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在全渠道营销计划中加入CTV的7个好处

05/13/2021 - Sierra Ducey

A不要等到2021年初, 7000万家庭拥有有线电视, 同时, 广告客户可以触及更多 8400万户家庭 通过连接的流媒体电视服务 Statista). 这些数字表明,我们终于达到了临界点,越来越多的消费者选择流媒体服务,而不是有线电视和卫星电视等传统电视模式. 

这对广告商意味着什么? 是时候转向像有线电视(CTV)这样的数字广告模式了. 

很多人已经是这样了. 本周早些时候, eMarketer 发布了下一季的CTV广告支出预测 三年: 预计它会达到13美元.今年40亿美元,17美元.2022年40亿美元,21美元.2023年达到40亿. 每个CTV供应商- Hulu, Roku, Tubi等. 预计广告收入会有所增长(见右图). 

在看到这些数字后, 你可能会对自己说, “只是因为每个人都在这样做,并不意味着我也需要这样做.这个观点是正确的. 就像任何正在兴起的广告形式一样, 品牌和广告主需要对渠道进行分析,并决定是否适合实施到各自的全渠道营销计划中. 基于目标, 你需要知道一个渠道将如何推动你的活动朝着正确的方向去实现你的目标 kpi

So, 来帮助你做出决定, 我们列出了广告商在选择连接电视时看到的七大好处,以及它是如何补充你可能已经在使用的其他频道的. 就让我们一探究竟吧.

什么是联网电视?

连接电视(CTV)是一种可以连接流媒体电视的智能设备, 电视直播, 还有用于应用程序/浏览的互联网. 这包括两个内置互联网连接和预装应用程序的设备, 比如智能电视, 以及使用互联网连接通过电视访问content的独立设备作为显示机制, 比如亚马逊的Firestick. 其中最受欢迎的有Roku、Amazon Fire TV、Apple TV、Xbox和Playstation.

它与OTT有何不同?

奥特(夸张的) content 用户通过网络或任何设备访问的设备流媒体电视content, 包括智能电视, 移动智能手机, 平板电脑, & 笔记本电脑. 热门的OTT提供商包括Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+和HBO Now.

虽然OTT和CTV是互联网content的不同功能, 很多时候它们可以互换使用, 在购买广告位置时, 你可以通过OTT和CTV购买, 还是分开. 所以,在这篇博客中,CTV被用来包含OTT和CTV.

CTV广告的7个好处 

1. 接触到越来越多的“断线”和“从不断线”的观众

是否线切割机, 绳剃须刀, 或从未有过脐带(见下图了解差异), 收看联网电视的家庭数量正在增长,并迅速超过使用传统电视模式的家庭数量. 约72%的家庭可以通过联网电视接入. 

由于观众更年轻,CTV变得更受欢迎. 86% of 千禧一代 而z一代则收看他们最喜欢的节目 CTV.

2. 比线性电视更划算的到达付费网络

许多广告商无法满足线性电视的最低要求. 而不是购买CTV的电视网络, 在选择价格结构时有一定的灵活性:每单位成本(1,000次浏览)或每完成浏览的成本(CPCV). 让你的观众更容易在大屏幕上看到你的作品. 

3. 此外,与线性电视相比,CTV有更多独特的机会

另外定价灵活, CTV的报道比你通常通过线性电视购买得到的更可靠. 广告商可以看到不同网络的受众群体,这样他们就知道谁在看他们的广告. 

广告商拥有的另一个独特机会是发挥高影响力 有创意的 在CTV. 例如, 二维码驱动用户转换, 或商店定位器,以驱动他们到最近的商店购买产品. 

4. 100%无欺诈和品牌安全策划CTV市场.

最大的 担忧 广告商在制定他们的全渠道营销计划时所面临的是 广告欺诈. 当合并CTV, 你通过私人市场(PMP)或公开拍卖购买, 消除所有广告欺诈和品牌安全问题.  

公开拍卖通过像SpotX这样的主要参与者进行主动管理供应, Samba电视, 和随心所欲. 私人市场购买是通过一个精心策划的市场,给广告商特权访问高级出版商: 

  • 谈判
  • 高质量的
  • 宗教
  • 营销objective-optimized 
  • 100%的广告.三种验证

5. 高完成率,100%可视

在广告欺诈领域,广告商对可见性的担忧是可以理解的. 随着我们越来越多地转向数字世界,广告商和消费者越来越习惯数字广告, 广告商希望确保他们的信息被接收. CTV是证明这些担忧的理想格式. 

不像其他的 数字视频格式 (它们本身有巨大的好处), CTV is non-skippable; consumers have to watch the ad to the end to continue viewing their programming. 这就是为什么行业标准的基准是94%的视频完成率(VCR)和100%的可视性.

6. 运用情境定位,通过相关content触及你的受众.

对于长期依赖线性电视广告的广告商来说, 你必须明白,CTV不仅能让你接触到越来越多的用户,还能让你更好地瞄准目标用户. 当投资线性电视广告时, 你为你的广告付费是为了接触到所有具有不同人口统计特征和背景属性的观众. 也许有人对你们的产品感兴趣, 有些人可能是你的听众, 但有些人可能两者都不是, ,反过来, 你是在浪费那些至关重要的广告资金.

CTV的广告, 提供广告 上下文相关的位置 通过预先确定的content类别,确保您 触及对你的品牌或产品感兴趣的消费者. 例如,在 CA88,我们使用设备识别技术,以达到您的目标受众家庭使用CTV设备. 

7. 跟踪线上和线下销售的归属合作伙伴,以衡量活动对业绩的影响

长期以来,CTV一直被认为是一个适合于全渠道营销计划的意识和考虑阶段的渠道. 由于大多数CTV广告都是不可点击的,广告客户很难尝试广告的实际销售. 

与不同的 测量和归因CA88 可用, 广告商现在可以访问这些数据, 广告如何直接与销售联系在一起(线上和线下), 证明这种广告格式适用于购买过程的所有阶段.

在CA88, 我们与MediaMath合作, 贸易部门, 和更多的, 让广告商有能力衡量CTV对销售提升的影响, 在你的CTV/OTT活动中追踪曝光度, 并将其与线下销售联系起来,衡量指标包括: 

  • 根据工作日/休息日、设备类型、创意、活动行程、应用程序等,查看者的反应和影响.
  • 出版商的受众重叠和重复
  • 例如频率、转化率和每次访问成本等关键指标
  • 到达,频率,和最近的分析,连同印象和反应由地理. 

在你的全渠道营销计划中,CTV是如何补充其他渠道的

如上所述,CTV是一个可以在购买过程的每个阶段使用的频道. 使用跨设备和顺序消息传递等CA88, 一旦消费者看到CTV广告,广告商就可以继续与他们对话. 例如: 

  • CTV和显示:一旦消费者观看CTV广告, 紧随其后的是带有及时号召行动的战略性展示广告
CA88 - CTV顺序消息
  • CTV和 付费搜索:一旦有人通过CTV广告熟悉(或被提醒)你的品牌, 他们不可避免地会寻找要购买的产品或服务. 付费搜索活动可以确保搜索有利于你的品牌.
  • CTV和 缴纳社会就像消费者观看更多的视频一样,他们在社交媒体上也更加活跃. 所以当他们浏览他们的社交动态时,你可以用显示或视频广告跟进CTV广告. 

CTV的好处清楚地说明了广告商为什么要转向这个以数字为主的频道. 首先,越来越多的消费者正在利用这种电视观看形式. 但除了不断增长的观众, 的灵活性, 定价, 受众定位能力让它成为赢家.

锦上添花? 广告商可以在一个地方用可靠的测量和归因跟踪所有营销努力. 用这些工具, 品牌有明确的, 所有数字渠道如何协同工作,以使其全渠道营销计划取得成功的总体图景.

CA88的CTVCA88是为您的品牌打造的

CA88是一个全渠道数字营销合作伙伴,旨在从现在到下一个品牌. 我们是一个由媒体专家组成的团队, 渴望了解最新和最好的数字广告渠道,并定位我们的CA88,以最适合我们的客户. 

随着视频观看的日益普及, 我们认识到它的重要性, 需要)一个坚实的数字视频CA88, CTV包括. 我们的精明的计划和洞察战略家根据您的目标做出明智的决定(点击或视频完成), 例如),你的数字视频将表现最好. 从那里, 我们与MediaMath的战略合作伙伴关系, 贸易部门, TVSquared, 顶尖的出版商, 一个强大的策划市场可以确保你的广告在付费广告位置上得到服务. 最后,我们用定制的,自动化的,整体的方式把它们联系在一起 分析 服务,让我们的客户可视化他们的数据,所有在一个工具. 

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