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2019冠状病毒病数字营销趋势

05/18/2021 - Sierra Ducey

过去一年, 广告商迅速调整了他们的营销策略, 拥抱数字优先的方法. 他们迅速地改变了之前备受欢迎的上下班时间策略. 像高影响力和原生广告这样的新创意形式被用来在数字噪音中脱颖而出. 并且,新的受众定位策略被迅速实施,以确保灵活的预算得到优化.

现在,一年过去了,当广告客户了解了什么是有效的,我们面临着另一个变化. 随着指导方针的改变和限制的解除,你可能会感到再次快速调整的压力.

还有一线希望. 据预测,这场大流行带来的许多趋势和消费者行为变化在它结束后仍将持续很长一段时间. So, 尽管重新实现了更多的数字化, 地理防御, 当人们回归到更正常的日常生活时,步行研究是明智的投资, 你不必完全重新考虑你的策略. 

以下我们概述了疫情带来的3大数字营销趋势,但它们不会消失,值得继续投资. 另外, 我们已经包括了策略和渠道建议,以帮助您锁定这些趋势,以保持与消费者的联系. 

3防疫情的数字营销趋势

1. 亚马逊购物给谷歌带来了竞争

亚马逊迅速增长的人气超过了疫情爆发的时间. 然而, 你不能忽视该公司去年的迅猛发展,以及它是如何在网上购物中日益受欢迎的. 2020年,美国 电子商务 销售增长 44%亚马逊(Amazon)占了惊人的31个.4%的增长. 

这家在线购物巨头巩固了其第一的位置,这一点也不令人意外, 全年收入略低于3,000亿美元. 然而,让人惊讶的是,他们在搜索领域的实力日益增强. 

人们一直认为谷歌是搜索引擎, 但现在更多的消费者开始在亚马逊上搜索,而不是在谷歌上搜索. 为了分解这些数字, 67% 在线购物者中有35%是从亚马逊开始的,而谷歌开始的.

数字营销推荐:亚马逊和谷歌上的购物广告

Advertisers shouldn’t abandon Google search ads; after all, 超过三分之一的购物者仍然把这个搜索引擎作为他们的首选. 但是,如果您还没有实现Amazon购物策略,那么现在就开始测试它. 您可以执行基于关键字的购物活动,以促进在线和库存,并推动销售.

2. CTV Surppases电缆

新冠肺炎疫情期间,流媒体平台的订阅者和观众大幅增加. 例如,Netflix已经达到了这个目标 2亿年 全球付费会员,其中3700万人在2020年注册了这项服务. 

随着越来越多的流媒体平台进入市场,这一趋势预计不会放缓. 人们将继续选择这些观看选项越来越多. 如此之多,以至于现在家庭广告商可以通过流媒体接触到的广告数量已经超过了有线电视, 8,400万户和7,800万户(据TradeDesk数据).

不管是剪线器、刮线器还是不剪线器,消费者都选择了 有线电视(CTV)和OTT 收视率迅速增长, 广告客户有机会通过及时的投资领先竞争对手一步. 

数字营销建议:将视频和CTV纳入你的全渠道战略

CTV和OTT的历史用途是使用顶部漏斗策略来推动认知度. 有了重新定位的战略策略,这对品牌来说是一笔极好的投资. 例如, 消费者在观看他们喜欢的节目时看到了你的视频广告, 然后当他们浏览的时候, 他们的目标是一个展示广告, 把你的品牌放在心上. 

然而, 使用归因和测量CA88, 广告客户不再需要依赖CTV来获取顶级渠道信息. 现在,广告商可以衡量这些特定广告对转化率和销售额的影响. 

所以是否使用CTV广告植入来提高知名度, 考虑, 或对话, 这是一个明智的投资,以改善你的全渠道营销策略. 

想要更深入地了解CTV的趋势和好处,请查看我们最近的博客文章, 在全渠道营销计划中加入CTV的7个好处.

3. 数字音频已经超越了广播

就像我们在CTV vs. 线性电视研究表明,数字在音频领域也占据了主导地位. 在疫情开始时,业内专家对这一渠道感到担忧. 因为大多数人不再通勤, 通常是收听的时间, 预测显示听众人数将会下降. 然而,现实却恰恰相反. 据eMarketer称,人们花在数字音频上的时间增加了 8.3% to 1:29 per day; and, it’s expected to increase another 4.今年的8%. 

人们在家工作时是否流媒体, 在他们的车, 在工作了, 或者当人们返回办公室时,通勤窗口又回来了, 数字音频对于广告商来说是一项很好的投资.

数字营销建议:播客广告

在数字音频领域,播客一项就以每年16%的速度增长. 广告主可以在地理位置上做文章, 行为, 上下文, 和第一方数据,以达到音频听众. 播客广告也为品牌提供了创造性的灵活性,因为他们可以在预先录制和主持人阅读播客之间进行选择. 

想了解更多最新的数字广告趋势,请查看我们最近的博客 数字音频广告趋势:2021年受众指南

在你的数字营销计划中实施新兴渠道

今天的消费者平均花费5美元.在移动设备上玩4个小时. 随着数字消费持续增长, 新趋势, 渠道, 广告商也会想出策略. 

重要的是要与这些行为和趋势同步,这样你就知道你正在最大程度地利用你的广告资金. 无论是亚马逊, CTV, 数字音频, 或者其他消费者在过去一年中涌入的渠道, 战略数据驱动的数字广告, 你可以确保你没有错过让你的品牌出现在消费者面前的机会. 

CA88:数字广告合作伙伴,从现在到下一个

At CA88我们为自己与这些消费趋势保持一致(甚至领先一步)而感到自豪. 我们知道,了解未来会发生什么,以及什么受消费者欢迎,有助于更有战略意义, 为我们的客户提供更好的媒体建议和策略.  

我们的计划团队 & 洞察型战略家是熟练的研究人员, 深入数据集和CA88,确保我们的客户为数字广告的未来做好准备. 所以,如果你已经准备好迈出这一步,建立一个数字广告策略,让你从现在到下一个, 我们很想谈谈. 今天联系我们!

希望了解更多关于Covid-19驱动的数字广告趋势? 我们最新的网络研讨会封面 我们已经看到——并将继续——最主要的数字广告趋势在今年占据主导地位. 观看我们的随需应变网络研讨会: 2021年数字广告趋势 在这里

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