项目采用正在迅速增加, 但一些医疗品牌仍对投资持谨慎态度. 政府机构制定的指导方针令人困惑, 围绕着患者隐私和健康保险可携性和责任法案(HIPAA)的不确定性法规也很模糊. 医疗保健品牌希望他们的服务或产品能够接触到正确的受众, 但他们不希望因为受众定位而跨越道德或法律界限 太 远. 医疗保健就是其中之一 最高监管行业 消费者健康和医疗记录信息受到严格保护, 因此很难在网上找到合适的受众. 医疗品牌在如何跟踪基于医疗保健的旅程方面受到限制, 他们无法根据已知条件识别和重新定位消费者. 但程序化的好处是有前途的. 请继续阅读本文，了解医疗品牌如何自信地进军数字领域.
为什么编程? 好处是什么?
71%的美国成年人 在网上尝试了解更多的医疗保健信息. 通过实施方案战略, 医疗保健和制药品牌能够快速有效地接触到这些有希望的受众. 40%的消费者根据网上的信息做出医疗保健相关的决定, 程序化成为医疗保健品牌的营销必备要素. 数字空间是人们研究有关健康问题和担忧的答案的地方. 如果他们有症状，他们会查找潜在的原因. 如果感觉有什么不对劲，谷歌将成为无所不知的建议提供者. 有针对性地在网上接触这些受众, 与上下文相关的广告(遵守数字法律法规),)医疗品牌可以突破噪音，积极吸引潜在客户. 在你开始之前, 如果你打算投资程序性编程，下面是你应该记住的三件事
- 理解数据的同意:品牌认可是至关重要的 奈的规定 用于修饰或说明在实施规划策略之前对医疗保健数据的收集. 根据NAI, 如果数据来源涉及敏感的健康状况，如精神健康，则必须征得消费者的同意, 癌症, 艾滋病毒, 艾滋病, 等. 在不那么紧急的情况下，比如节食, 痤疮, 感冒, 或过敏, 然而, 数据收集不再需要同意.
- 基于兴趣的目标:医疗品牌不能根据健康状况对消费者进行定位或重新定位. 但他们 可以 根据他们对病情或症状的兴趣来定位. 医疗保健品牌可以使用已知的过去消费内容的形式以编程方式发布广告. 虽然一个品牌不能针对某一种疾病的患者, 条件, 或病, 他们可以向年龄较大的普通受众推广产品，并搜索类似的症状. 这些品牌可能不会找到完美的候选人, 但它们极大地增加了这样做的可能性.
- 基于内容的目标:医疗广告可以以博客文章的形式以编程的方式放置在相关内容旁边, 视频, 论坛, 等等. 搜索这些内容的消费者无法被定位或跟踪, 但能够触及到正确人群的内容是可以追求的. 想想消炎药突然出现在关于胃痛的博客旁边. 从那里, 制药品牌可以利用白名单来确保同样的程序性广告不会出现在不可靠的网站上.
医疗保健营销的程序化前景广阔，但无疑是复杂的. 如果你准备了解更多关于如何在你的品牌营销计划中利用程序性, 我们准备好谈了. 今天就CA88开始吧!