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雇佣有经验的高等教育营销机构的5个好处

06/03/2021 - Sierra Ducey

高等教育机构与许多行业一样,今年也是充满挑战的一年. 因为学校将他们的课程和课程转换为虚拟模式, 许多招聘和营销活动也是如此. 吸引和留住学生的关键举措, 比如未来的学生时代, 校园之旅, 阴影, 和面对面的面试, 需要重新考虑. 学校的反应很快, 转向虚拟招聘机会, 与学生在线互动. 

但现在, 期待已久的“新常态”正在迅速结出果实, 显然,在疫情之外,许多在线举措都是有益的. 除了虚拟事件, 通过在线方式与学生互动和接触,为学校的发展提供了极好的机会. 

如今,大部分潜在的学生都属于Z世代和千禧一代的数字原生代,他们热衷于寻找新品牌——或者在这种情况下, 学校和教育项目-在网上设置. 他们是在线研究的奇才, 社交媒体专家, 和omnichannel购物者, 允许学校对话, 达到, 并通过各种数字广告策略与他们进行互动. 

这些在线机会很快在学生中引起了轰动, 这意味着没有在线数字广告的学校可能很快就会落后, 输给了他们的竞争对手. 如果你的内部团队没有实施战略性数字营销战略的专业知识或资源,那么找一家高等教育营销机构可能是最好的CA88. 以下我们列出了您的组织在决定与数字广告合作伙伴外包数字广告时将会经历的五个好处. 

高等教育营销机构提供的5个好处

1. 跳出固有思维

高等教育机构自然地依靠传统和一致性的理想来塑造他们的信息和营销策略. 毕竟,这些强烈的遗产理想是学生申请项目时所吸引的. 尽管这种语气和信息传递可能为该机构带来成功, 传统的 广告 渠道和策略可能不再击中目标. 

雇佣一个 数字营销机构 会让外界看到你的营销策略吗, 看看什么是有效的, 并确定有机会和发展的领域. 然后, 带着全新的眼光,深入了解你的学校, 数字营销机构准备将您的营销努力带到下一个水平, 带着一套全新的想法, 渠道, 以及确保你为学校接触到正确的学生的策略.  

2. 实施全渠道体验

就像消费者在购买日常商品时依赖于全渠道购物体验一样, 学生们在浏览潜在学校时也更喜欢全方位的“购物”体验. In 2018, 一组高中生被问及他们最初是如何联系或询问一所学校的. 最热门的答案包括大学展会现场、电视广告、展示广告、社交媒体和OOH广告. 显然,没有一种全面的策略能够覆盖所有学生.

Omnichannel广告 策略确保你的学校在学生使用的最重要的渠道上有一个存在- 搜索, 社会,哦, CTV、显示等等. 

聘请有经验的高等教育营销机构的好处是,他们有主题和渠道专家,可以在不同的渠道上实施最佳的营销活动. 而不是使用内部资源去了解每个平台的复杂性, 一个机构有一个专家或专家团队为每个渠道,以确保你的活动是优化的, 兼容的, 和有针对性的.

除了, 将你的所有活动集中在一起,可以让代理机构快速有效地调整预算和战略,以确保最佳地利用你的媒体预算(更多相关内容将在后面介绍)。.

3. 以数据驱动的决策作为领导

当你决定在哪里投入时间和数字营销预算时, 许多组织依赖于行业趋势或他们认为他们的受众在哪里. 当与高等教育营销机构合作时,他们会推动你转变这种心态 数据驱动的 决定. 反过来, 这些决定将提供更全面的, 成功的策略, 为你的组织建立长期的成功. 

最近, 我们和客户谈过了, 罗斯Pearo, 执行董事, 哈佛大学继续教育处的战略规划和营销, 参加一个涵盖数据分析重要性的网络研讨会. 他说他的团队的直觉 关于他们认为什么会起作用——驱动转换和参与他们的市场——并没有反映出数据的故事. 自从和我们团队合作以来, 哈佛DCE已经转变了思维方式,开始根据实际数据来做出决定. 现在, 知道数据和优化支持他们的始终在线策略, 他们被授权并能够在适当的时候承担战略风险, 无论是一个新的创意方向还是渠道. 

“我们发现,数据是我们充分利用预算的最佳工具.”

罗斯Pearo, 执行董事, 哈佛大学继续教育部门的战略规划和市场营销.

4. 有效的数字营销

营销人员越来越多地受到压力,以证明他们的媒体预算是合理的——用更少的预算工作,但期望推动同样的预算 ROI. 高等教育营销人员也不例外. 整个组织需要对如何花费营销资金感到舒适. 

在与数字营销机构合作时, 你对自己的营销策略有了全面的了解, 如何分配预算以确保最佳的结果和回报.

有经验的高等教育营销机构将提供全面的报告和仪表板,使您能够实时看到这些数据. 而不是来自不同供应商的零敲碎打的报告, 自由职业者, 以及内部材料, 你将能够看到你所执行的数据驱动决策不仅能够更好地接触到你的用户,还能够优化你的预算.  

5. 实施一种全面的方法

保持战略是至关重要的, 您的所有营销和广告活动如何一起工作,使您的组织受益的高层次视图. 正如上面提到的, 与高等教育营销机构合作,确保不会因为缺乏资源和时间而遗漏任何东西. 

回到我们最近与哈佛DCE的转换, Ross总结了与有经验的数字营销合作伙伴合作时,高等教育营销经验的好处: 

“没有什么是孤立的. 你必须以一个整体的观点来看待每件事是如何协同工作来实现你的目标的. 通过合作,你可以同时看到SEM, 社会和display. 这样,你就不会为了另一个而牺牲一个.”

罗斯Pearo

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准备投资高等教育营销机构? 

根据 Checkfront, 90% of 注册学生在网上搜索、发现和选择高等教育机构和课程. So, 如果你的组织还没有在线数字广告策略, 现在正是投资的时候. 

CA88在高等教育数字营销方面的专长

我们理解高等教育营销人员面临的挑战:随着学生对他们的研究和决策过程越来越熟练, 在竞争中脱颖而出的挑战越来越大. 这与紧缩的预算和来自组织的高期望相结合, 高等教育市场营销者需要对他们的投资有战略性和思想性.  

CA88 是否有丰富的帮助高等教育机构的经验, 大型和小型, 跨越不同的程序级别. 了解更多CA88如何帮助一所著名大学将其专业教育项目的注册人数提高近25% 在这里.

我们的运动开始于我们的 规划和洞察团队. 他们深入研究观众, 确保我们对你的用户有一个完整的了解,并发现过去可能被忽视的任何潜在群体或用户属性. 从那里, 我们使用这些数据来通知并创建一个数据驱动的策略 编程、搜索和社交.

如上所述,我们知道数据和分析的透明度对营销人员来说是至关重要的. 我们用整体 仪表板和分析, 实时更新,以确保我们的客户有一个完整的画面,他们的数字广告策略在整个活动. 我们的团队努力授权我们的客户做出明智的决定, 有数据支持他们从现在到下一个广告活动. 

您是否有兴趣了解更多关于CA88在高等教育数字营销方面的专业知识? 让我们谈谈.

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