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为无饼干的未来做准备的具体步骤

08/31/2021 - Sierra Ducey

为无饼干的未来做准备的具体步骤

由CA88产品副总裁Wes Faris报道 街头战斗

谷歌发布后,许多数字广告客户都松了一口气 推迟了 它宣布从2022年初到2023年禁止第三方cookie, 给行业更多的时间去适应.

但这不是暂时的,而是不可避免的事情的延迟.

一个基本上没有cookie的数字未来, 至少在台式机上是这样, 仍然在地平线上, 聪明的营销人员应该利用这额外的时间,更好地处理身份CA88和其他工具和策略,这些工具和策略将需要执行和衡量活动,而不需要通过cookie实现实时重新定位.

现在还没有人需要做出巨大的改变. 但现在为无cookie程序分配5% -15%的预算,可以让广告商在寻求提供cookie替代品的身份CA88提供商中,为自己确定最佳选择.

身份CA88来自LiveRamp, Lotame, 和Parrable, 很多新兴的创业公司都可以做到 一些 繁重的工作目前由cookie完成. 这些身份CA88本质上提供与cookie相同的跟踪功能,但基于散列电子邮件或其他匿名标识符.

因为他们几乎可以选择加入, 这些身份CA88不会做什么, 至少一开始不是, 是规模.

对于已经习惯使用cookie的数字营销人员来说,最大的变化是他们意识到,未来可能不会像现在这样自动化. 在没有cookies的情况下执行活动将需要更多的实际操作策略和活动监控, 它还将迫使营销人员在挑选过于依赖cookie的第三方数据提供商和广告技术合作伙伴时更加主动.

 

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