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2019年,营销人员加大了音频广告的力度

02/08/2019 -塞拉杜西

将程序性广告策略与视觉展示广告联系起来是很常见的. 不管是广告牌上的定向广告, 电视屏幕上, 或者社交媒体应用, 我们已经习惯了看到定位的照片或视频活动,这些活动充分说明了我们作为消费者的身份和我们的兴趣所在. 程序性音频今年将加入信息传递阵容,成为建立整体数字战略的关键资产. As 28% 美国人每月收听播客,57%的人每周收听流媒体, 越来越明显的是,消费者可以在不盯着手机屏幕或电视机的黑暗深渊的情况下接触媒体. 对于消费者来说,今年最重要的是倾听. 对于数字广告商来说,一切都与音频有关.

在美国,把时间和精力投入到程序化音频上还是件新鲜事, 尽管这一趋势增长迅速. 尽管这个行业在标准化能力方面仍在不断发展, 各大品牌都看到了强大的音频广告的效果,并渴望了解如何为自己的活动优化广告. 例如,2018年,每月有7300万人收看播客. 这些听众中有许多是“超级用户”,或者那些一个月看好几次电视的人, 而且它们的数量还在逐年增长. 从3.2013年有300万 2018年4800万, 这些播客的粉丝是有利可图的,他们花大量的时间通过耳机“听”, 汽车收音机, 和声控的扬声器. 关于音频广告更令人印象深刻的是,“收听体验”已经是一种高度定制的体验了. 消费者参与到反映他们情绪的播客和播放列表中, 利益, 和目标, 让音频成为品牌以个人方式接触买家的绝佳渠道.


电台和音频平台正在程序化吗?

Spotify是今年音频热的主要贡献者. 该应用程序在2016年推出了编程功能,现在构成 该平台营收的20%至25%. 因为这个, 因为它被认为是提供播客的第一应用程序, Spotify继续转型并扩大其定位能力. 该服务计划测试“观众上传”功能, 例如, 这将允许许多品牌在应用中插入他们自己获得的用户数据. 这将允许广告商过滤一些 1亿广告支持用户 争取最强大,最有前途的观众. 随着Spotify继续将更多精力放在其播客产品上,机会是巨大的. 现在已经有170多个了,000供用户选择, 但随着该应用试图与竞争对手的距离越来越远,更多独家播客也将陆续推出.

潘多拉, 听音乐有点晚了, 是否已经开始朝着正确的方向迈出实质性的步伐. 该应用去年才开始提供编程功能, 但它已经被认为是广告时代提供播客的第二大应用程序. 它的名声变得特别有吸引力 收购AdsWizz -业界最大的程序音频交换-去年3月为1.14亿美元. 这个新发现的所有权, 还有100多个,000个播客频道, 让潘多拉成为追求程控音频的宝贵渠道. 它的吸引力随着一个音乐基因组项目而增强,该项目为用户提供基于1的歌曲和整个频道,500 +输入信号.

“音频是数字广告中增长最快的形式,市场正在迅速发展,潘多拉首席执行官说。, 罗杰·林奇.

2019年规划 媒体购买趋势

节目音频是一种媒体渠道,它将继续发展,对广告商来说越来越重要,因为听觉时间开始超过屏幕时间. 而不是将标准化的消息复制粘贴到播客中, 营销人员应该关注2019年的这一趋势,探索他们如何以及在哪里通过独一无二的介绍以节目形式接触受众. 根据 eMarketer在美国,人们每天大约花52分钟听各种形式的音频. 去接触这些用户, (or, 在这种情况下, 他们正在听,随着技术的不断进步,越来越多的消费者接入一个充满音频的世界,满足他们的需求和愿望,这是必要的.

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