信息图表

2019年广告将变得更具互动性——无论是在线广告还是户外广告

02/22/2019 -塞拉杜西

2019年将是户外(OOH)开发和互动广告的重要一年. 这些发展让媒体买家兴奋不已, 市场营销人员, 消费者也同样认为,随着技术的不断进步,广告正变得更加精心策划和个性化. 现实和数字空间之间的界限开始变得模糊, 越来越交织在一起, 这就是为什么reach开始有了一个全新的含义. 与仅仅看固定广告不同——每个人每天都在看同样的广告——人们现在很容易看到与他们的兴趣和周围环境有关的广告. 由于OOH的成长和吸引人的广告,2019年是消费者中心主义的一年.
doh(户外数字广告)的数量正在增加. 从加油站的电视屏幕到让时代广场色彩斑斓的引人注目的视频, 数字广告具有极强的动态性和关注度. 这一媒体类别预计将使其总市值翻倍以上 2023年为260亿美元尤其是在供应商网络通过有意义的度量汇聚成一个统一市场的情况下. 广告商现在开始了解doh是如何工作的, 最重要的是, 它如何连接到数据并收集数据作为结果. 这就是为什么这类支出预计将达到新高 $7.40亿年 仅今年一年.

随着OOH进入编程领域,这些努力正在扩大. 在这一趋势中领先, 我们鼓励广告商使用位置数据来收集关于观众及其全天行程的信息. 这是一个真正了解你想要接触的人的机会, 让你可以考虑在哪里工作, 生活, 在两者之间穿梭. 根据eMarketer, 2019年,利用位置来跟踪行动的情况将会增加, 与消费者高度相关的广告也会增长. 通过细分的、基于顺序的营销方式与现有用户见面是非常有效的. 在移动设备上看到的较小的交互式信息也是如此.
人们更喜欢在看到一个品牌的广告时就与它互动. 社交媒体的节奏很快,人们的注意力持续时间也很快. 目前, 广告商通过简化购物并模仿用户所使用平台的审美的广告来接近移动用户. 在Snapchat和Instagram上, 例如, 用户收到无缝, 有针对性的广告,允许他们向上滑动以阅读更多内容, 了解更多, or, 在某些情况下, 立即购买. 2019年,这将与 移动视频互动广告的增长其中许多涉及人工现实或人工智能元素. 这让人松了一口气,因为观看静态显示广告的人越来越少,尤其是通过YouTube. In 2019, 随着更多的营销人员使用6秒或更长时间的促销视频,这些结果将发生变化, non-skippable互动广告.

这一切都变得可能,因为技术开始变得越来越适合使用它的人. 2019年的macro-trend, 在大, 这一切都是关于意识到消费者可以随时接触到吗, 即使他们不使用手机设备. doh和互动广告的增长, (或者两者结合,)将帮助创建这个不间断的数字领域. 认识到这一点并抓住每一个无限的机会,可以为任何探索这一领域的数字营销人员建立稳固的竞争优势.

2019年规划 媒体购买趋势

48%的消费者 在看到doh广告后更愿意点击横幅广告. 每天人们行走, 开车, 自行车, 乘坐公共交通工具会让他们接触到户外广告. 每一种暴露都增加了这些消费者交互的机会, 这是否是一种搜索, 社交媒体关注或购买. 现在,广告商可以有计划地瞄准这些随时随地的消费者. 程序化的doh允许媒体买家在商店位置的一定半径内购买标识, 所以在消费者看到商店之前, 他们已经在考虑这个品牌了. 同时, doh可以与手机广告活动相结合, 因此,广告客户可以在已经看过广告后,重新定位户外屏幕附近的消费者. doh广告的能力正在快速发展和增长,这也是为什么它是2019年全年值得关注的一个重要趋势.

CA88确定了将影响2019年的十大规划趋势. 尽你所能去阅读它们 查看我们的信息在这里.

喜欢你所看到的? 加入与CA88合作的500多家客户.