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数字音频广告趋势:2021年受众指南

03/25/2021 - Sierra Ducey

无论是Spotify, Youtube的音乐, 苹果的音乐, 一夜, 亚马逊的音乐, 或者潘多拉——每个人都找到了自己最喜欢的音乐和播客流媒体服务. 尽管消费者的偏好不同, 所有听音乐的选择都有一个共同点:流媒体或数字听音乐显然是最受欢迎的. 在2014年上半年,大约 7.900万人 在美国支付音乐流媒体服务. 到2020年底,这一数字约为7200万消费者. 另外还有1.16亿人使用这些平台的广告支持版本, 证据就在现场:音乐和播客流媒体主导了音频行业, 它会一直存在下去. 

作为广告商,你必须在听众所在的地方找到他们. 传统的广播广告不再是唯一的选择, 也不应该依赖他们去接触积极的听众. 下面我们概述了了解不同的数字音频广告渠道的指南, 将这种广告格式纳入你的剧本的好处, 以及广告商如何开始做数字音频广告.  

数字音频的定义? 

在CA88, 当我们将数字音频定义为包括音乐流媒体服务(如潘多拉和Spotify)时,, 数字广播电台(Sirius XM), 和播客. 正如上面提到的, 消费者有他们喜欢的倾听方式, 所以,让我们更深入地了解每一个频道,以及广告商如何接触听众.  

流媒体服务

音乐流媒体几乎占了 80% 在美国所有的音乐消费中. 今天的音乐爱好者可以从各种流媒体选择, 每个都提供了独特的选择方式, 发现并享受音乐. 当选择在流媒体服务或“流媒体电台”做广告时,“标记者可以利用传统电台提供的覆盖范围,同时结合数字广告的跟踪和受众定位能力.

卫星数字广播: 

SiriusXM的流媒体广播订阅服务是第三大最受听众欢迎的订阅服务. 到2020年底,他们的用户群大约是 34.600万年 人. 为品牌寻找全国性的广告覆盖通过新闻和谈话广播, 利用一线名人的现场阅读, 定制的部分赞助, 和目标品牌点.

播客的听众

播客的听众数量同比增长了10%. 苹果, 有一个独立的应用程序,从他们的音乐流媒体服务专门为播客, 是美国人收听播客最受欢迎的地方吗, 五分之一的人选择苹果播客. 然而, in 2021, Spotify, 用户在同一个应用程序中切换播客和音乐有什么好处, 会超过苹果成为第一吗, 超过2800万播客听众. 

消费者是否在苹果上收听播客, Spotify, 或其他地方, 广告主可以利用背书的优势,  倾身, 原生广告格式在开始和整个播客显示. 

为什么数字音频广告很重要

上面列出的数字显示了数字音频的绝对普及. 除了这个行业所看到的不断增长的听众率, 将数字音频广告整合到你的营销策略中有很多好处.

在消费者所在的地方接触他们

传统的广播广告很大程度上依赖于消费者开车时的广告. 数字音频满足消费者的需求:在健身房, 走路去上班, 在运行, 在家工作, 还有很多其他地方. 在一天中, consumers are served ads as they look at their screen and televisions; digital audio bridges the gap when consumers aren’t looking at their devices but still listening to content with powerful audio-only ads. 

根据上下文对齐你的信息

正如上面提到的, 数字音频广告将传统广播广告的覆盖范围与数字广告的战略受众目标相结合. 在广播电台上播放你的信息,希望达到你想要的听众的日子已经一去不复返了. 程序化音频广告允许您通过具有战略性的受众定位功能(如上下文)来达到您的受众, 行为, 设备类型, 地理, 甚至是体裁相关性. 

战略媒体花

营销人员很快就意识到数字广告的成本效益. 使用分析和归因模型, 品牌可以确保音频广告印象能够在正确的时间接触到正确的受众,并传达正确的信息. 

对于希望降低成本的营销人员来说,音频还有额外的好处. 虽然音频和视频对品牌有独特的好处和用例,但它们经常被比较. 如果广告商想要进入视频广告领域,但他们知道自己没有预算, 音频是一个很好的垫脚石. 制作和制作广告的成本低于视频, 但数字音频广告仍能带来战略上的好处. 

高客户参与度

最后, 许多广告商选择数字广告,因为它们的用户粘性和点击率很高. 音频广告不容易跳过, 而且它们很容易被理解,因为听众一次只听到(或参与)一个音频广告. Midroll媒体 发现60%的播客听众是在听了播客音频广告后购买的. 受众定位能力与消费者友好型广告投放相结合,为广告主创造了一个完美的场景,给消费者留下持久的印象. 

现在是投资数字音频广告的时候了 

在短时间内在5年多一点的时间里,流媒体选择已经成长为主导市场的选择. 流媒体的受欢迎程度如此之高,以至于新专辑(New Album)和新专辑(New Release)排行榜重新计算“专辑销量”,将流媒体纳入其中. 随着消费者更多地转向流媒体,广告商需要跟上. 

Digital的数字音频广告CA88

在CA88, 我们提供跨流媒体服务的数字音频广告CA88, 数据流广播, 和播客. 当你选择将你的数字音频策略与整体数字广告策略配对时, 都在一个数字广告合作伙伴的屋檐下, 我们可以最大限度地利用我们完整的工具库来产生高性能的活动.  

我们与音乐流媒体巨头的战略合作伙伴关系使各大品牌能够独家获得私人市场的广告位置. 我们与digalnt的媒体专家团队合作,制定战略, 基础的营销策略, 设置 可测量性能阶段. 您是否有兴趣了解更多关于在2021年将CA88的数字音频CA88添加到您的媒体组合中? 让我们谈谈. 

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