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雇佣有经验的高等教育营销机构的5个好处

06/03/2021 -塞拉杜西

高等教育机构美国和许多行业一样,今年面临着挑战. 因为学校将他们的课程和程序转换为虚拟模式, 很多招聘和营销活动也是如此. 吸引和留住学生的关键举措, 比如未来的学生生活, 校园之旅, 阴影, 和面对面的面试, 需要重新考虑. 学校很快就采取了行动, 转向虚拟招聘机会, 与学生在线互动. 

但现在, 期待已久的“新常态”正在迅速实现, 显然,在疫情之外,许多在线举措都是有益的. 在虚拟事件之外, 通过网上互动和接触学生,为学校的发展提供了极好的机会. 

如今,大部分未来的学生属于数字原生代,即Z世代和千禧一代,他们热衷于寻找新品牌——或者在这种情况下, 学校和教育项目-在网上设置. 他们是在线研究的奇才, 社交媒体专家, 和omnichannel购物者, 允许学校交流, 达到, 并通过各种数字广告策略与他们互动. 

这些在线机会很快在学生中引起了轰动, 这意味着没有在线数字广告的学校可能很快就会落后, 将潜在的学生拱手让给竞争对手. 如果你的内部团队没有专业知识或资源来实施战略数字营销策略,那么寻找一个高等教育营销机构可能是最好的CA88. 下面我们概述了在决定将数字广告外包给数字广告合作伙伴时,您的组织将体验到的五个好处. 

高等教育营销机构提供的5个好处

1. 跳出固有思维模式

高等教育机构自然依赖传统和一致性的理念来塑造他们的信息传递和营销策略. 毕竟,这些强烈的传统理念是吸引学生申请项目的原因. 尽管这种语气和信息可能会为该机构带来成功, 传统的 广告 渠道和战术可能不再击中目标. 

雇佣一个 数字营销机构 是否会允许外部人员查看你的营销策略, 看看什么是有效的, 找出机会和成长的领域. 然后, 用崭新的眼光深入了解你的学校, 数字营销机构是准备把你的营销努力到下一个水平, 带着一套新的想法, 渠道, 以及确保你接触到适合你学校的学生的策略.  

2. 实现全渠道体验

正如消费者在购买日常用品时依赖全渠道购物体验一样, 学生在浏览潜在学校时,也更喜欢全方位的“购物”体验. In 2018, 一组高中生被问及他们最初是如何联系或询问学校的. 最常见的答案包括大学展会、电视广告、展示广告、社交媒体和OOH广告. 很明显,没有一种全面的策略可以覆盖所有学生.

Omnichannel广告 战略确保你的学校在学生使用的最关键的渠道上存在- 搜索, 社会,哦, CTV、显示等等. 

雇佣一个有经验的高等教育营销机构的好处是,他们有主题和渠道专家在不同的渠道中实施最好的活动. 而不是利用内部资源去了解每个平台的复杂之处, 一个机构有一个专家或专家团队的每个渠道,以确保你的活动是优化的, 兼容的, 和有针对性的.

除了, 把你所有的活动放在一个屋檐下,让代理机构有能力快速有效地改变预算和策略,以确保最佳利用你的媒体预算(更多关于这一点的内容).

3. 用数据驱动的决策来领导

在决定在哪里投入时间和数字营销预算时, 许多组织依赖于行业趋势或他们认为他们的受众在哪里. 当与高等教育营销机构合作时,他们会推动你转变这种思维方式 数据驱动的 决定. 反过来, 这些决定将提供更全面的, 成功的策略, 为你的组织建立长期的成功. 

最近, 我们和客户谈过了, 罗斯Pearo, 执行董事, 哈佛大学继续教育部的战略规划和市场营销, 在网络研讨会上讨论数据分析的重要性. 他说他的团队的直觉 关于他们认为会起作用的东西——驱动转换和吸引他们的市场——并没有反映出数据的故事. 自从和我们团队一起工作以来, 哈佛大学DCE已经改变了思维方式,转而根据实际数据来做出决定. 现在, 知道数据和优化支持他们的始终在线策略, 他们有权在适当的时候承担战略风险, 无论是新的创意方向还是渠道. 

“我们发现,数据是我们充分利用现有预算的最佳工具.”

罗斯Pearo, 执行董事, 哈佛大学继续教育系战略规划和市场营销专业.

4. 有效的数字营销

营销人员在证明他们的媒体预算的合理性方面受到了越来越大的压力——他们在较小的预算下工作,但却希望推动同样的预算 ROI. 高等教育营销人员也不例外. 整个组织需要对营销资金的花费感到舒服. 

在与数字营销机构合作时, 你对你的营销策略有了全面的了解, 如何分配预算以确保最好的结果和回报.

一个有经验的高等教育营销机构将提供全面的报告和仪表板,使您能够实时看到这些数据. 而不是从不同的供应商零敲碎打的报告, 自由职业者, 以及内部材料, 你将能够看到你所执行的数据驱动决策不仅能够更好地接触到你的用户,而且还能够优化你的预算.  

5. 推行整体策略

保持战略是至关重要的, 你所有的市场营销和广告举措是如何一起工作,使你的组织受益的高层观点. 正如上面提到的, 与高等教育营销机构合作,确保不会因为缺乏资源和时间而遗漏任何事情. 

回到我们最近与哈佛DCE的转换, Ross总结了与经验丰富的数字营销合作伙伴合作时,高等教育营销人员经验的好处: 

“孤立地做什么都不好. 你必须以一个整体的视角来看待所有的事情是如何一起工作来实现你的目标的. 有了[合作伙伴],你可以同时看到SEM、社交和显示. 这样,你就不会牺牲一个而损害另一个.”

罗斯Pearo

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准备在高等教育营销机构投资? 

根据 Checkfront, 90% of 注册学生在网上搜索、发现和选择高等教育机构和课程. So, 如果你的组织还没有一个合适的在线数字广告策略, 现在就是投资的时候. 

CA88在高等教育数字营销方面的专长

我们理解高等教育营销人员面临的挑战:随着学生在研究和决策过程中变得更加精明, 在竞争中脱颖而出的挑战越来越大. 与此同时,公司的预算更紧,期望更高, 此外,高等教育市场营销人员需要对投资对象进行战略性和深思熟虑.  

CA88 有丰富的帮助高等教育机构的经验, 大型和小型, 跨越不同的程序级别. 了解更多CA88如何帮助一所著名大学将其专业教育课程的注册人数提高近25% 在这里.

我们的竞选从我们的手中开始 计划和洞察团队. 他们投入到观众研究中, 确保我们对您的受众有一个完整的了解,并发现任何潜在的群体或受众属性,这些可能在过去被忽视了. 从那里, 我们使用这些数据来告知并创建一个跨适当渠道的数据驱动策略 编程搜索和社交.

如上所述,我们知道数据和分析的透明性对营销人员来说至关重要. 我们用整体 仪表板和分析, 实时更新,以确保我们的客户在整个广告活动中对其数字广告策略有一个完整的了解. 我们的团队努力让我们的客户做出明智的决定, 通过数据来推动他们今后的广告活动. 

您是否有兴趣进一步了解CA88在高等教育数字营销方面的专业知识? 让我们谈谈.

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