2018年，所有互联网营销人员在程序性广告上的支出估计为460亿美元. 据进一步预测，到2020年，你在手机屏幕上看到的所有显示广告中，有90%将是程序性的.
简而言之, 这种数字技术正在革新广告业务的运作方式, 以及你将如何开展下一场旅游营销活动. 所以我们应该从回答一个基本问题开始.
什么是程序性广告?
什么是程序性广告?你几乎每次上网都能看到可编程广告策略的成果. 在互联网上搜索斯克内克塔迪附近的一家咖啡馆，你会突然发现几乎每个网页上都有斯克内克塔迪咖啡馆的广告.
在网络营销的早期，你必须把展示广告放在某个地方. 也许你在Travelocity网站上发布了坎昆周末度假的广告，并且相信至少有一些人会去该网站的页面上寻找墨西哥度假胜地.
程序性广告不会等待感兴趣的坎昆旅行者到达你的广告所在的地方. 谷歌算法追踪那些使用过搜索词和访问过网站的个人，这些网站显示他们对坎昆旅游有兴趣.
这一点至关重要，因为大多数人甚至不会注意到展示广告……除了那些符合当前需求的广告. 坎昆周末度假的广告完全不会引起你的注意，除非你碰巧正在进行关于坎昆旅游套餐的定价和可用性的互联网研究.
这与旧的“喷雾和祈祷”广告方法有很大的不同，即在你的预算允许的地方投放广告，你认为感兴趣的人可能会出现.
写作campaign-effective kpi
问题是，你的程序化广告的好坏取决于你的程序化广告的好坏. 一旦你启动了你的活动，它就会按你说的去做. 但是你怎么知道你是在告诉你的自动化活动去做聪明和划算的事情? 这就是kpi的作用所在.
你的关键表现指标是你的文件，你希望你的程序性广告活动完成什么，然后它做了什么. 如果你和一个有计划的伙伴一起工作, 他们可以就与你的品牌和其他数字努力最相关的kpi提供建议，以及你的活动如何与竞争对手抗衡.
有效的旅游营销kpi
现在，您已经了解了运行一个有计划的旅游广告活动的基础知识, 让我们看看一些您可能会考虑跟踪的指标，以衡量性能.
- 独特网站访问者的数量 -这个数字不能告诉你很多东西，但这是一个很好的起点. 如果你知道你的平均每月独立访客数, 你可以通过在活动发布后检查新数据而轻松地获得一个性能快照.
- 转化率 -用户登陆登陆页面后会做什么? 你想让他们做什么? 观看目的地视频? 下载一个小册子? 注册你的电子邮件通讯? 有多少人在做这件事? 这便是A/B测试的有效策略. 用它来比较不同报价和创造性方法的有效性.
- 观众参与与销售 -你想要参与和销售，尤其是在你最有价值的观众中. 通过这次竞选活动，你期望能接触到多少合格的潜在客户? 你需要将多少线索转化为付费客户，才能证明媒体支出是合理的?
- 投资回报 - ROI总是你的底线营销指标，不是吗? 对于许多广告经理来说，这是下一次促销或预算增加之间的区别.
保持恒定的焦点
没有任何程序化的广告活动是静态的. 虽然你的广告位置是自动的，但你的工作不会在点击几个按钮后就结束. 您必须不断地分析度量标准, 看看哪些符合kpi，哪些不符合, 调整你的信息和布局策略，以获得更好的结果.
只要你这么做, 您将尽早发现自己的错误，并能够快速有效地重新配置.
度量标准是否与你同在!