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COVID-19数字营销趋势将持续下去

05/18/2021 -塞拉杜西

过去一年, 广告商迅速调整了他们的营销策略, 拥抱数字第一的方法. 他们迅速地改变了以往备受欢迎的通勤时间以外的策略. 新的创意形式,如高影响力和原生广告,在数字噪音中脱颖而出. 并且,新的受众定位策略很快被实施,以确保灵活的预算得到优化.

现在,一年过去了,广告商们明白了什么是有效的,我们面临着另一个变化. 随着指导方针的改变和限制的解除,你可能会再次感受到快速旋转的压力.

还是有一线希望的. 据预测,大流行带来的许多趋势和消费者行为变化在大流行结束后仍将持续很长时间. So, 虽然重新实现了更多的数字外出, 地理防御, 或者,当人们回归正常生活时,对行人流量的研究是明智的投资, 你不需要完全重新考虑你的策略. 

下面我们概述了疫情带来的3大数字营销趋势,但它们将持续存在,值得继续投资. 另外, 我们包括策略和渠道建议,以帮助你锁定这些趋势,保持与消费者. 

3防大流行的数字营销趋势

1. 亚马逊购物给谷歌带来了一场竞争

亚马逊迅速增长的人气比疫情爆发的时间还要早. 然而, 你不能忽视该公司在过去一年里的迅猛发展,以及它是如何为网络购物的日益普及铺平道路的. 2020年,美国 电子商务 销售增长 44%亚马逊(Amazon)占了惊人的31个.4%的增长. 

毫无疑问,这家网络购物巨头巩固了其第一的位置, 全年收入略低于3,000亿美元. 然而,令人惊讶的是,它们在搜索领域的影响力越来越大. 

人们长期以来一直将谷歌视为搜索引擎, 但在产品搜索方面,现在更多的消费者开始在亚马逊上搜索,而不是在谷歌上. 为了分析这些数字, 67% 的在线购物者从亚马逊开始,而35%的人从谷歌开始.

数字营销推荐:亚马逊和谷歌上的购物广告

Advertisers shouldn’t abandon Google search ads; after all, 超过三分之一的消费者仍然把这个搜索引擎作为他们的首选. 但是,如果您还没有实施Amazon购物策略,那么现在就是开始测试的时候了. 您可以执行基于关键字的购物活动,以促进在线和库存,并推动销售.

2. CTV Surppases电缆

在COVID-19大流行期间,流媒体平台的订户和观众急剧增加. 比如Netflix 2亿年 全球付费用户,2020年有3700万用户注册了该服务. 

随着越来越多的流媒体平台进入市场,这一趋势预计不会放缓. 人们会越来越多地选择这些观看方式. 广告客户通过流媒体可以接触到的家庭数量已经超过了通过有线电视可以接触到的家庭数量, 分别为8400万户和7800万户(根据TradeDesk的数据).

无论是线切割器,线切割器,还是线切割器,消费者选择 连接电视(CTV)和OTT 观看人数迅速增长, 通过及时的投资,广告商有机会在竞争中领先一步. 

数字营销推荐:将视频和CTV纳入您的全渠道战略

CTV和OTT的历史应用一直是用于推动意识的顶部漏斗策略. 有了战略重新定位的策略,这对品牌来说是一个极好的投资. 例如, 消费者在观看他们喜欢的节目时看到了你的视频广告, 然后当他们浏览的时候, 他们的目标是展示广告, 把你的品牌放在首位. 

然而, 使用归因和测量CA88, 广告商不再需要依靠CTV来获取顶级渠道信息. 现在,广告商可以衡量这些特定广告对转化率和销售额的影响. 

所以是否使用CTV广告植入来提高知名度, 考虑, 或对话, 这是一个明智的投资,以改善你的全渠道营销策略. 

要深入了解CTV的趋势和好处,请查看我们最近的博客文章, 在全渠道营销计划中加入CTV的7个好处.

3. 数字音频已经超越了无线电

就像我们在CTV和. 线性电视研究,数字在音频世界也占据了统治地位. 疫情刚开始时,业内专家对这一渠道感到担忧. 因为大多数人不再通勤, 通常的收听时间, 预测表明,听众人数将会下降. 然而,现实却恰恰相反. eMarketer称,人们花在数字音频上的时间增加了 8.3% to 1:29 per day; and, it’s expected to increase another 4.今年的8%. 

人们在家工作时是否在流媒体, 在他们的车, 在工作了, 或者当人们回到办公室,通勤窗口又回来了, 数字音频对于广告商来说是一项极好的投资.

数字营销推荐:播客广告

在数字音频领域,播客就以每年16%的速度增长. 广告客户可以在位置上分层, 行为, 上下文, 和第一方的数据到达音频听众. 播客广告也为品牌提供了创意上的灵活性,因为他们可以在预录和主机阅读播客之间进行选择. 

要了解更多最新的数字广告趋势,请查看我们最近的博客 数字音频广告趋势:2021年触及听众指南

今天就在你的数字营销计划中实施新兴渠道

今天的消费者平均花费5美元.在移动设备上工作4个小时. 随着数字消费的持续增长, 新趋势, 渠道, 广告商的策略也将应运而生. 

重要的是要与这些行为和趋势步调一致,这样你就知道你正在最大限度地利用你的广告收入. 无论是亚马逊, CTV, 数字音频, 或者其他消费者在过去一年中蜂拥而至的渠道, 战略数据驱动的数字广告, 你可以确保你没有错过让你的品牌出现在消费者面前的机会. 

CA88:数字广告合作伙伴,从现在到下一个

At CA88在美国,我们为自己紧跟(甚至领先一步)这些消费趋势而感到自豪. 我们知道,了解未来会发生什么,以及什么会受到消费者的欢迎,有助于提高自己的战略, 为客户提供更好的媒体建议和策略.  

我们的策划团队 & 洞察战略家是熟练的研究人员, 深入研究数据集和CA88,确保我们的客户为未来的数字广告做好准备. 所以,如果你准备迈出这一步,建立一个数字广告战略,它将引领你从现在走向未来, 我们很想谈谈. 今天联系我们!

希望了解更多由Covid-19驱动的数字广告趋势,这些趋势将持续下去? 我们最新的网络研讨会涵盖 我们已经看到——并将继续——主导今年的数字广告趋势. 观看我们的在线研讨会: 2021年数字广告趋势 在这里

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