,以目标进一步您现有的和未来的活动, 这不仅有助于你的业绩营销活动,而且有助于你的整体数字营销战略. 

3. 自由品牌 

在一个理想的世界里,每个看到你的业绩营销广告的人都会转变. 但是,即使是最具针对性、最吸引人的广告,我们也知道情况并非如此. 然而,这导致了投资绩效营销时的第三个关键考虑因素.

其他形式的数字广告需要你为印象付费. 在绩效营销中,任何看到你的广告但没有转换的人都可以获得免费的品牌推广. 

绩效营销与程序性广告互补

如上所述,绩效营销并不是一个孤立的渠道. 而不是, 它与您的其他数字广告计划一起工作,并帮助进一步您的整个数字广告战略与数据, 的见解, 它产生的分析. 

如果你正在进行程序化的广告活动,绩效营销可以帮助你:

  • 通过使用更有效的CPM方法来增加组合计划的总体KPI. 
  • 平衡多目标战役. 假设你正在努力提高品牌知名度,同时也在招聘员工. 你的程序性活动可以专注于印象和点击, 而绩效营销活动可以通过推动潜在的员工领导来补充整体主动性. 两种渠道都适用于不同的目标. 
  • 扩展您的第一方数据池,以便它可以用于激活,以构建类似的受众,然后在当前和未来的活动中使用 

用绩效营销为(无cookie的)未来做准备

随着第三方数据和 cookie-deprived未来在美国,营销人员可以采取的最好的举措之一就是建立自己的计划 自身的客户关系管理. 这是一个很好的方法? 销售业绩. 

绩效营销让广告商有机会获得高质量的领先优势,并建立他们的第一方数据,同时通过独特的支付系统,让他们进入数字广告世界的门槛更低. 

CA88的业绩营销专业知识

CA88是一家提供全方位服务的数字广告代理公司, 这使我们成为您的一站式数字广告服务: 编程, 社会, 搜索当然,还有绩效营销. 我们与数千家发行商建立了合作关系,并基于绩效付费模式, 确保你的广告到达他们已经花费时间的受众. 

在这些有益的伙伴关系之上, 我们知道,广告商感到比以往任何时候都更有压力来量化他们的媒体支出. 这就是为什么我们提供全天候的100%透明访问 分析仪表盘,实时更新. 这些仪表板涵盖了你所有的数字广告活动在一个地方. 这可以让你更容易地看到哪些渠道是最有效的,并转移投资以实现你的期望 KPI年代更好. 

当与CA88合作时, 您将有一个团队的性能营销专家为您工作,以确保最佳的创造性和战术CA88用于您的活动. 是否是一种新的创意广告形式, 发现新的观众, 或者测试一个新频道, CA88将数据驱动的洞察力与行业专业知识相结合,以确保获得最好的结果. 

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