月: 2021年10月

对广告商来说，2023年末的倒计时已经开始. 这是谷歌设定的时间框架 删除第三方饼干 从谷歌Chrome浏览器. 上个月，Chrome占比超过了50% 50% 在美国所有的网络浏览器市场份额, 所以毫不奇怪, 这给广告业带来了巨大的冲击. 

当然，第三方cookie在历史上一直是消费者数据的黄金标准. 我们在这里向你们保证，面对这一挑战，并非所有的消息都是可怕的, 一些出版商和dsp正在研究各自的身份识别CA88，以取代第三方cookie. 但这事还没解决, 广告商可以松一口气了，因为他们知道已经有另一个现成的cookieCA88了, 可靠的, 有价值的, 而且透明:第一方cookie. 

什么是第一方cookie? 

第一方cookie由用户访问的网站的主机域创建和存储. 这些cookie允许站点存储增强用户体验的有价值的信息, 例如登录信息, 语言首选项, 购物车的历史, 和浏览历史. 

因为网站发布者自己拥有这些cookie，它们的作用是改善用户体验, 在饼干领域，它们通常被认为是有益的和“好”的. 

如何构建第一方数据?

最近的一项研究表明 Salesforce 据透露，83%的消费者担心他们的数据如何被在线使用. 而实现, 使用, 储存第一方的信息被广泛认为是一种解决隐私问题的方法, 在实施第一方数据CA88时，广告商仍然需要牢记这些担忧. 

无论你的品牌决定走什么路线，当达到, 使用, 存储第一方数据, 请记住以下几点 数据安全实践: 

1. 沟通清楚: 告诉你的消费者你将如何以及在哪里使用他们的数据 
2. 给选项: 允许消费者选择与你分享他们的哪些、哪些和多少数据 
3. 表达值: 让消费者洞察到他们在分享数据时会获得的价值(忠诚计划, 独家提供, 更好的用户体验, 等.)

有了这些概念, 我们建议客户开始建立或扩展他们的第一方数据的最佳广告形式之一是 销售业绩. 

什么是绩效营销? 

绩效营销颠覆了数字广告传统的“预付”方式. 使用绩效营销时, 广告商只为可衡量的结果付费, 例如点击, 表格填满, 应用程序安装, 购买, 或铅一代. 

它是如何工作的? 

1. 开发一个观众: 通过与直接网站所有者合作，在无cookie的环境中与潜在客户接触，识别个人资料和行为.
2. 目标受众: 使用上下文, 行为, 特定场地, 本地站点位置, 列表分割, 年龄, 性别, 以及州/城市层面的地理定位.
3. 把顾客: 消费者在品牌网站、应用内部或其他发行商网站上转化，获得优质消费者.
4. 验证数据: 验证电子邮件, address, 和/或电话，然后监控和过滤数据中任何欺诈或亵渎，如果它们已经存在于历史数据库中.
5. 交付: 将客户直接交付到客户的CRM, ESP或DMP中.

有什么好处?

超越绩效营销现有的帮助或需要第三方cookie, 广告客户在投资这种策略时获得了额外的利益. 

1. 低(er)风险: 自动减少浪费的风险，因为你只是为一个特定的行动付费.
2. ROI集中: 投资有回报. 因为你只会为线索、应用程序下载、电话和购买等付费.，你只是在投资回报和结果. 
3. 自由品牌: 在使用这种按绩效付费的模式时, 广告商从1000网站上的广告中获益, 增加品牌认知度.

第三方CookieCA88:广告商需要知道的3件事

随着第三方cookie的贬值，我们所知道的数字媒体购买将发生重大变化. 这些变化将为第一方数据让路，并增加其重要性. 

收集第一方数据可以让你更好地了解你的客户. 当您着手投资于第一方数据CA88和构建数据库时, 考虑以下: 

1. 与发行商的直接关系是关键.

通过发行商直接购买媒体，你可以基于上下文目标购买广告空间. 这些发行商了解你的用户, 允许您瞄准我们的目标消费者，同时消除任何cookie的使用.

2. 背景媒体购买将成为未来趋势.

而不是基于已知行为(从第三方cookie获得), 广告客户将需要调整到以上下文为导向的目标受众. 

3. 第一方数据的好坏取决于你能从中获得的洞察力.

品牌必须理解并利用他们所拥有的第一方数据. 投资一个能让你做到这一点的工具或团队. 

CA88的绩效营销CA88

作为一家领先的全媒体数字合作伙伴， CA88 提供绩效营销CA88，帮助品牌获取客户, 获得领导地位, 建立客户关系管理. 通过接触顶级发行商，我们可以开展以下活动: 

• 显示
• 社会
• 影响者
• 内容/博客文章
• 本地的
• 优惠券网站
• 忠诚的网站
• 交易网站
• 电子邮件

我们的媒体专家与每个客户合作，以确保他们的绩效营销CA88是最佳定制的，以实现他们的特定目标. 当您与CA88合作时，您将体验到独特的好处，例如:  

• 我们是一个全方位的全渠道合作伙伴
• 我们与发行商建立了战略直接关系
• 我们确保GDPR和CCPA符合要求
• 我们保护您的预算不受不合格的线索或流量

你是否有兴趣了解更多关于如何通过绩效营销建立你的第一方数据? 今天CA88.

最近的一项研究表明 德勤 发现美国的平均水平.S. 家庭使用11个联网设备. 考虑到现在从电视到家用电器的所有东西都内置了连接功能, 这个数字不应该让人感到意外.

人们使用这些设备的方式不同, 有时为了一件事而依赖不止一个人. 数据来自谷歌 表明90%的人实际上会使用多种设备来完成一项在线任务. 如果你曾经寻找过, 说, 音乐会或电影票可以用智能手机购买，然后再用笔记本电脑购买, 你是那90%的人.

简而言之，现代消费者无处不在. 这意味着营销人员需要能够在任何地方有效地接触到他们. 其目标是在Facebook上创造无缝的用户体验, 在电子邮件收件箱中, 通过流式音频, 和 在店里. 但实现这一目标需要正确的方法. 正确的方法需要理解两种营销策略之间的区别.

Omnichannel vs. 多渠道营销策略

优秀的营销人员知道，消费者期待的是涵盖店内的整合品牌体验, 在线, 以及任何其他类型的相互作用. 记住这一点，仍然很容易陷入执行a的陷阱 多通道 市场营销 运动, 而不是omnichannel.

有什么区别? 多渠道营销方法也通过各种渠道吸引消费者, 但它独立对待每个通道——这正是它产生的原因 挑战. 当营销人员把媒体渠道放在竖井里, 他们冒着用完全相同的信息瞄准不同渠道的消费者的风险. 他们忽略了其中的细微差别, 这意味着他们错过了利用优化渠道的信息将受众推向底层的机会. 他们也可能在各种平台上接触到相同的受众，并错误地认为自己的影响力比实际要大.

多渠道营销不像全渠道营销那样允许跟踪整个客户旅程, 而高质量的多通道数据采集是困难的. 它使营销人员无法获得全貌和一些非常重要的细节. 可以这样想:如果一个潜在客户进入商店购买的产品仍然在他们的在线购物车中, 市场营销人员可能会继续以低漏斗策略为目标，以推动购买——即使它已经实现了.

在最好的情况下, 多渠道营销是一个错失的机会, 当前的, 相关的信息能够激发用户的忠诚度, 保留, 和宣传. 最坏的情况是，它会把顾客赶走.

为什么只有数字是不够的

多渠道营销不允许今天的消费者渴望的那种品牌互动. 它也没有考虑到消费者想要体验屏幕之外的世界的愿望.

一些营销人员认为，随着大流行后数字渠道的日益普及，创造和衡量面对面的互动就不那么重要了. 这些营销人员通常会迅速指出数字营销与数字营销的优势. 传统营销. 但是，虽然数字化已经变得越来越重要, 当然，消费者对亲自体验和店内体验的需求仍然存在.

一个值得关注的 占Z一代消费者的78%通常被认为是第一批数字原住民的美国人，仍然倾向于在实体店购物. 此外，Forrester最近的研究发现 占所有消费者的30%到40% 当他们去商店取货时，使用点击-收集可以购买额外的物品, 进一步验证了营销人员在物理空间中创造引人注目的体验的需求.

消费者不断受到数字广告的轰炸. 亲身经历, 另一方面, 为品牌提供一个独特的机会，与客户有难忘的互动，并推动更大的品牌认知度. 当它们是全渠道方法的一部分时，也包括相关和相关的数字策略(例如, 鼓励社交分享的品牌标签，它们的影响变得更加显著, 也更能量化.

使用 消费者数据 明智的

这种量化和衡量的能力是全方位渠道成功的关键，也是整体营销成功的关键. 有效的全渠道营销需要品牌收集和分析第一方数据, 具体地说. 作为一个结果, 全渠道战略必须经过深思熟虑的设计, 非常重视安全和客户隐私. 营销人员希望实施全渠道的营销活动和策略, 改进他们已有的活动和策略, 为了降低数据泄露的风险，应牢记以下最佳实践:

1. 不要询问你不能保护的消费者数据.

必须保护用于存储客户信息的数据库，防止外部参与者窃取它, 以及潜在的内部威胁. 确保您有适当的防火墙, 授权认证协议, 在收集任何第一方数据之前要采取其他措施. 否则，你将把公司和客户暴露在不可接受的风险之下.

2. 明确你的意图.

当要求客户分享个人信息时，要清楚你打算如何使用它. 现在更是如此, 消费者想要了解品牌对他们的数据做了什么，以及他们可能如何从中受益. 如果你为了广告目的而出售或购买数据, 让他们知道, 确保你的合作伙伴是值得信赖的，他们将安全和隐私放在他们价值观的首位.

3. 让消费者对他们的数据做出决定.

第一方数据可以采用多种形式，所有形式都很有价值. 让消费者决定他们想要分享什么个人信息——是否一个电子邮件地址, 电话号码, 或者其他什么——但不要要求他们泄露全部信息. 你提供的灵活性就越大, 你获得营销所需数据的可能性就越大.

随着数据隐私变得越来越重要, 营销人员必须确保合规是每项行动的中心焦点. 了解CA88如何帮助您开发更安全的产品 omnichannel活动, 取得联系 今天. 

最近一项调查的结果 由Econsultancy进行的调查 调查显示，近三分之二的首席营销官感受到来自他们的首席执行官和品牌的压力，要求他们在稳定且显著地合作的同时，证明营销活动的价值 减少预算.

 

他们也越来越多地面临优化预算的任务 渠道数量不断增加. 消费者的注意力比以往任何时候都更分散，往往是跨越 多种设备 一次. 因此，多样化媒体预算以保持你的品牌在观众面前 到处都是 是至关重要的.

 

首席营销官追求完美

 

在今天的环境中，首席营销官在营销支出管理方面必须近乎完美. 他们必须注意媒体的广告投资回报率，以确保未来的营销投资指向最具影响力的举措，同时减少渠道和数据竖井，以更好地了解总体营销投资回报率.

 

这是一个很大的要求，但不是不可能的. 通过坚持以下四个最佳实践, 营销领导者可以在预算较小的情况下实现投资回报率的最大化，并实现满足管理层要求的可量化结果.

 

1. 使用常青的活动，利用成熟的渠道和创造性的形式.

 

长青内容是指能够长期保持相关性的消息. It might focus on customer testimonials; enduring product 好处; 和 features, 教程, 或者是相对的 易于创建 而且几乎不需要持续的维护.

 

高效的常青资产是有价值的，因为它们可以被整合到广告中, 网站, 品牌, 几乎所有其他的营销活动. 常青内容为营销人员提供了一个建立努力的坚实基础. 针对那些在制定营销预算时试图明智地分配资金的人, 这最终会产生重大影响.

 

2. 不断测试新战术.

 

试探性营销是另一种能够提高活动绩效的方法 数据驱动的决策. 它比较了现有和新媒体、渠道和策略的有效性. 在后者的情况下, 营销人员可能会在相对较小的范围内引入几种新策略，然后收集数据来衡量业绩. 在测试和学习时，确保数据存在于一个 关闭反馈回路 为了消除测试过程中的偏差, 在需要的时候,, 考虑新的广告ROI指标来衡量战术表现.

 

有效地运用试探性营销, 关键是要不断地将洞见应用到战略发展中, 迭代和优化, 并在测试期间实施量身定制的策略. 在一个消费者偏好不断变化的世界里, 持续的实验是营销的必要条件.

 

3. 优先考虑客户体验指标.

 

衡量营销ROI应该始终使用与更大的组织目标直接相关的指标和kpi. 对许多公司, 这些目标越来越包括赢得客户体验之战——而且理由充分.

 

研究表明 客户体验可能很快就会盖过价格 产品质量是消费者购买决策的关键驱动因素. 这意味着要注意客户转换周期的长度, 目标受众青睐的数字化和线下渠道, 以及与他们产生共鸣的语言. 通过收集这些和其他相关的见解, 营销人员可以更聪明, 更快地决定将有限的预算用于何处.

 

4. 重质轻量.

 

可以理解，营销人员感到压力，以增加他们的领先池和增加消费者参与, 但是，要想在有限的媒体预算下吸引分散的消费者注意力，就需要对客户有深入的了解，并使用精确的定位能力与他们建立联系——而不仅仅是特定的数字.

 

印象或喜好等虚荣指标并不总是能够转化为营销投资的实际回报. 活动参与度和转化率之间的差距意味着用户旅程或活动创意的某些方面需要重新评估. 简单地说, 营销人员必须确保他们的策略和信息与细微的客户偏好相一致 和 确保这反映在结果中.

 

面向未来的营销策略

 

CMO的角色将在未来几年发生变化, 但证明和维护营销业绩的压力永远是其中的一部分. Rise to the challenge by constantly working to bridge the gaps between offline 和 在线 metrics; creating customer experiences that drive sales, 忠诚, 和 保留; balancing investments in technology 和 talent; 和 measuring 市场营销 ROI. 这些步骤将允许你做出正确的营销投资，并将导致预期的结果.

 

在CA88, 我们的战略思想家团队, 创造性的思维, 数字广告专家已经帮助500多个品牌实现了增长并看到了结果. 了解更多关于我们如何为您做同样的事情，请点击 在这里.

数字广告客户不会在今天或明天与第三方cookie说再见, 但这一时刻终将到来. 2020年初，当谷歌 首次宣布 它打算逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方追踪器. 后 一些延迟,该公司 重申了自己的承诺 今年春天，这一举措将在2023年下半年实施.

虽然谷歌的 逐步淘汰第三方cookie 已经被定位为试图满足日益增长的消费者隐私担忧, 它的计划给监管机构带来了新的问题, 竞争对手, 数字广告行业, 以及所有与网络进化有利害关系的人. 这家搜索巨头已经明确表示，它不会“建立替代标识符来跟踪”单个网络浏览器, 但它已经提出了一种新的AD目标标准，并声称将导致类似的结果. 被称为“群体联合学习”(FLoC), 这项技术使用了一种算法，根据重叠的浏览历史将浏览器分组在一起——提供了表面上更私密的消费者体验，同时还允许有针对性的AD发送.

FLoC的唯一问题是? 几乎 船上没有其他人 用它. 批评者说，这项技术可能会带来一系列新问题，这些问题和它想要解决的问题一样有害. 美国的监管机构.S. 和欧洲将 也有问题对隐私敏感的Chrome用户也会这样做，因为他们意识到自己是 无意中参与了FLoC测试.

不管谷歌的提案最终是会被大众接受还是失败, 使用第三方cookie做广告的情况已经接近尾声 浏览器已经阻止了它们. 但考虑到Chrome在整体浏览器市场份额方面的巨大领先优势, 谷歌决定进一步推迟这一不可避免的事件对广告商来说意义重大, 现在谁有更多的时间为没有饼干的未来做准备.

Cookieless广告 已经是可能的

有许多无cookie的广告定位替代方案，以及无cookie的身份和测量CA88，广告商可以立即访问. 它们包括固有的无cookie渠道，如 连接电视/奥特, 流媒体音频和播客, 基于内容和上下文定位的CA88，让广告商接触到具有高度相关性或意图驱动内容的受众.

在接下来的几个月里，我们可能会看到对这些替代品的测试和采用的增加, 随着广告商使用方式的持续转变 销售业绩. 历史上被视为推动硬销售的一种方法, 在所有类别中，越来越多的品牌正在采用绩效营销策略，以构建有价值的第一方数据池. 这些品牌会激励受众(通常处于营销渠道的上半部分)用他们的联系方式来换取新闻通讯订阅, 内容下载, 独家促销活动, 或其他产品. 这种方法提供了在购买决定之前建立信誉和信任的机会.

随着广告商继续寻找方法来填补谷歌逐步淘汰第三方cookie所带来的空缺, 以下是他们应该牢记的三个原则:

数据驱动型广告的最佳时期尚未到来.

各大品牌都坐拥海量的客户数据，而大多数品牌还没有充分利用这些数据. 随着跨行业数字化转型的加速, 更多的公司将具备这样做所需的能力, 这意味着一个新的广告时代即将到来. 第三方cookie从来都不是消费者心中和钱包的“黄金入场券”, 但它就在那里——广告商只需要找到它.

个性化仍然是可能的(也是关键的).

消费者 仍然想要个性化的体验, 而那些通过负责任地使用数据来持续传递这些信息的品牌，将会获得更高的忠诚度和参与度. 随着广告商逐渐将他们的重点和预算转向本质上无cookie环境，如OTT和流媒体音频, 许多人会意识到，这些尚未开发的渠道提供了难以置信的机会，以达到目标受众 高度个性化的 环境. 广告商越早将这些渠道纳入他们的广告活动中, 他们就能越早把饼干永远留在家里.

度量和kpi将继续发展.

许多广告商犯的错误是 测量运动性能 与他们选择的策略或预定目标不一致的指标. 这可能导致优化而不是改进, 报道不够深刻, 品牌信息是令人困惑的，而不是令人信服的.

随着技术的发展，接触消费者的新方式成为可能, 广告客户将不得不调整他们用来衡量其努力效果的策略. 投资于灵活的分析和度量CA88会有所帮助, 但对劳动力发展的关注也应该是卓有成效的. 当然，最佳结果是无法保证的. 但如果你没有必要的工具和专业知识来正确定义成功, 他们将更加难以实现

在CA88, 我们致力于让我们的客户了解如何为无cookie的未来做好最好的准备. 保持与我们的第三方cookies内容中心的未来的所有最新变化和公告的最新更新 在这里.

想了解更多关于如何驾驭一个没有cookie的未来和未来的媒体投资? CA88 今天.

关于即将到来的假日购物季的消息仍在继续. 有迹象继续显示货物短缺和运输延误, 消费者已经开始在商店和网络浏览器上查看他们的节日愿望清单. 

尽管我们还没有达到10月中旬的水平, 广告商需要把策略和及时性放在他们的待办事项列表的首位. 能够及时瞄准关键节日购物者的品牌, 有关, 而定向广告将在未来几个月收获回报. 

但你可能会问自己:这些重要的假日购物者是谁，我们需要在接下来的购物季与他们打交道?

CA88团队是来帮忙的. 我们已经确定了四个主要的假日购物群体:社交媒体买家, 最后的购物者, 慈善捐赠者, 和便宜货. 根据我们数据智能平台的见解，我们为广告商制定了2021年度假指南: 了解主要的假日购物者 深入了解这四个受众——他们是谁，他们的媒体习惯和购买行为. 

在这里下载完整的指南:广告商指南:了解2021年主要假日购物者.

一旦你了解了这些关键的节日购物者，以及他们如何适合你的目标受众, 你可以开始考虑战术了, CA88, 以及你可以用来联系他们的渠道. 我们的计划和洞察战略团队概述了您应该在未来几个月考虑实施的关键CA88. So, 让我们从程序化的数字广告开始，我们建议广告商使用五种关键的CA88来接触关键的假日购物者. 

什么是程序化的数字广告?

在我们开始之前，对于那些对程序化数字广告不熟悉的人来说， 这是一种利用技术买卖在线广告空间的营销方法. 这有助于以人类无法完成的方式使用实时数据定位细分受众, 哪一种方法能在最佳时间将广告发送给正确的人.

了解更多关于程序化广告在我们的博客文章:什么是程序化数字广告?

5个面向假日购物者的程序化数字广告CA88

1. 应用程序所有权

利用应用所有权定位策略可以让品牌获得验证, 确定的手机用户. 这些类群按生命阶段的维度划分, 兴趣和活动, 以及基于意图的应用所有权行为. 广告商还可以基于移动应用数据开发定制数据细分，以瞄准与你的消费者最相关的目标受众. 

广告商如何利用这个CA88来瞄准今年的四个主要的假日购物群体呢? 

• 最后一分钟购物的人:方便和快速送货是这一群体的基本购物习惯. 与使用塔吉特(Target)、沃尔玛(Walmart)、Instacart和亚马逊(Amazon)等快速送货应用的购物者交流.
• 社交媒体购物者:这并不奇怪, 而是为了与社交媒体购物者互动, 最好是用社交媒体应用来瞄准用户:Facebook, Instagram, 推特, TikTok, Snapchat. 您可以通过了解使用特定社交媒体平台的不同用途和受众来缩小目标范围——请参阅我们的博客系列:冠状病毒对社交媒体的影响, 从 第1部分.
• 买便宜货的人:这些人正在寻找最划算的交易, 所以他们可能会使用乐天这样的优惠券和折扣应用程序, 蜂蜜, 和Ibotta.
• 慈善买家:如果你正在努力与那些重视慈善捐赠的购物者接触, 目标用户是GoFundMe等应用的用户

2. 自定义包含列表

CA88的定制包含列表CA88为您的品牌和整体目标创建了一个定制的网站和页面网络. 

广告商如何利用这个CA88来瞄准今年的四个主要的假日购物群体呢? 

• 最后一分钟购物者:因为这个购物群体包括许多有小孩的父母, 可以考虑通过家庭友好型网站联系他们, 就像父母.com
• 社交购物者:社交媒体购物者对信息的渴望并没有随着他们离开他们的网络应用而结束. 他们想要保持知情权, 在流行文化网站上花费的时间是多少, 像《ca88app下载》杂志.
• 买便宜货的人:这些人总是在寻找打折的东西, 考虑一下GroupMe这样的优惠券网站
• 慈善捐赠者:这些购物者重视了解时事, 在《ca88app下载》这样的新闻网站上针对他们, 纽约时报, 和华盛顿邮报

3. 信用卡数据

广告商有能力通过访问信用卡数据，根据实际的零售消费模式来接触客户和潜在客户. 您可以从预构建的受众中进行选择，也可以从以下标准中构建自定义受众: 

• 商户类别
• 花的频率
• 花的数量
• 时间
• 离线vs. 在线花. 

这种策略在节假日期间变得更加强大，因为您可以将来自实际匿名交易数据的基于行为的强大细分与季节洞察力结合起来. 这使您能够特别了解这些关键购物者在假日季节如何以及在哪里购买. 

广告商如何利用这个CA88来瞄准今年的四个主要的假日购物群体呢? 

• 最后一分钟的购物者:了解这些消费者实际购买的确切时间框架，这样你就可以在这个重要的窗口过去之前及时向他们投放广告
• 慈善捐赠者:了解这些组织经常捐赠哪些组织或慈善机构，以更好地与与你的品牌使命或价值观共鸣的消费者保持一致

利用CA88与万事达和美国运通的优质合作伙伴关系.

4. 相似的受众(使用CRM数据)

这个季节将成为历史上竞争最激烈的假日购物季之一, 触及有价值的消费者至关重要. 而且消费者行为和购物习惯似乎每天都在改变, 品牌可能会失去潜在客户. 使用CRM数据, 我们能够找到和你当前最有价值的客户在外表和行为上相似的目标客户. 

5. 地理围墙

随着假期的临近，人们通常转向在商店里购物. 无论是为了享受假日逛街的乐趣, 他们时间紧迫, 或者避免预期的运输延误, 广告商可以利用 地理围墙 当消费者进入实体店附近的半径时，CA88就会到达他们的手中. 

地理围栏使用一个地址，例如零售地点. 然后进入我们的系统, 它检查谷歌的API以获得所述地址位置的纬度/经度. 我们可以通过在该区域周围设置特定的半径来创建定制的地理围栏，以吸引潜在的客户. 然后我们就可以在显示器和移动设备的范围内锁定目标消费者.

广告商如何利用这个CA88来瞄准今年的四个主要的假日购物群体呢? 

正如前面提到的，随着假期的临近，这是一个非常有益的策略. 当人们意识到他们的清单上遗漏了一些东西, 他们是否以社交媒体购物者的身份开始购物季, 四处觅购便宜货的人, 或慈善者, 每个人都有最后一刻购物的倾向.

为即将到来的广告季准备你的数字广告策略

在这个竞争激烈的市场中，创建一个定制活动，成功地瞄准在假期浏览和购买的消费者，这是至关重要的. 这些只是我们将在客户的活动中实施的许多策略中的一部分，以使他们在接下来的几个月里获得成功.

我们知道程序匹配完美地与 缴纳社会, 付费搜索，以及许多新兴渠道 数字音频 和 连接电视 成功建立全渠道营销CA88. 请继续关注我们的博客，在接下来的几周，我们将为您提供一些重要的策略. 

如果你有兴趣了解更多关于 CA88 在这一年接近尾声或进入新年之际，团队可以帮助实现您的数字广告目标, 我们很想讨论一下. 今天CA88! 

下载我们的广告客户指南:了解2021年主要的假日购物者.

2020年春天，当冠状病毒大流行开始时， 数字音频 遭受重大打击. 因为人们在上下班和上学的路上不会看电视, 传统上是流时间的主要来源, 数字音频的参与度和使用率大幅下降. 业内专家很快预测，这种下降趋势将持续一整年. 然而，故事很快就发生了变化. 

在大流行初期, 人们涌向流媒体电视和社交媒体(数字音频走红的时间范围). 然而, 随着时间的推移, 消费者开始改变和多样化他们的媒体习惯，包括数字音频和游戏. 随着消费者开始适应他们的新习惯, 数字音频的收听行为和使用方式发生了改变. 人们开始在工作和上学的时候听数字音频. 因此，数字音频的使用非但没有减少，反而发生了变化. 

Spotify和潘多拉, 例如, 白天和工作日通过智能音箱和智能电视播放流媒体音频的时间有所增加. 长篇音频也出现了意想不到的高峰. 整体, 这些消费者行为的变化与专家最初的预测相反——数字音频的使用在2020年将会减少, 消费者听数字音频的平均时间增加了 8.3%. 

随着2021年底的临近，我们可以自信地说，这一趋势并未放缓. 相反，我们正在接近音频世界的转折点. 就像今年在美国，流媒体电视超过了传统的有线电视, 数字音频已经取代了传统音频. 50.8% 美国成年人总音频时间的一半将通过数字服务收听，这是数字服务首次超过传统广播.  

So, 我们看到生命开始慢慢地像大流行前的行为, 为什么数字音频的使用没有减缓或逆转? 

这在很大程度上是由于播客的日益流行. 到2021年底，美国播客的月度听众数量将增加10人.同比增长1%至117.800万年. 然而, 听播客的消费者数量不仅在增长, 那些经常收听播客的人听的更频繁，时间也更长. 超过三分之一的美国人每个月至少听一个播客，在这些播客听众中， 82.4% 他们每周听播客的时间超过7个小时. 总而言之, 这为播客主持人和制作人创造了绝佳的机会, 这对广告商来说是一个极好的机会. 

播客广告的好处

随着播客的不断普及, 主持人和制作人(“播客”)将寻找通过他们的频道赚钱的方法. 反过来, 在播客内容中嵌入广告，广告商有独特的机会接触听众.

当广告商投资播客广告时，会看到许多好处，包括:

1. 达到一个 年轻观众. 广播电台听众的平均年龄是47岁，而播客听众的平均年龄则降到了34岁. 此外，在2020年，12-34岁的人群中有不到一半的人至少每月听一次播客. 
2. 播客听众更容易接受广告. 54%的播客用户是“超级听众”* 在听播客的同时听广告会让他们更有可能购买产品.
3. 播客听众参与其中. 这些超级明星表示，比起其他任何形式的媒体，他们更关注播客广告. 

“超级倾听者”这个词来源于an 爱迪生研究 ,是 每周平均听5小时以上播客的人群.

为你的品牌找到最好的播客广告格式

As mentioned above, podcast advertising offers unique 好处 for br和s; however, each 有创意的广告格式 提供其各自的好处. 既有主机读的广告，也有预录的广告, 广告商可以根据类型来定位听众, 在地理上, 或设备类型. 然而, 这两种不同的格式为消费者提供了独特的聆听体验, 因此, 理解它们之间的区别是很重要的, 好处, 和缺点. 

阅读广告

顾名思义, 主持人朗读广告是播客主持人在播客录制期间朗读的播客直播广告. 这则广告通常是在没有脚本的情况下发布的，并且会成为播客中永久的一部分, 因此，它通常比预先录制的插播要长一些，因为主持人会从他们的角度讲故事.

好处 

• 被认为更自然和真实.
• 对听力的干扰较小.
• 主人阅读的广告比非主人阅读的广告能提高更多的品牌回忆.

分心

• 更小的覆盖面，因为你是有限的播客的数量，如果可以在期间播放. 
• 对品牌内容的控制更少，因为你依赖于主机.

录制好的广告

预先制作或录制的播客广告类似于传统的广播广告. 它们要么是由赞助商制作的，要么是使用脚本提前主机读取的. 这些广告随后被添加到播客的后期制作中. 

好处

• 对品牌或产品信息的更多控制.
• 广告植入的制作成本更低.
• 更大的覆盖范围和绩效透明度.

缺点

• 这些广告往往更具破坏性，不会创造出原生的倾听体验.

如果你需要复习一下主持人阅读和. 预先录制的播客广告，保持我们的“播客广告格式备忘单”方便. 在这里下载. 

什么是适合你的品牌的组合? 

与所有数字广告项目一样, 播客广告没有放之四海而皆准的方法. 当投资这种广告形式时, 理想的方案是将主机读取和预录制的广告结合起来. 广告商可以通过A/B测试来追踪用户的表现，看看哪种类型的广告最能引起用户的共鸣. 如果你在广告中提供促销或折扣, 为不同的格式指定不同的登陆页面，看看哪种格式有更好的用户粘性和转化率.

许多广告商还没有转向数字音频，或者更具体地说，播客广告. So, 如果你知道你的消费者属于播客听众群体, 你有很好的机会走在潮流的前面, 然后把你的品牌展示在被俘虏的观众面前. 

CA88数字音频CA88

At CA88, 我们提供跨传统的数字音频广告CA88, 卫星, 和流媒体广播, 与播客. 我们与全球领先的音频供应商如Adswizz有合作关系, 是什么为我们的客户提供了一个全球性的存在和相对的无限延伸. 我们能接触到上千个提供直接服务的高级电台, 编程, 和市场购买. 

另外, 作为一家全媒体数字广告提供商, 我们为客户提供独特的CA88，以增强他们的数字音频广告, 如: 

• 创意服务，如音频插播制作
• 用视频、本机或显示横幅重新定位音频收听的顺序消息. 
• 数字媒体、流媒体和音频广告都在同一个平台上运行.

有兴趣了解更多关于播客广告与CA88的好处? 我们有兴趣讨论如何帮助你实现目标. 让我们谈谈.