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优化数字音频广告的6个创意建议

08/10/2021 - Sierra Ducey

现在,美国消费者的平均支出超过了1美元.每天听5个小时的数字音频. 正确地看待这个数字, 当把消费者每天接触的所有媒体形式加起来的时候, 数字和传统, 数字音频障碍 10% 占总数的. 

正如广告商敏锐地意识到的那样, 消费者不断地在媒体和渠道之间切换,以消费和与内容互动. 知道数字音频是内容消费的一个持续的(和巨大的)来源,给了广告商一个巨大的机会窗口,以接触消费者在他们的一天中移动.

此外,我们知道在这些拥挤的市场中脱颖而出也是一个挑战. 是否显示, video, 或音频, 及时将你的品牌与竞争对手区分开来, 互动, 在今天的市场上,个人广告是必不可少的. So, 帮助您开始创建数字音频广告, 我们总结了六条建议,以确保你的数字广告得到最佳的消费者体验. 让我们跳. 

什么是数字音频? 

在CA88, 我们将数字音频定义为包括音乐流媒体服务(如潘多拉和Spotify), 数字广播电台(Sirius XM), 和播客. 每个消费者都有自己喜欢的倾听方式, 因此,为了更深入地了解每一个频道,以及广告商如何接触听众, 查看我们的博客帖子, 数字音频广告趋势:2021年受众指南 在这里.

优化数字音频广告的6个创意提示

1. 广告长度

尽管30秒的音频广告很常见,但对每个广告商来说,它可能并不是最好的. 更短的10-15秒是吸引听众注意力的有效方法. 根据你的目标测试这两种长度,看看哪种效果最好.

  • 记住:保持你的广告简短和简洁
  • 一个15秒的广告大概有40个单词
  • 30秒的广告大约有85个单词

2. 文字-动作

每个音频广告都应该在音频广告的前10秒包含一个清晰的行动呼吁(CTA), 但要记住听众并不总是盯着屏幕看. 他们可能是通勤, 锻炼, 或者在另一个屏幕上工作, 所以不要依赖于广告横幅来吸引你的网站流量,也不要使用“点击”和“点击”这样的字眼.”

当针对一个特定的渠道时, 例如智能手机, 考虑一个手机特有的CTA,比如“优惠券短信”.”

3. 频率

Audio offers a focused one-to-one connection; t在这里fore, 你的广告被听到的频率至关重要. 你希望你的广告是难忘的,但不是烦人的观众. 一个好的中间地带是每周三到五次,但显然会根据具体情况而有所不同.  推广新品牌或时间敏感的广告客户会选择更高的频率, 而较长时间的广告活动和知名品牌可能会瞄准较低的频率. 

以减少制作这些数字广告所需的成本, 你可以重新利用现有的传统无线电信息. 这也有助于创建跨多个媒体平台的更一致的消息传递. 

4. 保持你的信息新鲜

像频率, 广告主需要记住的是,实际创作的广告在令人难忘和烦恼的细微界限上有所豁免. 使用有趣的创意,使用你的品牌的专有标识,比如广告歌. 

听者反复听到的创造性音频往往会降低性能. 每隔几个月更换新的音频点,用于更长的活动和特色产品发布或季节性促销. 

如果你有资源来创建多个音频点, 我们建议测试两种或两种以上的广告,并利用动态音频为用户量身打造更具吸引力的广告. 这不仅提供了更好的倾听体验,还让你了解什么信息最有效. 

5. 注意谈话的语气

流音频是一种非常私密和个性化的媒体,所以广告体验也应该是一样的. 当品牌使用会话语气时,听众更容易接受——就像你在和听众说话一样. 通过避免有时与电台广告相关的强行推销, 听众会更容易接受你的信息. 

把个性化提升到更高的层次, 动态插入广告可以跨越一系列垂直的领域,并针对特定的受众, 时间, 或达到和频率目标. 根据内容、日薪、地理位置和其他标准来定位消费者.

6. 确保测量 

人们使用数字音频的方式与视觉媒体非常不同, 所以在设置音频KPI时, 确保你用一种适合环境的方式来量化成功. 以下是一些能帮助你在营销活动中取得成功的小贴士, 创造吸引人的优惠,使购买决定变得容易, 如: 

  • 抽奖 & 优惠券代码,通过照片上传和#标签的社会整合,零售商详情等. 
  • 让听众轻敲/摇一摇电话,点击优惠券,或发短信获取更多信息.

今天要尝试的创新数字音频创作类型

数字音频的普及将在未来几年继续增长. 在这个平台上为你的品牌建立成功将确保你在未来的成功. 在起草和创建数字音频点时,你也可以考虑一些独特的创意格式. 数字音频提供了许多标准点播之外的格式. 考虑一些流行的格式来帮助你从竞争中脱颖而出,例如:

  • 主持人阅读播客:重新定位接触音频广告的用户.
  • 交响乐广告:动态更新音频广告的背景,以匹配音乐类型.
  • 语音互动广告:使用语音命令与听众互动.
  • 连续的消息传递:使用不同的广告顺序放置在不同的广告休息,以引人注目的故事.

CA88数字音频广告CA88

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