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2019年如何打击广告欺诈

03/04/2019 -塞拉杜西

2016年,美国广告商协会发布了一份报告,充斥着 发现 这使得媒体购买透明化, 突显出广告商和广告公司之间的混乱关系. 三年后, “透明度”仍然是一个行业关键词,因为代理机构正在努力与他们的媒体合作伙伴建立更好的关系. 然而,也不全是坏消息. 媒体买家, 出版商和广告商都在努力寻找解决广告欺诈问题的方法. 和, 在过去的三年里, 为解决国民军提出的主要问题作出了巨大努力.

我们仍然面临着哪些类型的广告欺诈?

  1. 域欺骗: 在一个网站上提供广告,而不是在实时投标或RTB请求中提供的.
  2. 机器人:恶意软件应用程序,反映人类浏览,如网站访问, 点击链接,观看视频和访问.
  3. 像素填充 & 广告堆积:当广告被设计成出现在1时,就会出现像素填充,480像素被塞进1:1像素的正方形中,所以尽管广告是在屏幕上显示的, 观众是不会看到的. “广告叠加”指的是将多个广告叠加在另一个广告之上,而只看到最上面的一个广告, 所有的广告都是为了给人留下印象.
  4. 屏蔽URL: URL屏蔽通常使用iframe或 窗口中的窗口. 想要屏蔽他们的url的网站在这些iframe中放置他们的广告, 所以它们仍然显示在页面上,但指向另一个网站. 多个iframe可以层叠在一起, 这使得找出广告的位置变得特别棘手.
  5. 幽灵网站:这些空白页面被设置成低质量的广告交换.
  6. 欺诈性流量代理:这种人向发行商承诺增加流量,但为了模拟人类流量而使用机器人.

如何避免广告欺诈

在决定如何分配广告资金时, 虽然看起来很简单, 如果一笔交易好得令人难以置信, 很有可能是. 不要过分关注低cpm和cpc, 而是专注于你的活动目标(销售), 注册, 意识),并找到一个能看到这些目标实现的伙伴.
有一个开放和 透明的 与您的媒体合作伙伴的对话有助于减轻广告欺诈的威胁. 然而, 这是另一个步骤, 找到一个媒体合作伙伴,积极打击广告欺诈,并确保您的媒体美元被放置在理想的网络设置. 在CA88, 我们使用策略来防止广告欺诈,并与其他公司合作,帮助打击广告欺诈. 这些策略包括:

广告.三种

这是一个简单的, 灵活的方法,出版商和分销商清楚地说明哪些公司 授权使用他们的数字库存. 公司在他们的网站上放置一个文本文件,列出不同的公司被授权在他们的网站上销售库存. 这将使买家看到哪些程序公司有授权在特定的网站上出售广告空间, 确保购买的有效性. 这个过程的维护也很简单. 必须有人监督广告的添加内容.TXT名单,以保持最新的授权卖家.

私人市场

私人市场 拍卖是否只通过邀请的形式对选定的广告商开放. 有些游戏只需要一家发行商提供广告空间,而有些则需要一些发行商. 在拍卖之前,买卖双方就交易进行协商. 每个交易都有一个唯一的ID,广告商只对该交易进行竞价——不符合该交易的库存将不会被竞价. 这种市场结构需要更多的工作,然而,它要透明得多.

CA88可以帮助!

在研究避免广告欺诈的最佳做法时, 许多网站会列出这样的内容:密切监视你的活动, 了解你的指标, 使用可信的广告网络, 增加数据共享. 尽管这些做法是必要的保障,以确保您的数字媒体资金产生最佳的投资回报率, 对于一个营销人员来说,单独接近它可能是令人生畏的. 幸运的是, 有像CA88这样的项目合作伙伴,他们采用了所有这些东西, 减轻了营销人员不断监测和质疑其数字媒体活动有效性的压力.

So, 尽管广告欺诈仍是数字世界正在解决的一场斗争, 寻求结束这场战争的解决办法正在出现. 随着技术的不断发展,这些CA88已经帮助解决了这个问题, 他们将变得更加先进和强大. 与此同时, 选择一个你可以信任的伙伴是成功投资你的媒体资金的第一步.

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2019年规划 媒体购买趋势

对广告买家来说,费用透明化已经变得势在必行. 广告公司希望与媒体买家合作,他们可以信任和有效沟通,他们的活动目标. 媒体供应商需要确保他们的库存是安全和有效的, 采取必要的预防措施,如使用广告.TXT和私人市场. 广告公司在选择媒体合作伙伴时也应该谨慎, 对他们进行调查,确保他们正在实施广告欺诈预防策略. 争取透明度的斗争已持续多年, 然而,随着越来越多的公司需要有效的CA88的问题, 媒体公司将找到CA88,以确保媒体资金不会被浪费.

CA88确定了将影响2019年的十大规划趋势. 尽你所能去阅读它们 查看我们的信息 在这里.

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