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将CTV纳入你的全渠道营销计划的7个好处

05/13/2021 - Sierra Ducey

A2021年初, 7000万户家庭拥有有线电视用户, 而同时, 广告商可以接触到更多的人 8400万户家庭 通过连接的流媒体电视服务(根据 Statista). 这些数字表明,我们终于达到了一个临界点,即越来越多的消费者选择流媒体服务,而不是有线电视和卫星电视等传统电视形式. 

这对广告商意味着什么? 是时候转向数字广告模式了,比如联网电视(CTV). 

很多人已经这样做了. 本周早些时候, eMarketer 发布了未来CTV的广告支出预测 三年: 预计将达到13美元.今年是40亿美元,17美元.2022年是40亿美元,2022年是21美元.2023年达到40亿. 每个CTV提供商- Hulu, Roku, Tubi等. -广告收入有望增加(见右图). 

看到这些数字后, 你可以对自己说, 每个人都这么做并不意味着我也要这么做.这个概念是正确的. 就像任何未来的广告形式一样, 品牌和广告主需要分析该渠道,并决定是否适合实施到各自的全渠道营销计划中. 基于目标, 你需要知道一个渠道如何将你的活动推向正确的方向,以达到你的期望 kpi

So, 来帮助你做决定, 我们列出了广告客户在选择连接电视时看到的七个最大的好处,以及它是如何补充你可能已经在使用的其他渠道的. 就让我们一探究竟吧.

什么是联网电视?

连接电视(CTV)是一种智能设备,用户可以访问流媒体电视, 电视直播, 还有用于应用/浏览的互联网. 这两款设备都内置了互联网连接和预装的应用程序, 比如智能电视, 另外,使用互联网连接的设备通过电视作为显示机制来访问content, 比如亚马逊Firestick. 其中最受欢迎的有Roku、Amazon Fire TV、Apple TV、Xbox和Playstation.

它与OTT有什么不同?

奥特(夸张的) content 用户通过网络或任何设备访问的设备传输电视content, 包括智能电视, 移动智能手机, 平板电脑, & 笔记本电脑. 热门的OTT提供商包括Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+和HBO Now.

虽然OTT和CTV是互联网content的不同功能, 很多时候它们是可以互换使用的, 在购买广告投放时, 你可以通过OTT和CTV购买, 还是分开. 所以,为了达到这个博客的目的,CTV被用来包含OTT和CTV.

CTV广告的7个好处 

1. 接触不断增长的剪线和不接线人群

是否线切割机, 绳剃须刀, 或者永远不要用绳子(见下面的图表了解它们的区别), 收看联网电视的家庭数量正在增长,并迅速超过了使用传统电视模式的家庭数量. 约72%的家庭可以通过联网电视接入. 

随着观众越来越年轻,CTV变得越来越受欢迎. 86% of 千禧一代 z一代看他们最喜欢的节目 CTV.

2. 比线性电视更符合成本效益

许多广告商无法满足线性电视的最低要求. 而不是购买CTV的电视网络, 价格结构的选择具有灵活性:单位成本(1,000次浏览)或每次浏览费用(CPCV). 基础,让你的观众在大屏幕上看得起. 

3. 此外,CTV比线性电视有更多的独特机会

除了灵活的定价, CTV的报道比你通常通过线性电视购买得到的更有力. 广告商可以看到不同网络的受众群,这样他们就知道谁在看他们的广告. 

广告商拥有的另一个独特的机会是运行高影响力 有创意的 在CTV. 例如, 一个驱动用户转换的二维码, 或者一个商店定位器来驱动他们到最近的商店购买产品. 

4. 100%无欺诈和品牌安全的策展CTV市场.

其中最大的一个 担忧 广告主在制定全渠道营销计划时所面临的问题是 广告欺诈. 当合并CTV, 你是通过私人市场(PMP)或公开拍卖购买, 消除所有广告欺诈和品牌安全问题.  

通过像SpotX这样的主要参与者,对主动管理的供应进行公开拍卖, Samba电视, 和随心所欲. 私人市场购买是通过一个精心策划的市场,给广告商特权访问高级出版商: 

  • 谈判
  • 高质量的
  • 宗教
  • 营销objective-optimized 
  • 100%的广告.三种验证

5. 高完成率,100%可视

继续在广告欺诈领域,广告主关心可见性是可以理解的. 随着我们越来越多地转向数字世界,广告商和消费者也越来越习惯数字广告, 广告商希望确保他们的信息被接收. CTV是证明这些担忧的理想形式. 

不像其他的 数字视频格式 (它们本身就有巨大的好处), CTV is non-skippable; consumers have to watch the ad to the end to continue viewing their programming. 这就是为什么行业标准的基准是94%的视频完成率(VCR)和100%的可视.

6. 应用上下文定位,通过相关content达到你的受众.

对于长期依赖线性电视广告的广告商来说, CTV不仅能让你接触到越来越多的观众,还能让你更好地锁定目标消费者,这一点很重要. 当投资线性电视广告时, 你为你的广告付费是为了让你的广告能够接触到所有具有不同人口统计和背景属性的观众. 有些人可能对你的产品感兴趣, 有些人可能是你的听众, 但有些人可能两者都不是, ,反过来, 你在浪费那些关键的广告资金.

CTV的广告, 提供广告 上下文相关的位置 通过预先确定的content类别,确保您 触及对你的品牌或产品感兴趣的消费者. 例如,在 CA88,我们使用设备ID技术,在您的目标受众家庭使用CTV设备. 

7. 与归因合作伙伴一起跟踪线上和线下的销售,以衡量活动对业绩的影响

CTV一直被认为是一个适合全渠道营销计划的意识和考虑阶段的渠道. 由于大多数CTV广告是不可点击的,广告商很难将广告进行实际销售. 

与不同的 测量和归因CA88 可用, 广告商现在可以访问这些数据, 广告如何与销售直接联系(线上和线下), 在购买过程的所有阶段都要证明这种广告形式的合理性.

在CA88, 我们利用与MediaMath的合作, 贸易部门, 和更多的, 这让广告商有能力衡量CTV对销售提升的影响, 跟踪CTV/OTT活动的曝光率, 并将其与线下销售联系起来,测量方法包括: 

  • 观众响应和影响的工作日/工作日部分,设备类型,创意,活动飞行,应用程序等.
  • 出版商的受众重叠和重复覆盖范围
  • 关键指标,如频率、转化率和每次访问的成本
  • 到达,频率,最近分析以及印象和响应地理. 

CTV如何在你的全渠道营销计划中与其他渠道相辅相成

如上所述,CTV是一个可以在购买过程的每个阶段使用的频道. CA88,如跨设备和顺序消息传递, 广告商可以在消费者观看CTV广告后继续与消费者对话. 例如: 

  • CTV和显示:一旦消费者观看CTV广告, 接着是战略性的展示广告,及时发出行动号召
CA88 - CTV连续消息
  • CTV和 付费搜索:一旦有人通过CTV广告让自己熟悉(或让自己想起)你的品牌, 他们不可避免地会寻找要购买的产品或服务. 付费搜索活动确保搜索对你的品牌有利.
  • CTV和 缴纳社会正如消费者观看视频的次数增多一样,他们在社交媒体上也更加活跃. 因此,当他们浏览他们的社交源时,你可以跟进CTV广告,展示或视频广告. 

CTV的好处清楚地说明了为什么广告商要转向这个数字优先的频道. 首先,越来越多的消费者开始使用这种电视观看形式. 但除了越来越多的观众, 的灵活性, 定价, 目标受众定位能力使其成为明显的赢家.

蛋糕上的糖衣? 广告商可以通过可靠的测量和归因在一个地方追踪所有的营销活动. 用这些工具, 品牌有一个明确的, 所有数字渠道如何协同工作,使其全渠道营销计划成功的整体图景.

CA88的CTVCA88是为您的品牌打造的

CA88是一家全渠道数字营销合作伙伴,致力于将品牌从现在带到未来. 我们是一个媒体专家团队, 渴望了解最新和最好的数字广告渠道,并定位我们的CA88,以最适合我们的客户. 

随着视频观看的日益普及, 我们认识到…的重要性, 一个坚实的数字视频CA88)的必要性, CTV包括. 我们精明的计划和洞察战略家会根据您的目标(点击或视频完成)做出明智的决定, 例如),你的数字视频会表现得最好. 从那里, 我们与MediaMath的战略合作伙伴关系, 贸易部门, TVSquared, 顶尖的出版商, 而一个强大的策划市场可以确保你的广告在付费位置上得到服务. 最后,我们把它与定制的,自动化的,整体的联系在一起 分析 服务,让我们的客户可视化他们的数据,所有在一个工具. 

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