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优化数字音频广告的6个创意技巧

08/10/2021 -塞拉杜西

现在美国消费者的平均消费超过1美元.每天5小时听数字音频. 正确看待这个数字, 把消费者每天接触到的各种媒体加起来, 数字的和传统的, 数字音频障碍 10% 占总数的. 

广告商敏锐地意识到这一点, 消费者不断地在媒体和渠道之间切换,以消费和与内容互动. 数字音频是内容消费的一个稳定(且巨大)来源,这为广告商提供了一个巨大的机会窗口,让他们在一天中接触消费者.

此外,我们知道在这些拥挤的市场中脱颖而出也是一个挑战. 是否显示, video, 或音频, 及时地将你的品牌与竞争对手区分开来, 互动, 在今天的市场上,个人广告是必不可少的. So, 来帮助您开始创建您的数字音频广告, 我们总结了6条建议,以确保你的数字广告得到最佳的消费者体验. 让我们跳. 

何谓数码音频? 

在CA88, 我们定义数字音频包括音乐流媒体服务(如Pandora和Spotify), 数字广播电台(Sirius XM), 和播客. 每个消费者都有自己喜欢的倾听方法, 因此,为了更深入地了解这些渠道,以及广告商如何触及听众, 看看我们的博客文章, 数字音频广告趋势:2021年触及听众指南 在这里.

优化数字音频广告的6个创意技巧

1. 广告长度

虽然30秒的音频插播很常见,但它可能对每个广告商来说都不是最好的. 简短的10-15秒是吸引听众注意力的更有效的方法. 测试这两种长度,看看基于你的目标哪种表现最好.

  • 记住:保持你的广告短小精悍
  • 15秒的广告大概有40个单词
  • 30秒广告约85字

2. 文字-动作

每个音频广告都应该在音频点的前10秒内包含明确的行动号召(CTA), 但请记住,听众并不总是盯着屏幕. 他们可能在通勤, 锻炼, 或者在另一个屏幕上工作, 所以,不要依靠横幅广告来增加网站的流量,避免使用“点击”和“点击”这样的字眼.”

当瞄准特定渠道时, 例如智能手机, 考虑一个移动特定的CTA,比如“短信换优惠券”.”

3. 频率

Audio offers a focused one-to-one connection; t在这里fore, 广告被听到的频率是至关重要的. 你希望你的广告令人印象深刻,但又不让观众感到厌烦. 一个好的折衷方案是每周三到五次,但显然要根据具体情况而定.  广告客户推广一个新品牌或时间敏感提供选择更高的频率, 而较长时间的活动和知名品牌可能会瞄准较低的频率. 

来消除制作这些数字广告所需要的提升, 你可以重新利用现有的传统无线电信息. 这还有助于在多个媒体平台上创建更一致的消息传递. 

4. 保持你的信息新鲜

像频率, 广告客户需要记住,广告的实际创造放弃了一个细线难忘和烦恼. 使用有创意的娱乐和使用你的品牌的专有标识,如广告曲. 

听众反复听到的音频创意往往会降低性能. 每隔几个月就把新的音频插播换成更长时间的活动,突出产品发布或季节性促销. 

如果你有资源创建多个音频点, 我们建议测试两个或更多,并利用动态音频为用户量身打造更具吸引力的广告. 这不仅能提供更好的倾听体验,还能让你洞察到什么样的信息最有效. 

5. 注意对话的语气

流媒体音频是一种非常亲密和个性化的媒体,所以广告体验也应该是一样的. 当品牌使用会话语气时,听众更容易接受——就好像你在和听众说话一样. 通过避免有时与电台广告相关的强行推销, 听众可能更容易接受你的信息. 

把个性化提升到一个更高的层次, 动态插入的广告可以跨越一系列垂直领域,并针对特定的受众, 时间, 或达到和频率目标. 根据内容、日数、地理位置和其他标准来定位消费者.

6. 确保测量 

人们接触数字音频的方式与视觉媒体非常不同, 所以在设置音频KPI时, 确保以适合环境的方式量化成功. 一些在你的活动中促进成功的技巧, 创造诱人的优惠,使购买决定变得容易, 如: 

  • 抽奖 & 优惠券代码,通过照片上传和#Hashtags的社交整合,零售商细节等. 
  • 要求听者点击/震动呼叫,点击为优惠券,或文本为更多信息.

今天尝试的创新数字音频创意类型

数字音频的普及将在未来几年继续增长. 现在通过这个平台建立你的成功品牌将确保未来的成功. 当你在起草和创建你的数字音频点时,你也可以考虑一些独特的创意格式. 数字音频提供了许多格式超出标准点. 考虑一些流行的格式来帮助你从竞争中脱颖而出,例如:

  • 主机读播客:重新定位音频广告的目标用户.
  • 交响乐广告:动态更新音频广告的背景,以匹配音乐类型.
  • 语音互动广告:使用语音命令与听众互动.
  • 顺序信息:使用不同的广告顺序放置在不同的广告休息,以吸引人的故事叙述.

CA88数字音频广告CA88

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