尽管项目行业在2017年可能会遭遇挫折，比如 YouTube广告争议 与“机器人”和“广告欺诈”的持续斗争——越来越多的营销人员正在投资程序化广告. eMarketer 据估计，2017年，美国每5美元数字广告展示费用中，就有近4美元将通过程序交易, 总计32美元.560亿年. 2018年，程序化数字显示广告支出将攀升至39美元.460亿年, 80%的移动显示广告是通过程序购买的，比2017年增加了21%.
因此，市场营销人员不能不跟风, 如果他们想要在客户和潜在客户面前有效地展示他们的品牌, 假期是开始跑步的黄金时间.
你应该尽快程序化购买的6个原因
1. 广告业正在走向自动化. 与其他方法相比，更多的广告展示花费在编程平台上, 以及广告技术的巨大进步, 继续手工购买广告的品牌将落后于选择自动化的竞争对手.
2. 个性化现在可以通过Programmatic实现. 个性化营销一直是一个目标，但现在通过地理定位等程序化定位策略，这是一个真正的目标, 深入的人口统计信息和分日, 例如. 而且，当一个品牌的广告个性化时，越来越多的消费者接受了这个品牌，对这个品牌的感觉也更加积极.
3. 更多的数据! 营销人员的任务是分析和优化数百个不同的用户数据点, 编程平台可以使用这些数据创建现有客户甚至潜在客户的详细行为概况. 然后，这些数据可以用于类似于外观建模和上下文定位等策略，让广告商能够为他们的假日活动创建更个性化的媒体计划.
4. 动态创意优化(DCO) 真正起作用. DCO技术使营销人员能够使用程序化平台，向消费者提供相关和定制的广告，并吸引他们的注意力. 这也给了营销人员机会，让他们的最佳表现，创意，服务更频繁. 研究表明，DCO广告的点击后转化率比标准展示广告高出50%——比非动态创意广告带来更好的整体效果.
5. 通过吸引正确的受众，让讲故事成为现实. 今天的顾客期望从他们的广告商或品牌那里得到一段旅程、一种体验、一个故事. 随着程序定位的准确性和广告技术平台的复杂性, 终于有可能实现这一点了.
6. 规模越大，机会就越多. 随着越来越多的消费者采用广告拦截器, 每一个接触潜在消费者的机会都需要最大化. 程序化提供了规模，大多数营销人员需要在正确的时间在正确的消费者面前, 尤其是在节日期间.
做市场营销的人都知道，假期是做广告的关键时期, 这意味着市场上充斥着广告, 但并不是所有的都是为了最好的结果而优化的. 除了加入计划潮流之外, 以下是营销人员应该考虑的其他事项:
- 吸引眼球的创意图片和与目标受众最相关的优秀广告文案.
- 你的广告应该直接链接到你想销售的产品，为客户节省时间.
- Have a strong call-to-action; make it time-sensitive!
了解更多关于程序性购买策略和购物习惯的2017年假期 下载 CA88的假日和消费者购物报告.’